啤酒广告策划书范文

啤酒广告策划书范文 名称 万一啤酒广告企业划案 企业单位 风采有限广告公司 策划人 付莲 撰稿人 付莲 完成日期 xx年 1 前言 随着经济增长和社会形态的转型大提高 享受品的消费需要 也大大的有所改善 万一啤酒经过多年的研究 开发现已成为市场 上的热门抢手货 万一啤酒口感好 近几年来已经侵入了啤酒市场 并且销售在市场上也有很强烈的反映 适合大众口味 让人回味 无穷 独特之处 青岛口味太浓了 有些人不适应 纯生口味淡了 一些 当然不同的顾客所需求的是不同的 我们有理由相信 万一啤 酒会是未来市场的主流 但在饱和期来临之前 享受万一啤酒依然 是最容易接受 爱喝 青岛 和 纯生 啤酒之间 万一啤酒要怎样才倾入啤 酒市场并占有一席之地 2 市场背景 1 据统计现大约有80 90 的青年朋友喜欢喝啤酒 2 调查发现啤酒确实是何必内有营养 因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场 同时预计市 场的起始日期 普及25 速度的来临 2 商业机会 1 xx年开入始进消费者市场 消费规模受挫甚 2 xx年表面看上有些复苏的假相 但相信8 月价值营业会使这现象得 到恢复 受到复苏的假象只是暂时 并不是长久的 因些前几月的啤酒有所好转 但是在不稳定市场上上市的 因 采取更好的方式 的市场经营政策 才有可能成功 3 市场成长 1 纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受 2 青 岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱 说明它是 纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的 3 万一啤酒的上市相信会 是每为朋友的最爱 4 消费这接受性 1 消费者目前的是不容易喝醉的啤酒 2 味道太浓太淡消费都不喜欢 3 导入期以青少年朋友目标群必定事倍 功半 因而 啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受 3 商品分析 1 用途 1 50 60岁的男性 每天一瓶啤酒 故作饮料 2 45 岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目 2 命名 2 原名 提高商品的知名度 2 中文名 万一 3 包装 采用亚洲的原味的设计 4 颜色 与天空相接 淡蓝 5 口味 以现在的商品分析 啤酒不要淡要适合大众口味6 容量 与青岛相仿 500cm 7 价格 零售价定位 300之零售进价 2 80元 中盘价2 50 元 厂价2 30元 5 预故利之间 a开发期饿 货本 10 广告30 利息5 费用 纯利5 b成长期 或本 利息5 费用 纯利7 4 市场分析 1 设定对象 1 45 现在的青少年朋友喝酒是很凶的 但 喝多啤酒了也会不好的一面 2 50 60岁 每天一瓶故作饮料 2 市场预估 1 导入期市场量 以 45岁的青少年为目标 其中30 中等的消费者 105万人成上30 31 5万人 2 成长期市场量 加上50 60岁老年朋友为目标 0万人成上30 加上25万人 58万人 3 销售量预估导入期以5 作基数 第而二期销以 40 作回收 即 xx成上 5 1000 2月 10000成上40 成上9 36000 瓶 年度以 100加36000 37000 瓶 4 竞争环境 1 厂牌a青岛啤酒上市之前有浓厚的基础 味道有些浓是很大 竞争 b 纯生的味道太淡了而且口感也不是很好 2 竞争分析 1是广 西自有其稳定的地位b 本地生产在开发期 c 万一以全新的面貌 出现在开发期中容易取得领导地位更旺 1 2