上海活动策划白加黑05年媒介策略建议.ppt

白加黑05年媒介策略建议 回顾感冒类药品媒体竞争环境 内容包括 竞争环境简述 04年1 9月广告花费比去年同期稍有下降康必得和银得菲取消卫星台投放竞争更集中在几大品牌类别产品在电视媒体竞争激烈投放集中于一 四季度 今年感冒药中央台投放的比例上升 卫星台选择由多到精 上海市场竞争加剧百服咛 康泰克 泰诺纷纷瞄准上海市场 28 单位 000 21 4亿 15 5亿 10 3亿 9 9亿 数据来源 ACNelsen 中天星河经济信息咨询公司监测数据02 1 04 9 3 感冒药广告投放处于递减趋势 全国性媒体的使用一直位居第一 重点投放市场变化不大 数据来源 ACNelsen 中天星河经济信息咨询公司监测数据03 1 04 9 上海地区排行大幅提升主要由于百服咛 康泰克 泰诺在上海纪实频道 东方电影频道 上海体育频道增加了广告花费 备注 红五星代表03年1 4月没有在前10位市场之列 但04年1 4月跻身前10位的市场绿五星代表03年1 4月居于前10位市场之列 但04年1 4月确被挤出前10位的市场 单位 000 单位 百万 感冒药投放集中于一 四季度 数据来源 ACNelsen 中天星河经济信息咨询公司监测数据02 1 04 9 单位 百万 数据来源 ACNelsen 中天星河经济信息咨询公司监测数据03 1 4 04 1 9 白加黑 康泰克 百服咛 感康增长迅猛 同时康必得 银得菲下降明显 主要竞争品牌不断扩充市场 白加黑04年广告投放主要集中在华中地区 在费用与03年基本持平的情况下 大幅缩减了其他一些市场的广告投放 感康在04年增加了在全国性媒体的广告投放 在各市场的广告投放量基本与03年持平 康泰克04年费用和03年基本持平 其中中央台 和江苏 广东 湖北 四川增加了投放 999依然以华东地区做为广告的重点投放地区 并且广告投放市场日趋集中 单位 000 数据来源 ACNelsen 中天星河经济信息咨询公司监测数据03 1 04 9 主要竞争品牌频道组合呈多样化 数据来源 ACNelsen监测数据04 1 9 单位 000 主要竞争品牌中央台投放节目 数据来源 ACNelsen监测数据04 1 9 康泰克 新闻类 综艺娱乐节目 电视剧康必 感康 招标段 优惠套售白加黑 新闻类 多频道套装 今年卫视投放总体上减少20 但感康 白加黑在卫视频道的投放力度增加 2003年1 9月 2004年1 9月 数据来源 ACNelsen监测数据03 1 9 04 1 9 单位 百万 总体 3 7亿 总体 2 98亿 除了感康在扩大投放范围外 其他竞争品牌投放卫视趋向集中 数据来源 ACNelsen03 1 04 9 单位 000 20 14 17 20 10 5 6 4 3 2 2 1 投放卫视频道数目 户外媒体的运用 数据来源 中天星河经济信息咨询公司监测数据 04年1 9月 主要竞争品牌户外投放主要是泰诺 康泰克和百服咛 公交车身和候车亭是主要投放对象 RMB 000 单一媒体指 射灯广告牌 无照明广告牌和墙画网络媒体涵盖 车行道广告 护栏广告 人行道广告 悬挂广告 阅报栏广告和其他网络广告 单位 百万 户外投放仍主要集中于一 四季度 数据来源 中天星河经济信息咨询公司监测数据03 1 04 9 数据来源 中天星河经济信息咨询公司监测数据 04年1 9月 户外投放重点为北上广深杭武 主投候车亭和公交车身 各品牌媒体行程总结 主要竞争品牌媒体行程 03年全年 资料来源 CSM 尼尔森03年1月 04年4月 备注 表中所注GRP为平均每月GRP 半月谈 中国之翼 健康之友 女士版 人之初 家庭医生 婚姻与家庭 瞭望