2013江苏卫视《郭的秀》冠名方案

2013 江苏卫视 郭的秀 冠名方案 目录 Contents 郭的秀 节目介绍 江苏卫视平台价值 内容营销新趋势 权益 与回报 2 江苏卫视晚间节目编排 6 00 万家灯火 7 00 江苏新时空 复播 7 20 电影 或电视剧 电影电视 看文化 10分钟 8 20 电影或电视剧 11 25 非诚勿扰 精华版 12 30 廉政时空 12 45 电影 或电视剧 13 40 电影或电视剧 17 00 名医 18 00 新闻眼 18 30 江苏新时空 19 00 转播中央台新闻联播 19 30 幸福剧场 3集 幸福剧场 2集 21 10非诚勿扰 22 00 郭的秀 GOODSHOW 芝麻开门 非常了得 一站到底 季播活动 22 40复播非诚勿扰 23 30 晚间新闻 23 30晚间新闻 准点 3 郭的秀 打造美式脱口秀 引爆郭德纲超能量 美式综艺脱口秀节目 以 娱乐脱口秀形式 架构 当前最流行 最具热点 的草根 明星以及 新奇事物 用各种新鲜有趣的综艺手段来表现 把快 乐传达给观众 4 郭的秀 大型全民互动脱口秀 自主研发 全国首创 更幽默 更犀利 更具深度 的郭氏 脱口秀 聚焦 大牌明星不为人知的一面 特殊 的草根才能 新奇特的人 事 物 呈现 与制造最轰动的电视事件 最耀眼的名人 最 意想不到的 组合 5 郭德纲 郭德纲 人民曲艺艺术家 相声和电视剧演员 电视脱口秀主持人 1973年生于天津 自幼酷爱民间艺术 8岁投身艺坛 先拜评书前辈高庆海学习评书 后跟随相声名家常宝 丰学 相声 又师从侯耀文 得到多位相声名家的指点 传授 其间 又学习了京剧 评剧 河北梆子等剧种 辗转于梨园 这些经历 对丰富 他的相声表演起了十分重要 的作用 通过对多种艺术形式的借鉴 逐渐 地形成自己的表演风格 2005年底 在网络与媒体的相互作用之下 郭德纲借势风云突起 凭借着 自 己多年的磨打锤炼 一跃成为现今相声界演员之中的佼佼者之一 主持人介绍 6 岳云鹏 自幼喜爱相声艺术 2004年跟随郭德纲老师学习 主攻相声 太平歌词 竹 板书 能演唱数十个曲目 为当今为数不多的太平歌词演员 2011年出演喜剧电影 就是闹着玩的 主持人介绍 岳云鹏 7 综艺脱口秀形式 内容上包罗万象 融合当代电视节目优势 结合 中国达人秀 天天向上 快乐大本营 现有栏目亮点 打造全新综艺脱口秀节目 势必再度引起观众热潮 节目特色 8 迎合现代观众主流 节目多样化 每期都不重复 流程的革新化 针对 每期嘉宾量身定做流程与内容 给观众新鲜 崭新的试听感受 比如 除了传统的才艺展示 TALKSHOW 还有各类新颖的综艺手段 如情景表演 斜房子 搞怪游 戏 科学对比实验室 观众互动等等 总之节目形态就如炖锅 其中融合了多种节目的类型与元素 集 多种特点于一身 最后炖出来的汤味道鲜美无比却又各不相同 斜房子 谢天谢地 红外障碍 人体字母 节目形式非固定化 9 草根达人 全搜罗 搜罗 各业达人 惊艳视听 享受 特邀 热点明星 通告明星 特色明星 吸纳明星 FS群 保证节 目收视 各色明星 一手拿 欢声笑语 最繁华 搞笑组合 淋漓诠释 欢声笑语 最潮最热 全收纳 最潮最热时事 关注观众最关心的事 节目内容与呈现方式 10 郭的秀 主要观众群体 67 25 54岁人群 53 职业人士 166 月收入 3K 5K 集中度 48 52 男女较平均 郭的秀 男女观众较平均 年龄 25 54之间 以中等收入的职业人群为主 来源 CSM 周一 2013年 1 6月 35城市网 节目收视表现稳定 0 0 2 0 4 0 6 0 8 1 1 2 29省网 35城市组 节目开播以来 节目收视表现比较稳定 核心观众群体 城市 网数据较高 平均收视达到 0 77 12 目录 Contents 郭的秀 节目介绍 江苏卫视平台价值 内容营销新趋势 权益 与回报 13 高清频道覆盖 34个中心城市 290个地级市 海外覆盖增长强劲 截止至 2011年底 江苏卫视高清频道已完全覆盖全国 34个中心城市 拉萨除外 290个地级市 在所有省级卫视中位列第一 CTR 数据 2011年 江苏卫视信号已覆盖世界绝大部分地区 除了少数偏远地区 在欧美 澳洲等发达地区 东南亚 南美部分地区 江苏卫视 均已做到信号覆盖 江苏卫视入户接收人口 9 2亿 省级卫视第一 2011年 在全国卫星频道落地率调查中 江苏卫视被入户接收人口达 9 2亿 入户率 71 33 在所有省级卫视中排名第一 CTR数 据 江苏卫视县域覆盖率问鼎省级卫视第一 中心城市及地市级覆盖率保持第一 2011年 江苏卫视县域覆盖率 达到史无前例的 95 首次位列省级卫视第一 2011年 地市级覆盖率保持 100 337个地级市一网打尽 35个中心城市有效三网覆盖 100 两者成功卫冕省级卫视冠军地位 数据来源 CTR 覆盖省级第一 影响全球 14 数据来源 CSM 29省网 4 12年上半年 13年 上半年 全天 江苏卫视上半年到达率较去年小幅提升 根据 CSM 29省网数据 网络观众未统计入内 江苏卫视日均观众和周均观众 分别突破 1 52亿和 3 74亿 上半年观众 8 66亿 122904 352674 819006 152906 374682 866697 0 400000 800000 1200000 每日平均到达率 000 每周平均到达率 上半年到达率 000 2012年 2013年 15 据报道 中国人实际退休年龄平均在 53岁左右 18 55岁观众群 主要为在职人员等 消费能力 最强 最具广告价值 而在经济最发达的华东地 区 江苏 卫视在该 人群的全天收视中 位列 全国卫 视排名第二 频 道 18 55岁全天收视 排名 东方卫视 0 44 1 江苏卫视 0 40 2 浙江卫视 0 33 3 山东卫视 0 29 4 湖南卫视 0 26 5 安徽卫视 0 24 6 江西卫视 0 23 7 深圳卫视 0 13 8 湖北卫视 0 12 9 北京卫视 0 08 10 华东地区 18 55岁人群收视居全国前列 来源 CSM35 1全天 18 55岁 13年上半年 华东地区 锁定覆盖最发达地区的最具消费能力人群 16 目录 Contents 郭的秀 节目介绍 江苏卫视平台价值 内容营销新趋势 权益 与回报 17 媒体多元化使消费者具备更多主动选择 受众的遥控器每分每秒都在淘汰那些不被需要的信息 18 限娱令 限广令 限唱令 等纷纷出台 优秀电视资源将越见稀缺 特别是 优秀的软性 资源将得到更多关注 媒体环境改变引发广告模式革新 19 传统的广告投放模式存在被动局限 广告窗与节目收视差异巨大 限 广令使广告窗硬广模式面临新 挑战 0 000 0 200 0 400 0 600 0 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 19 30 19 33 19 36 19 39 19 42 19 45 19 48 19 51 19 54 19 57 20 00 20 03 20 06 20 09 20 12 20 15 20 18 20 21 20 24 20 27 20 30 20 33 20 36 20 39 20 42 20 45 20 48 20 51 20 54 20 57 21 00 21 03 21 06 21 09 21 12 21 15 21 18 21 21 21 24 21 27 21 30 江苏卫视 2012年 1月 江苏卫视 2011第四季度 浙江卫视 2012年 1月 浙江卫视 2011第四季度 两集剧之间的长广告带 来收视波动更为凸显 原来电视剧中插位置 的收视波动不再出现 数据来源 CSM InfoTV 人群 4 周期 20111001 20120121 1930 2130 周一 周五 地区 35城市组 第一集剧 第二集剧 20 应消费者兴趣 定制品牌 内容 灌输式的单向传播转变为双向沟通 消费者主动参与 互动 传播品牌 品牌内容贯穿线上线下各种媒体 全方位触达消费者 内容营销 新的媒体时代中 应该采用全新的营销沟通策略来触及新时代的受众 新媒体时代需要全新沟通策略 21 新式立体传播形式 硬 广或软 性植入 线下互动 手机互动 电视 硬广 旧式传播形式 电视 单向传播 旧式的纯粹硬广投放方式仅简单且单向的对消费者传播信息 无法实现即时互动 交流并得到快速反馈 软性 硬 广方式渗透品牌理念的内容营销 其能弥补硬广不足的同时加深与消费者互动两项优点成为新趋势 品牌传播亟需立体化 内容化 22 通过短信平台 将受众注意力与电视情节联系起来 在互动的过程中 植入品牌理念和产品形象 再配合硬 广 轻松互动中传达给受众 节目互动的高传播价值 利用手机进行短信 互动拉动观众参与 互动奖品吸引观 众更加关注节目 手机端显示品 牌活动信息 23 众多国内外品牌通过与各大卫视王牌栏目的深度合作 完成晋身国内一线知名品牌的行列 更有一线品牌与一线卫视王牌栏目合作 强强联合进一步巩固行业领导者地位 一线品牌与各大卫视合作已渐成主流 24 目录 Contents 郭的秀 节目介绍 江苏卫视平台价值 内容营销新趋势 权益 与回报 25 2013年 郭的秀 冠名权益 序号 权益项目 具体表现 1 硬广 每期 5秒标版 15秒广告 中插第一刀正一 2 角标 右下角独家冠名角标 3 片尾鸣谢 片尾 5秒鸣谢呈现冠名企业 LOGO 4 口播 节目中主持人含冠名企业名称口播不低于 2次 5 现场广告位 节目现场显著位置呈现冠名企业品牌 LOGO 6 宣传片 形式 宣传片中全程融入冠名企业广告元素 具体表现为 宣传片以冠名企业与节目联合 LOGO作为主画面闪出开头 其后所有提及 郭的秀 的均以 企业 郭的秀 配音出现 整个宣传片中出现企业 LOGO不少于 3次 7 冠名宣传片 含冠名企业广告元素的冠名宣传片平均每周不少于 15次 8 开关版 第二 三 四个刀口 每个刀口正 倒一 总计 6次 5秒开关版 9 网络视频重播 优酷 奇艺网 酷六 qqlive PPS 新浪 迅雷等视频网站重播节目 冠名企业第 2 5项权益将在以上视频网站播出时同步呈现 10 频道线下宣传 全国近 20个重点核心城市公交 灯箱 电话亭 楼宇框架等户外广告载体 同时还有十多个主流门户网站 冠名企业将与上述宣传载体上 郭的秀 节目宣传时同步呈现 11 预告角标 全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示 重点栏目重点宣传 平均约 40次 周 12 游动字幕 屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告 观众短信选播介绍将以冠名企业为起始 13 重播 节目重播中体现除硬广外软性权益 26 THANKS 27