整理商业广告词的欣赏与拟写.ppt

第二届中国广告协会学院奖的评比出的最佳广告语获奖作品作品名称 中国铁通话费打折 说什么不重要 关键是多聊聊 用了这种牌子的牙膏 牙口太好了 广告词的欣赏与拟写 什么是广告 广告 一词来源于拉丁文 意思为 我大喊大叫 广告是传播信息的一种方式 目的在于推销商品 劳务或说服人们接受某种观点 广告实质是一种信息沟通 什么是广告 好 电话就是你的高速公路 一握农行手 永远是朋友 新春新意新鲜新趣 可喜可贺可口可乐 万家乐 乐万家 读者 心里有读者 读者心里有 读者 举杯邀明月 对饮成三人 广告点评台好广告词的特点 1 突出个性 表现特征 2 简洁精炼 通俗易懂 3 句式整齐 音韵和谐 4 求异创新 鼓动性强 三 编拟广告的切入点 1 从对象名称入手很多广告语直接从产品的名称产生联想 直接或间接地将产品的名称纳入广告语中 从而形成广告语 例1 天天美王天天美 美王食品 2 从对象特征入手 广告语的编拟过程中 有时还要与产品的特征入手 观其特征 联想出广告语 例2 舒肤佳 爱心妈妈 呵护全家 舒肤佳护肤品 3 从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点 从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式 例3 不 打 不相识 某打字机 4 抓住消费者的心理 例 4 咱老百姓过日子 就要像大宝一样实实在在 大宝护肤品 例 5 太平洋保险保太平 太平洋保险公司 例 6 孔府家酒 叫人想家 某酒广告 世事无绝对 只有真情趣某咖啡店广告 有空来坐坐某石器店广告 石全石美某矿泉水广告 口服心服某牙刷广告 一毛不拔某电风扇广告 我的名声是吹出来的某皮鞋店广告 天下第一厚皮某打字机公司广告 不打不相识某电冰箱广告 大树底下好乘凉 1 以情动人 情动才会心动 心动才会行动 以真情注入广告 让真情感染目标受众 这样的广告才会在沟通 交流中焕发生命力 做到形神兼备 你的健康是我的牵挂但愿世间人无病 何愁架上药生尘 2 巧用修辞 1 新鲜得犹如朝露 日晒后 让你的皮肤也来杯饮料吧 牛奶香浓 丝般感受 2 今年二十 明年十八 精心呵护你的每一根头发3 管排三江 管材广告语 4 四海名菜荟萃 五洲贵宾光临5 金猴皮鞋 令足下生辉 6 特步 非一般的感觉 7 好面子洁面乳 只许痘留 天 8 苹乐面粉机 致富好粮机 9 平生只唱一首歌 哪有不平哪有我 10 众里寻她千百度 你要几度就几度 11 恨不相逢未 驾 时 台湾自动变速车 12 车到山前必有路 有路必有丰田车13 贵族质量 百姓价格 14 胃 你好吗 默默无蚊鸡不可失乐在骑中衣衣不舍饮人入胜咳不容缓随心所浴一明惊人 3 幽默引人 幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥 在兴奋 愉快的情绪体验中产生深刻的印象 促进对广告及品牌形成良好的印象 但要注意两点 一是紧扣诉求点 二是幽默元素把握到位 请把你家的狗拴牢 否则它会跑到卡斯克公司来 请辨析 1 某理发店招牌 顶上功夫 2 某下岗工人开的理发店招牌 从头开始 3 某车主在他的车后写道 别吻我 我怕羞 修 4 某蚊香广告语 XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊 赏析方法归纳 1 结合产品 商业广告 或广告主题 公益广告 理解广告词的内容 2 揣摩形式 结合具体材料 把握语言特点 表达手法 3 品读感受 体会该广告词的实际效果 1 请根据漫画内容设计一条公益广告语 要求 体现画意 通俗易懂 有一定文采 不超过16个字 2分 浙江卷公益广告语 1 白色的诱惑带给你永远的黑暗 2 请勿尝试 毒是死神的化身 3 小心别踏进了死亡陷阱 吸毒 比喻 4 莫以好奇轻试毒 试毒是条不归路 顶真 5 一吸毒成千古恨 化用名句 6 劝君莫染吸毒瘾 独留白骨向黄昏 7 不吸不知道 一吸就完了 请勿试毒 8 远离毒品不尝试 你好我好大家好 移用广告 9 一日吸毒 终身戒毒 一 不能说得过于直白 没有文采 1 不要以身试毒 2 不要尝试让你死亡的毒品 二 不能居高临下地教训人 用语强硬 带有命令性 甚至刻毒 带有威胁性 使读者无法接受 1 想吸就吸吧 只要你不怕变成白骨精 2 要吸毒品 就用你的骨头来交换 3 想快点死 你就吸毒吧 1 根据你的理解 请用简明的语言说说中国电信图标的创意 2 结合这一图标 为中国电信写一广告语 不超过20个字 含义 1 由中国电信英文首字母 CTC 组成 2 两个字母 C 组成了一个生动的 中 字 3 两个 C 字是形象化了的电话 4 两个 C 是形象化了的地球经纬线 其他 象牛角象征力量 象飞翔的鸟象征腾飞 广告语示例 中国电信为您架起走向世界的桥梁 打造语音的天堂 构架固定的缘分 真情融于网络 服务绿色环保 一线连千里 真诚达万家 中国电信 心系你我他 中国电信让梦想接入现实 电信 您信不信 小结 生活的外延有多大 语文的外延就有多大 希望同学们都做一个 留心处处皆学问 的有心人 不断提高自己的语文素养 1 根据你的理解 请用简明的语言说说中国联通图标的创意 2 结合这一图标 为中国联通写一广告语 不超过20个字 1 盘长纹样的 同心结 回环贯通的线条 象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序 迅达畅通以及联通事业的无以穷尽 日久天长 2 上下相连的 心 形象地展示了中国联通的通信 通心的服务宗旨 将永远为用户着想 与用户心连着心 3 中国红的双 i 是点睛之笔 既像两个人在随时随地沟通 同时英文字母 i 发音同 爱 延伸 心心相连 息息相通 的品牌理念 英文释义 我 i 信息 information 体现公司 以客户为中心 的营销模式以及 向客户提供一体化的通信与信息服务 的品牌营销理念 下课啦 2006年6月10日 三十六计走为上 瞬间的永恒 一表人材 一见钟情 夏日的凉友冬日的火伴 大石化小 小石化了 治结石病水往高处流 淄博市潜水电泵厂臭名运扬 香飘万里 臭豆腐百衣百顺 电熨斗淡装浓抹总相宜 涂料煮酒论英雄才子赢天下出自 才子男装燕舞 燕舞 一曲歌来一片情 出自 燕舞收录机 共创美的前程 共度美的人生 出自 美的电器多一些润滑 少一些摩擦出自 统一润滑油以帽取人 出自 帽子公司广告请记住 上帝并不是十全十美的 它给汽车准备了备件 而人没有 出自 交通安全广告趁早下 斑 请勿 痘 留 出自 香港一家化妆品公司的广告 晚报 不晚报北京晚报出自 北京晚报即使你把它拆得七零八落 它依然是位美人 宝马轿车新雅阁新力量新登场好人得好报 法制文萃报 百闻不如一印 湛江佳能复印机