北邮品牌管理与决策第二阶段作业.doc

一、判断题（共10道小题，共100.0分） 1. 通过高成本路线给品牌赋予内涵主要是要注重产品的包装。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:2.3. 知名品牌产品都应该使用高价位策略。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:4.5. 在消费者眼中，品牌商品的所有属性的地位都是一样的。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:6.7. 如果消费者在购买产品之前不能确切判断产品质量的话，这一商品的品牌敏感度就相对较高。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:8.9. 按照西奥多.列斯特的观点，所有商品都可以差别化。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:10.11. 从法律意义上讲，品牌和商标基本等同。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:12.13. (错误) “品牌是概念”这一观点意味着营销重点从交易转向关系管理。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:标准答案:A;得分:0试题分值:10.0提示:14. 品牌对企业有价值，但对消费者来说并没有价值。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:15.16. 品牌战略其实只适用于大型公司。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:17.18. 品牌产品的定价不影响品牌的定位。A. 正确 B. 错误 知识点:第二单元学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:19.