上海金地格林春天家天下活动提案.ppt

2005年12月12日 家在格林 亲感天下 内部文档不得泄露 格林中产的千变生活 致谢 感谢上海金地为我们提供这次提案机会 本方案即在我们理解金地圣诞活动的相关需求 针对人群 以及沟通过程中所了解的需求情况 结合消费心理和文化环境以及我们长期以来所从事并执行类似的事件行销经验的把握而提出 但由于本次活动部分内容尚在讨论中 方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处 敬请谅解 圣诞 我们来到了 格林世界 沿着小路 我们随着车队缓缓驶进了一片 GreeWorld 即便是在寒冬也让人感觉阵阵春意 无论是桔黄与乳白相间的房屋 或是绿草茵蕴的坡地 还是蜿蜒伸展的浅湖 就连被雕琢后的一扇扇户宇都流徜着生生气息 这里的空气是独特的 似乎能让你嗅查到STARBUCKS那淡淡的香气 下了车 我们走在别具特色的 金地长廊 长廊记载和规划着 金地 的过去 现在 未来 穿过 金地长廊 眼前突然 豁然开朗 白色的雪 绿色的圣诞树 红色的圣诞花 就请您与我们一同进入 金地圣诞之旅 写在前面 活动现场会场布置视觉效果 活动执行活动流程活动创意 总体策略核心思路整体架构 背景分析人群分析活动基调 针对人群 第一人群 已购金地房产的业主 即 家天下 俱乐部的会员第二人群 正在看房 选房的客户 潜在的 业主 第三人群 随同业主前往的朋友 我们潜在的影响人群 人群界定 他们是谁 优雅的城市中产 人群分析 优雅的城市中产 优雅 品位 含蓄 高端 上进 自我 沉稳 雍荣 接受新鲜事物 活动界定 活动关键词 圣诞节 品牌美誉 家天下 启动 销售推荐 业主答谢 活动主题 人群界定 活动界定 城市中产的优雅千变生活 活动现场视觉效果会场布置 活动执行活动流程活动创意 总体策略核心思路整体架构 背景分析人群分析活动基调 核心策略 城市中产的千变生活 强关联 将活动优雅 高端 品位 丰富 亲和的活动调性与目标受众特性强关联高关注 让每位会员从入场的第一刻至活动结束 始终受关注 感觉受尊重 被羡慕重参与 活动环节设计突出会员参与性 亲身体验 感觉愉悦 充分感受 核心架构 活动现场视觉效果会场布置 活动执行活动流程活动创意 总体策略核心思路整体架构 背景分析人群分析活动基调 第二乐章 体验 第三乐章 品味 14 00 15 30 15 30 16 30 内容 体验千变生活 关键词 鸡尾酒 雪茄 咖啡 瑜珈 形象设计 高尔夫球 飞镖 雷射枪 关键词 拉丁舞 启动 感言 时装秀 珠宝秀家庭Fashion秀 家庭情景剧 活动主体流程 内容 品味 家天下 第四乐章 感受 16 30 17 00 内容 感受真情谢幕 关键词 亲情 灯光 谢幕 欢送 手拉手 第一乐章 步入 13 30 14 00 内容 步入圣诞格林 关键词 格林绿地 河流 风情街 金地长廊 第一乐章 感受 感受 家天下 的温馨关怀 圣诞老人与兔女郎亲切服务感受 金地长廊 的辉煌业绩 长廊承载着金地的过去 现在 未来感受 圣诞格林 的节日气氛 绿的圣诞树 红的圣诞花充满着节日的喜庆 第二乐章 品味 活动亮点 活动分区进行活动目的 体验千变生活 第二乐章 品味 在 知性女人区 借助各项咨询 设计 让女人更美丽更丰富 在 童趣世界 配合各项游玩设施 让孩子们玩得尽心 玩得开心 不愿分区活动的朋友 同样可以在休闲乐园获得娱乐和交友 知性女人 绅士课堂 童趣世界 休闲乐园 在 绅士课堂 通过系列活动 让格林先生有机会学习和了解上流社会男士生活的方方面面 绅士课堂 目标借绅士课堂让格林先生学习和了解上流社会男士的品位生活 表现形式雪茄男人 选自世界知名的雪茄 在现场我们会让专业的雪茄师交绅士们辨认上等的雪茄 选择适合的雪茄 以及品雪茄的常识 杯酒人生 红酒的品质鉴赏 不同年份的红酒试饮 及了解红酒的酿造过程名车鉴赏 凯迪拉克名车鉴赏 理财咨询 经济分析师现场规划未来十大投资热点 推杆英雄会 高尔夫球教练教授高尔夫的着衣准则 推杆技巧 球场礼仪 知性女人 目标在 知性女人区 借助各项咨询 设计 让女人更美丽更丰富 表现形式瑜珈健身 学习瑜珈简单的呼吸方式 让身体在轻悠的音乐中更加柔软 健美 享受浮生半日闲 形象设计 专业发型师为女士设计并吹出适合当日妆容的发型 美容师为女士做皮肤咨询专业形象师根据女士气质设计适合的服装及妆容 美甲师为其做美甲艺术理财咨询 经济分析师现场规划家中理财常识 闻香识女人 展示法国BOL品牌香水 可以闻香识花 辨别正确可获赠香水 目标孩子即使离开父母 在 童趣世界 依然玩得尽心 玩得开心 表现形式小丑魔术 邀请杂技团的小丑演员为孩子表演魔术 有千奇百怪 变糖果 套环等等 儿童乐园 跳跳床充气小屋 孩子可以在其中尽情玩耍 画出未来 现场备有彩笔 画板 孩子可以在纸上随性涂鸦 卡通世界 设一电影专区 放映迪斯尼卡通电影 童趣世界 目标不愿分区活动的朋友 同样可以在休闲乐园获得娱乐和交友 表现形式咖啡磨坊 手动的磨咖啡机 咖啡豆 可供游玩者自己动手研磨咖啡 调制鸡尾酒 专业调酒师教其亲自动手调制鸡尾酒 并予品尝 牛仔俱乐部 室内设有飞镖与桌球 可以自由玩乐 勇敢者游戏 根据游者可分为若干组 在树林里玩雷射枪游戏决胜负 格林寻宝 在各样板间放置礼品 让游者寻宝 寻到宝藏则赠送 休闲乐园 第三乐章 品味 活动形式 家天下 俱乐部启动仪式活动细节 品味时尚表演 亲和家庭剧活动亮点 红酒LOGO揭幕 红酒LOGO揭幕 目标借红酒注冰 LOGO再现 启动 家天下 俱乐部表现形式 用冰做出 家天下 LOGO 并将其掏空 用红酒注入空心的LOGO 以示 家天下 正式启动 爵士或拉丁舞蹈 聚集来宾眼球 为主秀开幕做暖场 拉丁舞热场 领导感言 金地领导感言及启动 家天下 俱乐部启动仪式 时装秀珠宝秀 时装秀品味时尚生活 珠宝秀感受尊贵身份 家庭情景剧 家庭情景剧凸显 家天下 俱乐部对业主家庭的关爱 第四乐章 谢幕 所有演职人员上台同唱一首 相亲相爱 以示谢幕 感谢各位业主光临 并祝所有 家天下 的会员家庭 相亲相爱 和睦一家 活动现场视觉效果会场布置 活动执行活动流程活动创意 总体策略核心思路总体架构 背景分析人群分析活动基调 现场搭建活动区域 树立主题背景板和舞台 活动区内规划为知性女人 绅士课堂 童趣世界 休闲乐园 全场采用一对一式的服务 通过各个区域的特色互动环节体现金地房产对业主的呵护布置 金地 长廊 是客人进入会场必经之路 在长廊摆放金地集团历史文化和成功业绩 会场布置 现场搭建活动区域 树立主题背景板和舞台 活动区内规划为知性女人 绅士课堂 童趣世界 休闲乐园 布置 金地 长廊 是客人进入会场必经之路 长廊承载金地的过去 现在和未来 会场布置 金地长廊 会场布置 主会场布置 Thanksforyourattention 谢谢 灵思传播机构 上海LinksusCommunicationGroup Shanghai19F L FeizhouWordSquare No 899LinglingRoad XuhuiDistrict Shanghai P R C上海市徐汇区零陵路899号飞洲国际广场19楼L座Tel 86 25 51506098Fax 86 25 51506098 812Zip 200030WebSite 灵思传播机构 北京LinksusCommunicationGroup Beijing2F A CTower CenturyGoldenResourcesHotel No 69BanjingRoad HaidianDistrict Beijing P R C北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层A座Tel 86 10 88473535Fax 86 10 88448911Zip 100089WebSite