现代胜达自驾游活动方案.ppt

胜达杯谁是节油王？活动方案台州五家联合,目录,1.活动主题,胜达杯谁是节油王？,活动是面向全新胜达保有客户招募节油能人参加油争霸赛。比赛限定车型为全新胜达，本次比赛以特约店为单位，比赛是在限定的路段上，以油耗最少者为优胜，取前三名；同时，穿插与全新胜达相关的趣味游戏、问答，与客户进行积极互动，让客户更加了解全新胜达的性能。比赛前三名可获得相对金额的油卡作为奖励，其余选手获得纪念奖以示鼓励。,2.活动目的,新胜达获得优异成绩后，更加突出展示新胜达省油性能,活动执行后，媒体对新胜达的优异节油成绩进行大势报道，从而提升北京现代品牌形象和维护产品口碑,巨额的比赛奖项吸引更多的老客户参加比赛，以起到口口相传的作用；活动后，媒体的强势宣传，让更多的人关注到北京现代，增加潜在意向客户,在性能得到完全展示和集客量得到提升的情况下，从收集到的众多意向客户中寻找成交客户，从而提升终端的销量,自驾时间：8月17日8月18日（两天一夜）活动地点：浙江横店影视城参与特约店：路桥泽宇、黄岩万和、临海台运、温岭泽行、椒江元现活动人数：80-100人，客户车25辆，工作车5辆10人，媒体10人活动对象：新胜达车主，媒体（驾龄2年以上）活动主题：胜达杯，谁是节油王？活动内容：自驾+欢乐谷+欢迎午宴+节油赛+趣味互动+秦王宫,3、活动时间和规划,第一阶段,第二阶段,活动执行流程,城市道路,嘉宾签到集合（签署自驾协议）,4、活动流程,8月17日集合+自驾+中餐+秦王宫+梦幻谷全程130公里,8：309：00,9：0011：30车队台州加油、前往目的地,12:00-13:00入住、欢迎午餐,14：0017：30秦王宫,17：3018：00就餐后去梦幻谷,21：00之后自由活动,9：009：30集合、出发前往目的地,9：3011：30华夏文化园,11：3013：00就餐&休息,13：0015：00互动游戏、颁奖活动,15：30回程,4、活动流程,8月18日华夏文化园+中餐+比赛结果+返程,2019/12/14,横店影视城，位于中国东阳市横店境内，为国家AAAAA级旅游区，距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路均可直达。自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国好莱坞杂志称为中国好莱坞。,横店简介,比赛路线制定原则1、比赛路段选择：当地城市道路与高速路段相结合2、基准距离设定：至少130公里（从发车点开始计算），经销商必须实地考察，驾驶全新胜达和选择部分竞品车型测试后执行路书；3、道路状况：车辆少、人流量小，路况佳，避免选择闹市区和拥堵道路；4、比赛起点：临海特约店,节油挑战赛事项,节油赛活动流程,活动行程安排,09:30-11:20,活动现场,地点：活动现场内容：现场与车主家人和未执行比赛的选手进行现场互动活动；（抽奖、互动游戏）现场车型品鉴；工作人员：主持人1人、配合工作人员2人（派发奖品）、销售人员1人（车型讲解）物品：小礼品、展车,只能加入*L的93号汽油，比赛出发前必须抄录里程表；不允许比赛选手私自对比赛车辆进行改装或在燃油中加入添加剂；比赛车辆必须按赛前制定的路线行驶，不可随意改变线路，不得中途停车加油；到达终点，比赛选手在工作人员的监督下加油，并登记数据在比赛过程中，选手必须严格遵守交通规则，如有违反，视情况取消参赛者成绩；比赛规则的最终解释权，归经销商所有。,比赛规则,选拔赛后期传播,1、为让宣传资源最大化利用，在选拔赛执行后1天内，就必须将活动素材整理，提供给各个媒体，作为宣传素材。2、第一阶段活动开始前的宣传重心为活动预热；在两场选拔赛之间的时间段，主要宣传目的为第二阶段比赛预热和第一阶段比赛成绩告知；第二阶段比赛执行完毕后，宣传重心为总决赛预热和最佳节油成绩告知；总决赛执行后，宣传重心为比赛结果宣传。,活动主题知识问答,车队发车后，在旅途上进行互动问答。1、由执行公司或者汽车4S店创立一个微信群，在活动当天报到的时候，每辆车派一名代表加入微信群，并更改群名片为车牌号；2、出发后，等车队大致稳定下来后，进行知识问答互动（问答题目由汽车4S店提供）；3、游戏规则：、每辆车作为一个单位参加互动，车主（司机）不得参加；、主持人会通过对讲机进行主持，题目将由工作人员发布到微信群内，等主持人说开始的时候，参加人员要迅速抢答，第一个答案出来的时候，该题立即结束（当题目没人答得出来的时候，主持人会逐渐减少难度）；、互动过程中，工作人员会发出胜达汽车的图片供参加人员欣赏，同时这些图片也会暗示一部分的答案，以及接下来的活动的答案，增加参加人员对胜达汽车的关注度；、工作人员根据每个单位答题的正确数目、参加互动的活跃度来决出一二三等奖跟纪念奖（奖项设置：答对一题即可获得奖品：如何设置评比奖跟纪念奖？）,互动环节拼图,在第一天中午吃饭的时候，现场进行拼图活动游戏规则：、以车为单位，每个单位派出两名选手参加活动；、拼的图片为胜达汽车的全车图或者某个部位的图片，将图片制作成KT板，裁成若干块、将相邻的两到三个单位的全部拼图块打乱放在一起，组成一组，选手分别从里面挑选相应的图片块进行拼图（事先给每组选手他们所要拼的图片），用时最少的单位获得该组的胜利，并且代表该组参加总决赛；、每组决出来的优胜单位最后进行总决赛，决出一二三等奖，其余均为参与奖，并颁发奖品，冠军所在的组每个单位再获得一个小礼物或者小奖品,互动环节微信转一转,在第一天中午吃饭的时候，进行微信转一转互动游戏活动规则：、以个人为单位参加活动；、由主持人现场宣布比赛开始后，在规定的时间内，比一比谁发微信图片最多；、一条微信只能包含一张图片，超过一张只能算一张；、发送的图片内容可以是当天上午旅途中工作人员发在群里的胜达汽车的图片或者是发放给所有参加人员的胜达汽车的宣传册上的图片，也可以是拍摄参加自驾游活动的车辆情况；、时间到之后，现场比拼出谁发送的微信图片最多，谁就能获得奖品，比赛决出一二三等奖活动要求、规则、主题,互动环节趣味抢答,在第二天中午吃饭的时候，现场进行趣味抢答活动游戏规则：、以车为单位进行参加活动；、所有的题目由汽车4S店提供（部分题目第一天旅途上在微信群里已经透题）；、主持人向现场的参加人员提问，当主持人说开始后，选手进行抢答，这里注意的是，当主持人说这道题目是单数题目的时候，参加人员要举左手，如果说这道题目是双数题目的话，就要举右手，如果举错手，则失去抢答资格；、现场决出一二三等奖以及最活跃的的奖项，并颁发奖品（全车的人）,互动环节微博大屏互动,在第二天中午吃饭的时候，进行现场微博大屏互动活动规则：、第二天中午吃饭开始前，主持人向所有参加人员告知微博大屏互动参与方法，并邀请他们积极参与；、参与方式：编辑短信或者微博发送到“微博号码”，即可参与，发送的内容是一句话或者一段话里面包含“胜达”一词，或者是本次自驾游的活动过程的影像图片或者祝福语、午饭结束前，进行微博大屏抽奖，幸运观众获得奖品,互动环节创意拍摄,在第二天午饭结束后进行现场评比活动规则：、在第一天活动报道的时候，每辆车都将发到一张印有胜达汽车图片的透明卡片，工作人员现场示范；、邀请所有的车主在两天的时间里，进行创意拍摄，在第二天的午饭后进行创意评比，谁的照片拍得最有创意，谁就能获得奖品,图片分辨率、图片大小适合传到微信题目数量、图片数量（加卖点说明）发送时间确定（几分钟发一条、广告词）每个活动的建议时间第一天中午吃饭前总经理致辞节油比赛的表格设置（车牌号，人数（男、女）、贴牌、加油完后，排到前面熄火发车仪式领导（？）、颁奖活动（谁颁奖？）、主持人是谁？发车仪式怎么发？对讲机发放、安排，人员安排表（excel）,5、费用预算,谢谢！,