某产品超级终端建设方案

某产品超级终端建设方案一、前言9 月之后就是国庆佳节，通信市场显然进入了全年第二个销售旺季，各个手机厂商在终端形象建设方面的竞争肯定也随之进入白热化，尖锐化。“谋事在先，成事在人”。适值旺销之前的 9 月份我们必须事先规划好，在时间上领先于竞争对手整合终端资源，在现有终端建设基础上，打造 * 手机超级大终端，先发制人，于终端逐鹿中脱颖而出。大终端建设必须迅猛有力地抢占有效位置，集中优势兵力持续不断地对竞争对手发动强大的攻势，不给竞争对手缓气的机会。我们不及时有效占领，我们的竞争对手就一定会迅速占领。我们的销售就会遇到压力，甚至阻力，这是成败的关键问题。我们必须如同秋风扫落叶一般果断扫除一切销售障碍，营造强大的品牌销售氛围，促进旺季销售的规模优势。二、终端类别1、 第一终端第一终端一般指专业的展示、销售场所，如大卖场、专卖店、形象店、专区等，这是我们的主战场，也是兵家必争之地。2、第二终端第二终端一般指非专业销售手机的工作、消费、生活、娱乐场所，如大型商超、星级酒店、酒吧、迪厅、 KTV 房、咖啡厅、茶社、高级餐厅、高级健身或运动场所等。3、第三终端 第三终端一般指四类：大型户外、车身广告、路牌灯箱、墙体广告等一些处于宣传的核心区域、能够对消费者的视觉产生强烈冲击、投入相对较大、效果较为显著的地面宣传地点和形式。这四类广告在不同的区域投入、适应性及效果可能不一样，所以需要根据投入产出比等因素作出不同的取舍和组合。三、第一终端工作总体规划1、行动总纲领一“定位”：确定统一的终端形象标准，规范当前终端建设工作方向；二“要地”：抓住“店面内、柜台内”两处集中区域建设；三“第一”：手机第一铺货?机模第一陈列?终端第一销售；四“争夺”：门头争夺、灯箱争夺、柜台争夺、POPf立置争夺；五“战役”：海报战、单张战、条幅战、易拉宝战、吊旗 / 牌战。2、行动核心在有限的费用、时间内，我们必须抓住工作的不同侧重面，与时俱进根据实际情况有节奏地重点突出开展几项工作，从而集中优势资源突破，集中精力把终端建设工作做好做精。我们分支机构必须加强饶勇善战的执行力，有步骤、有计划圆满完成各个阶段性终端建设工作。消型场所建读包装联合保褶门口整般符别EPH的直隹器拽宝工可结合俣嫡-公 立却宣传主前3雅故我心的小资料舞可以眼赠曲店情况守诳） 蝌司改置我门的KT菽襦湎居希反而定、砂厅就台造位置*帷酝装展理我们的手顿信息 的隆建国卖的灯箱片-油画粤.在虏阑内?wm降e其螃鼾n的企业画愕、产品 AM.，甯品式制作一定戮夏格敏用， 凡是定期间入隹的客人均可裳蹲力积分式，在港后消费租分，号个分值 都有*眈弼翎b入住客人可福籍 枳分管况，到撵足等夷底认购*产品.3、主体工作进度终端基础性包装1）活动目的：迅速加强和提升核心、有效售点的终端基础性包装工作2）活动目标：80%上核心售点、60%上有效售点;3）工作安排:上翌笥也隹周超的户外广也位中迸行投萌.商邰1的四拿全邸由我/句提供卜为有S3印制宣犊硼.用渣睛一普分我们的造性 广害或产品层扈.在商超内的江科位避疗疵费量的捌IS.在同4S内弟嫁演示专区，道行有业宣馈和导啕小 械 施式病恒式）她英式与幡图在大型节2日，取合 畸曲中*产剧描活动，A疑ifi式JC与南超俄合在门口遵行大寮 跪儒语勘,同时在觊埸遴行情笆.）谄心由为 E篇懈殊回格的吊除 海报1触挂于酒巴道厅内.触1作希膏*春示的很光德盅.A制作*毒帙的超灰酊制作一定将蜘附也甩品.A同时配合嶷合国台活动.独戈式上与当地主流的岷-越斤醛 台奉行调费独奖活动，卜竟变式（与酒吧联合早行中丸喔落* 与迪厅磨合奉行DtSCO大赛.，ICTV4A在前台推就提口梨，拉登我巾的直传整条.A花春歌犀*上做上我（g则由宣传广胃硒内安装我（D的产品灯箱，制作希有载的电钱度的小札品.A油髡式/词当做挡5的KTV国居废 含举行捐费抽奖活勖,）竟亮式/与er;名房北管奉行卡拉 0K大要主题性柜内布置1）活动目的：强化终端形象，提升终端亮点，增强顾 客柜前停留时间，加大购买的成交率。2）活动目标：100%*手机专柜；60%Z上核心售点、 40蛆上有效售点的其他柜台；3）工作安排:裕方，A -f-乐器社促t归动条忤.联合印瓢I的宣传册子.虚情活动的精美海报.促倾动用易按冢*熟髭式.里景在省迷连出的西瞽斤卿1网展进行胞美酒费触戋活劫14?就低看很 霏性总嫉 中n:tv人药强促请鬲动筌就合岫1的直隹册子.促蟀a动的美海报.健麒动用名推宝. 竟登天在当地生总届好的运动用所殖合举行小血的7r蝌都门头、灯箱、背景墙建设1）活动目的：在10.1黄金周之前迅速抢占优势终端资 源或进行画面的更新，进行强势品牌销售氛围的打造。2）活动目标：40%以上核心售点、20%以上有效售点的四、第二终端工作规划9、10、11月期间的10.1国庆节是国内第二大节日经 济。娱乐、休闲的生活占据众多消费者相当一大部分时 问，这正是我们从侧面影响、拦截消费者的最佳时机。我 们分支机构必须尽快在当地最好场所，选择有利时机，通 过灵活的方式因地制宜地对潜在消费者进行“围截”。五、第三终端工作规划第三终端配置基本原则（ 1）基本上每个省会城市都计划分配1 块大型户外广告牌、 10 辆车身广告等，诸如深圳、青岛、大连、包头等非省会大城市可按第二类城市考虑；（ 2）广告资源的分配首先考虑各区域业务量，其次考虑其增长潜力；（ 3）重点市场保证优先和重点投入；（ 4）中等城市以上都可以考虑做一些户外广告和车身广告；（ 5）小城市，特别是县城和乡镇可以多考虑做一些墙体广告。第三终端一般由总部统一进行投入，记入分支机构考核费用，分支机构根据实际需要积极申请。六、组织管理原则1全员参与，责任到人包括分支机构负责人在内的各个层面全员参与。市场一线人员（包括办事处主任、区域主管、督导等）对具体的终端建设负责，即每个市场人员都有责任点。总部负责跟踪、服务和监督。2动态管理分支机构、办事处对每一个目标终端建设进行动态把握，并及时通过硬终端建设周报与总部进行信息沟通和反馈。3指标考核分支机构要设立终端建设标准要求的多个指标，并对完成、维护、发展情况进行考核。4奖罚并举分支机构根据设立的终端建设标准要求的多个指标，进行考核，并按照考评情况进行奖罚；总部将不定期进行突击抽查，按抽查结果进行全国通报，并对分支机构相关责任人进行奖罚。七、费用来源分公司日常推广费用，其中的20%必须保证使用于终端建设上面，否则不予报销，并且对分支机构的经理、财务经理、市场部经理进行通报批评等处罚。