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朗动新车上市发布会 策划方案,目录,核心思考体系,创意思路,目的决定调性,思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,核心思考体系,活动目的,体现北京现代朗动中国风的独特一面，打牢市场基础,强化北京现代在受众心目中的知名度和美誉度,介绍北京现代朗动的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,活动目的,把握调性，突出朗动的独有特点，提升品牌形象,核心思考体系,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现北京现代的文化和品牌形象,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现北京现代的品牌理念。,主持人,充分把握活动的统一调性。,主持是调性的体现,现场AV,视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐： 鹊桥汇 天仙配,邓丽君七夕营造节日氛围,AV是会议的灵魂,整体思路,活动主题,核心思考体系,主题阐释： 1、“心动”，展现朗动的动感、时尚魅力； 2、结合“七夕”营造节日气氛； 3、结合现场互动性的“任务”，将朗动品牌深度植入人心，放大朗 动上市活动效果，与朗动广告宣传片形成呼应； 4、“炫酷”的活动现场效果，充分展现朗动的特点。,北京现代朗动新车上市发布会,朗于心 动于行,活动主策略,以北京现代朗动为上市契机，邀请潜在客户到场品鉴； 整个活动创意新颖，从舞台、灯光设计、新车亮相、舞蹈表现都有独特的演艺方式； 活动现场通过A字板画面展现现代品牌赞助世界各大体育盛事的相关介绍，展示企业的积极、健康、运动的特点，树立品牌美誉度；,现场布置及礼仪人员着装、礼品等，结合“七夕”中国风元素相结合，呼应北京现代新朗新锐派卖点，打造一场盛大充满现代元素的视觉盛宴； 借助上市活动，对区域主流媒体展开有效公关，进一步维护媒企关系； 新车发布会的过程中通过两个“任务”以活动的形式与朗动“绝密任务“的广告相呼应，形成线上线下互动，充分展示品牌文化，传播品牌品质，树立品牌口碑美誉度；,2012年8月26号,周口长达4S店展厅,客户,媒体记者,4S店领导及员工,新车亮相 / 品位演出 / 活动互动 / 现场交流 / 试乘试驾,朗于心 动于行-北京现代朗动新车上市发布会,基本信息,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,核心思考体系,目录,PART B 演出,PART A 亮相,PART D 交流,活动主体流程,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式,内容：品味演出,关键词：舞蹈、灯光秀、乐队模特,内容：体验交流,关键词：冷餐自助、赏车体验,PART C 互动,内容：现场互动,关键词：有奖问答、微博互动,核心思考体系,目录,活动执行流程,14:30-15:00 来宾签名、入场，冷餐自助（北京现代朗动宣传短片播放） 15:35-15:40 主持人开场（微博互动开始） 15:40-15:50 4S店领导代表致辞 15:50-15:55 新车亮相 15:55-15:57 公布价格 15:57-16:10 新车讲解 16:10-16:25 互动问答 16:25-16:30 朗动“绝密任务“ 16:30-17:35 宣布微博互动获奖人员 16:35-18:00 试乘试驾 18:35 活动结束，来宾礼品发放,一、集团客户（10人，每家1人。为集团采购负责人或决策人） 要约方式：特约店销售经理电话邀约 二、客户邀约：保有客户20人，每家10人。为朗动的忠实客户 潜在客户80人，每家10人。 三、 媒体邀约（约20人，为周口主要媒体） 四、汽车城领导（汽车城各店董事长、总经理、销售经理） 五、朗动幸福笑脸征集获奖客户（3名，获得票数前名）,活动安排客户邀约（200人左右）,核心思考体系,目录,背景墙效果示意,核心思考体系,目录,签到及礼仪安排（亮点一）,流程描述,宣传片（亮点二）,流程描述,互动环节（亮点三）,流程描述,微博互动,互动环节（亮点四）,流程描述,奖品：,现代车模,钥匙扣优盘,抱枕、手提袋,香水,手腕花,为了体现来宾的尊贵，为男性贵宾佩戴胸花，为女性贵宾佩戴手腕花（夏天，女士衣装较薄，传统的胸花不能满足夏季的服装需求，腕花既能体现优雅，也能照顾到女性）。,细节策划,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供北京现代的资料袋。充分体现北京现代对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,签名区,会场区,其他设置,周边物料展示,活动视觉,活动现场A字围挡,刀旗,核心思考体系,目录,项目管理,执行保障,核心思考体系,目录,现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： 安全控管1名； 保安1名； 活动场地外围站位8名； 保安人员工作时间自14:00至18:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,应急方案,核心思考体系,目录,预算,核心思考体系,目录,执行文档目录,活动执行列表,活动前具体工作事项,活动执行列表,活动中具体工作事项,活动执行列表,活动后具体工作事项,活动执行列表,Thank You For Your Attention.！ 感谢您的关注！,