南开大学22春《国际市场营销学》补考试题库答案参考29

南开大学22春国际市场营销学补考试题库答案参考1. 市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。( )A.错误B.正确参考答案：A2. 在选择包装策略时应考虑到目标市场的( )。A.经济发展水平B.地理位置C.文化背景D.法律制度E.生活习惯参考答案：ABCDE3. 以下哪些属于品牌策略( )。A、统一品牌策略B、多品牌策略C、签注式品牌策略D、公司品牌策略E、联合品牌策略参考答案：ABCDE4. 在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是( )。A.企业的目标利润B.对竞争对手报价的估计C.企业的成本费用D.市场需求参考答案：B5. 国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 产品生命周期主要包括四个阶段，即( )。A.产品构思期B.导入期C.成长期D.成熟期E.衰退期参考答案：BCDE7. 人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场( )。A.扩大B.缩小C.不变D.不一定扩大参考答案：D8. 国际营销信息调研的内容主要包括( )等内容。A.进入国际市场信息调研B.市场选择信息调研C.进入方式信息调研D.营销组合信息调研E.资源配置信息调研参考答案：ABCDE9. 在国际营销中，( )可以说是与文化联系最为紧密地一环。A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略参考答案：D10. 为降低或防范企业在东道国经营的风险，企业可采用的措施有( )。A、保持子公司对母公司的依赖性B、在东道国筹集资金C、保持技术上的可替代性D、尽可能多的吸收当地合作者E、固定资产投资规模要足够大参考答案：AB11. 社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括( )等因素。A.物质文化环境B.审美观C.语言文字D.风俗习惯E.教育与价值观参考答案：DE12. 以下( )因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。A、成本-收入B、产品的性质C、市场的性质D、产品技术标准E、政府法律要求参考答案：ABCDE13. 客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般( )单独购买其中每一种产品的费用总和。A.高于B.等于C.低于D.不一定参考答案：C15. 国际产品营销的定价程序一般包括( )。A.确定定价目标B.估计市场的需求量C.预测竞争状况D.选择定价方法和策略E.确定最后价格参考答案：ABCDE16. 需求富有弹性的商品可以薄利多销。( )需求富有弹性的商品可以薄利多销。()正确17. 国际市场销售渠道(名词解释)参考答案：指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流程，是商品所有权的转移必须经过的途径以及相应设置的中间机构。18. 企业制定战略计划时，需要考虑( )等方面。A、企业外部环境B、组织C、企业的策略D、利益相关者价值E、企业目标参考答案：ABD19. 按照企业的广告目标进行分类的广告宣传有( )。A.开拓性广告B.劝导性广告C.提醒性广告D.针对性广告E.诱导性广告参考答案：ABC20. 在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是( )A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.促销折扣参考答案：B21. 企业定价目标主要有( )。A.利润最大化B.实现预期投资收益率C.市场占有率最大化D.巩固竞争地位E.维持营业参考答案：ABCDE22. 属于出货作业流程内容的是( )。A复核B拣选C合流D库存分配E点货上车属于出货作业流程内容的是( )。A复核B拣选C合流D库存分配E点货上车正确答案：ACE23. 市场细分的概念依据是( )。A.顾客需求的异质理论B.顾客需求的同质理论C.市场需求的异质理论D.市场需求的同质理论参考答案：A24. 由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对( )的分析。A.产品B.环境C.价格D.消费者参考答案：B25. 对国际营销与绿色营销两者进行深入剖析，我们会发现两者具有( )不同的特征。A.营销重点不同B.产品表现有所差异C.绿色产品强调绿色分销渠道D.通过绿色媒体进行绿色促销E.绿色产品实行的是绿色价格参考答案：ABCDE26. 有效的市场细分必须具备以下条件：( )A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力参考答案：D27. 企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为( )。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法参考答案：D28. SCR的中文含义是( )。 A比例运价 B指定商品运价 C普通货物运价 D等级货物运价SCR的中文含义是()。A比例运价B指定商品运价C普通货物运价D等级货物运价B29. 公共关系作为一门经营管理艺术，其功能主要表现在( )。A.信息搜集B.咨询建议C.信息沟通D.社会交往E.培训与平衡参考答案：ABCDE30. 公共关系营销需要大量资金投入。( )A.错误B.正确参考答案：A31. 企业的分销策略通常分为( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.直销E.特许经营参考答案：ABC32. 需求层次论是( )的理论。A.弗洛伊德B.赫兹伯格C.麦克里兰D.马斯洛参考答案：D33. 某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种( )策略。A.市场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化参考答案：D34. 出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是( )。A.出口商B.厂商出口代理C.销售代理D.国际经纪人参考答案：BCD35. 市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都会随社会经济的发展而不断变化。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以( )不包括在内。A.产品战略B.价格战略C.渠道战略D.大市场营销战略参考答案：D37. 对目标市场进行细分人文标准包括( )。A.民族差异B.职业特点C.教育程度D.性别E.生活习惯参考答案：ABCDE38. 企业在选择产品的国际销售渠道时，可以采用的策略主要有( )。A.标准化与差别化渠道策略B.直接与间接渠道策略C.销售渠道的长度选择D.销售渠道的宽度选择E.统一渠道和国别渠道策略参考答案：ABCDE39. 市场营销学从经济学中分离出来，成为独立的新兴学科，它的形成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段三个阶段。( )A.错误B.正确参考答案：B40. 企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括( )。A.商标化与非商标化决策B.多种商标与统一商标决策C.制造商商标与经销商商标决策D.驰名商标与一般商标决策E.商标的保护参考答案：ABCE41. 国际营销学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 在国际市场销售欧过程中，加强对中间商的控制，对企业来说是非常重要的，一般来说，企业应该从( )对国际销售渠道进行控制。A.渠道成本B.渠道数量C.渠道覆盖率D.渠道长短E.渠道持续性参考答案：ACE43. 一个公司在运用营业推广时，其实施过程是( )。A.确定营业推广目标B.选择营业推广工具C.制定营业推广方案D.实施和控制营业推广方案E.评价营业推广结果参考答案：ABCDE44. 在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是( )。A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.抽样调查参考答案：B45. 公共关系营销( )。A.是一种短期促销战略B.需要直接推销产品C.有助于树立良好的企业形象D.需要大量资金投入参考答案：C46. 国际市场营销定价策略同国内市场营销定价策略相比较，还应该注意( )。A.国际市场价格B.汇率C.东道国是否有价格管制D.东道国是否有价格法规参考答案：ABCD47. 企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创新制胜型市场开发策略。( )A.错误B.正确参考答案：B48. 由于这种需求放大效应的影响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平。( )由于这种需求放大效应的影响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平。( )参考答案49. 企业商品出口战略的类型，按照产品、市场的不同组合形式，可以将其分为( )四种进入模式。A.无差别市场型的商品出口战略B.差别市场型的商品出口战略C.产品开发型的商品出口战略D.投资进入型的商品出口战略E.综合性产品出口战略参考答案：ABCE50. 产品生命周期的不同阶段各种促销手段的成本效应没有区别。( )A、错误B、正确参考答案：A