母亲节活动营销策划书.doc

母亲节活动营销策划书 【1】 　　一、订购康乃馨： 　　大店可订购300—500支；细店可订购100—200支；在母亲节当晚饭市由咨客派发。 　　二、场地布置： 　　以温馨的粉红色的汽球为主，有条件的再配以粉红色的薄纱。汽球用来布置大厅，及做成心形或拱形汽球柱放在店的正门口，薄纱用来布置上落楼梯的扶手。 　　三、母亲节特惠菜式或海鲜：可选一至两款菜式或海鲜在母亲 　　节当晚饭市以优惠的价格推出。 　　四、母亲节爱心套餐：可以做两至三款母亲节爱心套餐，价格 　　分店可根据自己的具体情况而定，菜式以健康，营养，并可护肤养颜为主。 　　五、母亲节爱心蛋糕：大店可设定在母亲节当晚饭市消费388 　　元以上，可获赠爱心蛋糕一个；细店可设定在母亲节当晚饭市消费288元以上，可获赠爱心蛋糕一个。当然消费价格分店亦可由自己定，以上价格。 　　六、有条件的分店，可设抽奖活动。具体抽奖细则分店自己定。 　　母亲节活动营销策划书【2】 　　一、活动目的 　　主要借助“母亲节”这一事件，以“感恩”名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，而且最重要的是，我们酒店以母亲节这个活动氛围，充分渲染了酒店关爱老人、关注亲情的企业形象，使“感恩母亲”深入目标消费者情感深处，也可通过母亲节促销拉近与顾客的距离，培育良好的顾客关系，倡导亲情和感恩精神；呼唤尊老敬老的道德风尚，进一步彰显我们酒店的社会责任感，提高酒店形象，增加购买率的营销目标。 　　二、活动主题 　　真情交织亲情，今日与众不同！ 　　母亲，是最具有老黄牛精神的人，日夜为我们劳碌操心，今日让她们歇一歇，一起享用一顿美味大餐，慰劳母亲，选择在**餐饮餐饮！ 　　三、母亲节活动亮点 　　1、争取首位效应，制造社会热门话题 　　在大中城市庆祝“母亲节”已经非常普及了，但在**了解这个节日的人还不多。我们酒店通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。关且在首次“感恩母亲节”活动中，可以留下“**餐饮让我知道母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 　　2、迎合目标，消费群心理，满足情感需求 　　“感恩母亲”目标人群是30-45岁之间，在政府机关、企业担任中高层的成功人士。由于公务繁忙，与家人在一起的时间一般比较少，特别是与父母在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在的情感需求。 　　四、母亲节活动宣传 　　1、活动预热期 　　大多数人没有过“母亲节”的习惯，为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众“今年五月八日是母亲节”。 　　第一种方式：电视台字幕，内容暂定为： 　　感恩母亲，母爱永恒！5月8日“母亲节”在**餐饮，美味佳肴、精美礼品敬献天下慈母，咨询电话：** 　　第二种方式：根据餐饮预定本的订餐记录，查找顾客手机号码，由 负责与客户进行沟通，告知客户此活动。 　　第三种方式：设计制作宣传彩页，同统一信息报做夹页一起发行，内容暂定为： 　　您有多久没有注意过妈妈的身体健康了？ 　　有多少次晚回家让妈妈等到饭菜凉掉？ 　　有多久没有像关心自己皮肤衰老问题、关心自己职业发展问题一样紧张的关心过妈妈的心情了呢？ 　　我们总希望用对于工作与人生理想的努力，构成自己对于母爱的消解，而不是更深的体悟与呵护，但事实上，我们遗失掉了太多与妈妈执手温情的机会。 　　来吧，轻轻握住母亲的手，让衰老的脚步慢些向母亲靠拢，让孩子般的笑容时时地在母亲脸上绽放，很简单，从和母亲共进温馨晚餐开始！ 　　20xx年5月x日晚上，**餐饮餐饮部举办“和妈妈共进晚餐”活动，如果您想表达与众不同的孝心，如果希望和母亲享受不一样的沟通，那就快快拨打电话预定亲情晚餐吧！ 　　活动当天，您和您的家人可以享受到来自**餐饮的精美佳肴，更能够获得一份来自**餐饮餐饮的节日礼品！相信这个“母亲节”一定会让您和您的妈妈留下一份永恒的美好回忆！ 　　五、母亲节活动方案 　　1）场地布置： 　　2）根据预订情况，准备相应数量的康乃馨，凡到店的女士均赠送鲜花一朵。 　　3）当日的背景音乐播放《独光里的妈妈》、《懂你》等歌颂母亲的曲子渲染节日气氛（需提前准备）。 　　4）对当天过生日的母亲，在出示身份证确认后还将送上一碗长寿面和生日礼物（暂定）。 　　母亲节活动营销策划书【3】 　　一、 活动目的：母爱是清凉的风，是遮雨的伞，是滴落的泪，是甜甜的吻。母爱是“三春晖”，是任何“寸草心”也难以回报的恩情，是人间最圣洁、最伟大、最无私的亲情。为了让同学们时刻铭记着这份刻骨铭心的爱，惦记着这无比伟大的付出，也为了帮助同学们提供一个向妈妈说声谢谢的渠道，同时也为弘扬我们红会的无私奉献的精神，博爱仁道的宗旨。 　　二、 活动对象：全体广工师生。 　　三、 活动时间：4月x日星期五，4月x日星期六。 　　四、 活动地点：第二饭堂的主校道（用8个摊位） 　　五、 物品准备： 1.海报两张（尽快在16号前发放到宣传部）， 一张印有红会标志的有海报大小的白纸（用于爱心留言），两条横幅； 　　2.现成贺卡50张（以爱心为主体的贺卡），制作贺卡的纸张，要不同颜色的各10张； 　　3.颜料笔5套，尺子5套，刀具5套，笔10枝，绳子一捆，竹竿四条，用于挂谜语纸条，不同颜色的便利贴各一本（用于写心愿），气球2袋，彩带若干（视情况需要），五个九连环； 　　4.宣传板4块，用于海报两块，一块用于爱心留言，一块用于张贴感人故事； 　　5两块飞镖板，改装如图1及配套飞镖；制作印花100张；白纸若干，用于心语瓶，能折星星；谜语纸条若干，大玻璃瓶一个（实践部）； 　　6.秘书部申请场地，台登8套，制作十余条用纸鹤和星星窜成的雕饰，用于布置会场，插座和买饮用水； 　　7.制作黑箱，用乒乓球做成的号码球5个（实践部），收集感人的母-子故事与图片并打印（医疗部门负责），搜集护肤知识及皮肤疾病（医疗部门负责）。 　　六、 宣传方式： 1.宣传部在17号完成两张海报制作并于17或18号张贴出来（一张在东区，一张在西区）； 　　2.宣传单张印制，1100份，在4月20.21.22.23日分别在东2和西3饭堂前派发，预留100份在活动日发放！！ 　　3.于4月23日发放信息到各学院各个班级，通告他们有这件事，并要积极投入。 　　七、 活动流程： 　　星期五：关注皮肤游园活动 　　9点30分相关人员1将台登搬到活动地点，并与人员2一起布置场地。要求在10点30分完成现场布置；请有关人员于10点20分前把测肤员接到现场； 　　10点30分活动开始！！活动分区：护肤知识分享区，测肤区，游戏区，抽奖区。见图二 护肤知识分享区：负责人：xx；主要介绍皮肤的一些常见疾病及其护理方法； 　　测肤区：负责人：测肤者和xx；五个印花可以去测肤，还有免费的皮肤检测卷； 　　游戏区：飞镖区：负责人：xx；让同学每人飞三标积分和为2的得一个印花，积分和为3或以上的得两个；（用图1的飞镖盘） 　　抽奖区；负责人：xx；用一个黑箱装五个球，球每个分别写了1.2.3.4.5，抽到1就要说出这次赞助商的名字，就可以得到奖品，2为的免费的皮肤检测卷，3为得到三个印花，4为答一个护肤知识，对了得奖品，5是再来一次； 　　现场协助人员：xx；协助各个区域的工作人员，如人流太多，则维持秩序，也是后勤人员。 　　中午1点收工； 　　下午3点开工；各区负责人：护肤：xx。 　　7点收工，收拾人员：xx。 　　星期六：“爱是你---献给我的母亲” 　　------母亲节提前献礼“活动 　　7点30分人员3到场布置现场； 　　8点30分活动开始：贺卡制作区：负责人：xx；协助同学写贺卡，为同学之贺卡出谋划策，并给与意见； 　　心愿瓶区：xx；在现场准备一个大的透明的玻璃瓶，然后让参与活动的学生在纸条写上他们的祝愿或者愿望，做成星星放入瓶里。下一年的活动我们还会展示这些瓶子。（让我们的活动充满回忆）； 　　爱心留言区：xx；活动当天，摆放一个宣传板于活动现场附近，由工作人员负责现场的材料派发和维持秩序。同学们可以利用我们提供的各种图形的粘贴彩纸，写上对自己母亲的祝福或者心声，粘贴于宣传板之上，作为一个“爱心留用”； 　　游戏区：飞镖游戏和九连环，猜谜语！ 　　飞镖游戏和九连环：负责人：xx；飞镖回归正常的飞镖盘，一次机会，得4分以上得的印花一个；九连环限时游戏。（凡是参加活动的都可以拿到一张免费的皮肤检测卷，可以去进行皮肤检测）过关得一个印花； 　　猜谜语：负责人：xx；对一个可得一个印花； 　　设立图片及故事展摊位。 　　特此声明：留言或写心愿都可得一个印花，但不可重叠，贺卡制作的一个，一共有五个印花就能得一份礼品。 　　现场协作人员：xx（中午时分要在二饭宣传）；现场活跃气氛组：剩下的全体能来的成员！！ 　　结束6点，收拾场地：外联和实践部！！ 　　母亲节活动营销策划书【4】 　　主题：感恩，是中华民族的优良传统，“乌鸦反哺”的性灵原态，让我们感悟到作为人的重要表证，漂泊在生活的经纬里，总有千丝万缕的情感把我们支撑，如果我们能够把他们一一解开，就会发现，60%以上的是属于母亲的。终于有一个机会给我们了，我们要怎样讴歌她们？ 　　“母亲节，感恩节，爱心献给母亲月”，是美福反哺社会的又一体现，他的整体构思包括： 　　一、特殊“母亲特殊情”情感联谊活动 　　二、“母亲节感恩大促销”（营销策划部） 　　三、“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会策划。 　　一、“特殊母亲特殊情”策划案： 　　时间：3月1日到3月8日 　　内容：真情寻找特殊母亲 　　活动简介：在母亲节期间，在美福的忠实消费者中寻找与美福同月同日出生（5月22日）或者同月同日做母亲的特殊母亲10人，作为美福首批品牌监督人，接受一份特殊的礼品（除一份礼品外，另邀请参加3.8“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会）。 　　对象：凡在3.8日前到美福专卖店、美福专卖柜购买美福产品金额达100元以上的女士（生日为5月22日，或者孩子生日为5月22日）均有机会获得其中荣誉和奖品 　　步骤： 　　1、2月26日发软文“美福将实行品牌社会监管制”（发放媒体另定） 　　2、2月28日发广告“真情母亲系列”，配合美福3.8万人品尝活动，进行品牌宣传。 　　28日广告主题： 　　母亲节，购物大惊喜（费用） 　　31日广告主题： 　　超一百，喜出意外（费用） 　　2日软文“寻找真情母亲” 　　4日广告“大喜报”（费用） 　　6日软文“品牌社会监督员尘埃落定” 　　3、核准相关标准： 　　凭购物小票和身份证、孩童出生证到公司核准 　　如果人数过多，则以现场抽取的方式进行聘用 　　4、相关文本准备： 　　品牌监察员手册 　　品牌监察员证书 　　经济测算： 　　支出：广告费用+媒体联系费用+证书费用（控制在 元） 　　回报：预计销售额提升2%，有效增加品牌传播率 　　5、人员分工： 　　部门 工作内容 完成时间 项目负责人 项目进程 项目负责人确认 　　企业策划部 广告创意 按照进行时间 　　二、“母亲节感恩大促销”万一品尝活动（营销策划部）（略） 　　三、“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会策划书： 　　活动目的： 　　感谢母亲，给了我生命，感谢母亲，给了我前程，在母亲的节日里，作为延续母亲的后续体，我们有必要为母亲讴歌情怀。为了弘扬中华传统，进一步激扬美福人关爱天下人，关爱母亲的情怀，为进一步推动绿色的社会文明而奋进的斗志和决心。 　　活动地点： 　　另定 　　参加人员： 　　公司女性员工（134） 公司行政人员（27） 外邀佳宾： 　　主持人：xx外聘主持（2） 　　活动时间：3月8日晚20：00——22：00 　　活动内容： 　　20：00 主持人作“母亲节，爱心献给母亲月”的开幕主讲 　　20：10 “母亲节，心有灵犀一点通”活动 　　参加人数：6组（3人），每组时间8分钟 　　规则：（另附） 　　奖励：以答题对数分为三等奖，一等奖一名，奖励价值90元的奖品，二等奖两名，奖励价值75元的奖品，三等奖三名，奖励价值60元的奖品（225元） 　　20：50（陈总致辞）（送花、转送）（花10元） 　　20：55佳宾致辞（送花）（10元） 　　21：00歌舞（参与者每人一点礼品）（侗乡基地）（礼品价值20元两份） 　　21：10诗歌朗诵：（歌颂母亲的诗歌）（创作者、朗诵者礼品）（礼品价值20元两份） 　　21：20“献给母亲，魔法大表情” 　　参加人数：63组，每组时间8分钟 　　规则：（另附） 　　奖励：每组赠品60元，（360元） 　　22：05歌曲（乐器）（礼品价值20元）（山东基地） 　　22：10品牌监督员授牌（献花）（花100元，礼品20元10=200元） 　　22：20 浓浓春色、悄悄有礼 　　工具：（摸奖箱一个，奖品十份） 　　三等奖三名（50元3）、二等奖两名（80元2）、一等奖一名（100元1） 　　22：40绿色美福 顶顶全福 　　参加人数：6组3，每组时间8分钟 　　规则：（另附） 　　奖励：一等奖一组（90元），二等奖两组（75元）三等奖三组（60元） 　　会场布置： 　　大横幅一条（喷绘）：“母亲节，感恩节，爱心献给母亲月”（60.5） 　　小横幅一条（喷绘）：“永远的母亲情怀，美福食品有限公司3.8特别晚会” 第 17 页 共 17 页