视觉摄影之淘宝产品摄影.ppt

,视觉摄影之产品摄影 专题培训,目录,CONTENTS,理论篇,案例分析篇,拍摄应用篇,01 理论篇,什么是产品摄影 产品摄影的特征与要求,什么是产品摄影,以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。产品摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。,以商品为主体 反映商品信息 以吸引消费者为目的 注重真实性,特点,产品摄影的特征与要求,1.突出商品的主体地位 突出商品的主体地位也就是商品应占据照片中间的主要位置，且尽可能占用画面的大多数面积。若画面有陪衬品，则陪衬品不宜过多，更不能喧宾夺主。,2.商品图片要清晰、真实 商品照片中的颜色应该尽量接近原色，要清晰，能真实地表现出商并且要求图片中的宝贝品的纹路与特征，否则会给人以简陋、难以信任的感觉。,3.图片的整体风格要统一 图片的整体风格统一就是指照片的尺寸大小、形状、画面背景色调要保持一致，以烘托商品与网店格调一致的风格。此外，店铺水印等方面也要尽量保持统一。,4.商品照片的 背景不宜太乱 照片背景不宜过于凌乱或琐碎，否则会干扰主体的显示效果。,5.光线的把握要适度 对于光线的把握可以选用较专业的摄影环境，或者选择在白天光线好的地方来拍摄。,02 案例分析篇,商品展示图 商品详情页图片,一个消费者在浏览一件商品的顺序通常是： 先看宝贝展示图了解部分信息，如若被吸引住才会继续翻看商品的详情页,商品展示图的第一目的就是成功吸引住顾客的目光 （所以商品拍摄很重要！）,以誉福园旗舰店为例讲解商品拍摄的重要性,1.商品首页展示图 2.商品详情介绍图 3.商品详情页附加信息图,商品首页展示图,顾客为什么要点击浏览你的商品，第一张宝贝展示图起了决定性作用。,3.多角度拍摄，为消费者展示了其最想知道橙子的内部肉质情况,1.采用棚拍的拍摄场景方式可以随心把握拍摄的画面，呈现一种干净、新鲜感。,2.保证了商品的清晰感,商品详情介绍图,商品所展示的信息能成功的让顾客通过想象完整地得到一个真实画面（大小、形状、颜色）,通过前期拍摄水果+后期处理+文字说明 让顾客清楚了解到水果的口感与大小信息 视觉效果：真实、有趣,商品详情介绍图附加信息,农产品的生长坏境，采摘过程，工厂的生产许可证等证件信息等等能增加顾客信任感和放心感的附加信息。,Lorem ipsum dolor sit er elit lamet, consectetaur cillium adipisicing pecu, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut minim veniam, quis nostrud laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.,03 拍摄应用篇,拍摄器材的选择 单反使用三要素 单反拍摄模式 拍摄环境的选择 商品的布局 结论,决定着购买转化率的程度,商品图片的质量,所以，拍摄器材的准备也很重要,拍摄器材的选择,像素200-300万、防抖功能、适合微距拍摄,手机？单反？普通数码相机？,都ok！,但入手一台性价比较高的单反相机效果会更好（价格2000-3000，如佳能1300d）,三角架：从事商品拍摄乃至其它各类题材摄影不可或缺的主要附件。避免相机晃动，保证影像的清晰度,简易小型摄影棚：集灯具、商品拍摄台、背景为一体的室内拍摄影棚。对于体积不是特别大，在有必要进行室内棚拍的商品可以使用。,单反使用三要素,1.快门 简单来说，快门速度表示光线进入相机的时间，用于控制主体的动与静,单位是秒，如1/50s，1/200s，1/500s 用单反按下快门之后，多久听到那声咔擦，就代表快门的时间多长,掌握运用好快门速度，可以拍出物体的不一样形态,1/400s,0.5s,快速运动的物体，只有通过高速连拍才能拍出瞬间的动态效果,2.光圈 简单来说，光圈就是，在快门时间内，镜头打开让光通过的大小面积,光圈不仅有调节光量的作用，而且控制景深（既清晰的范围和虚化的程度）,数值越小，光圈越大,高度虚化，突出物品主体，更引人注目,3.ISO感光度 简单来说，光圈就是，在快门时间内，镜头打开让光通过的大小面积,最常用于配合快门和光圈使用 高速快门进光时间少ISO+ 大光圈进光量多ISO-,数值越大表示在昏暗环境下，成像可以更明亮，但躁点会随之增多,什么环境下适合高ISO,1.在晚上，光线不足的情况下 2.在室内，因为光线不够，低ISO拍出来的照片模糊不清下,单反拍摄模式,M档:手动曝光模式,P档:全自动曝光模式,S档:快门优先自动模式,A档:光圈优先自动模式,全自动曝光（P档）,这种模式可以让相机自动设置快门速度和光圈大小。只要取景、对焦、按下快门即可拍照。在此种模式下，由于参数设置的不精确，导致成像很一般，毫无特色可言。这种操作在刚开始接触单反的初学者比较适合使用。,快门优先自动（S档）,在快门优先模式下，先设置快门速度，相机会自动选择合适的光圈值。较快的快门速度可以捕捉移动主体的瞬间图像。较慢的快门速度则会营造流动的效果，在拍摄夜景的时候也经常会用到。,瞬间图像,流动效果,光圈优先自动（A档）,光圈优先，即事先设置好所需要的光圈大小，数码相机会根据拍摄条件自动调节其它参数。利用这种模式，可以有效地控制景深的大小。选择较低的光圈值（开大光圈），景深变小，使背景柔和。选择较高的光圈值（缩小光圈），景深变大，使整个前景和背景都清晰。,大光圈图像,小光圈图像,手动曝光（M档）,此模式需要我们以手动方式调节快门与光圈的参数，根据场景环境设置精确曝光，照片效果好。没有相当功底的摄影经验是难以正确曝光的。但在此种模式下学摄影是进步最快的。,拍摄环境的选择,商品拍摄的对象多数是能够放在拍摄台上的东西，物体的质感表现，画面的构图安排，较其它的摄影题材表现要求更高。一般都可以在三种场景中拍摄，室内拍摄与棚拍为较常用的拍摄地点。,室外环境,室内环境,棚拍环境,室外环境,商品以自然环境作为背景、拍摄宝贝详情的附加图（种植环境、员工采摘过程、合照等）一般都是属于外景拍摄。,1.太阳光直射的地方不可以拍摄，因为直射下光照太强，强光下拍出的照片对比太强，阴影部分太过生硬，暗部看不清楚。拍摄时尽量选择在太阳光线较为柔和的时候（如下午5点之后）,2.右图全景图片只要保证不过曝、不欠曝就可以，要求不是很高，用手机拍摄也是适合的。,3.室外摆拍商品，受环境限制比较大，要选择干净的环境背景，避免杂乱,室内环境,室内自然光 使用室内自然光拍摄商品，相对人工光源要难把握控制，控制不好非常可能导致拍摄的失败。户外自然光通过门窗等射入室内，方向明显，易造成物体受光与阴暗部分形成明暗的强烈对比。即不利于追求物品的质感，也很难完成其色彩的表现,明暗强烈,受光不均匀,2.合理的利用反光板，使拍摄对象的暗处局部受光，以此来缩小商品的明暗差别。,要改变拍摄对象明暗对比过大的问题,1. 设法调整自己的拍摄角度，改善商品的受光条件，加大拍摄对象与门窗的距离。,利用室内自然光拍摄商品，如果用光合理、准确、拍摄角度适当， 不但能使商品的纹路清晰，层次分明，还能达到拍摄对象受光亮度均匀，画面气氛逼真的效果。,3.不要在白炽灯和日光灯下拍摄，因为在白炽灯或日光灯下拍摄的照片都不是宝贝最真实的颜色。,4.室内也要注意背景的干净明朗。,棚拍环境,人工光源 主要是指各种灯具发出的光。这种光源是商品拍摄中使用非常多的一种光源。它的发光强度稳定，光源的位置和灯光的照射角度，可以根据自己的需要进行调节。,大型摄影棚,小型淘宝专拍摄影棚,使用棚拍拍摄商品的好处,1.背景干净，不会因为担心背景杂乱而受到限制。,2.背景干净，易于图片后期处理，做店铺广告图。,3.只要掌握了布光方式，不受光线的限制，随意拍出好的商品照片。,4.可以根据商品的需要添加道具作为衬托，增加商品的欣赏价值和趣味感。,商品的布局,商品在画面中布局的过程，就是建立画面各种因素的开始。 包括主体的位置、陪体与主体关系、光线的运用、质感的表现、影调与色调的组织与协调、画面色彩的合理使用、背景对主体的衬托、画面气氛的营造等等。,商品的布局，在这里我们可将其理解为静物画面的构图。,在简洁中求主体的突出,可以通过棚拍中纯白色背景、相机的虚化效果、商品与道具的摆设达到主体突出的目的。,在稳定中求线条和影调的跳跃,利用线条的构图方式，单个产品通常采用对角线构图，产品比较多可以采用三角形构图。,拍摄的总体结论,色商品拍摄要注意色彩的统一。在色彩的处理上应力求简、精、纯，避免繁、杂、乱。,商品拍摄的总体要求是将商品的形、质、色充分表象出来，而不夸张。,形商品的形态、造型特征以及画面的构图形式。,质商品的质地、质量、质感。 体现质的影纹层次必须清晰、细腻、逼真。,Thank you!,