一汽大众新捷达汽车上市发布会活动策划方案.ppt

前言 致谢 本方案是在我司理解一汽大众对此次活动的相关需求 以及现场阐述的相关具体要求 结合我们对一汽大众状况及此次活动的理解 以及我司长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出 在此 我们对一汽大众的理解和支持表示最诚挚的谢意 感谢一汽大众为我司提供的提案机会 由于本次活动部分内容尚在讨论中 方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处 敬请谅解 1 活动背景 1 活动背景 活动背景 一汽大众新捷达刚下线 急需借助一场有亮点的 力度强的品牌上市活动扩大其知名度和美誉度 也需要大范围 及受众精准的媒体传播方式辅助配合宣传 在企业的品牌战略风行天下的今天 品牌的宣传 推广 被赋予了企业特有的的文化内涵 举办一场高雅的新车上市发布会 通过高雅活动 拉近企业与社会 产品与消费者的距离 有效提升企业的竞争力 以新捷达上市为宣传契机 举办一场精心策划 特色鲜明 具有良好影响的活动 让一汽大众品牌得到很好全方面的宣传 将一汽大众品牌与市场影响力推向一个更高层次 活动将通过佛山各大主流媒体全方位 多角度的报道 同时充分利用上市会影响力推出后续活动 延伸整个市场的品牌热度 为整年的市场营销造势 我们的策略 2 活动概况 活动主题 一汽大众新捷达上市发布会 世界 畅行无界 2013年4月下旬 佛山新闻中心中庭 特约客户 媒体记者 车商领导 4S店领导及员工 新车亮相 品位演出 现场交流 世界 畅行无界 一汽大众新捷达上市发布会 基本信息 活动主题 活动构成 活动时间 参与人员 活动场地 为了营造现场轻松和谐的氛围 方便来宾的会后交流 现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝 并由专职工作人员服务 加强与客户的交流互动 捕捉意向客户信息 活动预算不包含此项 活动形式 酒会 3 活动目的 活动目的 体现一汽大众的国际化风格 营造现场气氛 强化一汽大众在受众心目中的知名度 介绍一汽大众的品牌及新捷达的特色 活动目的 突出新捷达的独有特点 提升品牌形象 4 整体思路 细节把握 无论是嘉宾的手腕花 还是到节目的选取 极尽展现一汽大众的文化和品牌形象 现场布置 简洁 大气的现场整体布置风格 充分体现一汽大众的品牌理念 主持人 选择佛山知名的电视台新闻主播 符合一汽大众的品牌形象 能充分把握活动的统一调性 现场视频 视觉配合 将一汽大众LOGO通过电脑灯的操作形成图案 在会议厅内旋转 以强调品牌效果 视觉体现 通过观看视频短片 给来宾以强悍的视觉冲击力 加深记忆印象 整体思路 5 流程项目 签到及礼仪安排 亮点一 宣传片 亮点二 新车亮相 亮点三 新车亮相 亮点三 专业舞台灯光秀 由20部以上电脑灯 PAR灯 聚光灯等配合背景音乐共同完成 场面宏大震撼 给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击 活动执行流程 19 00 19 30来宾签名 入场19 30 19 35主持人开场19 35 19 45开场节目表演19 45 19 55一汽大众领导上台致辞19 55 20 00播放介绍捷达进入中国的记录片20 00 20 10中场节目表演激光舞20 10 20 20启动新车亮相 模特 领导合影20 20 20 304S店领导上台致辞并公布新车售价20 30 20 35第一位新捷达车主交付仪式20 35 20 40由技术人员进行新车介绍20 40 21 30来宾可自由赏车 活动结束 6 活动布置 平面规划 签到区 布置 过道 布置 会场 布置 设计 舞台效果 设计 签到板 7 活动执行列表 活动前具体工作事项 活动中具体工作事项 活动现场会安排多名工作人员跟进活动 及时处理突发事件 现场工作分配 活动项目总监1名 活动技术负责人1名 活动场地后勤4名 工作人员工作时间自18 00至21 30 所有人员离开现场为止 确保场地电力资源安全 保证活动的顺利进行 活动当日 活动后具体工作事项 8 活动宣传 整合佛山主流媒体 包括电台 报纸 网络 短信平台 采用硬广告宣传结合软文发布 配合店面宣传 户外广告等 形成立体交叉 覆盖全面的宣传网络 势必形成轰动传播效应 活动结束后 佛山电台 佛山日报 南方都市报 太平洋车网 汽车网 等各大媒体推出活动报道 从预热 活动到后续报道 使整个上市宣传有序 有节奏 活动预算不包含此项 多元化媒体宣传 9 物料及预算 活动预算 Thankyouforreading