公共关系广告类型.ppt

公共关系广告类型,111121122 李杰,目录,含义 类型,含义,公共关系广告：是为扩大社会组织的知名度，提高信誉度，树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传。 关系广告既属于公共关系活动的一部分，又属于广告的范畴，它集公共关系的特点与广告的特点于一身。,类型,1、组织广告 2、响应广告 3、创意广告 4、心象广告,组织广告,组织广告是传播组织自身各种信息的广告。 作为一个经济组织，组织的广告就是指企业广告，其重点是宣传企业的自然状况，介绍企业的经营方针，解释生产经营目的和消除误解。 目的是让更多的社会公众了解企业，树立良好的企业形象。,响应广告,响应广告是指组织或企业为响应社会或其他企事业单位的号召，支持公益事业的发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。 响应广告强调的是企业与社会生活各个方面的关联性和公共性。,两种形式： 一、对政府的某项政策、措施或者当前社会活动中的某项重大事件以组织或企业的名义表示响应； 二、对某新开张或有重大庆典活动的组织或企业，以同行的身份刊登广告以示祝贺。,创意广告,创意广告是组织或企业以自身的名义率先发起某种社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。 创意广告要有明确的主题和目标，以表明组织或企业对社会活动的关心、支持。,心象广告,心象广告是塑造企业的形象，以建立某种观念为目的的广告。 宣传目的是要建立或改变一个企业或一个产品在社会公众心目中的原有地位，建立或改变一种消费意识、树立一种新的消费观念。而这种新消费观念的树立，可以使社会公众倾心于某个企业或某项产品。,