品牌要素的设计下ppt课件

品 牌 设 计,第1节 品牌形象识别的基本元素 第2节 品牌名称的选择 第3节 品牌标志设计 第4节 品牌口号制定 第5节 品牌个性与属性的建立,品牌设计,品牌形象表现与公众接触方式,产品，功能，质量，价格，购买体验，心理满足,关系，规范，信誉，社会责任，价值承诺，危机事件，俱乐部,视觉标识系统，颜色，设计，包装，标志，名片，交通工具，着装,品牌传播 广告，赞助，事件行销，软宣传/口碑传播，参观，展出，演示，娱乐，网络互动,销售与促销 分销网点，服务，店头生动化，促销，贸易展览,名字，内涵， 口号，企业人格化特征,1、品牌形象识别的基本元素,名称 产品的包装、设计 品牌的标志： （视觉标志、品牌的图案线条、颜色） 广告歌、象征符号物 品牌主张（品牌口号) IBM：“四海一家的解决之道” 飞利浦：“让我们做得更好” 品牌的视觉识别运用,品牌体貌识别：基本要素：,2、品牌名称选择,品牌命名的原则,1、合法 合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。 在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。,2、尊重文化与跨越地理限制 由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。 我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。,蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。 “芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。 Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。,3、简单易记忆,为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。 IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（International Business Machines），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。,2002年新年时，本人收到了一条这样的新年祝福信息：愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目。收到这条信息，我只念了二遍，就一字不差地记了下来，感觉琅琅上口，好认好记，甚至把记它当成了一种乐趣，好的品牌名就是这样，不但不让你躲避，还让你自己去记。 吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉普，吉普”的声音。非常容易发音和易于传播。,4、上口易传播,5、正面联想,一次和一位朋友聊天，我顺便调查他的消费习惯，我问他用的什么手机，他告诉我，爱立信，并解释说，他喜欢这名字，以爱立信，真是绝了。他特意提到，决不买三星的手机，我非常诧异，忙问为什么？三星手机不是挺好的吗？朋友告诉我：三星与丧星同音。我不禁恍然大悟。 金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。,有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，,6、暗示产品属性,脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等， 劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点； 固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。 它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。,需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。,品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。,7、预埋发展管线,索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。,品牌命名策略,策略一：以产品带给消费者的不同利益层面来命名,如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、媚登峰（内衣）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固特异（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。,1、功效性品牌,这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据。,登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等等。,2、情感性品牌,这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据。,3、中性品牌 这类品牌无具体意义，呈中性。,海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等,策略二、以品牌本身的来源渠道命名,广州陈李济药厂创建于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李昇佐二人联合创办的。名称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含“同舟共济”之意。 与陈李济同一时期创立的马应龙眼药，也是以其创始人马应龙的名字命名。我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其创始人的名字命名的。,1、以姓氏人名命名 以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。,在国外，以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。 以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙己、太阳神、八戒等。,以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。,以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些已经超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地，一般来说，以地名来命名的产品会受到地域的局限。,2、以地名命名,各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国商标法规定，以县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是具有其它含义的除外。,在烟酒等产品中，这种以地名命名的现象非常普遍，青岛、燕京、茅台等，在每个省及下属的各个地区，几乎都会拥有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等等，像这些地方品牌，除了本地以外，其它地方很少会有人消费，因为它们的名称首先就让其它地方的人在购买时产生心理障碍。 世界著名化妆品品牌LANCOME（兰蔻）之名便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。 借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以合品牌借势成名。香格里拉(Shangri-La)，原本只是美国作家詹姆斯希尔顿创作的小说失落的地平线中一个虚构的地名，风景宜人，犹如世外桃园，后来被用作饭店的品牌名。香格里拉背后蕴藏的巨大的旅游价值被逐渐发现，云南和四川为了争夺香格里拉的地名展开了一场大规模的宣传战，最后以云南取胜。香格里拉藏秘干酒则十分贴切的运用了这一笔无法估价的资源，其发展前景被十分看好。,以物名命名主要指以动植物名称命名的方式。,3、以物名命名,熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹,以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如熊猫的珍贵可爱对于极品香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。,4、以其它词汇命名 其它词汇主要是形容词、动词，以及其它可以从词典中找到的词汇。,奔驰用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特性； 联想用于电脑，恰当地表达了产品的领先于未来高科技特性； 快捷用于像纸，准确地展现其快速敏捷的属性。,5、自创命名 有些品牌名是词典里没有的，它是经过创造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方面具备了独特性，使得品牌容易识别，也比较容易注册；另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展方向，是今后最常用的品牌命名方式。,选用从字典里找不到的名字，被证明是先见之明一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题。,如全聚德，整个名字并无特别意义，但拆开看单个的字，都有很好的解释，周总理曾解释为“全而无缺、聚而不散、仁德至上”； 著名的钟表品牌Timex（铁达时），是time（时间）和excellent（卓越）两个词的拼缀；例如蔚蓝远景（Azure Prospect），便是把两个词汇组合在一起，成为一个新创词。 SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS（表示声音之意）还不错，与公司产品性质相符合，于是将它英语化，受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）影响，改成Sonny，其中也有可爱之意。但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，索性把第二个“n”去掉，于是有了今天的SONY。,以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirlpool）、黛安芬（Triumph）、桑塔纳（Santana）、劳斯莱斯（Rolls-Royce）、奥林巴斯（Olympus）、欧宝（Opel）等等。,策略三、以品牌的文字类型命名,1、以汉字命名,以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法，如Haier（海尔）、CHANGHONG（长虹）等等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。,2、以拼音命名,这是国外品牌的常见命名方式，我们常见的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等，国内品牌进入国际市场，通常也会选择一个外文名，如Mexin（美心）、Youngor（雅戈尔）、KELON（科龙）等等。,3、以数字命名,因容易出现雷同，这类品牌比较少， 我们常见的有999（药业）、505（神功元气袋）等。以数字命名最成功的品牌当数555（香烟）。,4、以外语命名,品牌命名程序,1、前期调查 在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。,2、选择合适的命名策略 前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。,3、动脑会议 在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。 4、名称发散 由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。,5、法律审查 由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。 6、语言审查 由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。,7、内部筛选 在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的1020个名称。 8、目标人群测试 将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的25个名称。 9、确定名称 与客户一起，从最后的几个名称中决定出最终的命名。,品牌名称研究程序,联想测试(association tests)：名称在脑海中是什么形象 学习测试(learning tests)：名称是否朗朗上口 记忆测试(memory tests): 名称是否容易记 偏好测试(preference tests)：哪些名称受喜欢 例：朝日与麒麟的比较,3、品牌标志设计,标志是品牌的外形，是创造品牌知名度和品牌联想的关键； 视觉形象比文字说明更容易让人接受；,品牌就是符号,视觉印象 隐喻式图象 品牌传统,五年内， 你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象？ 这个印象将主导一切策略,品牌标识意义：与品牌定位的一致性,银行的标识：有没有共同性特征？ 是行业属性，还是对价值需求的一致性考虑？ 高科技行业的企业标识 食品行业的品牌标识,一条广告口号（钻石恒久远、一颗永留传） 一个卡通人物（米其林） 一个视觉标识（惠普的圆角方形） 一个商标（耐克的勾形） 一种色彩（柯达的彩色） 一段乐曲（因特尔广告结尾声曲）,出色的符号系统能整合品牌，使品牌个性特征更清晰，更易于记忆。 识别符号是所有能反映品牌个性化内容的东西：,品牌识别：个性化符号的表现形式,品牌标识 品牌标识（Logo）则是品牌中那些可以被识别，但不能用语言表达出的部分。 标识按表现形式，可分为文字标识、图形标识和图文相结合的标识三种。,品牌标识的作用,让品牌容易识别和记忆,引起消费者的兴趣,引发消费者的品牌联想,增强品牌的可变性,合理运用色彩,简单明了,创意性,有美感,内涵性,品牌标识设计的原则,品牌形象代表 品牌形象代表是指企业或组织为向消费者传递品牌产品的属性、利益、价值、文化、个性等特征所聘请的特殊人物或塑造出来的虚拟形象。 品牌形象代表通常以虚拟或实在的人、动物、景物等为创作原型。 品牌形象代表与标识图案一样都是图形，但标识图案是比较抽象的图形，而品牌形象代表是比较具体的图形。,1、品牌形象代表在建立品牌认知方面非常有用,品牌形象代表的作用,2、品牌形象代表可以向人们传递产品的主要特性,3、品牌形象代表使品牌更像一个人，从而强化了品牌与消费者的沟通，有利于双方关系的建立,4、品牌形象代表在企业扩大经营范围或跨行业扩张时能够使品牌形象保持一贯性和同一性,品牌形象代表的种类,米其林 “必比登”（Bibendum）,通用磨坊贝蒂克罗克（Betty Crocker）,卡通形象的优点,名人代言 名人通常是文艺界或体育界的明星 明星代言作用在于，可以利用明星的知名度和人们对明星的喜爱，提高品牌的关注度和知名度，从而产生爱屋及乌的效果，增加人们对品牌的喜爱程度，并通过明星的个性或形象魅力，强化品牌的个性和形象等。,受众单一,时效性,正向粘性,逆向关联性,匹配性,使用明星代言应注意的问题,在选用名人时应该遵循以下两个原则,尼康的形象代言人策略与产品策略,品牌音乐 品牌音乐是指那些用以传递品牌内涵的声音效果。 品牌需要借助声音的力量来助推并强化目标受众对品牌的联想。由声音所产生的联想通常与情感、个性及其他无形的东西相关。,品牌音乐能有效调动目标受众对品牌的情感认识，进而将品牌核心价值与内涵传递给消费者。,从加强认知的角度讲，音乐非常有用，它往往能巧妙而有趣地重复品牌名称，增加消费者接触品牌的频率。,品牌包装 品牌包装是指设计和制造产品的容器或包裹物。 包装除了具有保护产品、促进销售的作用外，它还有一些其它方面的重要作用。,包装的外观能成为品牌认知的一个重要载体。,包装传递的信息还能够建立或加强品牌联想。,醒目,美感,形式与产品诉求相吻合,充分展示商品,强调商品形象色,视觉形象一致性,强化个性形象,包装设计 的原则,包装的设计,色彩的运用 色彩在包装设计中具有非常独特的地位。,不同的颜色给人以不同的感受,不同类别的商品对色彩的要求也不同,苹果标志的蜕变,塑造一个成功的品牌需要很多东西，苹果作了很多他们该做的工作，而且有些做得还非常出色，简洁的苹果标志和品牌的整体形象也非常吻合。不过如果你觉得一个公司有个风格独特的标志，就可以进入榜单（指财富杂志评出的美国最受尊敬的品牌排行），那就错了。 对于苹果来说，独特的图形风格是它形象的重要组成部分，而且似乎它生来就是如此，当年他彩虹色调的标志也是同样的风格，人们总是倾向于觉得乔布斯和沃兹从一开始就确立了现在的风格。其实事实并非如此，无论是多么杰出的设计师，如果你去看看他最早的作品，就算不是太糟，感觉上也是有点业余。苹果也是一样，无论现在它看起来有多酷。,案例讨论,最早的苹果标志是牛顿坐在苹果树下的图案，上面还有一句沃兹沃斯的诗句：孤独的牛顿头脑中永远盘旋各种奇怪的想法。标志是Ronald Wayne设计的，他也是苹果公司最早的三个合伙人之一。,1977年，乔布斯和他的合伙人去参加西海岸电脑展，打算在展会上推出第二代苹果电脑Apple II 。他们非常重视这次展会，希望给人留下一个深刻的印象，于是，乔布斯觉得公司的标志有点老套了，想设计个新的。经人介绍他们认识了Regis McKenna广告公司，聘请他们来策划当年4月的新产品发布活动。不过，Regis McKenna似乎不太买他们的帐，把这个案子推给了一个年轻的客户经理Bill Kelley，后来就再也没过问过。,Apple II是世界上第一台可以显示彩色的计算机，所以乔布斯想要一个彩色的标志，广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果标志的草稿。苹果在当年西海岸电脑展上大出风头，彩虹标志也用了很多年。,2003年，苹果公司将原来的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新标识显得更立体、更时尚和酷，更符合苹果年轻一代消费者的审美观。,不知道苹果如果还用当年牛顿的商标，会不会登上财富杂志最受尊敬企业的榜首，不过有一件事可以肯定，如果那样的话，iPod的启动画面不会像现在这么好看。但，谁吃了苹果一口，一直以来总是议论纷纷，有人说，是牛顿将掉到他头上的苹果捡起来时，顺手就咬了一口；也有人说，那是夏娃被蛇引诱后吃的那一口苹果，从此以后，人类开始有了智慧。如果说苹果机带给我们智慧，或许显得有点煽情，但有一点可以肯定的是，现在使用苹果机的人，其产品总能带给他们一种虚荣心的满足。,讨论 1从苹果标志的演变过程来看，品牌标识设计的原则有哪些？,4、品牌主张（品牌广告语）,金利来，男人的世界 金利来 让我们做得跟好 飞利浦 人头马一开，好事自然来 人头马 XO,独特销售主张： 农夫山泉 农夫山泉有点甜 乐百氏纯净水 27层净化 益生堂三蛇胆 一粒胶囊一粒蛇胆 舒胃茶 30分钟舒胃、养胃,1、鲜明地表现出自己的个性 2、给予消费者感性方面的利益 3、建立亲切感受 4、赢得消费者的信任 5、带给消费者品牌和产品上的联想。 6、提供明确的用户形象。,观点：一个全面的品牌概念必须做到,5、品牌个性与属性建立,当市场竞争加剧时，单纯的企业或品牌形象研究已经难以提供品牌定位所需要的信息。 品牌个性化是指将品牌赋予人的特征或特点。 就像人一样，品牌可以具有“现代的”，“旧时尚的”，“可爱的”，或者“异域风味”特点。,品牌形象与品牌个性化感知,品牌如人,品牌有各种不同认同和个性风格 品位、信心、印象深刻、值得信赖 风趣、活泼、幽默、随和、拘禁、青春、智慧 . 品牌的认同通过三个途径来促进品牌的强势 1、消费者通常会选择符合自己认同的能够表达自己认同的品牌 2、品牌认同的好坏，影响人与它之间的关系 3、品牌认同加强产品属性，使产品功能更现强大,2）品牌定位与属性识别：,品牌个性尺度：五大个性要素（一） 纯真（康柏、柯达） 纯朴面相：家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝领的、美国的。 诚实面相：诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的。 有益面相：新颖的、诚恳的、永不衰老的、传统的、旧时尚的。 愉悦面相：表情的、友善的、温暖的、快乐的。 刺激（保时捷、ABSOLUT、贝纳通） 大胆面相：极时髦的、刺激的、不规律的、俗丽的、煽动性的。 有朝气面相：酷酷的、年青的、活力充沛的、外向的、冒险的。 富想象面相：独特的、风趣的、令人惊异的、好玩的。 最新面相：独立的、现代的、创新的、积极的。,品牌个性尺度：五大个性要素（二） 称职（AMEX、CNN、IBM） 可信赖面相：勤奋的、安全的、有效率的、可靠的、小心的。 聪明面相：技术的、团体的、严肃的。 成功面相：领导者的、有信心的、有影响力的。 教养（凌志、奔驰、露华浓） 上层阶级面相：有魅力的、好看的、自负的、世故的。 迷人面相：女性的、流畅的、性感的、高尚的。 强壮（李维斯、万宝路、耐克） 户外面相：男子气概的、正部的、活跃的、运动的。 强韧面相：相野的、强壮的、不愚蠢的。,