企业VI标识系统设计

摘要学校代码：10206学生学号：xxx（5号加粗） 白城师范学院 毕业论文（设计）企业VI标识系统设计 学生姓名：X X X（以下四号黑体）指导教师：X X X 教授 学科专业：课程与教学论所在单位： 政法系 200 年 月摘要VI是从广告学里延伸出来的概念，VI全称visual Identity.即视觉形象识别，是企业形象系统的重要组成部分。它由两大部分组成一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。基本设计是VI设计的基本元素，应用设计则是整个企业形象的传播媒体。本文阐述了VI设计的基本要素，并对VI设计中的变化与统一性进行了研究，最后对如何做VI设计做出了总结。提出了在做VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力和感染力最具体，最直接的静态识别符号的观点。“统一性”是CI开发中非常重要的概念，也是VI设计中必须遵循的原则，其基本要素系统和应用要素系统在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。但统一中也要做到变化，才能不至于太死板，失去生动性，统一与变化相互依存，辩证统一于VI设计的全过程。关键词VI设计；变化；统一；标识系统；识别性AbstractVI is the concept of extending out from the advertising, and VI of the full name of the Identity Visual visual image recognition is an important part of the corporate image system. It consists of two parts, one is the basic design of the system, and the other is the application of design systems. The basic design of the basic elements of the VI design, application design is the whole corporate image media. This paper describes the basic elements of the VI design, change and unity, and VI design study, and finally made a summary on how to do the VI design. Do VI design is the visual manifestation of the CI strategy, the entire enterprise to identify the spread of power and appeal of the most specific, the most direct view of the static identifier. Unity is a very important concept in the development of CI, VI design must follow the principle of the basic elements of system and application elements of system design elements and design style have to be highly consistent. Unity must do the changes can not be too rigid, loss of vitality, unity and change in the interdependence of the dialectical unity of the whole process of the VI design.Keywords VI design; change; unity; identification system; identify不要删除行尾的分节符，此行不会被打印11- -目录目录摘要IAbstractII1 绪论11.1 课题背景11.2 研究意义12VI设计综合概述22.1 VI的定义22.2 VI基础要素系统设计表22.3 VI应用要素系统设计表22.4 VI设计的基本原则23 VI变化与统一33.1 基础要素系统33.2 应用要素系统34如何做好VI设计3结论9参考文献10附录11期间发表的学术论文12致谢13个人简历错误！未定义书签。千万不要删除行尾的分节符，此行不会被打印。在目录上点右键“更新域”，然后“更新整个目录”。打印前，不要忘记把上面“Abstract”这一行后加一空行4 如何做好VI设计1 绪论1.1 课题背景本课题是为华艾康木糖醇口香糖做的一套VI设计。深圳市嘉年吉食品有限公司是一家全国性的食品开发和行销公司，成立于2000年。公司以先进的市场理念为指导，集品牌规划、产品开发和分销推广为一体，并精心打造了一支高素质的专业营销开拓团队，以更好地推进产品的销售。嘉年吉公司在产品分销和品牌推广方面锐意创新，取得了优秀的成绩。华艾康木糖醇无糖香口胶系列产品是公司第一个主营产品，经公司努力推广，华艾康成为了中国口香糖市场上具有特殊影响力的品牌：产品凭着卓越的品质荣获选定作为神舟五号中国航天员的太空护齿产品，成为中国第一个进入太空的口香糖。1.2 研究意义国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同之外，应用部分基本上是千篇一律，大多数是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。因此，本课题旨在研究企业VI设计的标识系统，就VI设计的基本原则，与VI设计的变化性、统一性做深入地探究和论述，希望能为我国VI设计发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿尽绵薄之力。2 VI设计综合概述2.1 VI的定义VI即（Visual Identity）,通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。2.2 VI基础要素系统设计表VI基础要素系统中包含：企业标识、产品商标、企业标志释义、标志制图法、标志的使用规范、标志的色彩规范、中文标准字（横式）、中文标准字（竖式）、英文标准字、中文指定印刷字体、英文指定印刷字体、企业标准字、企业辅助色、企业象征图案。2.3 VI应用要素系统设计表VI应用要素系统中包含：待客用项目类：洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。符号类：公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。账票类：订单、货单、账单、委托单、各类账单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。文具类：专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。服装类：男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等印刷类：股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等大众传播类：报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等SP类：产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。交通类：业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别证件类：徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。2.4 VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。1、 风格的统一性原则2、 强化视觉冲击的原则3、 强调人性化的原则4、 增强民族个性与尊重民族风俗的原则5、 可实施性原则6、 符合审美规律的原则7、 严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。3 VI设计中的变化与统一为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。统一性是VI设计中必须遵循的原则。可以说统一性体现在VI系统中的方方面面，例如颜色的统一运用（如维京航空公司严格控制标准的红色的运用，不允许任何地方的机场对红色的成分做出更改，哪怕是很小的发动）；标志图形或辅助图形以及拓展形在应用要素中的运用；广告版面，包装版面，网页版面等统一编排风格的运用等，都是统一的具体体现。这点毋庸置疑，但很多设计往往为了追求统一而无变化，就无法对人们产生有效的刺激，会使人感到乏味和缺乏趣味和生动性，就像一潭死水而毫无生机。因此，过分的统一让人感到刻板单调。但过多的变化必然又引起杂乱，使人产生混乱的感觉，分散人的注意力。总之要做到，在变化中求统一，在统一中求变化。在这里具体从基本要素设计、应用系统设计等方面加以举例说明。3.1 基本要素系统企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字，企业标志是企业整体的综合、凝练。企业标志还是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。传统的标志设计是一个固定的图形，这样可以形成一种统一的视觉形象。而德国奥芬马和设计学院的教授克劳斯黑赛尔为06年德国世界杯标志可谓别出心裁，他的标志图形不是一成不变的，而是一个系列，其形象统一在泼墨手法的足球员图形上，而有取自不同的动作各不相同，生动、精彩。再比如“鲁尔地区2010”标志，也不是用一枚明确标志作为视觉形象的核心，而是用一种组合原则来取代单一的标志。为了达到一种统一，每一个城市标志的外形都接近于抽象的鲁尔地区地图的外形，并遵循同一种组合原则（用同一种颜色来统一某个词汇，而字母的排列组合又是变动的），但另外，颜色的不同，词汇组合的不同，又形成了一种变化），寓变化与统一之中。另外，企业标志设计是一种平面视觉艺术，人们在接受图形所传达的信息的同时，其标志美感也在作用于人们，并引起人的美感冲动，所以，企业标志设计作为图形设计本身，同样应遵循统一与变化的美学法则；愈是统一的标志图形愈单纯，愈简洁，愈具有美感。人们观看图形时就会有畅快的感觉，同样，统一性是标志图形设计最根本的美学原则。同时还要遵循在变化中求统一，在统一中求变化的原则。在变化中求统一，主要是在构成图形美感图案的点、线、面、体、色彩、质感、最感中去发挥它们的一致性，寻求它们内在的联系。而统一中求变化，则是在有机联系中利用美感因素中的差异性，引起冲突和变化。标准色的设计，单一标准色更容易形成一种统一的视觉形象，但有时未免过于单调，不同颜色的补充可形成一种丰富与变化。标准字的设计也要做到统一与变化，不同场合可以选用不同的字体，但整体风格要一至。组合规范的设计主要指标志与其他基本设计要素的组合规定，目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的的效率，保持一定的设计水平。为实现统一与变化的辩证统一，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。3.2 应用要素系统VI设计中的基础要素系统和应用要素系统必须紧密结合，相得益彰。在应用要素系统的设计当中同样要求寓变化与统一之中，并不是标志设计好以后，把标志一一贴上应用要素中就算完事，也要考虑到具体的环境，也可以在统一的原则下进行变化，如：把标志图形在同一原则下进行组合或变形，在不失真的情况下运用到要素系统中，既实现了统一的目的，又能有所变化。例如德国莱比锡申办2012年奥运会VI系统中，标志以取自奥运五环的五个同心环组成，颜色从里到外，有浅入深。以企业标志为基础延伸而成的识别图形，在不同对象上各不相同。首先把每个圆环的标志的五个圆环统一为一种颜色，即：红黄绿黑五种颜色的圆环标志，然后把这五个不同颜色的圆环标志略加错位，错位程度不同，效果不同，再把错位形成的图形或局部加以应用，这样也达到了统一中求变化的目的。在进行应用设计时除对企业所拥有的各种信息传达媒体，像办公用品、招牌、旗帜、服装、交通工具等和企业为促销商品而进行宣传的传播媒介，例如产品造型与包装设计，陈列与展示应用设计，促销宣传用品，广告应用设计等进行设计外，还应对未来可能使用的媒体进行预想性设计，力求统一化。如果在使用中发现事先设计的规范有不够全面或不适用，也要按照设计的宗旨，进行补充修正，使应用项目设计前后一致，形象统一。另外，应用系统的设计包括的范围较广，如信笺、信封的设计、包装盒的设计，产品造型设计等等，都属于平面设计范畴，在自身的设计当中同样要遵循变化中求统一，统一中求变化的美学原则。在变化中求统一，主要是在构成图形的元素点、线、面、色彩、图案、质感等中去发挥它们的一致性，寻求它们内在的联系。而统一中求变化，则是在有机联系中利用各因素的差异性，引起变化，产生动感与变化。总之，统一于变化是相辅相成，不可分割的，只有统一而无变化则会如一潭平静的湖水而平淡无奇，只有变化而无统一，则会因为不能形成统一的视觉形象，而无法达到识别的效果。在VI的设计开发当中要坚持统一中求变化，变化中求统一的原则。4 如何做好VI设计我们这次是为一家食品公司（深圳市嘉年吉食品有限公司）做的华艾康木糖醉口香糖的VI设计。首先，我们调查了各类食品公司的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于食品行业VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对这家公司的性质进行分析：这是一家以突出健康、食品安全为主的公司，而且根据现在的市场需要，又往往都会提到“价格”这个概念，那么，我们就决定围绕着“高档”、“美观”、“环保”、“价格中等”这四个中心来思考设计方案；经过讨论，然后考虑到我们的消费对象主要是关爱牙齿健康的中青年人士，基本这种情况，所以我们基本确定了标志的设计方向：高档、美观、环保、价格中等。我分别设计了各种标志，然后放在一块进行比较、讨论，最后，经过反复讨论、修改，最后确定了“华艾康”以艺术字的等式作为产品的标志。用“华艾康”作为标志，简单好记，设计柔美，时尚。这就是我对标志的整个设计过程，企业标志确定下来以后，我们就开始了整个VIS的基础系统和应用系统部分的定义和设计，以下就是我们最后设计出来的效果图。（如：图01） 图01 千万不要删除行尾的分节符，此行不会被打印。“结论”以前的所有正文内容都要编写在此行之前。致谢 结论一开始决定做VI设计，是因为一份好的VI设计能将原本枯燥的语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来，生动活泼的VI设计能吸引读者的视线，引发读者的好奇心给人美感，让人心动，所以完美的VI设计有巨大的审美价值。而我们的VI设计具有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，让人们在愉悦中牢记食品公司的品牌含义。具有审美价值的VI设计，更能贴近人们的生活，有强烈的亲和力，让人们喜欢、耐看、易认、易记。我们的VI设计在品牌时代广泛应用于各种传播媒体，它能有效引导大众的审美观念，领导视觉艺术的时尚潮流。参考文献1 雍自鸿.色彩构成基础.中国纺织出版社,2008.52 周雅琴.平面广告创意设计与文案创作.辽宁科学技术出版社,2010.33 丁宁.西方美术史十五讲.北京大学出版社,2006.14 徐建军.专业配色手册.化学工业出版社,2007.15 张旗，杨玉梅.平面构成.兵器工业出版社,2007.106 史墨，倪春洪.标志与企业形象设计.辽宁科学技术出版社,2010.37 陈望衡.艺术设计美学.北京广播学院出版社,2003.48 温建良.VI设计与实训.河北美术出版社，2008.19 吴翔.边缘与突破.河北美术出版社，2003.810 【美】诺曼著，付秋芳 程进三译.情感化设计.电子工业出版社,2005.2千万不要删除行尾的分节符，此行不会被打印。期间发表的学术论文1 王晓强, 易建联.数据的空间逻辑描述. XXXX学报,2004,3(2):35362 刘 备，诸葛亮等微机测控系统. XXXX学报，1994,2(22),8185致谢衷心感谢导师教授和副教授以及（老师）对本人的精心指导。他们的言传身教将使我终生受益。在进行期间，承蒙等热心指导与帮助，不胜感激。感谢实验室副教授（老师），以及实验室全体老师和同学的热情帮助和支持！感谢学院老师和同窗们的关心和支持！感谢所有帮助过我的人们！此处给出的模板仅供参考，记得不要超过200字。仅“同等学历”的同学需要写这个。千万不要删除行尾的分节符，此行不会被打印。不要在此行和下页的注释之间填写任何内容