商业广告定义、分类及构成要素.ppt

商业广告 1 商业广告的定义和分类2 商业广告设计的构成要素 广告其意义是 唤起人们对某一事物的注意广义概念是 广而告知狭义概念是 以盈利为目的的商业信息传播活动 商业广告的定义 是以付费的方式 通过一定的媒介 向一定的人群传达一定的信息 以期到达一定目的的有责任的信息传播活动 商业广告的分类 按媒体分类 四大传媒 报纸 杂志 电视 广播 印刷招贴广告 户外广告 售点 POP 广告 邮寄 DM 广告 网络广告等 按传播范围分类 全国性广告 地区性广告 国际广告 商场广告等 补充知识点 1 全国性广告 全国性广告是指选择在全国性广告媒介上进行刊播的广告 其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响 产生对其产品的认知与认购 选择全国性媒介 面对国内消费者发布的广告 全国性广告所宣传的产品多是通用性强 销售量大 地区选择性小的商品 或者是专业性强 使用区域分散的商品 一些大型企业的产品销售及服务遍及全国 常选择全国性广告媒介 如 人民日报 中央人民广播电台 中央电视台来发布广告 2 地区性广告 地区性广告是指的是采用信息传播只能覆盖一定区域的媒体所作的广告 借以刺激某些特定地区消费者对产品的需求 在省 县报纸 杂志 广播 电视上所做的广告 均属此类 路牌 霓虹灯上的广告也属地区性广告 3 国际性广告 指广告主通过国际性媒体 广告代理商和国际营销渠道 对进口国家或地区的特定消费者所进行的有关商品 劳务或观念的信息传播活动 它是以本国的广告发展为母体 再进入世界市场的广告宣传 使出口产品能迅速地进入国际市场 为产品赢得声誉 扩大产品的销售 实现销售目标 4 商场广告 人人乐 乐人人 人人乐百货 丽日 您永远的朋友 丽日 把万佳带回家 万佳百货 与您携手 改变生活 华润万家 补充知识点 按诉求形态分类 有情感性广告 说明性广告 悬念性广告 趣味性广告等 按进入市场的周期分类 有导入期广告 成长期广告 成熟期广告 衰退期广告等 商业广告的分类 补充 1 导入期广告和成长期初期广告是提高产品的知名度 对企业起创牌的目的 2 成长期后期和成熟期广告是增加产品的美誉度 对企业起保牌的目的 商业广告设计的构成要素 广告内容的要素 1 标题 包括主标题和副标题 2 标题 也称口号 是表达商品性质和企业风格的完整短句 3 说明文 即广告正文 4 企业名 包括广告主全名 地址 电话 广告造型构成的要素 1 商标 图案或文字造型的注册商标 2 商品名 商品名的标准字体 又叫合成文字或商标文字 3 插图 包括摄影 插图 版面及图表等 4 轮廓 即外框 或叫边框 广告内容的要素 标题 广告标题是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目 是广告文案主要内容的高度概括 广告标题一般放在广告的最上方 最显著的位置以特别字体或特别语气突出表现的语句 是整个广告最重要的部分 标语 能够打动消费者 让人在情感上产生共鸣 从而认同它 接受它 甚至主动传播它 如果广告标语写得索然无味 淡如白开水 就肯定不能受到大家的欢迎 也不能吸引消费者 因此 广告标语应写得风趣 幽默 亲切 自然 既带真情 又兼趣味 同时还有号召力 朗朗上口 如 雀巢咖啡的一句广告标语 味道好极了 既通俗又幽默 虽简短却又让人回味无穷 至今风靡天下 说明文 即广告正文 广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分 其主要功能是 展开解释或说明广告主题 将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍 对目标消费者展开细部诉求 广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息 受众在广告正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣 信任 并产生购买欲望 促进购买行为的产生 企业名 广告主全名 地址 电话 企业名称组成分为这么几个部分 地域 字号 行业类别 公司性质 比如 北京 地域 世纪新星 字号 网络科技 行业类别 有限责任公司 公司性质 上海百雀羚日用品化学有限公司 惠州市惠东县惠氏健康饮品有限公司 广告造型构成的要素 商标 广告商标是指专门用于广告宣传的商标 商标是指生产者 经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别 而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字 图形 字母 数字 三维标志和颜色组合 以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志 商品名 商品名称是指为了区别于其他商品而使用的商品的称呼 可分为通用名称和特定名称 商品的通用名称 指为公众所熟知的商品的一般名称 如 电视机 计算机 桌子 衣服 等等 通用名称只是指同一类商品的名称 不能用来区别同一种类的不同商品 例如 计算机这一通用名称是无法用来区别 联想 公司生产的计算机与 长城 公司生产的计算机 插图 包括摄影 插图 版面 图表等 轮廓 外框或叫边框等 文字或表格或图片的外围框线 标题 说明文 企业名 商标 商品名 轮廓 标语 插图 商品名 商标 标题 标语 企业名 轮廓 插图 说明文 补充知识点 商标上的TM也有其特殊含义 其实TM标志并非对商标起到保护作用 它与R不同 TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请 并且国家商标局也已经下发了 受理通知书 进入了异议期 这样就可以防止其他人提出重复申请 也表示现有商标持有人有优先使用权 用圆圈R 是 注册商标 的标记 意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过 成为注册商标 圆圈里的R是英文register 登录 记录 注册的开头字母 注册商标具有排他性 独占性 唯一性等特点 属于注册商标所有人所独占 受法律保护 任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权 均不可自行使用 否则将承担侵权责任 受法律保护 用TM则是商标符号的意思 即标注TM的文字 图形或符号是商标 但不一定已经注册 未经注册的不受法律保护 补充知识点 2 商品名 4 标题 5 标语 8 企业名 7 插图 6 轮廓 1 商标 3 说明文 Theend Thankyou