2011大众汽车非凡夜主题晚宴酒会执行策划案.ppt

活动目的 PART1 策划部分 PART2 执行部分 PART3 实力展示 策划部分 PART1 活动定位 彰显新成功人士品位 酒会形式 有别于以往轿车品牌的线下活动 本次我们将把 大众非凡夜 定位为高档次 有格调的酒会氛围 并通过此次酒会以及大众作为博鳌用车的信息 全面提升大众品牌在消费者心中的地位与档次 精英 优雅 独具品位 这是大众品牌对于新成功人士之理解 同样也是我们为本次活动进行定位和酒会形式规划的重要参考标准 除了在整体氛围上具档次和格调外 在酒会的形式我们更希望得到新成功人士感观上的认同 并让他们体会到本次酒会是 优雅地进行着 提升大众品牌档次 酒会氛围 构成消费者与大众之联想 本次活动上承博鳌亚洲论坛 彰显大众车的强大实力 下启 大众绿洲 活动 体现东风日产的环保责任 本身又是一场拍卖会 显示了新成功人士对大众车不凡品位的认可和追求 实力 品位和责任即是大众的品牌个性 也是 新成功人士 崇尚的价值观 更是本次活动所体现的三个核心主张 所以我们把本次活动规划为三个乐章 实力 品位 责任 创意说明 活动纲领 后续传播 序曲 17 30 18 30 弦乐四重奏表演场外迎宾 部分城市 序曲 迎宾 为提前到达的嘉宾准备小型鸡尾酒会 以等待活动开幕 序曲 鸡尾酒会 主体活动 18 30 19 30 酒会主体部分时间安排 非凡的实力是身份的标签 本届博鳌论坛选择了 大众 作为专用接待车 彰显出大众的品牌实力 只有英雄才能驯服千里马 同样 只有 新成功人士 才能有足够的实力来拥有大众 第一乐章 实力 时间 18 30 18 55 地点 酒店主厅 亮点 未见其景先闻其声 灯光熄灭之后 舞台的幕布后 传出神秘的音乐 瞬间吸引所有观众的注意力 造成悬念 闪亮登场 气势磅礴 黑暗中 一束亮光把所有目光引向大众车 车缓缓驶出 伴随雄壮音乐 气势磅礴 第一部分活动整体流程 有钱的人不一定有品位 同样 价格贵的车不见得品位高 新成功人士 不是财富的奴隶 同样 大众车不靠价格撑门面 品位是一种生活态度 大众是这种态度的载体 第二乐章 品位 时间 18 55 19 20 地点 酒店主厅 舞蹈表演完毕 正式开始 全新帕萨特博鳌用车 竞投活动 每一位竞投者身旁站一位礼仪小姐 竞拍者在答题板上答题 礼仪小姐为其举牌展示答案 大众车主都是成功人士 所以竞赛方式需要符合出他们优雅品位和社会地位采用积分制 每人底分100分 答对一题得10分 答错扣10分 共15道题 最后得分最高者获胜 如果有选手分数相同 就加赛题目 直到评出获胜者互动规则 从观众座号中抽出挑战者 如果能回答对问题 可以得到一辆精美大众车模型 共有5个奖品 比赛规则 亮点 体面竞赛 尊崇感受 新成功人士 气质内敛稳重 所以用礼仪小姐和答题板来参与比赛 而不用抢答器 既符合他们的气质 身份 有能体验到尊崇的感受 主持人幕后音介绍 第二乐章 品位 现场灯光变暗及烟机启动后 钢琴独奏响起 一对舞者在舞台上翩翩起舞 一束灯光聚焦在舞台钢琴独奏之处 舞蹈表演完毕 正式开始 全新帕萨特博鳌用车 竞投活动竞投活动中间穿插观众互动环节竞投完毕后 领导上台 给获胜者颁发车钥匙及 大众环保大使 称号主持人邀请 大众绿洲 项目代表上台就当时竞投活动致感谢词 活动流程 仍记得电影中有这么一句话 能力越大 责任也就越大 作为中国最有竞争力的汽车企业 支持环保事业是东风日产的责任 作为最具市场感召力的汽车品牌 支持环保事业是大众的责任 作为中国社会的精英阶层 支持环保事业是 新成功人士 的责任 第三乐章 责任 时间 19 20 19 30 地点 酒店主厅 儿童独唱表演完毕 正式开始 大众绿洲 启动仪式 主持人邀请竞投获胜者及领导上台启动 大众绿洲 领导和嘉宾分别将一只手放到 绿洲之珠 上 此时启动机关 绿洲之珠 瞬间发出熠熠绿光 大众绿洲 启动仪式平面图 亮点 绿洲之珠 神圣使命 纯真的儿童唱着泉水般的歌声 洁白无瑕的少女虔诚的托着 绿洲之珠 仿佛古希腊的祈祷仪式 让每个来宾感受到环保事业的神圣使命 保护环境就是保护人类自己 活动流程 在前一环节现场灯光变暗及烟机启动后 钢琴独奏响起 灯光聚焦在舞台钢琴独奏之处 主持人幕后音介绍 第三序曲 责任 主旨 伴随着钢琴独奏的悠扬 儿童合唱团缓缓步向舞台正中 并进行表演 伴随着儿童高歌之乐颂 一位身穿白色衣服 代表着希望与环保的使者手捧 绿洲之珠 在两位天使般小朋友的陪同下 从酒会主厅入口处缓缓向舞台中央走去 主持人串词带动气氛 并邀请台上嘉宾一同开启 大众绿洲 项目启动仪式 使者转身面向观众 高高举起 绿洲之珠 与此同时 在舞台四周多条绿色彩带飘逸而起 将整台酒会推向高潮 酒会表演部分谢幕 漫天7彩纸炮机效果 主持人致祝福语 并宣布开始上菜就餐 酒会 19 30 21 00 酒会 时间 地点 内容 19 30 21 00 酒会主厅 1 以中餐围餐形式2 菜式符合贵宾身份 绿色健康 贴合环保主题3 菜式需代表当地特色文化 后续传播 我们将利用有限的资金取得传播效果的最大化 活动现场部分只能影响几千人 后续媒体传播可以影响几千万人 所以现场活动成功举办 只是一个开端 后续媒体的跟踪报道才是关键 好钢用在刀刃上 为了达到传播效果的最大化 我们建议将资金集中到主流媒体身上 而不去刻意拼凑媒体数量 媒体选择 普通媒体 软文通稿重点媒体 大篇幅专题报道 我们将根据不同媒体特点 搭配出优秀的媒体组合 保证宣传的及时性 深入性和持久性 媒体选择 报纸媒体 深入性杂志媒体 持久性网络媒体 及时性 大众媒体话题 拍卖元首坐过的车 竟拍获胜者专访 绿洲计划启动专业媒体话题 全新帕萨特元首用车高价拍卖 大众的推广手段 媒体选择 我们还会根据大众媒体和专业媒体的不同 炒作不同的话题 我们每个工作小组将有专门人员跟进媒体报道 全力保证所有到场媒体能够顺利 及时 高质量发稿 后期跟进 另外 除了媒体炒作之外 我们还会拍摄活动花絮 以备后续传播之用 在4S店播放制成光盘 赠送给来宾和俱乐部成员 其它传播 执行部分 PART2 人员安排 活动共有A B C D四个执行小组 每组7人 每组最多执行3场 每场最短间隔4天 时间进度表 活动前期工作安排 活动前三天安排 活动当天执行部分 活动当天执行部分 保障措施 活动后勤保障 突发事件与应对 实力展示 PART3 经验优势 资源优势 媒体优势 经验优势 我公司在大多数城市有活动操作经验 BALLYGOLF 至尊 璀璨之夜 国际顶级品牌BALLYGOLF登陆中国首发酒会活动场地 北京嘉里中心 上海虹桥友谊 BALLYGOLF 至尊 璀璨之夜 国际顶级品牌BALLYGOLF登陆中国首发酒会活动场地 北京嘉里中心 上海虹桥友谊 上海虹桥友谊BALLYGOLF品牌推广会活动场地 上海虹桥友谊 意大利品牌RAFFAELECARUSO登陆中国推广会签约仪式及酒会活动策划会活动场地 杭州西湖会 意大利品牌RAFFAELECARUSO登陆中国推广会签约仪式及酒会活动策划会活动场地 杭州西湖会 意大利品牌RAFFAELECARUSO登陆中国推广会签约仪式及酒会活动策划会活动场地 杭州西湖会 意大利知名品牌华伦天奴于广州鸣泉居举办大型登陆中国签约仪式暨新闻发布会活动场地 广州鸣泉居 意大利知名品牌华伦天奴于广州鸣泉居举办大型登陆中国签约仪式暨新闻发布会活动场地 广州鸣泉居 LOYOU2005 都会男士情怀 中国市场推广会暨秋冬产品订货会于深圳麒麟山庄拉开序幕活动场地 深圳麒麟山庄 LOYOU2005 都会男士情怀 中国市场推广会暨秋冬产品订货会于深圳麒麟山庄拉开序幕活动场地 深圳麒麟山庄 LOYOU2005 都会男士情怀 中国市场推广会暨秋冬产品订货会于深圳麒麟山庄拉开序幕活动场地 深圳麒麟山庄 国际顶级品牌HARMONT BLAINE登陆中国推广会签约仪式活动场地 广州麓湖高尔夫俱乐部 国际顶级品牌HARMONT BLAINE登陆中国推广会签约仪式活动场地 广州麓湖高尔夫俱乐部 我司为国内知名饮食企业蕉叶集团所策划的三地 北京 上海 广州 一系列品牌巡展活动活动场地 北京 上海 广州三地 我司为国内知名饮食企业蕉叶集团所策划的三地 北京 上海 广州 一系列品牌巡展活动活动场地 北京 上海 广州三地 我司为国内知名饮食企业蕉叶集团所策划的三地 北京 上海 广州 一系列品牌巡展活动活动场地 北京 上海 广州三地 我公司具备短时间操作多项活动的能力 2004年3月28日 同一天 同一时刻在北京为三个国际时装品牌举办2场大型活动 意大利品牌英迪龙登陆中国签约仪式暨新闻发布会法国迪莱与意大利铁狮丹顿时装发布会 法国迪莱与意大利铁狮丹顿于北京五星级酒店天伦皇朝所举办的近500人盛大品牌时装发布会活动场地 北京天伦皇朝 法国迪莱与意大利铁狮丹顿于北京五星级酒店天伦皇朝所举办的近500人盛大品牌时装发布会活动场地 北京天伦皇朝 意大利品牌服饰英迪龙于北京五星级酒店东方君悦举办登陆中国签约仪式暨新闻发布会活动场地 北京东方君悦 意大利品牌服饰英迪龙于北京五星级酒店东方君悦举办登陆中国签约仪式暨新闻发布会活动场地 北京东方君悦 意大利品牌服饰英迪龙于北京五星级酒店东方君悦举办登陆中国签约仪式暨新闻发布会活动场地 北京东方君悦 资源优势 我公司在多个城市有稳定合作伙伴 项目报价 我公司和众多5星级场所有合作经验 场地资源 我公司将充分借助当地4S店实力和优势 借用4S店的人力资源借用4S店的关系资源借用4S店的媒体资源 媒体优势 我公司在众多城市有媒体资源 媒体资源 媒体资源 媒体资源 媒体资源 媒体资源 THANKS BEASCarShow 品车 品酒 品音乐1912时尚夜车展策划案 领导时代 驾驭未来BRABUS奔驰鉴赏酒会活动策划方案 博速奔驰 全球最大的高性能奔驰汽车生产厂商 德国BRABUS奔驰汽车公司 始终凭借着顶级专业的高性能引擎技术和独一无二的动力性能及崇高质量优势而享誉世界 新一代博速奔驰S级轿车 顶级豪华车市场的领导者 顶尖国际汽车的统治者 是专为高档成功人士打造的完善个性化商务座驾 是您对尊贵与品味的首选 义乌天顺汽车销售服务有限公司 是专业从事经营博速奔驰汽车在义乌地区的销售及售后服务的综合性汽车经销商 是金华地区唯一经博速奔驰授权的拥有完整售后服务业务的销售服务中心 天顺汽车销售服务有限公司将于5月号在盛世豪门广场隆重举行博速奔驰S级轿车展销会 期间将展示全新博速奔驰S级轿车及跑车 锦都豪苑别墅区 这里聚集了义乌本地的企业总裁和外企CEO高收入群体 各行各业的液态高端群体 他们属于社会上比较富裕的群体 有稳定的社会收入 具有较高的社会地位 他们含蓄内敛 深藏不露 不张扬 生活阅历丰富 见多识广 视野开阔 具有国际化观念 对顶级豪华轿车有极强的品牌概念 是BRABUS奔驰潜在可发展的客户群 尊贵品质 不容错过 目的 通过此次活动形式 建立天顺汽车销售有限公司独特的BRABUS奔驰汽车文化品牌 在酒会期间加强与社会各界人士的交流 创造良好的沟通机会 借此扩大BRABUS的知名度 达到市场品牌概念 增加市场份额 通过现场展车 体现设计理念 展示BRABUS奔驰作为高端豪华汽车品牌的知名度 提高市场占有率 主题 领导时代 驾驭未来 BRABUS奔驰鉴赏酒会发布车系 德国BRABUS奔驰汽车S系列发布车型 S68T S65T 义乌 作为全球最大的小商品采购中心和国际商贸名城 经济实力的迅速增强带动了消费水平的提高 特别是义乌的高端车消费市场极为庞大 其名车拥有量已据全国县市首位 在这种背景下 作为国际顶尖豪华车的品牌 奔驰 想要占据更多的市场份额 就必须通过展销会等各种形式把最前沿最优质的市场信息及服务理念推荐给消费者本次车展以 梦寐以求的尊贵品质与生俱来的荣耀象征享受奔驰顶级豪华的视觉盛宴 为主题 突显了博速奔驰 级轿车作为国际顶级豪华车的非凡魅力 让人有 未见其人但闻其香 的完美感受 本次车展由模特配合汽车静态展示 观众现场试车 抽签发放礼品等几个部分组成 通过前期广告预热和后期的活动新闻稿 结合创意活动宣传汽车及经销商的品牌 达到预期销售目标 时间 2008年 月号下午地点 别墅区规模 2辆车 通过散发传单的形式向别墅区内的居民发布车展信息可预约当地有影响力的媒体在车展期间进行采访报道 媒体包括 义乌电视台 义乌商报等 1 现场布置拱门 升空气球 彩旗 易拉宝2 在彩虹门 升空气球 彩旗上悬挂公司宣传横幅 展架周围悬挂公司广告口号及汽车品牌广告宣传语 突现奔驰汽车的与从不同的豪华品质3 现场设置咨询洽谈区 方便客户与公司进行交流4 设置礼品发放区 便于更好的服务客户5 现场放置视频设备滚动播放汽车宣传片6 主展台背景用彩色喷绘出公司和汽车的宣传图片7 展架树立于展车四周 展架的正面顶部镶嵌梅赛德斯 奔驰六个大字 其四周也将安装各式灯光 展车整齐的排列在背景图片后面 展车下铺设红色地毯 突显奔驰轿车的豪华品质 在柔和灯光 典雅的音乐声中模特全力展示人与车的完美结合 汽车展示让参会者可以进入车内亲身体验 体验奔驰作为顶级豪华车的设计理念 现场模特配合汽车展示 宣传本公司的经营理念及优质服务 同时进行汽车驾驶保养常识普及 并发放本公司的宣传资料现场抽奖制作客户调查表 凡参与表格填写者都有机会参加抽奖 奖品包括实物奖品和积分卡 实物奖10名 奖品可以是毛绒玩具等礼品 积分卡可在购买任何一款车时充当现金使用 一等奖一名 积分2000元 二等奖3名 积分1000元 享受奔驰顶级豪华的视觉盛宴 活动主题紧扣奔驰品牌的营销理念 道出了汽车经销商和消费者 车展目标消费群 的共同心声 本次活动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动相结合 既是客户培养 更是在做扎实的口碑宣传 现场模特的精彩表演 工作人员积极配合现场观众进行互动 提高现场氛围热烈程度 现场强调观众嘉宾的尊贵感 现场签名并拍照留念 含参展经销商 观众嘉宾及其他参与者 活动当天上午活动现场搭建完备活动下午正式开始13 30工作人员到位 现场所有设施准备就绪 摄像师开始活动全程摄像 13 40活动开始 放彩花炮 工作人员致欢迎词并介绍活动内容14 00模特配合 现场汽车展示 工作人员介绍汽车 视频播放汽车的宣传片 14 30汽车驾驶保养常识介绍14 50模特配合 汽车展示 观众试坐 视频播放汽车的宣传片 15 40观众向工作人员咨询展示汽车的相关问题 并填写客户调查表16 20现场抽奖颁发奖品16 30 17 00工作人员整理现场17 00活动结束 1 本次活动在 月销售旺季 组织车展将创造新闻点 受众关注的亮点 提高参展商品牌知名度和美誉度 大大促进产品销售 2 本次活动塑造的集尊贵 荣耀与品味于一身的博速奔驰 级汽车将成为高端汽车市场倡导者 引领者 成为潜在消费群关注的目标和购车的重点选择 3 活动中奖品和其他细节上的关怀 将强烈触动现场参与人群 更可以在车展现场促进咨询和产品销售 并收集更多准客户资料 4 本次活动将汽车静态展示促销与品牌文化形象提升起来 将更直接地维护与客户的既有关系 在终端推广上做足实际 人性化服务 打牢口碑宣传根基 可以说是 一石二鸟 Itneverhappenedbeforbecauseitallappenedbefore 谢谢