钻展推广基础认证答案.docx

1目前有四位钻石展位用户，他们参与了相同展位的同时段竞价，各自计划中的CPM和预算设定如下：用户A-CPM为5元 预算500元、用户B-CPM为3元 预算1000元、用户C-CPM为7元 预算800元和用户D-CPM为2元 预算3000元。若四位用户的计划均能被展现且消耗完毕，此时哪位能购买到最多的PV量？备注:参考章节：1-2 钻石展位的产品说明 本题考点：考点对钻石展位扣费模式的理解 答案解析： 商家能获得的钻展总流量=总预算 / CPM千次展现单价 *1000，在同样的预算下，千次展现单价越高，获得的流量反而越少，根据题干描述可以依次算出用户A 10W、用户B 33W、用户C 11W、用户D 150W，由此可以判断选项4为正确答案。 详情参考：http:/zhitongche.taobao.com/?spm=a2e04.7954649.a214tr8.4.WCOYM11#!/product?id=product_info用户A用户B用户C用户D2以下有关使用钻石展位进行广告投放的目的描述，哪项是正确的？备注:参考章节：5-1 钻展的拉新设置 本题考点：考点对利用钻石展位引入新流量方式的应用 答案解析： 钻石展位广告的效果和作用根据目的和场景有着不同的评估指标，不可一概而论。由此可以判断选项C为正确答案。 详情参考：投资回报是唯一效果评价指标增加成交是钻展广告唯一作用拉新是钻展投放的一个重要目的钻展广告的作用仅是做品牌宣传3手淘上钻石展位单品推广的宝贝在几天内不会重复出现在同一个消费者前？备注:参考章节：4-2 精准人群定向分析（下） 本题考点：考点对钻石展位巧用定向投放圈定买家的应用 答案解析：此项答案为官方规定，有确定出处。 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=203750833天5天7天9天4创意快捷制作宝贝主图，只有符合审核要求才可以进行钻石展位推广，以下哪些宝贝主图可以通过审核？备注:参考章节：3-2 素材审核 本题考点：考点对钻石展位素材审核规则标准的理解 答案解析：详情请参考知识内容或链接，略 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=20512817牛皮癣文字清晰可见背景色复杂GIF格式5钻石展位单品推广是一种针对宝贝的推广形式，以图片展示为基础，精准定向为核心，面向全网精准流量实时竞价。 请问单品推广目前不包含以下哪几种人群定向类型？备注:参考章节：4-1 精准人群定向分析（上） 本题考点：考点对钻石展位确定精选人群选择策略的应用 答案解析：钻石展位单品推广目前包含三大定向类型：智能定向、达摩盘定向、扩展定向。搜索重定向与关键词相关，是直通车的一种定向方式。由此可以判断选项1、选项2和选项3为正确答案。 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=20375079智能定向达摩盘定向扩展定向搜索重定向6以提升投资回报率为导向的钻展广告投放应重点关注以下哪些策略方式？备注:参考章节：5-2 钻展的老顾客激活设置 本题考点：考点对利用钻石展位激活老顾客方法的分析 答案解析： 拉新这种投放策略无益于当前投资回报但有利于店铺长期发展，老客和活动这两种均可获取当前投资回报。由此可以判断选项D为正确答案。 详情参考：单方面拉新拉新和老客拉新和活动老客和活动7钻展手淘资源位展现量较小，可能是出价不够高导致，可以尝试通过定向整体出价提升和资源位溢价的提升，以获取更多的流量。资源位溢价可周期性更改，每周期增加溢价5%，那么以下哪种溢价比例建议适合初始溢价？备注:参考章节：4-2 精准人群定向分析（下） 本题考点：考点对钻石展位巧用定向投放圈定买家的应用 答案解析：资源位溢价建议设置初始溢价为10%，并以一定时间作为周期更改溢价，根据流量的增长变动，溢价直到拿到能承受的流量的价格为止。1%的溢价太保守，而1倍和10倍溢价又太激进。由此可以判断选项2为正确答案。 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=206281990.010.11108钻石展位目前支持多种创意形式，以下哪个资源位可以使用文字链？备注:参考章节：2-2 钻展资源位的选择 本题考点：考点对钻石展位推广页面选择资源位操作的应用 答案解析：钻石展位目前共支持4种创意形式。除了旺旺有文字链资源形式外，淘宝站内资源位均以静态图片呈现。站外媒体资源位大部分都支持flash或轮播等动态创意的投放。此可以判断选项2为正确答案。 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=5701322PC淘宝网首页PC阿里旺旺弹窗无线天猫首页无线爱淘宝首页9在使用钻石展位的推广过程中，以下有关老顾客激活的设置操作，哪项描述是错误的？备注:参考章节：5-2 钻展的老顾客激活设置 本题考点：考点对利用钻石展位激活老顾客方法的分析 答案解析： 通过钻石展位激活老客户，需要以多种创意促销主动精准定向客户，此时的流量不在于广泛性。由此可以判断选项D为正确答案。 详情参考：访客定向宜设置为自家店铺CPC做核心客户 CPM做行动人群钻展创意应以上新、清仓、折扣为主覆盖尽可能多的资源位以便引入更多流量10商家可以通过钻展系统来圈定这些已打上标签的人群（如一个人在淘宝上经常购买美白面膜，那么在她的身上就会带上“美白面膜”、“女性”等标签），从而实现只把我们的广告创意展现给这部分访客。这部分流量被称作什么流量？备注:参考章节：1-3 钻石推广的类型 本题考点：考点对钻石展位推广类型的识记 答案解析：卖家设置关键词 买家搜索关键词 详情参考：钻石展位通过定向获取的流量叫做“定向流量”，没有定向的流量，叫做“通投流量”；搜索流量主要通过自然搜索和直通车引入；没有“标签流量”这么一说，可以理解其就是定向流量。由此可以判断选项3为正确答案。https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=5705334搜索流量通投流量定向流量标签流量11在钻石展位广告投放过程中，以下哪种投放策略无益于当前投资回报但有利于店铺长期发展？备注:参考章节：5-1 钻展的拉新设置 本题考点：考点对利用钻石展位引入新流量方式的应用 答案解析： 钻石展位的突出利益点大曝光可以吸引众人围观，但这部分人群转化成店铺客户需要一个信任期，而老客已经过此阶段，再加上活动促销这种短期刺激能大幅提升店铺当前投资回报。由此可以判断选项A为正确答案。 详情参考：拉新老客活动上述均是12钻石展位的创意审核通过后，对应创意就可以添加到对应计划单元里了。有关这个操作步骤，以下哪项描述是正确的？备注:参考章节：3-1 钻展创意制作 本题考点：考点对钻石展位提交创意操作的识记 答案解析：本题为钻石展位后台操作的实际流程，主要解决创意已经通过审核，然后添加到计划！操作步骤如下：点击“计划”进入计划管理页面，找到对应的计划名称点击进入，然后找到对应的单元名称点击进入，然后点击创意，点击“创意库选择”添加审核通过的创意。由此可以判断选项1为正确答案。 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=13109871点击“计划”进入计划管理-点击“名称”进入计划详情-点击“单元”进入单元管理-点击“创意”选择审核通过创意点击“计划”进入计划管理-点击“名称”进入计划详情-点击“创意”选择审核通过创意-点击“单元”进入单元管理点击“计划”进入计划管理-点击“单元”进入单元管理-点击“名称”进入计划详情-点击“创意”选择审核通过创意点击“计划”进入计划管理-点击“单元”进入单元管理-点击“创意”选择审核通过创意-点击“名称”进入计划详情13钻石展位采用按点击付费CPC和采用按展现付费CPM的每日预算分别最低不能少于多少钱？备注:参考章节：1-3 钻石展位的后台操作 本题考点：考点对钻石展位创建推广计划的识记 答案解析：采用按点击付费CPC每日预算最低不能少于30元，采用按点击付费CPM每日预算最低不能少于300元。 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=5701257按点击付费CPC 20元、按展现付费CPM 200元按点击付费CPC 30元、按展现付费CPM 300元按点击付费CPC 40元、按展现付费CPM 400元按点击付费CPC 50元、按展现付费CPM 500元14目前有四位钻石展位用户，他们参与了相同展位的同时段竞价，各自计划中的CPM和预算设定如下：用户A-CPM为5元 预算500元、用户B-CPM为3元 预算1000元、用户C-CPM为7元 预算800元和用户D-CPM为2元 预算3000元。根据以上内容可以判断哪位用户在展示顺序的第一位？备注:参考章节：1-1 钻石展位的产品说明 本题考点：考点对钻石展位投放原理的识记 答案解析：钻石展位按照每千次展示出价（CPM）的高低顺序展现，用户C的CPM为7元，在四位用户中最高，遂第一位展示，由此可以判断选项3为正确答案 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=5705334用户A用户B用户C用户D15在使用钻石展位的推广过程中，以下有关大促活动的设置操作，哪项描述是错误的？备注:参考章节：5-3 钻展的大促活动设置 本题考点：考点对钻石展位大促/活动设置的综合 答案解析： 大促活动需要大流量配合，钻石展位在实现多渠道展现后需要用利益点突出的图文引导买家点击入店；CPM这种收费方式适合行动人群、CPC这种适合核心人群。由此可以判断选项2为正确答案。 详情参考：使用多种投放方式组合推广CPM做核心客户 CPC做行动人群创意要贴合大促主题 重点突出利益点覆盖尽可能多的资源位以便引入更多流量16裂变工具能够通过一个已有的创意快速制作相似尺寸的创意。以下哪些尺寸的创意可以裂变？备注:参考章节：3-1 钻展素材制作 本题考点：考点对钻石展位创意制作与上传正确方法的理解 答案解析：可以裂变的图片在商家钻石展位后台有明确说明，具体可以参考钻石展位后台。 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=20512838920*300640*480480*580380*40017商家抄袭或盗用创意排行榜中的优秀创意，将受到账户处罚，禁止参加阿里妈妈官方活动。钻石展位挑选这些优秀创意的标准包括以下哪些？备注:参考章节：3-3 高点击率图片的特征分析 本题考点：考点对钻石展位制作高点击率图片有效方法的应用 答案解析：优秀创意的条件包括但不限于：1、当月消耗达到对应类目及展位当月消耗的平均值，且当月创意点击率达到类目平均水平及以上；2、对应类目及尺寸下投放效果（即点击率）优秀的创意。转化率和成交量反应的是与店铺运营相关的内功，有别于创意带来的推广效果。由此可以判断选项1、选项2为正确答案。 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=5701270当月消耗值当月点击率当月转化率当月成交量18钻石展位按照CPC竞价收费，即展现免费，点击收费。扣费公式：CPC=CPM/1000/CTR。其中CTR是一个系统预估值，主要受以下哪些因素影响？备注:参考章节：1-2 钻石展位的产品说明 本题考点：考点对钻石展位扣费模式的理解 答案解析：卖家设置关键词 买家搜索关键词 详情参考：钻石展位的点击付费（CPC）投放模式是将“点击出价”折算成“千次展现的价格”。折算后的CPM出价与其他商家进行竞争，价格高的优先展示。整个过程中不涉及关键词。影响CTR的因素有：资源位、定向、创意。由此可以确定选项2、选项3和选项4为正确答案。https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=5705334关键词资源位定向创意19天猫首焦Banner，会对创意有一些特定的、更为严格的规范，商家制作的钻展创意需要完全符合规范才能审核通过。以下哪些创意内容点符合规范？备注:参考章节：3-2 素材审核 本题考点：考点对钻石展位素材审核规则标准的理解 答案解析：详情请参考知识内容，略灰底背景左右结构美观配色完整图片20钻石展位报表查看入口不一样，但报表的类型是一样的，对新手来说查看思路一致。全店推广和单品推广这两份计划报表都包括以下哪些分类？备注:参考章节：2-3 钻展资源位报表 本题考点：考点对钻石展位资源位报表的应用 答案解析：全店推广报表和单品推广报表中均包含计划列表、推广单元、创意、定向和资源位这5项。由此可以判断选项1、选项2、选项3和选项4均为正确答案。 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=5819904计划单元创意定向21钻石展位的单品推广，制作完并投放一张创意需要不断的测试优化，以下哪些是比较适用的测试优化办法？备注:参考章节：3-6 钻展创意测试技巧 本题考点：考点对钻石展位创意测试分析标准步骤的分析 答案解析：略 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=20375083创意AB测试效果数据跟踪周期优化替换22钻石展位资源位支持以下哪几种创意形式？备注:参考章节：2-1 钻展站位和页面的关系分析 本题考点：考点对钻石展位中资源位和推广页面适配关系的理解 答案解析：钻石展位目前共支持4种创意形式，分别是静态图片、动态创意、无线feeds流专用模板以及文字链。由此可以判断选项1、选项2、选项3和选项4均为正确答案。 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=5701322静态图片动态创意无线feeds流文字链23钻石展位相似宝贝定向通过商家指定的宝贝，寻找跟这个宝贝相似且有竞争关系的其他宝贝，圈出对这些相似宝贝感兴趣的消费者群体。在上述过程中，从种子宝贝到相似宝贝的有哪些筛选原则？备注:参考章节：4-2 精准人群定向分析（下） 本题考点：考点对钻石展位确定精选人群选择策略的应用 答案解析：相似宝贝定向从种子宝贝到相似宝贝的筛选原则一个是基于宝贝的客单价、叶子类目、属性与种子宝贝相似，且有一定量级的数据；另一个就是符合所处行业的消费者购买决策周期内等维度进行集合。由此可以判断选项1、选项2、选项3和选项4均为正确答案。 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=20463036决策周期客单价子类目属性24创建一个完整的钻展计划，主要包括以下哪几个步骤？备注:参考章节：1-3 钻石展位的后台操作 本题考点：考点对钻石展位创建推广计划的识记 答案解析：创建钻展的计划，主要分为以下四个步骤：新建营销计划、填写计划基本信息、设置推广单元、添加创意，最后保存计划。由此可以确定选项1、选项2、选项3和选项4均为正确答案。 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=5701257新建推广计划填写计划信息设置推广单元添加创意25某母婴类目商家选择“淘宝首页焦点图4”做钻展CPM收费模式的推广，预算500元/计划，但最终计划报表中只消耗了13.85元，以下哪些原因可能导致这种情况发生？备注:参考章节：5-3 钻展的大促活动设置 本题考点：考点对钻石展位大促/活动设置的综合 答案解析： 钻石展位推广中通常会遇到三个问题：流量少、点击率低和转化低。选项4中的“创意素材单一”和点击率相关。由此可以判断选项1、选项2和选项3为正确答案。 详情参考：https:/help.alimama.com/?spm=a2e2i.10402135.main.37.2684f7ceanDYGx#!/zuanshi/faq/detail?id=5705338广告PV量级小定向访客精细展现竞价偏低创意素材单一