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第九章影视广告策划,第一节影视艺术语言的基本单位一、画幅二、画格、画帧三、镜头、画面四、构图与镜头表现五、镜头组接,第二节影视艺术语言的技巧蒙太奇,一、蒙太奇的概念蒙太奇（Montage）原来是法语中建筑学上的一个词，原意是把各种不同的材料根据一个总的计划分别加以处理，把材料安装、组合在一起，构成一个整体。这个名词后来被借用到电影艺术中来，最初就是指镜头和镜头之间的组接，并成为世界上电影的通用语。二、蒙太奇的来源,三、蒙太奇的分类1.叙事性蒙太奇叙事性蒙太奇，就是用来讲述故事、交代情节而用的蒙太奇。这是蒙太奇中最基本、最简明和最直接的一种表现形式。它的作用是连接段落与段落转场，贯穿动作线索，节约时间、压缩时空，使情节清晰、自然而流畅。在叙事性蒙太奇中又可细分为：连续式、平行式、交叉式、积累式、重复式和颠倒式。,2.表现性蒙太奇表现性蒙太奇的作用主要不是用来叙述事情本身，而是为了表现某种寓意、精神、情绪。表现性蒙太奇通常是以镜头和镜头的对立为基础，利用画面的类比、系统的关系，来获得独立的艺术效果。表现性蒙太奇追求的镜头与镜头组接再生的“新的含义”。与叙事性蒙太奇相比，表现性蒙太奇则更讲究镜头与镜头之间的对立，用来迸发艺术的感染力。表现性蒙太奇通常有以下几种形式：对比式、隐喻式、象征式。,四、蒙太奇的构成1.镜头的种类和作用(1)根据视距的远近（即摄像机与被摄物体之间的距离），可以分为大小不同的景别：远、全、中、近景，特写等。(2)根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头。固定镜头自不待言。运动镜头通常有：推、拉、摇、移、晃、甩、升降、变焦、特殊等。2镜头角度具体可分为以下几种：常规角度、仰角、俯角、倾斜角3.镜头长度与作用4.镜头内部蒙太奇5.蒙太奇句子6.镜头调度的轴线规律,五、蒙太奇的作用1.蒙太奇的构成作用蒙太奇是影视艺术的结构方法，是影视叙事的语言和语法。它可以把多个零散的镜头经过合乎逻辑的组接，构成完整的影视艺术形象，表达创作者的意图。把两个或者两个以上的镜头，通过组接产生新的意义，这比单个镜头独立存在的意义更丰富、深刻。2.创造影视时空的作用3.声画结合的作用在影视作品中，通过蒙太奇使声音和画面有机结合，使之相映生辉，构成独特的声画合一的艺术形象，再生出新的含义。这样可以更深刻地揭示主题，刻画人物内心活动，创作深远的意境。,第三节影视广告创作与广告策划,一、影视广告创作的依据二、影视广告创作在广告策划中的定位,第四节影视广告的创作原则,一、冲击力要强二、创意要新奇三、兴趣感要浓四、诉求单一五、感染力要深,第五节影视广告的主题,一、主题的概念二、主题的意义三、主题的产生与形成四、影视广告主题的要求1.准确2.独特3.易记,再见！,
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