南京软件科技大学公共关系策划书.docx

学 生 实 践 报 告（文科类）课程名称： 公共关系原理与实务 专业班级： M12市场营销 学生学号： 1221104021 学生姓名： 周阳丽 201 3 201 4 学年 第 2 学期金陵科技学院教务处制 魅力金科院，挂牌软科大南京软件科技大学公共关系活动策划 策划人：M12市场营销 1221104021 周阳丽项目背景金陵科技学院坐落于六朝古都南京，是一所以培养高级应用型人才为主的全日制普通本科院校，其前身是1980年成立的新中国第一所职业大学金陵职业大学和1958年成立、1984年复建的南京市农业专科学校。2002年6月经教育部和省市政府批准，两校合并筹建金陵科技学院，2005年3月正式成立。近年来，学校荣获“南京市文明单位”、“建设新南京有功单位”、“南京市五一劳动奖状”、“江苏省毕业生就业工作先进单位”、“江苏省和谐校园”、“全国模范职工之家”、“江苏省法制宣传教育先进单位”等荣誉称号。“十二五”期间，学校将坚持地方性、应用型的办学定位，锁定“南京”“特色”“提升”三个关键词，大力实施“南京战略、科技战略、资源战略、质量战略”四大发展战略，力争把学校早日建设成为以软件为主导特色的多学科专业协调发展的应用型科技大学。项目调查在策划活动前，先对金陵科技学院做了详尽的调查。筹建“软科大”，是继首创“南京战略”和在全国率先提出“双十型”人才培养体系建设后，金科院再次被赋予的重大创新使命。“软科大”的筹建，既是对“南京战略”的深化，也是适应国家转型发展方向、助力南京建设软件与新兴产业名城及现代化教育名城、完善高等教育体系的破题之举，必将对南京产生重要而深远的影响。南京市委市政府一直高度重视软科大的转型建设工作。自2012年以来，在南京市软件科技大学筹建工作小组的领导下，金科院筹建工作领导小组及工作办公室在各级政府及相关部门、科研院所和行业企业的大力支持下，积极开展学习调研，走访考察了多所国内外软件类大学和学院，进行多次合作洽谈并取得一系列重大成果，金科院转型创建工作已全面启动，“金科梦”的南京新篇章，正一步步变为现实。今年4月，在南京市政府、江苏省教育厅的争取下，教育部发展规划司增列金科院为教育部应用科技大学改革战略研究试点院校。在积极参加教育部相关课题研究的同时，金科院作为发起单位之一，参与了全国“应用技术大学（学院）联盟”的组建并成为首届理事单位。项目策划公共关系目标：配合南京软件科技大学挂牌仪式，提高软科大形象，扩大软科大在社会和地区的影响力和知名度。关键信息：a由我校创建一所以软件为主导特色的应用型大学是一项具有战略性、前瞻性的重大举措，是史无前例的；b.二次创业，特色发展；c.大力弘扬“厚德兴业”的校训，进一步解放思想，更新观念，锐意创新，既要抢抓发展机遇，又要敢于面对严峻挑战；d.为南京市打造世界软件名城和世界教育名城，建设学习型城市作出新的更大的贡献。目标受众：南京市各个大学、新闻媒体、以及社会公众公关策略本次策划主要是通过媒体的报道来提升学校的组织形象、扩大其在社会的影响力及知名度。媒体包括：既包括报纸、杂志等视觉媒体，也包括广播、电视等听觉媒体，还包括网络媒体等。本次公关策略主要是针对以下一些媒体进行宣传报道。a.报纸媒体的宣传报道报纸媒体具有发行地点明显，便于选择，读者广泛，分层面，适应性强，时效性强，新闻准确受到读者信任，没有阅读时间限制，易于保存等特点。因此，利用报纸媒体来宣传我校的挂牌是一个很不错的选择。在南京市知名度较高的报纸主要有：扬子晚报、金陵晚报、现代快报、南京晨报等，此次策划也将利用这四种报纸进行宣传报道。报道要特别突出强调“软科大”的筹建，既是对“南京战略”的深化，也是适应国家转型发展方向、助力南京建设软件与新兴产业名城及现代化教育名城、完善高等教育体系的破题之举，必将对南京产生重要而深远的影响。b网络媒体的运用随着信息技术的不断发展，网络作为一种新型的媒体发挥着越来越重要的作用。网络媒体具有及时性、互动性、全球性等优势，因此，此次提升我校组织形象、扩大其在社会的影响力及知名度的策划网络媒体也是一个重要的公关策略。主要是在我校的校园网络及论坛上发布关于我校以产业发展需求为导向，调整学科专业的结构，形成以软件类工学学科为主干学科，以基础理工学科为支撑学科，管理学、艺术学、文学等其他学科与软件学科交叉的学科格局。加快软件类、深度涉软类和复合型新专业的设置，对现有学科专业进行转型、改造与升级，推动软件学科专业与其他学科专业渗透、交叉、融合的相关情况。c电视媒体的广告效应由于电视媒体与其他媒介相比,电视媒体具有以下优势：信息传播及时，传播画面直观易懂，形象生动，传播覆盖面广,受众不受文化层次限制，互动性强等，故而电视媒体也是宣传报道的重要手段。主要是在在江宁校区建设软件教学大楼、软件研发大楼、科技孵化大楼、研究生教学楼、研究生宿舍楼，基本满足我校学科专业发展对校舍的需求。同时，积极整合平台资源，争取软件产业园区等外部办学空间，建设园区校园的基本情况。 传播策略：领导的重视和带头，使软科大的筹建扎实进行，为挂牌做好铺垫。主题内容：a.成立筹建软科大的领导机构和工作机构； b.研究确定挂牌软科大的日子里在校内外营造喜庆氛围的具体活动 针对“软科大成立”，开展大型晚会活动。目的是让学生意识到作为软科大学生的骄傲与自豪。 以“ 我的软科大“为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此表达学生对学校的情感。校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。 开展大型志愿服务进社区活动。让社会大众体会到软科大的人文素质； 项目实施前期活动：针对“软科大成立”，开展大型晚会活动： a.在学生会内部选出几个部门，负责筹备整个晚会的各项工作； b.通过报纸、电视新闻、网络等传播此次晚会的信息，吸引在校学生以及社会公众前来观看；c每周召开两到三次会议，对宣传工作、采访工作、联系工作、晚会现场布置工作进行具体安排，准备晚会策划相关事宜；(2)关于 以“ 我的软科大“为主题开展多样的绘画、摄影、书法展的活动中：在学生会里选出一个部门负责，对绘画、摄影、书法的对象仅限于软科大；(3) 关于校徽征集活动：在学生会里选出一个部门负责，对校徽的设计有相关规定，要积极向上；(4) 开展大型志愿服务进社区活动： a.做好宣传工作，整理好参与老师、同学名单，并进行相关培训；b.由各学院的负责人审核参与人员的培训成果，确保参与人员c.了解宣传资料的内容，确保活动开展顺利； d.拟好时间安排表，并联系社区各区街道办；e.联系各大媒体将此次活动告知他们，以获得相关报道； 前期宣传：针对“软科大成立”，开展大型晚会活动：a.以学生会的名义向校领导、学院领导发出邀请函；b.以南京软件科技大学的名义向电视台、报刊等媒体发出邀请函以及宣传册，力求达到最佳宣传效果；c.在南京江宁区开展宣传工作，宣传内容包括晚会时间地点，主题及大致内容；(2)关于 以“我的软科大”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展的活动中：a.利用校园广播、报刊、贴吧、海报等形式进行宣传；b.告知欲参加者规定的时间，上交地点等；(3) 关于校徽征集活动：a.以校园广播、报刊、贴吧、海报等形式进行宣传开展；b.告知欲参加者规定的时间，上交地点等；(4) 开展大型志愿服务进社区活动： 联系报刊杂志、电视台、网络等各大媒体将此次活动进行宣传；活动部分：针对“软科大成立”，开展大型晚会活动：上午9点，学生会所有成员到位，开始安排具体工作；9点30分，所有成员各就各位，在宣传部和文艺部的安排下开始布置舞台； 11：30-12:30 就餐休息时间；12：30-14:00舞台的最后布置阶段及整个会场清理阶段；14：30-15:00各表演人员和主持人的接待阶段；15：00-17:30晚会进行最后彩排阶段；17：30-18:20全体工作人员休息就餐时间；18：20-19:00接待相关领导入场，嘉宾观众入场，媒体入场；19:00晚会正式开始。先播放宣传片，学校领导的开场；接下来依次歌唱、跳舞、小品、乐器，朗诵等一系列节目穿插表演；学生代表发表对金科院转变为南京软件科技大学成立的感想；全体领导与主持人及表演人员合照，见证软科大的诞生；最后晚会谢幕；(2)关于 以“我的软科大”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展的活动中：这个活动无需将参加者集中到一个地方，只需按规定要求、规定时间完成即可；(3) 关于校徽征集活动：这个活动无需将参加者集中到一个地方，只需按规定要求、规定时间完成即可；(4) 开展大型志愿服务进社区活动：a.义务法律咨询：通过举办法制宣传教育，组织法律咨询活动，法律援助活动等，普及法律知识，增强法律意识和防范意识； b.义务家教：大学生的价值更直接的体现。可以为社区学生进行短期的义务家教。c.环保宣传：针对各社区自身存在的潜在卫生问题。提高居民环保意识。d.安全教育宣传：通过宣传单等方式进行向居民讲解安全教育方面的知识；e.食品安全宣传：设立咨询处为过往居民提供食品安全方面的咨询，为居民提供较详细的食品安全知识讲解，小贴士等；f.送演出：参与社区文化活动建设，演出送进敬老院、福利院等活动；后期工作：资金使用必须本着公开透明的原则，有凭有据，要有发票，且注明时间，用途；活动结束后，学校领导应该和各大媒体进行交流；本次晚会实行部长负责制，各司其职，遇到突发情况，立刻反映；电台媒体可以以此次活动开展专题节目，为学校进行宣传；活动后要整理工作；项目评估通过一系列的活动策划，使软科大坚持继承又改革创新。在继承和发扬学校原有办学优势的基础上，进一步理顺、理清学校内部管理体制和运行机制，结合创建发展，出台引导性政策，突破了现有办学模式的束缚，加快推进学校办学体制机制的改革创新。软科大提高了科技研发能力、社会服务能力和文化传承与创新能力，进一步增强学校的核心竞争力，为“以软件为主导特色的多学科专业协调发展的应用型科技大学”做了铺垫。提升学校对南京市经济社会发展的贡献度，为南京市打造世界软件名城和世界教育名城，建设学习型城市作出新的更大的贡献，共同谱写“中国梦”的金科院新篇章。配合了南京软件科技大学挂牌仪式，提高了软科大形象，扩大了软科大在社会和地区的影响力和知名度。