《打开即可解决客户》PPT课件.ppt

平面六班开课 平面设计 graphicdesign 泛指具有艺术性和专业性 以 视觉 作为沟通和表现的方式 透过多种方式来创造和结合符号 图片和文字 借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现 培养目标 以培养平面设计专业人才为目标 通过本专业的系统学习 学员可在短期内掌握相关的设计原理 Photoshop位图处理软件 CorelDRAW矢量图形软件等制图技术 以及平面设计基础理论 思维方式 模块训练 课题设计研究等实践课程 毕业后 学员能成为平面设计公司 营销策划公司等当前人才市场急需的人才 课程设置 一 平面设计基础理论 1 平面设计概论 什么是平面设计 平面设计的应用范围 平面设计要素2 平面设计基础 平面构成 色彩构成 立体构成3 美术作品欣赏 当代优秀视觉作品 当代优秀创意作品 世界优秀美术作品二 平面设计软件学习 Photoshop CorelDRAW Illustrator 课程设置 三 美术基础训练 素描基础 什么是素描 画材与画笔 画面构图 调子与素描关系 透视的应用 点线面在美术中的运用 形状观察与概括技巧训练 立体视觉的形成 四 平面设计实操包装设计 网页效果图设计与广告 版式设计五 综合实训印刷工艺 动态广告 VI设计 平面设计师简介 职位定义平面设计师是用设计语言将产品或被设计媒体的特点和潜在价值表现出来 展现给大众 从而产生商业价值和物品流通 分类主要分为美术设计及版面编排两大类 美术设计主要是融合工作条件的限制及创意而创设出一个新的版面样式或构图 用以传达设计者的主观意念 而版面编排则是以创设出来的版面样式或构图为基础 将文字置入页面中 达到一定的页数或构图中以便完成成品 成功的设计师应具备以下几点 A 较强的市场洞察力和把握能力B 对产品和项目的诉求点的挖掘能力C 对作品的市场匹配性的准确判断能力D 较强的客户沟通能力E 掌握设计语言的各种表现形式 包括 草图构思 数字化实现等 平面构成所用的工具 纸张 着色纸为双面白卡纸 笔类 铅笔 描笔 针管笔 颜料 墨汁 针管笔墨水 黑色水粉颜料 钢笔水仪器类 直尺或三角板 圆形模板 圆规等其他工具 美工刀 画板等装裱纸张 八开黄色卡纸 八开黑色卡纸 平面构成 平面设计的基础主讲 崔松云 一有关本门课程的概念 平面 是指与立体的差别 它主要解决长 宽两度空间的造型问题 构成 就是 组装 的意思 也就是说把平面设计中所需要的诸要素 按照美的形式法则 进行 组装 形成一个新的 适合需要的图形 平面构成 三大构成之一 三大构成包括 平面构成 色彩构成和立体构成 它们都是现代视觉传达艺术设计的基础 平面设计 包括 封面设计 广告设计 包装设计 标志设计 图案设计 也可以称为目的构成 平面构成的概念1 构成的含义 课程类型 一种课程的类型 如平面构成 色彩构成 立体构成 设计原理 设计的方法 如利用构成的设计方法作设计 具体作品 一种作品形式 如构成派 风格派的作品2 平面构成的定义 平面 是指形体所表现出来的二维平面特征 构成 是指形体的组合方式 定义是 将既有的形态 包括具象形态和抽象形态 点 线 面 在二维的平面内按照一定的秩序和法则进行分解 组合 从而构成理想形态的组合形式 平面构成学习的内容及目的非技术性 非功能性的对形体的认识 各种形体的性质给人的感觉 形与形可能出现的构成方式的研究是平面构成研究的主要内容 1 设计形态 点 线 面 设计语汇设计材料 设计法则 章法构成方式 设计思维 创新思维平面构成属于基础训练的范围 它只是今后设计的准备阶段 不是目的 它的内容一般限定在形体的广泛性和普遍性的规律研究上 而不受以后所应用的特定要求内的工艺 内容等具体条件的制约 二 平面构成具有单纯性 作为设计的基础训练 平面构成着重培养的是我们的形象思维能力和设计创造能力 其单纯性表现在 摒弃功能 材料 工艺 造价等与设计相关的思考 而把注意力集中在造型能力的训练上 特别是通过抽象的形态体现形式美的法则 培养形象思维的敏捷性 反映出现代人的审美理想 三 平面构成研究的内容 如何创造形象 怎样处理形象与形象之间的关系 如何掌握美的形式规律 并根据美的形式法则 构成所需要的图形 在经过一定量的学习和练习后 扩大和丰富初学者的思维能力和造型手段 再过渡到平面设计 应用设计 的新阶段 这就是平面构成的作用和实质 四 平面构成的原理与技法 平面构成说到底就是不断地创造新的形体 并不断地对新的形体作多种形式的组合 每种不同的形体的产生都具有其不同的构思方法 形与形之间的组合都有其自身的规律 第二章 平面构成的基本元素 点线面平面构成最基本的三大元素 点 线 面 这三大元素看起来非常简单 却是现代设计中必不可少的基础 它们不同运用与组合 能够产生各种各样的空间视觉形象 决定着平面构成设计的美感 因此深入了解和把握点 线和面的性质与表现力 是创作设计新美形态的根本 第一节 基本元素 点 一 点的定义 在几何学中 点只表示某一位置 而无形状和面积 例如 两线交于一点 直线与面相交于一点 而在平面构成设计中 点是以形象存在的 也就是说 无论点有多小 它都会有自己的形象 例如 某个形象被人们视为 点 是依赖于它与周围环境的比例或所处的位置来决定的 在人们的心目中 最理想的点是圆形的 简单 无方向性 无棱角 但其它很多规则与不规则的形体 在一定的情况下 也会被认为是 点 在中国画技法中有 远点树 近点苔 的表现方法 在这里 树 和 苔 都是用点来表现 但由于点的环境不同 所表现的对象也就随之改变了 二 点的性质和作用 点是力的中心 当画面中只有一个点时 人们的视线就会集中在这个点上 因此 点在画面的空间中 具有张力作用 它在人们的心理上 有一种扩张感 在装潢设计中 点由于具有这种张力作用 便可以发挥其占据空间的效能 商品广告中的商标 就是起到点的作用 按照这一原理 在设计时将商标放在较宽阔的空间中 不仅发挥其占据空间的作用 而且还会更加突出商标的形象 中国花鸟画的章法中 在大片的空白处往往要加上两只蝴蝶或蜜蜂 这样会使画面感到充实 并且 更能显示出画面的空间感 当空间中有两个同样大的点 各自占有其位置时 其张力作用就表现在连接这两点的视线 在心理上产生吸引和连接的作用 空间中的三点在三个方向平均散开时 其张力作用表现为一个三角形 如果画面中的两点为不同大小时 观者的注意力 首先会集中在优势的一方 然后再向劣势的方向转移 三 点的构成 点是所有形态的起源 也是构成设计中不可缺少的基本元素 点的数量是无限的 其面积虽小 但在构成中却能产生强大的生命力 以简单的点 直接表现平面设计的有等点构成 差点构成和网点构成 等点构成 点的形状 大小一致的构成方式 在一定的规律中 组合成多样的图形 别有一番新意 差点构成 大小 形状不同的点的构成方式 不但可以展示生动 各异的图形 而且给人以前进或后退 曲面或阴影以及其他复杂的具有三维化的立体感 纵深感 节奏感和韵律感 本图用点的有次序的渐变排列 形成了一种闪光的效果 画面呈现出它的韵律美 点的密集排列 也可以作为表现群众力量的象征 网点构成 点作不同的排列和多种次序变化 产生明暗调子的构成方式 带有机械性又有规则的网点构成的设计作品 图象清晰度虽然不高 但却能给人一种朦胧的神秘感 这恰好是设计者所追求的与众不同的表现特征 从而产生出的一种新的构成方式 点绘技法 点绘需要一定的时间和精力 急于求成 反而欲速不达 一旦出现失误 补救所费的时间往往要多于遵循规律所用的时间 此画是生赖范义1974年画的 查尔斯 布朗逊 可谓与超级写实主义油画有异曲同工之妙 趣味性的点的构成 第二讲 基本元素 线 一 线的定义 在几何学的定义里 线只是具有位置 长度而不宽度和厚度的 它是点移动的轨迹 并且是一切面的边缘和面与面的交界 然而 从造型的含义来讲 线只能以一定的宽度表现出来 线来自于点 线的粗细也是由点的大小来决定的 当然 线也是一个相对的概念 当线在一个平面中 加粗到一定的程度 我们往往把这个面看成是一个面或一个长方形 在设计中 凡是在设计的版面中相对较为细而长的形均可理解为线 因此在设计中线不但有位置 而且有独立的粗细 长短和方向 此外线游离于点和形之间 还具有形状和性格的属性 请同学们讲出生活中线的形象 二 线的分类和特征 在造型中 线具有较强的感情性格 它的重要性格主要表现在长度 而长度是按点的移动量来决定的 除了移动量而外 点的移动速度也支配着线的性格 例如 速度的大小 决定线的流畅程度 能表现出线的力量强弱 加速 减速或速度的不规则变化 以及移动方向的变化 都会有各自性格的产生 线的分类 线的特征 线是最富表现力的视觉形态 不同工具和变化多端的使用方法使线具有丰富的形态 线有虚实变化 存在于总体设计氛围中 物体的边缘有时也会成为一种线的表现形式 线是最具情绪化和表现力的视觉因素 在点 线 面中 线是最具表情和表现力的 力量和感情的变化都可以通过线表达出来 可能只有色彩才有和线一样的感情效应 第三节 基本元素 面 一 面的定义 面 在几何学中的含义是 线移动的轨迹 直线平行移动可形成方形的面 直线旋转移动可形成圆形的面 斜线平行移动可形成菱形的面 直线一端移动可形成扇形的面 二 面的种类及其性格 平面上的形 大体可以分为四类 即直线形 几何曲线形 自由曲线形和偶然形 直线形的面 具有直线所表现的心理特征 如 正方形 它能呈现出一种安定的秩序感 在心理上具有简洁 安定 井然有序的感觉 是男性性格的象征 几何曲线形的面 以严谨的数学方式构成的几何性质的面 比直线形柔软 有数理性的秩序感 特别是圆形 能表现几何曲线的特征 但 由于正圆形过于完美 则有呆板和缺少变化的缺陷 而扁圆形 呈现出一种有变化的曲线形 较正圆形更具有美感 在心理上能产生一种自由整齐的感觉 自由曲线形的面 是不具有几何秩序的曲线形 这种曲线形能较充分地体现出作者的个性 所以 是最能引发人们兴趣的造型 它是女性特征的典型代表 在心理上能产生幽雅 魅力 柔软和带有人情味的温暖感觉 偶然形的面 以特殊方法构成的意外的形态 具有其它形态表现不出来的 独特的视觉效果 例如 用手撕开纸张所产生的形 用颜料喷洒所产生的形 用 油水分离法 产生的形等等 三 图与地 在构成设计里 一般我们把具有形象感的实体称为 图 而把形象周围的空间称为 地 一般容易被识别为图形的是 居于画面的中央 或处于水平及垂直方向的形 易于成为 图 被封闭的图形 在画面中容易显现出来 也容易被人们认为是 图 小的形状 较之过大的形状 成为图的条件更为有利 集中的形态比散乱的形态易于识别出图形 四 图与地的 各向异性 黑白两图形的关系 相互转移 背景成为图形 或者图形退成背景 图与地的这种性能 在视觉艺术中称为图地的 各向异性 互嵌图形 有双向性 即反正皆可成立 图形递变 从某种图形逐渐变化成另一种图形 互嵌图形 图例 图形递变 图例 五 面的构成形式 在视觉传达设计中 直接以面作为构成表现的作品有很多 设计中面构成的方法十分灵活 而且形式丰富多彩 面的构成形式主要有以下几种 1 几何形的面 将一些几何形状的面作自由组合 表现规则 平稳 较为理性的视觉效果 2 自然形的面 寻找一些自然界的物体 如 动物 人 植物等形体 以面的形式表现出来 把立体的形象 繁复的形象作单纯平面的剪影形式的概括 大胆地屏弃了形象的刻画 用高度概括简化的手法 表达了形象的特征 使人一目了然 心领神会 3 人造形的面 将人们创造出来的各种物体 以面的形式表现出来 使复杂的形象变得黑白分明 整齐统一 节省了观者无目的性的视觉移动 达到了把准确的意念和信息迅速传达给观者的效果 4 偶然形的面 用自由喷洒 点滴 火烧等方法来制作一些预料不到的 偶然间形成的面 偶然形的面充满自然的魅力 具有浪漫 抒情 丰富 强烈 奔放的特性 第三章 平面构成中的单形与群化 一 单形的定义 单形 狭义解释为 一个简单形 广义解释为 一个单元形 二 单形的设计 单形的开发与创造一般通过两种方式 一是以几何形为基础 二是对自然 生活中所提供的形态进行利用与改造构成的单形 几何形为基础的变化求取单形 利用数学方法 对原有形态进行变化 圆 方 三角 直线 折线 曲线等形态都是比较简单的几何形 对它们进行相减或相溶合的办法 可以产生出形态各异的新单形 几何单形的创造 自然形为基础的改造构成的单形 大自然与生活中蕴藏着极为丰富的形象与形态 每一种都独具特征与美感 对自然形进行加强 减弱 夸张和变形 可以创造出各种符合设计目的的新形象 自然单形的创造 形与形的关系属性 形态除了自身有形状 位置 大小 方向 色彩和肌理等视觉元素的变化外 形象与形象的关系还可以产生多样的关系属性 常见的属性有以下几种 形与形的关系属性 1 并列关系 形象与形象保持距离而互不接触 相遇关系 形象与形象之间边缘恰好接触 融合关系 一个形象与另一个形象重合 溶成一个新的形象 减缺关系 一个形象减缺另一个形象 形成一个新的形象 形与形的关系属性 2 复叠关系 一个形象覆盖在另一个形象上 产生上与下 前与后的空间关系 透叠关系 一个形象与另一个形象重合 保留原形态的边缘线 又丰富了再造形的视觉效果 差叠关系 形象与形象相互叠置而相减缺 形成一个新的形象 重合关系 形象与形象相互重合在一起 三 单形的群化 单形的群化是指 在设计出了一个新的单形的前提下 再使用这个单形为造型要素 作方向 位置 大小等变化的组织 构成视觉效果完全不同的新图形 单形的群化可以是比较随意的自由构成 也可以靠比较规律性的原则构成 线形状排列 群化时 单形沿水平 垂直或斜线方向排列 对称状排列 群化时 沿左右 上下方向排列 环线状排列 群化时圆形 方形 菱形等多边形环列构成 放射状排列 群化时向一个中心点集中排列 构成放射图形 平面状排列 群化时相对集中 溶成一体 构成面状图形 单形与群化的练习 图例1 单形与群化的练习 图例2 单形与群化的练习 图例3 四 群化构成的基本要领 群化构成要求简练 醒目 所以 单形的数量不宜过多 单形的群化构成要紧凑 严密 相互之间可以交错 重叠 透叠 避免松散 构成的群化图形要完整 美观 为此 因该注意外形的整体效果 注意画面的平衡和稳定 作业 点的构成 规格 10 10cm四张色彩 黑白单形与群化 规格 15 15cm四张 几何形和自然形各两张 色彩 黑白要求 干净整洁美观切勿抄袭