山东广播交通音乐之声.ppt

山东广播交通音乐之声LOVEFM,广播媒体的优势,在山东，广播的地位仅次于电视,各大媒体的受众规模在山东的格局：电视电台报纸杂志互联网；,（数据来源：赛立信2009年8月）,FM101.1山东广播交通音乐之声山东广播媒体第一品牌,山东广播交通音乐之声覆盖山东全省17地市，拥有7500万可收听人群;山东全省531万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；年轻、高学历、高收入是山东交通音乐台听众的主要特征;山东广播交通音乐之声仅在济南地区忠实听众人数近120万人，位居济南地区各电台之首，广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势；是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体、百分之百杜绝医疗保健类专题节目的电台，具备最佳的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是极具广告投放价值的广播媒体。,山东交通频道受众特征分析,山东交通频道的主要听众是20-45岁、商业人士、高收入的群；特别是车上收听的人群，更是具有黄金价值的主流消费人群：20-45岁听众，有着稳定的事业，大都是家庭中的经济支柱和决策者；高收入人群，超过四成以上驾车人士收入在3000元以上，有着相当强的购买力；商业人士和企业主，他们一个精英群体，是一个城市的砥柱人群，备受众多广告主的关注。,“唱”游天下节目介绍,现代社会，以车代步成为生活主流，在闲暇时刻，更多的有车一族喜欢结伴旅游，享受自然风光和愉悦心情，借此我们交通音乐广台（FM101.1）推出了唱游天下栏目以组织车友自驾游的形式为景区更好的服务，也为景区开辟另一条营销战略，景区也可以把自驾游这个活动作为一个和台里长期合作形式而成为景区营销模式的一个定性的策略，确定一个自驾游的活动周期来拉动景区的终端客户源。让更多的车友们都够体验到景区带给他们舒畅愉快的心情，以口碑的形式提高景区的知名度。,节目简介,节目名称：唱游天下播出时间：每周一至周日上午8：309：30节目内容：每周选一个景点，在周一至周五的节目时间中宣传介绍该景点，并不定时和景区连线，周末两天由交通频道组织自驾游车队去景区游玩节目对目的地（景区）宣传力度（以一周节目为周期）：周一到周日共7档1小时直播节目宣传，对景区进行全面细致介绍推广，并不定时和景区连线做现场报道。每天早9点到下午5点共8档半点新闻，主持人口播节目介绍，内含对目的地介绍。周六周日两天自驾游共12次记者报道，每次3分钟，内含对景区的体验式报道。,推广策略：充分发挥媒体可信、快捷、互动、公益的优势，力求为听众争取最大优惠幅度的自驾游消费，通过节目直播、周末活动等时间给予客户最大回馈。推广目标：以媒体召集非盈利性自驾游的形式，拉动旅游景区知名度，同时带动汽车品牌、汽车周边用品、车友俱乐部、房产、餐饮住宿、保险行业等多领域合作。广告形式：节目冠名、活动赞助、植入式广告,“唱”游天下新节目大影响,FM101.1“唱”游天下自8月份开播以来，已成功举办多期自驾：第一期：青州仰天山之旅；第二期：冠县摘梨之行；第三期：日照海滨游；第四期：蓬莱海洋世界、三仙山和八仙渡；第五期：沂水雪山彩虹谷、沂水天然地下画廊和沂水天上王城之行；第六期：乐陵打枣之旅；第七期：淄博鲁山景、周村情；第八期：济南近郊游自驾金象山乐园；第九期：临清、清河温暖自驾；第十期：“天台看云海、温暖享清福”枣庄游；,第十一期：烟台南山自驾游；第十二期：拔萝卜、玩富华唱游天下潍坊游；第十三期：沂水“温暖”自驾游（龙岗和东方方瑞海温泉）；第十四期：聊城冠县之旅“沐浴温泉奉献爱心”；第十五期：青岛宝龙乐园+即墨温泉游；第十六期：河北吴桥+德州太阳谷。都获得了圆满成功，接下来我们还要去更多的地方，拥有更多的精彩。可在百度上搜索山东交通广播唱游天下，即可出现网页。,招商方式一：“完全合作”,招商范围：景区，度假村等旅游行业合作周期：一周（外地景区除外）回报形式：把合作景区作为节目自驾目标，周一至周日，上午的8：30-9：30，每天1个小时节目，共计7个小时。（节目中介绍景区及景区连线）。每天上午9点到下午17：00点9次半点新闻滚动播出。8次50秒景区招募片花宣传。周六周日安排12次现场连线报道，每次至少3分钟。山东广播网站及“爱卡俱乐部山东分会网站论坛”和“舜网游山观水论坛”有大量图片和自驾归来讨论费用预算：1.2万元现金+适当门票、食宿折扣。,招商方式二：“冠名赞助”,招商范围：所有行业产品合作周期：一个月起回报形式：节目60分钟/单元,播出日期每周一至周日，在节目开始和结尾播报“本节目由XX赞助播出”,节目冠名+每天2条“5+15秒”广告。费用预算：22000元/月（注：以上所涉及费用均为优惠后价格，不在有优惠）,招商方式三：“赠送方式”,招商范围：景区，度假村等旅游行业（只限旅游行业）合作周期：一月广告（赠送一周节目）合作形式：凡是在我台投放品牌广告单月费用在33000元以上的景区，均可把合作景区作为节目自驾目标，周一到周日7天节目中介绍宣传合作景区，周末组织听众自驾至合作景区游玩。回报价值：7天每天一小时景区专题+7天每天12次片花宣传+周六、周日两天每天不下12次前方连线报道+约70人的实际客户价值+自驾车友的口碑宣传+33000元以上硬广。费用预算：3.3万广告费+适当门票、食宿折扣（注：以上所涉及费用均为优惠后价格，不在有优惠）,节目中听众报名踊跃，十余次活动中，每次车辆都在20-30辆车左右，参与自驾车辆均为中高档车型，从别克凯越到宝马X7等中高档车都有，保证听众质量。节目开办以来受到听众的喜爱和关注，曾经有车友反应：“我现在堵在高架路上，打开车窗，听到周围车里全是同一个主持人的声音”注：了解更多详情请关注每期节目或山东广播网（）交通频道“唱”游天下。（亦可在百度中搜索山东交通广播唱游天下，即可出现网页）,山东广播交通音乐之声客户的品质在山东广播领域最好,省级客户:山东移动、联通、电信等山东交通音乐台战略合作伙伴，全年90%以上的广播预算规划在FM1011,本地客户：大楼盘、大商场商厦、高档餐饮娱乐等与FM1011长期紧密合作,国际、国内客户：奥迪、宝马、奔驰、大众、现代、张裕、蒙牛、波斯登等在山东地区的广播媒体投放只选择锁定FM1011,山东交通音乐之声优质的品牌推广平台,截止2009年9月，每天在交通频道播放广告的品牌数均在100个以上,覆盖面广收听率高有价值的收听群体良好的广告环境期待您的加盟！山东创影文化发展有限公司,山东广播交通音乐之声黄金广播推广渠道,