2015微博用户发展报告

新浪移动 用户分析报告 新浪微 2015 12数据中心 2015 09 2015微 博用户发展报告 新浪微博数据中心 目录 CONTENT 概述01 微博用户特征概述02 微博会员 用户概述03 微博博文内容概述04 微博用户行为概述05 新浪微博数据中心 微博行业发展概述06 PART 1 据 2015年 微博发布的第三季度财报中显示 截止 2015年 9月 30日 微博月活跃用户数 MAU 已 经达到 2 22亿人 较上年同期 增长 33 其中 9月份移动 MAU 在 MAU 总量中的占比为 85 9月的 日均活跃用户数 DAU 达到 1亿 较上年同期增长 30 据第 36次 中国互联网络发展状况统计报告 显示 截至 2015年 6月 我国网民规模达 6 68亿 互 联网普及率为 48 8 手机 网民规模达 5 94亿 随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升 移 动 商务类应用发展迅速 互联网应用向提升体验 贴近经济方向靠拢 手机 作为网民主要上网终端的趋 势进一步明显 移动互联网的高速发展的大环境在很大程度上影响着微博在 2015年的快速增长 2015年 微博月 活用户明显增长 各大行业领域的覆盖面不断扩大 不仅在新闻舆论 综艺娱乐等方面保持重要影响 力 同时 在体育 财经 旅游 电视剧等领域也得到进一步的延伸 微博的平台性作用进一步彰显 有鉴于此 本报告对 2015年微博用户的发展进行 盘点 诠释微博用户 整体发展状况 从宏观上解 读微博用户的行为特性 概述 PART 2 2015年微博活跃用户实现连续增长 微 博月活跃人数 MAU 增长 微博日活跃人数 DAU 1 67亿 2 22亿 2014Q3 2015Q3 截止 2015年 9月 微博月活跃人数已达到 2 22亿 较 2014年同期相比增长 33 日活跃用户达到 1亿 较去 年同期增长 30 随着微博平台功能的不断完善 微博用户群逐渐稳定并保持持续增长 0 7亿 1亿 2014Q3 2015Q3 数据来源 新浪微博数据中心 性别比例逐步均衡突出微博平台性作用 认证用户 1 达人用户 3 普通用户 96 认证用户 达人用户 普通用户 类别 性别 男 50 女 50 高等学历 76 中等学历 16 初等学历 8 普通用户占微博活跃用户的 96 微博活跃用户中 性别比例相对 均衡 拥有大学以上高等学历的用户是微博的主力用户 占比高达 76 学历 数据来源 新浪微博数据中心 17 岁 18 岁 19 岁 20 岁 21 岁 22 岁 23 岁 24 岁 25 岁 26 岁 27 岁 28 岁 29 岁 30 岁 31 岁 32 岁 33 岁 男性 女性 17 33岁年龄段是微博的主力人群 17 33岁 青年群体构成移动互联网的主要用户 占全部移动用户的 83 17 24岁 年龄段的女性使用率相对较高 24以后年龄段 的男性用户占比相对 较高 年龄 9 40 39 11 2 11 16岁 17 23岁 24 33岁 34 45岁 46岁以上 数据来源 新浪微博数据中心 东部地区及人口大省微博用户活跃度高 受 区域经济 人口结构 等多因素 影响 华东 中南地区 的 微 博活跃用户 规模相对较大 珠三角 长三角 北京 等经济发达地区 以及人口 大省 的微博用户 占比较大 0 0 0 1 0 5 2 0 4 0 6 0 全国六大地区及 港澳台 微博 用户 占比 华东 32 中南 28 华北 16 西南 10 东北 7 西北 6 港澳台及海外 3 数据来源 新浪微博数据中心 0 0 5 0 10 0 15 0 白羊 金牛 双子 巨蟹 狮子 处女 天秤 天蝎 射手 摩羯 水瓶 双鱼 娱乐 明星 搞笑幽默是微博用户主流爱好 白羊 摩羯以及水瓶座 的移动用户占比较 高 就用户兴趣标签来看 搞笑 媒体 影视 音乐等是大多数用户的共同喜好 星座 兴趣标签 娱乐 明星时事 搞笑 幽默 情感 两性 时尚 教育 美女 互联网 美食 读书 数据来源 新浪微博数据中心 PART 3 微 博会员第三季度人数 VIP 增长 2014Q3 2015Q3 截止 2015年三季度 微 博会员 人数较上年实现快速上涨 同比增长 60 随着微博会员服务的不断提升 功能不断增强 微博会员服务逐渐受到用户的认可 微博会员订单较去年增势明显 2014 2015年微博会员 VIP 增长趋势 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1 15Q2 15Q3 数据来源 新浪微博数据中心 多渠道支付增进会员支付体验 2014Q3 2015Q3 微 博会员第三季度日均订单增长 就微博会员订单量来看 2015年第三季度日均订单 增长量较上年接近翻番 截止到 11月份 2015年微博 会员收入过亿 微博会员支付渠道广泛 为用户成为微博会员的提供了一定的 便捷 性 30 7 23 4 12 6 3 7 0 9 28 7 支付宝 SP 微博支付 iOS 联通免流 其他渠道 2015年微博会员支付渠道分布 数据来源 新浪微博数据中心 日活用户 会员用户 会员用户较普通用户拥有更高的活跃度 会员平均日活跃 用户占比 81 5 微 博会员日活跃度相对较高 微博会员日均发博量明显高于日活用户 会员用户拥有较高的活跃度 数据显示 在所有微博会员用户中 活跃用户占比 81 5 就用户发博量来 看 会员用户的日均发博量明显 高于日活用户平均水平 这也凸显了微博会员用户的高价值性 超过 18倍 90后 女性会员用户占 比高 微博会员用户类别 微博会员用户性别 男 37 6 女 62 4 普通用户 68 4 认证用户 10 9 达 人用户 20 6 达人 用户与认证用户占比超过三成 女性 用户占比略高于男性 初 中等用户参与积极性较高 华东 华南 地区 会员 业务占比较高 微博会员用户学历 微博会员用户地域 33 2 21 8 18 4 11 1 8 6 5 2 1 7 华东地区 华南地区 华北地区 西南地区 东北地区 西北地区 港澳台地区 43 6 33 5 22 9 大学及以上 高中及中专 初中及以下 微博会员用户年龄 7 5 54 6 31 2 5 7 1 0 11 16岁 17 23岁 24 33岁 34 45岁 46岁以上 数据来源 新浪微博数据中心 PART 4 微博功能完善进一步增强用户社交体验 点赞行为 对 博主发布内容 的赞同态度 转发行为 对博 主内容 具有 认知 并扩散传播 评论行为 对博 主内容表明态度 并与博主互动 收藏行为 收 藏兴趣内容 便于查阅回顾 随着 V6版本的不断推广和优化 微博用户在微博平台上的行为不断丰富 转发 评论 点赞 收藏等行 为极大地丰富用户的互动体验 长微博的完善 打赏功能的开发以及视频微博的推广 也进一步使微博用户之 间的交互更加多元化 打赏不啻为对长微博 作者的一种鼓励 25 6 25 0 6 5 6 1 5 3 2 1 2 0 1 9 1 7 1 6 1 4 1 2 1 1 1 1 0 9 0 9 0 8 0 7 0 7 0 6 社 会 明 星 电 视 剧 电 视 节 目 电 影 情 感 两 性 体 育 赛 事 动 漫 公 益 创 意 征 集 旅 游 生 活 记 录 网 络 自 制 文 学 读 书 音 乐 美 食 搞 笑 幽 默 IT 互 联 网 游 戏 竞 技 时 尚 社会 明星类话题更为微博用户关注 通过对 2015年微博热门话题榜单进行分析 社会类 明星类话题数量占比相对较高 电视剧 电视节目的话题阅读 量也相对较高 北京那些事儿 微博辟谣等地方性或公共性话题受关注的程度相对较高 微 博用户经常参与关注的话题内容板块 TOP20 数据来源 新浪微博数据中心 不同的主题 不同的内容 地方 明星 电视剧 电视 电影 情感 体育 动漫 PART 5 高粘性用户较上年有明显增长 32 1 39 8 0 0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 1天 2 5天 6 10天 11 14天 15天及以上 2014 2015 微博用户月均登录频次分布 高粘性用户数量占比较上年有所增加 从整体用户登录情况来看 全年月均登录天数在 15天以上的高粘性用户占 比较上年有所增加 粘性用户总量数量有明显增长 低粘度用户占比比重有所降低 全年月均登录天数在 2 14天的用户占比较上年均有所下降 登录天数在 1天的用 户较上年有所增加 这得益于整体登录用户的增加 数据来源 新浪微博数据中心 0时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时 发 博习惯揭示微博在用户生活中的重要性 就发博行为来看 微博用户对微博具有较高的依赖度 早晨五点起 微博用户发博量开始上升 到中午十二点 达到第一次峰值 随后在下午 1 2点有小幅下滑 3点之后微博发博量上升平缓 晚上 7点后 用户发博量再次小幅 上升 在晚 10点达到峰值后 开始下滑 由此可见 微博在用户的日常的网络生活中扮演重要角色 微博用户日常发博时间习惯 数据来源 新浪微博数据中心 PART 5 1 2015年微博支付交易额稳步增长 第一季度 第二季度 第三季度 2015年前三季度微博支付成交额增长趋势 其他 粉丝头条 打赏 付费阅读 微博会员 送花 2015年微博支付内容交易分布 2015年前三季度 微博支付渠道持续推广 中间交易额稳步增长 除购物 充值外 粉丝头条 打赏 付费 阅读 微博会员以及送花等颇具特色的业务 使微博的使用价值进一步升华 数据来源 新浪微博数据中心 微博支付目的与用户年龄密切相关 对参与打赏 粉丝头条等不同支付目的的用户年龄结构进行分析 不同支付目的的目标年龄群体表现均有不同 其中 24 33岁青年群体是付费阅读的主力人群 送花活动则受到 17 23岁年龄群体的青睐 理财计划 问答等在 34岁 以上用户群颇受欢迎 0 0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 60 0 70 0 80 0 11 16岁 17 23岁 24 33岁 34 45岁 46岁以上 打赏 粉丝头条 付费阅读 送花 理财 不同支付目的用户的年龄分布情况 数据来源 新浪微博数据中心 女性在微博支付用户中占比略高 0 0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 60 0 11 16岁 17 23岁 24 33岁 34 45岁 45岁以上 79 3 15 5 5 2 高等学历 中等学历 初等学历 学历 年龄 地区 TOP10 43 9 56 1 性别类别 80 9 15 8 3 3 普通用户达人用户认证用户 0 0 5 0 10 0 15 0 广东 江苏 浙江 北京 上海 福建 山东 四川 湖北 河南 数据来源 新浪微博数据中心 长微博打赏逐渐赢得微博用户认可 一季度 二季度 三季度 2015年前三季度长微博打赏增长趋势 2015年 长微博打赏逐渐为微博用户所熟知 长微博打赏 即使微博 用户对博文作者努力和观点的认可 同时也是对博文作者的鼓励 据统 计 2015年 1到 11月份 微博实现长微博打赏总计 4454 1万 参与打赏 的用户超过 50万 被打赏用户则也达到 20万 数据来源 新浪微博数据中心 青年群体是参与打赏的主力人群 长微 博打赏用户类别 长微博打赏用户 性别 男 56 1 女 43 9 普通用户 82 9 认证用户 6 6 达 人用户 10 5 男性 打赏用户占比略高 24 33岁具有较为稳定的收入来源 成为打 赏长微博的主力群体 受 高等教育人群参与积极 华东 华南地区参与打赏活动更加积极 长微博打赏用户 学历 长微博打赏用户 地域 38 2 25 6 20 1 7 8 4 1 3 6 0 6 华东地区 华南地区 华北地区 西南地区 东北地区 西南地区 港澳台地区 84 2 10 7 5 1 大学及以上 高中及中专 初中及以下 长微博打赏用户 年龄 2 4 31 7 47 5 15 7 2 6 11 16岁 17 23岁 24 33岁 34 45岁 46岁以上 数据来源 新浪微博数据中心 中青年 认证用户等是被打赏用户的主要特征 0 0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 11 16岁 17 23岁 24 33岁 34 45岁 45岁以上 85 9 3 0 11 1 高等学历 中等学历 初等学历 学历 年龄 地区 TOP10 78 3 21 7 性别类别 31 7 4 3 64 0 普通用户达人用户认证用户 0 0 10 0 20 0 30 0 北京 上海 广东 湖北 浙江 福建 湖南 天津 江苏 四川 数据来源 新浪微博数据中心 微博 被打赏用户特征 财经 传媒行业更易成为被打赏对象 2015年不同行业认证账号被打赏成交量 TOP10 2015年不同行业认证账号被打赏成交额 TOP10 27 9 10 2 7 9 7 2 4 4 4 0 3 9 3 0 2 3 2 0 财经 传媒 文学出版 娱乐 教育 健康医疗 人文艺术 游戏 动漫 体育 IT 互联网 电子产品 30 2 27 2 3 9 3 2 2 6 2 5 2 4 2 1 1 9 1 7 财经 传媒 IT 互联网 电子产品 制造业 文学出版 人文艺术 批发 零售业 健康医疗 娱乐 建筑装饰业 对 认证账号的行业属性进行分析 无论是打赏交易的成交量或打赏交易的成交额 财经 传媒等行业均是被打赏的重要对象 数据来源 新浪微博数据中心 付费阅读 为用户提供私人订制内容服务 一季度 二季度 三季度 2015年前三季度付费阅读增长趋势 2015年 微博付费阅读逐渐成为不少微博 用户获得重要信息的渠道选择 作者通过收取 一定的费用 向个人推送行业资讯 市场分析 等内容 数据显示 2015年 1 11月份 微博 付费阅读成交金额高达 2930 7万 高质量的推 送信息为每位作者带来的平均收益接近 13万 数据来源 新浪微博数据中心 付 费收益作者绝大多数拥有高学历背景 0 0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 11 16岁 17 23岁 24 33岁 34 45岁 45岁以上 94 7 4 3 1 1 高等学历 中等学历 初等学历 学历 年龄 地区 TOP10 84 0 16 0 性别 0 0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 北京 广东 上海 其他省份 地区 行业 财经 37 6 体育 含彩票 14 4 健康医疗 6 2 其他 41 8 微 博付费收益用户特征 女性用户较男性更愿意为付费业务买单 付费阅读用户类别 付费阅读用户性别 男 40 7 女 59 3 普通用户 86 2 认证用户 1 8 达 人用户 12 0 认证 用户占比仅 1 8 女性 用户占比略高于男性 受 高等教育人群认同度高 24 33岁付费阅读用户占比近七成 华东 华南地区付费参与度高 付费阅读用户学历 付费阅读用户地域 39 8 25 6 18 9 8 0 3 9 3 3 0 5 华东地区 华南地区 华北地区 西南地区 东北地区 西北地区 港澳台地区 88 6 8 0 3 4 大学及以上 高中及中专 初中及以下 付费阅读用户年龄 1 2 17 3 68 6 11 4 1 5 11 16岁 17 23岁 24 33岁 34 45岁 46岁以上 数据来源 新浪微博数据中心 PART 6 PART 6 1 基 于 微 博 的 财 经 行 业 产 业 链 成 型 财经行业 链条 在 微博平台逐步 扎根 近年来 随着微博的快速崛起 微博成为网民参与公共舆论的主要平台 微博用户加大对财经信息的关注力度 以及用户 的消费能力的增长 都为微博在财经领域快速发展提供重要基础 其传播通路的价值不断深化 1 19亿条 2752 5万 12 6万 个 2 02亿 人次 财经 相关博 文总 阅读数 1070 8亿次 2015年上半年 财经博 文 微博讨论用户 财经类官方账号 财经账号 订阅用户 微博 用户对财经信息的关注力度不断增加 数据来源 新浪微博数据中心 2012年 2013年 2014年 2015年 89 136 101 698 116 196 123 920 2015年上半年 财经微博个人或组织官方认证账号达到 12 4万个 1 6月份期间 账号共推送微博 13 850 680 条 官微账号发布微博颇受微博用户关注及期待 其中 微博被阅读次数累计高达 803 2亿次 803 2亿次博文被阅读 3847 9万次博文被转发 3254 9万次博文被赞 1674 0万次用户博文被评论 490 8万次博文被收藏 财经类认证账号发展快速 财经类认证账号发布微博颇受用户青睐2012 2015年财经类认证账号注册用户统计 数据来源 新浪微博数据中心 微博提及度 1月 5日 1月 12 日 1月 19 日 1月 26 日 2月 2日 2月 9日 2月 16 日 2月 23 日 3月 2日 3月 9日 3月 16 日 3月 23 日 3月 30 日 4月 6日 4月 13 日 4月 20 日 4月 27 日 5月 4日 5月 11 日 5月 18 日 5月 25 日 6月 1日 6月 8日 6月 15 日 6月 22 日 6月 29 日 上证指数 上证指数 VS 股票类微博提及度 2015年上半年 财经类博文中 股票类相关博文提及度与上证指数之间具有一定的相关性 对微博与股票行情的关系进行分析 微 博成为网民了解股市行情 政策发布等信息的主要渠道之一 微 博提及度涨跌与股市开盘交易周期密切相关 上半年 的牛市也带动用户舆论及用户对证券市场的持续关注 股市涨跌对微博提及度有明显影响 每逢大涨大跌 单日微博提及度波动幅度较大 微 博平台也成为网民情绪发泄的主要渠 道 微 博正在成为证券市场晴雨表 数据来源 新浪微博数据中心 PART 6 2 2015年电影行业用户账号增长情况 2015年电影行业微博用户账号呈现增长趋势 其中入驻微博的演员数量增长 29 入驻微博的导演数量增长 9 微博中各类电影行业账号累计增长情况 11873 3529 3222 3905 441 203 16762 3888 4185 4257 472 263 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 2014 2015 认知 口碑 票务 培养认知 树立口碑 片方 电影官微 明星 幕后电 影从业人员 新浪微博娱乐 电影矩阵 影迷 粉丝 大众网友 影评人 KOL 电影行业机 构 媒体 票 务 2015年共有 268部电影开通官方微博 通过微博的运营获得了极佳的传播与扩散效果 微博电影话题更容易成为热门话题 2015年上映电影官方微博运营效果 数据来源 新浪微博数据中心 268个电影 官博账号 发布博文 136180条 获得评论 6452435条 获得转发 23 120 759次 获得点赞 25 193 300个 所有博文获得阅读 5 004 887 360次 268 13万 645万 2300万 2500万 50亿 认知 口碑 票务 贺岁档 暑期档 国庆档峰值明显 全年微博提及量走势 电影片名关键词微博提及量 2014 11 1 2014 12 1 2015 1 1 2015 2 1 2015 3 1 2015 4 1 2015 5 1 2015 6 1 2015 7 1 2015 8 1 2015 9 1 2015 10 1 2015 11 1 暑期档达到全年峰值 认知 口碑 票务 暑期档 贺岁档 圣诞 情人节 春节 十一档 数据来源 新浪微博数据中心 90后 95后 85后 80后 43 32 10 2 一线 城市 19 二线城市 30 三线 城市 25 四线 城市 25 82 18 2015年共有 86部影片参与微 博 电影预售 其中购票用户的人群属性如下 电影消费人群属性 女性消费更冲动也更加注重实惠 90后电影消费人群逐渐成熟 电影消费群体地域分布较为平均 微博电影消费人群覆盖票仓城市 认知 口碑 票务 0 2 4 6 8 北京 上海 广州 南京 武汉 深圳 杭州 重庆 成都 天津 福州 西安 郑州 长沙 哈尔滨 南昌 济南 宁波 苏州 合肥 PART 6 3 本年度旅游景点热议度为 5 47亿 景点签到数为 1399万次 景点搜索数为 1 33亿次 按以上维度 参与微博旅游 的总用户数共计 4574万人 其中提及旅游景点的用户数共计 4494万人 签到用户数共计 440万人 搜索用户数共计 258万人 1 33亿5 47亿 提及 旅游 景点 的 总次数 1390万 提及 旅游 并签到的次数 搜索旅游景点的次数 人均提及 12 2次 人均签到 3 16次 人均搜索 51 6次 2015年度旅游经典热议度突破五亿 数据来源 新浪微博数据中心监测时间 2014年 12月 2015年 11月 20 14 120 1 20 14 120 8 20 14 121 5 20 14 122 2 20 14 122 9 20 15 010 5 20 15 011 2 20 15 011 9 20 15 012 6 20 15 020 2 20 15 020 9 20 15 021 6 20 15 022 3 20 15 030 2 20 15 030 9 20 15 031 6 20 15 032 3 20 15 033 0 20 15 040 6 20 15 041 3 20 15 042 0 20 15 042 7 20 15 050 4 20 15 051 1 20 15 051 8 20 15 052 5 20 15 060 1 20 15 060 8 20 15 061 5 20 15 062 2 20 15 062 9 20 15 070 6 20 15 071 3 20 15 072 0 20 15 072 7 20 15 080 3 20 15 081 0 20 15 081 7 20 15 082 4 20 15 083 1 20 15 090 7 20 15 091 4 20 15 092 1 20 15 092 8 20 15 100 5 20 15 101 2 20 15 101 9 20 15 102 6 20 15 110 2 20 15 110 9 20 15 111 6 20 15 112 3 20 15 113 0 国内著名景点提及 国内著名景点搜索 春节 清明 五一 端午 暑假 中秋国庆外滩 踩踏 香港 攻击 游客 盗墓笔记 长白山 活动 九三 阅兵 注 由于年度旅游事件发生时提及量与平时差异较大 所以这样的趋势在图中不太明显 7月 2日的提及量猛增是由于电影 长城 宣传而成 故不计入旅游年度事件中 景区提及度与搜索在法定假日期间涨势明显 数据来源 新浪微博数据中心 下 图为 2015年度景区提及搜索曲线图 从图中可以看出 2015年搜索提及数据呈先上升后下降的趋势 符合国内节假日 规律 除春节外 在各大法定节假日搜索和提及量都会呈上升趋势 其中各个几个比较明显的事件由于事件中提及了大量的相关景区 景点名 加上参与用户量巨大 造成曲线波动明显 全国六大地区及 港澳台景点提及占比 全国各省份景点提及比例 TOP10 华东 中南地区景区提及度相对较高 数据来源 新浪微博数据中心 受区域经济 人口结构等因素影响 华东 中南地区的景点提及相对较多 珠三角 长三角 北京等经济发 达地区 以及人口 大省的景点提及占比较大 华东 37 62 中南 23 55 华北 20 35 西南 8 20 东北 5 66 西北 4 62 12 52 10 74 8 18 6 96 6 00 5 80 4 92 4 11 3 77 3 71 北京市 广东省 江苏省 浙江省 山东省 上海市 福建省 四川省 河南省 安徽省 PART 6 4 微博已成功打通应用信息推广 闭环 相对于应用自身的营销推广 来自用户的主动传播更为有效 微博作为最广泛的社交媒体 已成功打通应用信息推广闭环 从 APP直接分享 信息至微博 信息推送 阅读群体现有用户 互动群体 潜在用户用户转化 用户沉淀 营销 推广 用户转化 舆情反馈 新用户 微博拥有 海量应用 分享信息 和曝光 覆盖效果 2 应用分享信息 总量 1分享 人数 4770 2万 人 分享总量 5 0亿 条 3阅读总量 989 1亿 次 被转发总量 1 5亿 次 被点赞总量 3 6亿 个 被评论总量 1 0亿 条 数据来源 新浪微博数据中心监测时间 2014年 11月 2015年 10月 仅 针对应用分享信息量排名前 1400的 APP 已排除微博类第三方应用 进行分析 高质量的应用分享 信息使传播更加有效 为了让优质内容获得更多的曝光机会 新浪微博于 2014年启动了 信息流优化计划 重点对微博信息流中低质且 过量的商业信息进行展示 限制 受 信息流优化计划 的 影响 应用信息分享量呈现出了下降后回归稳定的趋势 但应用分享信息得到了更为有效 的传播 更高质量的应用分享信息为其传播提供了巨大助力 应用分享信息传播趋势 数据来源 新浪微博数据中心 4 0 6 0 8 0 10 0 12 0 14 0 16 0 14年 11月 12月 15年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 分享量 阅读量 互动指数 注 以上分享量 阅读量和互动指数的数据均是指当月的分享量 阅读量和互动指数占全年的百分比 PART 6 5 数据来源 新浪微博数据中心 用户在微博平台的聚集 也促使体育类话题在微博平台备受关注 数据显示 2014年 11月到 2015年 10月份 微博平台共 产生 8 13亿条与体育相关的博文 博文赢得阅读数计 833亿次 2015年体育类认证账号达到 31 4万个 8 13亿条 2 20亿 31 4万个 1 96亿 体育 相关 博 文总阅读数 833亿 次 2014年 11月 2015年 10月期间 体育 博 文 微 博 点赞 用户 体育类 官方账号 泛体育用户 微 博成体育赛事及话题热议平台 监测时间 2014年 11月 2015年 10月 2015年微博泛体育用户接近 2亿 1 87亿 1 96亿 2014年 2015年 2014 2015年泛体育类用户 统计 2015年 微博泛体育用户接近两亿 较上年增长 4 8 其中核心体育兴趣用户接近 1700万 1690万 体育兴趣用户 1 96亿 泛体育用户 数据来源 新浪微博数据中心 竞技体育运动员 50 5 运动健身达人 39 8 竞技体育运动员 运动健身达人 体育行业高管 体育俱乐部高管 电子竞技类 体育自媒体 体育类 橙 V 账户分类 俱乐部 24 3 体育媒体 2 2 体育机构 65 5 体育周边 7 9 微 博认证账号基本实现体育行业全覆盖 2015年 体育类微博认证账号数量 达到 31 4万个 账号覆盖管理层 俱乐部 运动员以及媒体等多类结构 同时覆盖竞技 体育 运动健身以及电子竞技等多个领域 基本实现了对体育行业的全覆盖 体育类认证账号蓝 V用户分类体育类认证账号橙 V用户分类 数据来源 新浪微博数据中心 跑步类 主要 赛事 1 上海国际马拉松赛 杭州马拉松赛 西昌邛海湿地国际马拉松赛 兰州国际马拉松赛 厦门国际马拉松赛 扬州国际半程马拉松赛 北京马拉松赛 长沙国际马拉松赛 沈阳马拉松赛 北京国际长跑节 开赛当日各地赛事 热议度均达到峰值比赛日 赛前预热期 赛后热议期 北京马拉松赛 上海国际马拉松赛 杭州马拉松赛 西昌邛海湿地国际马拉松赛 兰州国际马拉松赛 厦门国际马拉松赛 扬州国际半程马拉松赛 长沙国际马拉松赛 沈阳马拉松赛 北京国际长跑节 比赛前 比赛后 主 要 赛 事 热 议 份 额 通过 对比马拉松赛事开 赛前后两周的热议度 由马 拉松赛事引发的用户热议主 要集中于赛前预热期 各地马拉松赛在微博平台均引发热议 数据来源 新浪微博数据中心 北京马拉松赛 上海国际马拉松赛 厦门国际马拉松赛 兰州国际马拉松赛 北京马拉松赛 上海国际马拉松赛 厦门国际马拉松赛 兰州国际马拉松赛 00后 90后 80后 70后 60后 北京马拉松赛 上海国际马拉松赛 厦门国际马拉松赛 兰州国际马拉松赛 90后更关注 马拉松赛事 70 80后男性更关注北京马拉松 90后 女性更关注 兰州马拉松 不同赛事的用户特征不尽相同 数据来源 新浪微博数据中心 PART 6 6 数据 显示 2015年 微博泛二次元用户 达到 1 1亿 较上年增长 21 9 其中核心二 次元用户达到 1400万 微博作为自媒体互动 社交平台 得到越来越多二次元用户的青睐 用户通过微博不仅能够及时了解最新动漫资 讯 还可以通过社交互动 作品发布等获得其 他用户的关注 0 91亿 1 11亿 2014年 2015年 微博泛二次元用户 情况 微 博核心二次元用户达 1400万 数据来源 新浪微博数据中心监测时间 2014年 11月 2015年 10月 二次元用户性别比例持平 至少性别上是均匀分布的 与微博用户结构相比 初 中等学历用户占比率高 说明二次元用户中以年轻人为主 微博二次元用户性别比例 49 0 51 0 VS 数据来源 新浪微博数据中心 微博二次元用户呈现明显的年轻化特征 微 博二次元用户年龄分布 19 9 50 5 25 5 4 1 17岁以下 17 23岁 24 34岁 35岁及以后 二次元用户 微博整体用户 数据来源 新浪微博数据中心 2015年度最受关注的动漫话题 2015年微博二次元用户最关注非 中二 的话题 二次元用户关注相关话题一览 最 受 二次元 用户关注 的综艺 TOP10 最受关注 二次元用户的 电视剧 TOP10 奔跑吧兄弟 快乐大本营 爸爸去哪儿 中国好声音 天天向上 如果爱 偶像来了 等着我 真心英雄 极限挑战 何以笙箫默 琅琊榜 制作人 秘密花园 神雕侠侣 旋风少女 伪装者 克拉恋人 学校 2015 healer 就综艺节目来看 二次元用户对综艺节目的喜爱与年度热播综艺的人气没有太大差别 就电视剧来看 青春 偶像剧占据主力 韩剧文化影响相对较深 青春 偶像剧仍是二次元用户重点关注对象 数据来源 新浪微博数据中心 在娱乐明星中 以徐娇 薛之谦 吴磊等 影艺明星拥有较高比例的二次元用户 此外 Angelbaby 邓超等跑男嘉宾则汇集了大量的 二次元用户 总的说来 二次元并没有与众不同 24 6 12 5 10 2 9 2 8 6 8 3 8 2 7 7 7 5 7 3 他们的 粉丝 中二次元用户占比较高 徐娇 薛之谦等明星粉丝二次元属性突出 数据来源 新浪微博数据中心 PART 6 7 66 母婴产品提及用户 2 2亿 较去年增长 16 有育儿需求的活跃用户 680万 认证 医生 435位 医生粉丝人群 1338万 1 9 2 2 2014 2015 母婴产品提及用户数 增长 16 单 位 亿 2 2亿 粉丝群 435位 680万 1338万 9685万 认证育儿医生 专家 育儿活跃用户 母婴产品提及用户 粉丝群 微博平台拥有庞大的母婴用户 群 监测时间 2015年 1月 2015年 10月 新浪育儿 论坛 微博 67 新浪育儿平台打造母婴行业完善的广告营销闭环 品牌 塑造 新品 推荐 理念 传播 方法 教育 客户 维护 潜客 挖掘 微博 推广 用户沟通互 动 营销闭环 官方微信 手机育儿 博客 微信 推广 手机 育儿 微博平台拥有庞大的母婴用户 群 68 高知女性成了育儿人群的主力军 辣妈时代来啦 育儿群体年轻化 85后成了主力 90后悄然追赶 13 87 男 女 高知女性成了育儿人群的主力军 8 1 19 2 66 7 5 4 0 6 0 20 21 25 26 35年龄段 69 购物 美食 媒体 影视 搞笑 服装 文学 旅游 时尚 美容 音乐 互联网 健康 医疗 16 70后 80后 90后 70后对旅游 健康 医疗 等表现出浓厚的兴趣 90后育儿更倾向服 饰 搞笑 影视80 90后 对购 物情 有独 钟 不同年代育儿群体有不同的兴趣爱好 导致不同时代的育儿态度在不断的变化 不同年代育儿群体有不同的兴趣爱好 PART X 指标 说明 1 本报告使用用户样本均以月活用户为基础 2 涉及相关有关博文提及量 评论 阅读等互动行为统计时间范围以报告中注释为准 3 微博行业发展部分详细内容 请参看新浪微博数据中心发布的具体行业报告 4 报告 中的数据全部来源于新浪微博数据中心 数据最终解释权归新浪微博数据中心所有 提及度 热议度 提及度是指某个关键词在博文 和 转发 博 文中的提及次数 搜索数 热搜度 搜索量指微博用户在微博搜索中检索关键词的次数 样本 说明 产品链接 微数据访问地址 微指数访问地址 微报告访问地址