年轻用户网络视频“看点”数据报告

年轻用户网络视频 看点 数据 报告 2016年 12月 研究说明 问卷投放时间 2016年 11月 24日至 11月 29日 问卷调研平台 爱调研 性别 男 53 女 47 年龄 15岁以下 10 16 20岁 20 21 25岁 25 26 30岁 25 31 35岁 20 35岁以上 0 回收样本总数 3000 问卷样本具体分布条件如下 研究方法 桌面研究 调查问卷 调研范围 本研究界定 35岁以下用户为年轻用户 即本研究结 论不适用 35岁以上用户群体 2 01 行业概况 年轻 正当季 用户群像 你不一定懂他 用户偏好 玩的就是个性 02 03 3 4 Part1 行 业 概 况 年 轻 正 当 季 5 我国网民规模超 7亿 七成以上为年 轻网民 截止 2016年 6月 中国网民数达 7 1亿 年轻网民用户占比 70 以上 数量约达 5亿 是组成网民的主要群体 56400 61758 64875 66826 70958 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 6月 2012 2016年中国网民规模 万人 数据来源 中国互联网信息中心 CNNIC 2 9 20 1 30 4 24 2 13 4 5 3 3 7 10岁以下 10 19岁 20 29岁 30 39岁 40 49岁 50 59岁 60岁及以上 2016年 中国 网民年龄结构 截至 2015年底 国内主流几大视频网站付费用户达 2200万 预计 16年将超 7000万 付 费用户大多为年轻用户 只有 1 的付费用户为 35岁以上 付费用户男性占 比 66 高于女性用户占比 注 付费用户规模统计仅指非单次点播且仍在活跃期的用户 数据来源 公开财报整理 业内人士深 访 6 年轻用户为付费视频主力军 规模 或达 7000万 80 945 2200 7000 8000 1081 133 218 14 2013 2014 2015 2016e 2017e 2013 2017年国内视频付费用户规模 万 用户规模 万 同比增长率 2015年中国视频平台付费用户性别及年龄分布 男 66 女 34 10 47 39 3 1 0 1 18岁 19 24岁 25 30岁 31 35岁 36 40岁 41岁以上男女比例 年轻用户选平台 内容对口是王道 Q 您 选择这个视频网站的原因是 多选 最多选 3项 视频网站内容是否对口味以及资源质量成为年轻用户选择平台的重要指标 32 用户因为用户惯性而使用同一平台 40 39 32 31 31 25 21 15 13 有想看内容 视频流畅 用习惯了 有好独家 画质好 页面舒适 广告少 短 免费内容多 朋友推荐 年轻用户选择视频网站的原因 N 3000 7数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 8 Part2 用 户 群 像 你 不 一 定 懂 他 66 52 34 51 38 24 47 41 28 42 38 34 38 34 27 36 41 40 32 23 23 31 33 31 25 28 29 16 15 16 6 5 6 3 3 9 80后 90后 00后 古装宫廷 都市 言情 武侠 悬疑 搞笑 历史 玄幻 警匪 军事 农村 儿童 90后 00后都爱搞笑剧 80后偏好古装宫廷 都市 言情 武侠 悬疑剧 90后较 80后与 00后 更偏爱搞笑 玄幻剧 00后最爱搞笑剧 相比 而言 撑起了儿童剧的一片天 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 9 追剧达人 男女偏好各不同 男性用户与女性用户对追剧类型有明显的偏好差异 女性 用户 更期待宫斗题材的 如懿传 以及玄幻爱情剧 三生三世十里桃花 男性用户更期待玄幻剧 舞动乾坤 军旅爱情剧 春风十里不如你 10数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 5 9 9 9 10 11 11 11 12 13 奇星记 孤芳不自赏 择天记 醉玲珑 如懿传 军师同盟 赢天下 三生三世十里桃花 春风十里不如你 武动乾坤 男性受众对新剧明星的期待度 N 1590 4 9 7 11 16 8 9 16 9 11 女性受众对新剧明星的期待度 N 1410 男生女生内心戏 小白实力逆袭 OR 高手身怀绝技 女生踏实肯干 最爱小白实力逆袭 男生暴力控 伸手就想发大招 武林高手 全能特工最合心意 40 38 35 32 19 男 分分钟砍死人的黑道大哥 依靠自己努力上位的职场小白 霸道总裁高富帅 帅气酷炫全能特工 伸手就能发大招的武林高手 37 31 29 25 24 20 1 女 分分钟砍死人的黑道大哥 走在大街上都能被富豪看中的呆萌女 帅气酷炫全能特工 伸手就能发大招的武林高手 天生好命白富美 宫斗剧中从白莲花到大 Boss的女主角 依靠自己努力上位的职场小白 11 男性和女性内心 最想变成剧中的角色类型 N 3000 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 25 18 19 20 23 19 17 14 19 16 20 15 12 13 13 15 14 17 11 17 15 12 11 10 32 36 31 34 34 34 31 35 32 34 39 41 10 7 12 9 10 11 11 8 11 11 5 7 10 15 17 17 15 11 15 16 10 18 16 16 34 32 33 31 30 29 30 29 32 33 34 31 11 11 10 8 13 9 9 11 14 11 11 7 35 32 34 29 34 33 33 35 31 32 30 37 白羊座 金牛座 双子座 巨蟹座 狮子座 处女座 天秤座 天蝎座 射手座 摩羯座 水瓶座 双鱼座 十二星座内心 最想变成剧中 的角色类型 N 3000 霸道总裁高富帅 天生好命白富美 依靠自己努力上位的职场小白 走在大街上都能被富豪看中的呆萌女 宫斗剧中从白莲花到大 Boss的女主角 帅气酷炫全能特工 分分钟砍死人的黑道大哥 伸手就能发大招的武林高手 其他 Q 看 剧时 您最想将自己变成剧中的谁 多选 最多 2项 谁说双鱼座爱幻想 内心最爱踏实狠干职场小白 白 羊天生急性子 就爱霸道总裁高富帅 内心炫 酷如特工 伸手 就想扔大 招 你道水瓶难捉摸 不知内心炫酷全能特工 放荡不羁真性情 十二 星座现形记 你其实不懂他 她 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 12 年轻用户观看网络视频内容的常见情境 与行为 N 3000 观看情境 随时随地 无时无刻 视频观看成年轻人一种生活方式 Q 您 喜欢在什么情况下看视频 多选 限选 3项 Q 看视频时 您通常会干什么 多选 懒懒的 摊摊的在床上和沙发上 是年轻用户最喜欢的网络视频观看方式 边看边吃边 玩边聊是才是年轻用户观看视频常态 57 41 31 26 25 16 14 12 9 6 6 4 0 躺在床上看 摊在客厅沙发上 午休时间 坐车时 边吃边看 餐厅等餐 排队等待时 上厕所时 影院等待时 边走边看 边健身边看 边洗澡边看 其他 43 40 36 22 21 20 15 9 8 6 1 吃吃喝喝 刷朋友圈 和家人 同学聊天 做面膜 网上购物 和老公 老婆 男女朋友调侃 打游戏 抠脚丫子 煲电话粥 做瑜伽 其他 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 13 Q 您 在视频上看影视剧时 会参与下述哪些互动 多选 49 48 43 38 33 26 7 搞笑动图 编段子 表情包 鬼畜视频 神剪辑 病毒海报 其他 年轻用户观看 影视剧的二次创作倾向 N 256 Q 您 一般会进行哪些二次创作 多选 用户互动 点赞党 弹幕党各立门 派 年轻 用户 观看视频偏轻度互动 点赞党和看弹幕的人居多 9 的 用户 才华与热情并行 通过二次创作展开深度互动 盛产搞笑动图 影视 段子 表情包 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 14 43 40 37 34 26 14 9 9 点赞 看弹幕 评论 转发 刷弹幕 都不参与 打榜 二次创作 年轻 用户 观看 影视剧时的互动行为 N 3000 用户消费 边看边买开发空间大 年轻用户最爱为衣帽买单 边看边买功能有 较大开发空间 尚有 52 的用户没听过 没买过 衣服和帽子最受年轻用户的欢迎 其次是零食和美妆护肤 Q23 您通过视频网站的边看边买功能买过什么东西 多选 4 5 7 8 10 10 13 13 14 14 19 17 35 母婴用品 珠宝饰品 饮料酒水 图书 电子产品 玩偶 手办 明星同款 生活用品 美妆护肤 零食 衣帽 没听过边看边买 从没买过 年轻用户边看边买产品 喜好 N 3000 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 15 16 Part3 用 户 偏 好 玩 的 就 是 个 性 综 艺 极限挑战 跑男最受欢迎 极限挑战 奔跑吧兄弟 4 是年度最受用户欢迎的网络综艺 爸爸去 哪了 4 位列第三 Q 您最喜欢今年哪部热综 2016年热门综艺用户喜好度排行 N 3000 17 18 18 13 9 8 8 7 6 5 4 3 1 极限挑战 奔跑吧兄弟 4爸爸去哪儿 4 喜剧总动员 中国新歌声 笑傲江湖 3 火星情报局 挑战者联盟 2暴走大事件 4全员加速中 2 我们来了 其他 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 火星情报局 挑战者联盟 大学生来了 欢乐喜剧人 咱们穿越吧 喜剧者联盟 Q 在 今年看过的喜剧综艺中 您最喜欢哪个喜剧演员 2016年喜剧演员 用户 喜好度排行 N 3000 16 14 13 13 10 8 7 6 4 3 2 2 2 宋小宝 薛之谦 岳云鹏 贾玲 沈腾 郭德纲 宋丹丹 小沈阳 费玉清 张晓斐 于谦 崔志佳 潘斌龙 欢乐喜剧人 偶像就该酱婶 欢乐大咖秀 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 综 艺 宋小宝成年度笑星 综艺节目是捧红笑星最主要渠道 宋小宝成年度最受 欢迎 笑星 18 2016年 最 受欢迎热剧 N 3000 连续剧 微微一 笑很倾城 戳中 年轻用户 high点 2016年偶像剧 都市剧再显神威 微微一笑很倾城 热度最高 清新纯爱 成偶像剧清流 欢乐颂 走心剧情 受年轻人追捧 Q 您 最喜欢今年的哪部热剧 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 19 18 17 11 11 11 7 7 6 5 4 3 微微一笑很倾城 欢乐颂 老九门 锦绣未央 芈月传 好先生 麻雀 青云志 亲爱的翻译官 武神赵子龙 幻城 2017年大剧最受期待明星 N 3000 Q 明年 大剧中 您最期待哪位明星的表现 11 10 10 9 9 8 8 8 7 6 6 6 2 三生三世十里桃花 中 杨幂 如懿传 中 霍建华 如懿传 中 周迅 武动乾坤 中 杨洋 孤芳不自赏 中 钟汉良 春风十里不如你 中 张一山 醉玲珑 中 刘诗诗 赢天下 中 范冰冰 军师同盟 中 吴秀波 孤芳不自赏 中 杨颖 择天记 中 鹿晗 醉玲珑 中 陈伟霆 奇星记 中 吴磊 连续剧 杨幂为 2017年新剧中最受 期待 演员 2017年古装大剧扎堆轰炸 三生三世十里桃花 中的杨幂成最受期待演员 20 弄潮儿 直播综艺普及度高 用户 偏爱轻度互动 55 39 36 25 18 16 综艺 演唱会 主播 游戏 发布会 从不看直播 11 17 26 40 42 57 从不参与剧情打赏话题讨论发弹幕点赞 Q 您 在网上看过哪些直播 多选 Q 在 看直播中 您会参与哪些互动 多选 年轻用户直播互动行为倾向 N 2525 年轻 用户 对直播类型的偏好 N 3000 直播在综艺中的应用范围较广 半数以上用户观看过综艺直播 直播用户偏向轻度互动 较少进行打赏和参与剧情等深度 互动 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 21 弄潮儿 VR市场开发空间大 冒险 类型 成潮人最爱 从没看过 VR 71 1 没听过 VR 11 0 实地旅游 5 4 冒险 7 1 极限 6 8 演唱会 4 9 战争 4 9 性感女神 2 6 鲜肉 卖萌 0 5 LIVE秀 1 7 虚拟体验 6 2 惊悚 4 7 VR普及度尚低 70 以上用户没有看过 VR 有较大市场开发空间 年轻用户爱刺激 冒险 活动 极限运动 虚拟体验成为最受年轻用户喜爱的 VR 类型 Q 您 喜欢看什么 VR 虚拟现实 内容 多选 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 年轻 用户 对 VR内容类型的偏好 N 3000 22 网络原创 年轻用户爱 生活 美 食 旅游 看穿搭 Q 您 希望在视频网站上看到哪种类型的网络原创内容 多选 年轻 用户 对生活质量 追求 更高 偏爱观看美食类 旅游类 服装搭配类网络 原创内容 43 39 36 33 32 31 27 25 18 17 12 11 美食 旅游 服装搭配 国家文化 影视二次创作 游戏 健身 化妆 造型 舞蹈 乐器学习 宠物 育儿 年轻 用户 对 网络原创内容的类型偏好 N 3000 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 23 50 46 44 29 21 18 15 13 13 6 有喜欢的明星 口碑好 制作精良 评分高 预告片好 类型 视频平台推荐 好友安利 广告推荐 KOL推荐 6 8 9 10 14 20 33 从不弃剧 追不过来 讨厌某一角色 讨厌某一段剧情 没时间看 演技烂 剧情狗血 追剧法则 选剧靠明星 弃剧看剧情 明星 口碑 品质 是 年轻用户选择观看一部剧或综艺的主要因素 年轻用户弃剧主要因为剧情不过关 其次是演员演技和个人时间问题 Q 您 中途弃剧的原因是 Q 您 选择看一部剧或综艺的原因是 多选 最多选 3项 年轻 用户 选择综艺 剧的因素 N 3000 年轻 用户 弃剧的 原因 N 3000 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 24 年轻用户鉴剧能力高 演员演技 零 容忍 Q 就 目前国产剧 您觉得有哪些改进或提升空间 多选 最多 3项 48 39 37 33 30 23 22 19 13 提升演员演技 用心捉摸台词或语言 升华主题或思想 精耕故事 反映现实 重视特效 接地气 多用高颜值演员 提升音效 目前 国产 剧 的 改进 或提升 空间 N 3000 年轻用户对连续剧的鉴赏能力普遍较高 对演员演技容忍度最低 另外国产剧 的制作上应更加注重故事主题思想和语言台词的提炼和升华 25数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 51 38 37 37 35 22 增加观众互动 直播综艺 一线明星 跨界明星 素人参与 增加电商链接 目前国产综艺的创新 变化空间 N 3000 互动 时尚成为 综艺 主要需求点 年轻用户观看综艺更喜欢边看边玩 当前国产综艺用户互动不足 半数以上用 户希望综艺节目加强观众互动 年轻用户爱时尚 综艺节目中直播和明星等时尚元素尚待丰富 Q 您 希望在综艺上有哪些变化或创新 多选 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 26 半数以上年轻用户偏爱古装宫廷剧 Q 您 更希望看到什么类型的剧 多选 最多 5项 55 42 42 40 39 35 32 27 27 16 6 4 古装宫廷 都市 言情 武侠 搞笑 悬疑 玄幻 警匪 历史 军事 农村 儿童 年轻 用户 对 网络剧 的 类型偏好 N 3000 古装宫廷剧最受年轻用户欢迎 半数以上年轻用户更希望看到古装宫廷剧 其 次为都市剧和言情剧 27数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 Q 下列 哪些内容改编为电视剧您会有兴趣看 多选 最多选 3项 数据来源 艺恩于 2016年 11月 24日至 11月 29日在爱调研投放获得 网络小说 IP改编电视剧备受青睐 年轻用户爱读小说 55 用户偏好网络小说 IP改编电视剧 电影 IP影响大 电影衍生连续剧有一定受众市场 38 用户偏爱电影 IP改编电 视剧 55 40 38 30 25 22 21 20 网络小说 出版小说 电影 名人故事 纪实新闻 游戏 网络热帖 国外电视剧 年轻用户对电视剧 IP来源的偏好 N 3000 28 泛娱乐大数据平台领航者