《商品包装教案》word版.doc

商品包装教案多媒体公开课教案财经组 李向红一、 教材分析商品购进、销售、运输、储存是现代商务教学中的四大模块，商品包装知识是运输中的一节，对商品包装的学习，除了了解商品包装在现代物流中的重要作用外，还可以提高对以前学过的销售知识的理解，对下阶段学习商品储存有一定的辅助作用。本节内容需两课时。二、 教学重点商品包装在现代物流中的重要作用三、 教学难点明确学习目标，结合案例进行分析，并应用于实际。 四、 教学教法网页制作多媒体教学法情景教学法讨论分析法讲练结合法五、 教学过程导入新课：提出问题：请同学们回答，在琳琅满目的商场里，有哪些因素激发顾客的购买欲望？讲述：除了商品的品牌、价格、质量外，精美包装也是激发顾客的购买欲望的一种因素。如果想知道更多的商品包装在现代物流中的重要作用，请随我走进“商品包装之窗”。让我们从茅台酒获金奖故事说起吧：打开网站首页：讲述茅台酒获金奖故事提问：在日常生活中，大家看到的包装主要有哪些类型？（木箱、纸箱、麻袋、塑料袋、瓶、罐等）具体地讲，什么是包装？1、 链接“商品包装”网页，讲述包装概念。 包装是在物流过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法采用容器、材料及辅助物等将物品包封并予以适当的装和标志的工作总称。简言之，包装是包装物及包装操作的总称。 提问：如何理解包装是现代物流的起点？包装也是产品？讲述：在现代物流中，如果仍然把包装当作生产的终点，只是为包装而包装，那是不符合市场需要的。现在大家已经认识到：实际上包装是一种很好的传递商品信息的载体，包装也是产品。可是，是否无论在任何情况下，我们都要把包装设计得光彩照人才好呢？其实不然，由于商品从工厂出厂直至进入到消费者手中，还要经历不同的物流过程。因此，在不同的物流阶段，针对不同的商品，包装的要求也是不一样的。2、链接“包装分类”网页，讲述包装主要分类方法、 按工业包装和商业包装分类 示图 对照图示加深对工业包装和商业包装分类的理解和记忆 、 按专业进行分类 （）以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。（）以包装材料分类：可分为木制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。（）以包装货物种类分类：可分为食品、医药、轻工产品、针棉织品、家用电器、机电产品和果菜类包装等。（）以安全为目的分类：可分为一般货物包装和危险货物包装等。 练习：请同学们根据包装分类，对下列商品及包装方式划上连线棉花 铁桶鲜花 瓦楞纸箱润滑油 布袋 陶瓷制品 泡沫盒 提问：为什么我们要在不同的物流阶段，针对不同的商品，设计不同的包装方式呢？包装究竟能在现代物流中起到什么作用？有什么功能呢？、 链接“包装功能”网页，重点学习包装在现代物流中的作用。包装的三大功能：1 保护商品功能 保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气 等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系，如我们常见的电子产品包装，一般多采用较厚的纸板，结构以封闭式包装为主，内衬泡沫等填充物，以免电子产品受损坏，充分体现了包装保护功能。 包装保护性功能还包括防锈蚀、防潮、防偷盗。防虫害、防霉、保香、灭菌、防受热或受冷、防水等方面，这些都要根据商品的性质、形态、机能和国内外有关营销环境的不同因素（其中包括国外的有关包装的法律规定），设计不同的保护功能。 2促进销售功能 当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列 方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。能促进销售功能的包装应是： 通过包装给消费者以信息指示即以图案、文字显示包装物内所装商品的种类、规模、型号、式样以及商品的性能、特点、使用方法等内容。消费者在接触商品的包装物时，可以通过它获得其中商品的特定信息，对所需商品各方面的情况有所了解，从而在脑海中形成对商品的认识，促使自己迅速作出抉择，这种指示功能不仅可以指示购买者，而且还可以起到广告宣传的作用。2通过包装美化商品包装作为商品的外观，应能起到美化商品，改进商品外观形象，促进消费者购买的作用。包装策划者如果能通过包装策划使商品显得美观大方，具有艺术性，给人美不胜收的印象，就容易使消费者产生爱屋及乌的心理，从而刺激购买。 3通过包装使消费者产生联想好的商品包装不仅要比较真实地反映商品的性质和用途，而且还要间接地反映商品的潜在效果，引发消费者的种种联想，激发其购买兴趣，坚定其购买信心。如彩色食品包装图案，逼真地显示了内装食品的形状、色泽、质感，使消费者很容易根据这些外观形象去联想商品的质量、口感、味道，以及想象食用之后的满足感。 经营企业在充分考虑以上包装策划要求的基础上，可分别采用各自富有特色的包装策略，如：同类相似包装策略、成套包装策略、分量包装策略、附赠品包装策略、等级包装策略、简易包装策略、华贵包装策略、趣味包装策略、怀旧包装策略、文化包装策略、名牌包装策略、纪念包装策略和礼品包装策略。 3、 方便流通功能 产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经历无数次的运输、 搬运、仓储等环节，这就要求产品的包装适应这一过程。 好的包装应该包括方便生产、方便装填、方便储运、方便陈列和销售、 方便开启、方便使 用、方便处理和在仓储时能够牢固地存放。 案例：四川人在销售其“拳头”产品-榨菜时，一开始是用大坛子、 大篓子将其商品卖给上海人；精明的上海人格榨菜倒装在小坛子后，出口日本；在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人；而爱动脑子、富于创新精神的香港商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜的“旅行”过程中，不难看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚“大钱”的还是香港商人。 在这个案例中你得到了什么启示？请举一例说明日常生活有什么商品包装与功能不相符？提问：由于商品从工厂出厂直至进入到消费者手中，还要经历不同的物流过程。请问： 我们的物流人员、销售人员、消费者如何能在不拆封商品的情况下能安 全的运输、保管商品和了解商品的一定信息呢？这主要是通过“包装标志”来了解。4、链接“包装标志”网页，学会识别一些重要的包装标志示图 对照图示，学会识别一些重要的包装标志：如运输标志、危险品标志、销售标志环保标志等5、 链接“学习与讨论”网页，出示讨论题台。请同学们将学习的知识进行应用，并将学习体会发布论坛，与大家共享。1、有人说：现在商品是“货卖一张皮”，只要用一流精美华丽的包装，哪怕质量仅为二流、三流，也一定能卖个好价钱。你同意这种说法吗？请举一例说明。（以月饼包装为例） 2、“只要商品质量好，不愁没有销路”的营销观点，你赞成吗？举一例说明。3、“买椟还珠”故事的启示，我们怎样利用“精椟配美珠”的神奇包装来取悦买者，招徕顾客，达到“爱椟及珠”扩大商品销售的目的。 例如： 在首都北京的街头，见到提“燕莎”、“赛特”手提袋的人，人们禁不住为之侧目，消费者亦以拥有“燕莎”、“赛特”手提袋为骄傲。两家商场均以“质优、高档”的精品销售为特色，手提袋包装又进一步提高了两家商场的知名度和美誉度，大大扩大了其社会影响，从而也大大提升了两家商场的企业形象，使之家喻户晓，妇孺皆知。 4、案例：从香港报关进口的一件大木箱，内装精密设备，要求运输途中不能倾斜。当木箱运至客户手中时，货主肯定地认为货物已被倾斜了，因为木箱外包装上有一个标识变成了红色原来该货物倾斜45度时,外包装上的标识就会变色。 从这个案例你得到了什么启示？答：引进国外先进装卸技术，提高装卸人员素质，规范装卸作业标准等都会相应地促进包装、物流的合理化。、 请浏览“包装欣赏”，有一名叫“高山”的香水，请你给他设计一款精美的包装瓶。 2003、4