口腔周年庆活动.ppt

自信笑容非我莫属2013年8月-2013年9月诚嘉口腔周年庆,诚嘉作为口腔牙齿健康领域中的一个品牌，从门诊升级为专科医院的更名，力在推向高端群体，在目标客户心目中进一步强化品牌形象。,2013年8月，为诚嘉周年庆，将以重庆为区域、以口腔门诊为活动原点，组织山城公关传播活动,诚嘉山城传播活动的目的：提升品牌形象、增加品牌曝光度；与更多的目标客户实现沟通；推广项目促销和创新服务等方面的讯息；寻找并培养更多的潜在客户。庆医院升级更名，扩大知名度。,诚嘉口腔公关传播策略,诚嘉笑容遍山城笑容正能量传社区诚嘉笑容赢职场诚嘉找寻笑容行动诚嘉8月倾城周年庆：诚嘉欢笑月9月诚嘉感动中老年：中老年人笑逐颜开,与“爱牙日”报道拼盘2013诚嘉百万救助基金诚嘉老总报道：人物专访视频播报传播：电视/网络/报刊/专题,1）提供价格实惠：附送优惠券卡2）免费服务体验：一次性洗牙券全年免费检测卡3）公益知识传播：针对不同人群的宣传讲座4）特针对老客户：回访口腔健康成果展5）其它相关补充：预约服务上门服务等个性化服务产品,1）时报或时报夹报/软文2）大渝网&华龙网&微博在线夺优惠3）笑容征集报刊&展板&网络呈现,地点在医院附近选择3-5个（暂定）中高档社区与社区物业合作，在假日期间举办活动活动1）口腔健康公益讲座2）牙齿口腔健康测评3）评选“笑长”/社区健康笑容照片秀目的活动过程中收集笑容图片与目标消费群面对面沟通活动现场充分展示诚嘉的品牌形象,地点在医院附近选择中高档的写字楼活动1）DM派发2）牙齿口腔健康测评3）派发护齿欢笑小典爱心口袋本4）广场诚嘉口腔公益讲座邀请卡目的直接有效的影响重庆白领族群通过印刷品与目标消费群进行产品沟通通过印刷品展示诚嘉口腔的品牌形象,地点在医院附近/重庆选择较有知名度的几所大学活动帮助即将就业的高校学子“用笑容感动职场”开展口腔保健讲座和现场牙齿健康测试活动同时附赠护齿小礼品目的服务潜在消费人群间接影响家庭通过活动收集笑容图片,时间以时间为节点推出特别活动9月10日（周二）9月20日（周五）人群中老年人形式爱牙日“欢笑专场”社区公益专题讲座上门服务预约中老年口腔健康免费检测卡通过活动收集笑容图片配合网络在线专题图片展示中老年欢笑手册电子书下载,主题诚嘉周年庆欢笑月时间8月1日9月20日形式诚嘉口腔“哈哈壁”涂鸦一切与口腔有关的搞笑思维宠物&主人不得不拍下的欢笑故事提供主人与宠物进行免费露齿合照地点诚嘉口腔医院外设置展示板网上新闻和内容征集的支持奖励大渝网QQ公仔/团购电影票诚嘉美齿疗程诚嘉口腔健检测,平台大渝网/华龙网/专题页面/微博网上活动内容征集笑容：上传笑而露齿照片欢乐点评在线讲座：口腔和牙齿健康讲座（文字/视频）在线调查：全民口腔/牙齿健康有奖调查在线征文：“讲述笑容的美丽故事”评比网友上传文章进行参与获奖作者有机会成为诚嘉特约撰稿人获奖文章有机会被制作成flash/获电影票/领取QQ公仔,e起笑吧寻找自信笑容,8月份,9月份,宣传建议,建议选择重庆电视台新闻栏目为本次活动提供辅助性&新闻性宣传宣传内容：活动新闻报道,建议采用区域夹报的方式为线下活动作辅助推广可选择时报/晨报或其他平面媒体在线下活动的前12天对活动进行推广和宣传DM内容包括：医院升级及品牌说明周年庆活动详情诚嘉口腔服务内容促销活动建议采用软文商业植入的新闻推广,网媒优势：独有用户习惯无传播时间限制有效互动建议选择大渝网或华龙网,新闻中心,论坛,微博话题,专题页面制作,具有新闻原创优势和辐射区县的多渠道组合营销能力,健康的口腔，诚嘉的笑容！口腔健康，笑口常开！自信人生诚嘉口腔诚嘉笑容，有口皆碑！口腔风暴：笑容新感受！口腔健康，笑容放电！诚嘉口腔笑容大热身！口腔健康，笑开怀！呵护口腔健康，微笑从齿绽放诚嘉倾城周年庆：美丽到牙齿！一笑倾城，绝世诚嘉口齿生香，诚嘉专注,费用预算,气氛营造：海报易拉宝门诊展示板等市场推广资料：夹报用DM（传单）/讲座邀请卡派发用宣传物件：护齿欢笑小典爱心口袋本等小纪念品（如mini牙齿钥匙扣）电梯广告：夹纸其它：如现场活动音响租赁、活动场地费等,网络广告：20万元包括新闻报道、网络硬广、线上活动电视新闻发稿：5万元社区电梯广告：30万元小计：55万元,