梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz).ppt

梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）,梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），是一家德国汽车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高质量、高性能的豪华汽车闻名于世。它创立于1900年，公司总部设在德国斯图加特，创建人是被世人誉为“汽车之父”的卡尔本茨（KarlBenz）和戈特利布戴姆勒（GottliebDaimler）。Mercedes-Benz汽车公司经营风格始终如一，不追求汽车产量的扩大，只追求生产出高质量、高性能和高级别的汽车产品。除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。,梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz,梅赛德斯-奔驰其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的篷勃发展，曾涌现出很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能够经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店，仅有奔驰一家。,奔驰在中国,2008年6月，戴姆勒在中国的四个公司全部搬到望京地区的戴姆勒大厦，拥有了独立的超大型办公区。另一方面得到戴姆勒集团67亿元赔偿的北京奔驰，积极向德国派遣技术人员学习，终于在2008年3月，经过改装生产线的北京奔驰正式推出了国产奔驰C级轿车，实现了国产与进口C级同时销售的喜人景象，从年销售700余辆艰难起步，到2010年一季度国产奔驰C级车的销量同比增长了124.9%，市场占有率提升至26.5%；北京奔驰旗下的国产奔驰轿车销量同比增长140.9%，对奔驰品牌全系增长的贡献率为99%；国产奔驰C级轿车对于奔驰全系车型在中国市场上的贡献率达到37.7%。2010年1月底，“北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒汽车有限公司”被调整为“北京奔驰汽车有限公司”，英文简称也从BBDC变成了BBAC。北汽彻底甩掉了克莱斯勒的阴影，所有精力将集中在奔驰上。,奔驰在中国,2010年4月底，2010年北京车展上北京奔驰的全新长轴距E级300L轿车全球首发，按照计划，5月10日，奔驰长轴距E级轿车将在北京奔驰正式生产，6月共有3个车型上市，首先上市的是E300L和E260L，2011年年初E200L上市。至此，北京奔驰迈上了发展的高速轨道。戴姆勒在中国的合作项目还有福建戴姆勒，主要生产威霆Vito，唯雅诺Viano，斯宾特Sprinter的MPV车型，2007年6月，福建戴姆勒汽车工业有限公司由福建省汽车工业集团有限公司与戴姆勒轻型汽车香港有限公司以双方各占50%的股份共同合资组建而成。工厂位于福建省福州市青口汽车工业园区，项目总投资2.08亿欧元，其中注册资本1.60亿欧元，建设总投资额1.88亿欧元，总规划生产及物流用地66万平方米，一期规划年产4万辆。为制造出世界级标准的梅赛德斯-奔驰商务车，公司将引进全球最先进的汽车生产技术，进口先进的关键生产设备，建设焊装、涂装及总装生产线和配套设施。2007年10月，公司正式奠基建厂，2010年5月威霆Vito，唯雅诺Viano产品量产上市。2011年斯宾特Sprinter引入。2010年11月25日，由17PR主办的第六届中国公关经理人年会在北京顺利举行，梅塞德斯奔驰获得企业社会责任大奖，优秀的企业文化理念得到社会认可。梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，,梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benzde)-slsamg平面广告,梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benzde)-slsamg广告定位分析,造型独特引人注目不论是在奔驰梅赛德斯slsamg的视频广告还是在它的平面广告中，首先映入消费者眼中的是那奇特的而又散发着高贵气息的造型，尤其是鸥翼式的车门更显得与众不同，它就像一只展翅欲飞的海鸥，欲翱翔天际。其独特的的造型自然会赢得那些成功男士以及奔驰忠诚拥护者的青睐，拥有这样一辆车，就意味着更能体现他们自身的不同和社会地位。,巨星代言更具魅力,在梅赛德斯slsamg的两个视频广告中，它是由F1赛车史上曾经红极一时，被千万人追捧的舒马赫，还有网球天王费德勒，也是受全球无数球迷崇拜的对象。他们是成功男士的代表，荣耀的象征，他们在广告中的出现，特别能引起那些社会上成功阶层男士的格外关注以及那些想要在朋友，同行之间更想展示自己取得的巨大成功和想要赢得更多人的关注和尊重的社会价值的一种彰显社会成功男士的需要。,多面展示性能卓越,梅赛德斯slsamg在视频中，展示给消费者的是他们精心的设计，以及严格的各种测试，不同的驾驶道路，以及不同路况下车的性能表现，甚至车本身的表现超出了测试人员的预料，令他们惊讶无比。一切似那么洒脱和优越，拥有这样一辆高性能的跑车，自然是那些上流社会男性在工作之余，放松身心最可靠的选择，不仅仅是外观，更有其奔驰人特有的一丝不苟的制造，带来全方位愉悦的驾驶享受和体验，能够满足的是年轻有为或者是中年上流社会男士对于豪华型跑车的需求。,尽情体验从容应对,梅赛德斯slsamg费德勒的广告片中，我们看到了一种驾驶跑车的自由，舒适却又充满着男人的那种对于一种充满刺激而又从容不迫的追求，从费德勒的那种完全放松的脸部表情消费者可以完全感受到离开忙碌的工作，全身心都放松的自由的心情，极度的飞驰却又吻合了男人那种勇敢，大气，潇洒，从容的个性。在舒马赫的广告片中更是将这种追求刺激的乐趣表现的更深，不论是在测验，还是应付在不同的路况上，一路飞驰的奔驰带来的不是内心的紧张，而是一种更高品质的生活的享受和对于生活乐趣的体验。更能吸引那些除工作之外懂得享受的男士。,完美的品质只为最成功的你,每一次的成功都来背后无数的失败和努力，当我们能看到自己取得巨大的成功，尽情地为成功欢呼，喝彩。梅赛德斯slsamg更是如此，它引人的成功和它的与众不同的成功是那些许许多多的工人不懈的努力，他们对于完美的该品质的苛刻的追求，每一个的细节都是经过多次的检验来达到高标准。外表的大气，尊贵，奢华，而又别具一格，不入俗套，还是性能的卓越的表现，都来背后无数的努力，这样的一辆车自然是每一个用自己努力换来成功男人的理想选择。也代表了他们的一种人生的经历。,