产品新车上市发布会.ppt

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朗动新车上市发布会 策划方案,目录,核心思考体系,创意思路,目的决定调性,思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,核心思考体系,活动目的,体现北京现代朗动中国风的独特一面,打牢市场基础,强化北京现代在受众心目中的知名度和美誉度,介绍北京现代朗动的品牌及产品特色,形成与竞争对手的差异化营销,活动目的,把握调性,突出朗动的独有特点,提升品牌形象,核心思考体系,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的花、礼品,还是到节目的选取,极尽展现北京现代的文化和品牌形象,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格,充分体现北京现代的品牌理念。,主持人,充分把握活动的统一调性。,主持是调性的体现,现场AV,视觉体现:通过观看AV短片,给来宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象。 音乐配合: 签到时配合轻松的背景音乐: 鹊桥汇 天仙配,邓丽君七夕营造节日氛围,AV是会议的灵魂,整体思路,活动主题,核心思考体系,主题阐释: 1、“心动”,展现朗动的动感、时尚魅力; 2、结合“七夕”营造节日气氛; 3、结合现场互动性的“任务”,将朗动品牌深度植入人心,放大朗 动上市活动效果,与朗动广告宣传片形成呼应; 4、“炫酷”的活动现场效果,充分展现朗动的特点。,北京现代朗动新车上市发布会,朗于心 动于行,活动主策略,以北京现代朗动为上市契机,邀请潜在客户到场品鉴; 整个活动创意新颖,从舞台、灯光设计、新车亮相、舞蹈表现都有独特的演艺方式; 活动现场通过A字板画面展现现代品牌赞助世界各大体育盛事的相关介绍,展示企业的积极、健康、运动的特点,树立品牌美誉度;,现场布置及礼仪人员着装、礼品等,结合“七夕”中国风元素相结合,呼应北京现代新朗新锐派卖点,打造一场盛大充满现代元素的视觉盛宴; 借助上市活动,对区域主流媒体展开有效公关,进一步维护媒企关系; 新车发布会的过程中通过两个“任务”以活动的形式与朗动“绝密任务“的广告相呼应,形成线上线下互动,充分展示品牌文化,传播品牌品质,树立品牌口碑美誉度;,2012年8月26号,周口长达4S店展厅,客户,媒体记者,4S店领导及员工,新车亮相 / 品位演出 / 活动互动 / 现场交流 / 试乘试驾,朗于心 动于行-北京现代朗动新车上市发布会,基本信息,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,核心思考体系,目录,PART B 演出,PART A 亮相,PART D 交流,活动主体流程,内容:新车亮相,关键词:签名墙、播放宣传片、亮相仪式,内容:品味演出,关键词:舞蹈、灯光秀、乐队模特,内容:体验交流,关键词:冷餐自助、赏车体验,PART C 互动,内容:现场互动,关键词:有奖问答、微博互动,核心思考体系,目录,活动执行流程,14:30-15:00 来宾签名、入场,冷餐自助(北京现代朗动宣传短片播放) 15:35-15:40 主持人开场(微博互动开始) 15:40-15:50 4S店领导代表致辞 15:50-15:55 新车亮相 15:55-15:57 公布价格 15:57-16:10 新车讲解 16:10-16:25 互动问答 16:25-16:30 朗动“绝密任务“ 16:30-17:35 宣布微博互动获奖人员 16:35-18:00 试乘试驾 18:35 活动结束,来宾礼品发放,一、集团客户(10人,每家1人。为集团采购负责人或决策人) 要约方式:特约店销售经理电话邀约 二、客户邀约:保有客户20人,每家10人。为朗动的忠实客户 潜在客户80人,每家10人。 三、 媒体邀约(约20人,为周口主要媒体) 四、汽车城领导(汽车城各店董事长、总经理、销售经理) 五、朗动幸福笑脸征集获奖客户(3名,获得票数前名),活动安排客户邀约(200人左右),核心思考体系,目录,背景墙效果示意,核心思考体系,目录,签到及礼仪安排(亮点一),流程描述,宣传片(亮点二),流程描述,互动环节(亮点三),流程描述,微博互动,互动环节(亮点四),流程描述,奖品:,现代车模,钥匙扣优盘,抱枕、手提袋,香水,手腕花,为了体现来宾的尊贵,为男性贵宾佩戴胸花,为女性贵宾佩戴手腕花(夏天,女士衣装较薄,传统的胸花不能满足夏季的服装需求,腕花既能体现优雅,也能照顾到女性)。,细节策划,礼品,所有来宾到达后签到时,由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品,并提供北京现代的资料袋。充分体现北京现代对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,签名区,会场区,其他设置,周边物料展示,活动视觉,活动现场A字围挡,刀旗,核心思考体系,目录,项目管理,执行保障,核心思考体系,目录,现场设置保安人员,及时处理突发事件。 现场安全工作分配: 安全控管1名; 保安1名; 活动场地外围站位8名; 保安人员工作时间自14:00至18:00,所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全,保证活动的顺利进行。,应急方案,核心思考体系,目录,预算,核心思考体系,目录,执行文档目录,活动执行列表,活动前具体工作事项,活动执行列表,活动中具体工作事项,活动执行列表,活动后具体工作事项,活动执行列表,Thank You For Your Attention.! 感谢您的关注!,
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