公众号策划方案.doc

公众号策划方案一、 公众号简介【名称】古诗新读【类别】文化教育【栏目】共分为三个栏目【内容】三个栏目对应三个内容：诗与故事（用轻松幽默的网络化语言对古诗及其相关内容进行解读，并配以相关图片。）短视频（用原创短视频表现一首古诗）诗与时事（将社会热点与诗词相结合）【推送计划】“诗与故事”为日更；“短视频”为周更；“诗与时事”为不定期更。三个栏目统一于每日21点前推送。二、 决策依据【外部环境】1、 政治环境党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中华优秀传统文化的传承发展。并且中共中央办公厅，国务院办公厅印发了关于实施中华优秀传统文化发展工程的意见 。创办诗词类公众号对传承中华文脉，增进全民学习热情，维护国家安全，增强国家文化软实力等具有积极的促进之效。2、 社会环境中国诗词大会、朗读者等节目的火爆，掀起全国范围内的“国学热”。该公众号则顺应时代发展的趋势，为大家推荐优秀的中国诗词。3、 市场环境优势： 目前存在的针对大学生受众的公众号是以职业培训为主而忽视了大学生人文素养的提高，该公众号旨在填补这一漏洞，提高大学生的国学素养，促进大学生全面发展。该公众号用轻松娱乐的方式解读诗词，与传统的诗词类公众号相比，更加幽默风趣，吸引大学生的注意力，而与单纯以娱乐的为主的公众号相比则增加了一定的知识含量。缺点：教育类的公众号的阅读量和发文效果不佳，市场状况不佳。【内部环境】该公众号的创办主体是汉语言专业的大学生，拥有解读诗词和运营这一公众号的基本能力，易获取相关资源。 史雅琦、孙英 孙子凯、张娜