景德镇陶瓷出口现状分析

一景德镇陶瓷简介历史悠久的江南名城景德镇，曾与汉口镇、佛山镇、朱仙镇并列为全国四大名镇。景德镇素以盛产陶瓷而著称，是中外著名的瓷都，其制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，可见早在汉代就开始生产陶瓷。宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“毛泽东用瓷”、上海“apec”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。景德镇瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。郭沫若先生曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。景德镇作为瓷都和第一批国家历史文化名城，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。景德镇不仅盛产名瓷，而且保存着历代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遗址、古窑及与制瓷有关的古代建筑，还有高层次的陶瓷研究和教学机构，是陶瓷生产、博览、研习和陶瓷文化交流的重要基地。位于景德镇莲社路的景德镇陶瓷馆，建于1954年，珍藏古代陶瓷片数万片,古今陶瓷珍品2500余件,从五代到现代各时期代表性的陶瓷作品:五代的青瓷、白瓷；宋代的青白瓷；元代的青花瓷、卵白瓷、釉里红；明代的青花瓷、五彩瓷、斗彩、各类颜色釉瓷；清代的数十类精品陶瓷。现代各陶瓷工厂、陶瓷研究所和陶瓷名家的作品也都有收藏。景德镇的陶瓷大量系生活用瓷和陈设用瓷，以白瓷为著，素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，品种齐全，曾达三干多种品名。瓷质优良，造型轻巧，装饰多样。在装饰方面有青花、釉里红、古彩、粉彩、斗彩、新彩、釉下五彩、青花玲珑等，其中尤以青花、粉彩产品为大宗，颜色釉为名产。釉色品种很多，有青、蓝、红、黄、黑等类。仅红釉系统，即有钧红、郎窑红、霁红和玫瑰紫等，均用还原焰烧成。产品驰名世界。景德镇陶瓷粉彩二景德镇陶瓷产业区域分布及存在的问题在景德镇，80%的家庭都与陶瓷产业密切相关，全市注册的民营陶瓷企业400多家，个体作坊约2400多家。近3年来，景德镇市民营陶瓷以年均17%的速度递增，同时还逐步形成了以社区为中心的陶瓷生产集聚区域。自然形成了几个陶瓷生产集聚区域：樊家井以生产中低档仿古瓷为主，笤箕坞以生产中、高档仿古瓷为主，李家坳以高档仿古瓷为主，里村以大件仿古、陈设瓷为主，凤凰山以白胎、陈设瓷为主，石岭、洪源、官庄以日用瓷为主，湖田、三宝篷以高档大件花瓶、艺术瓷为主，老厂以生产雕塑瓷、综合装饰瓷为主。然而在景德镇陶瓷生产企业中，真正有实力和声誉的陶瓷企业主要有：景德镇陶瓷股份有限公司、江西省玉风陶瓷厂、为民陶瓷厂等少数几家。前些年由于市场经济的洗礼，景德镇陶瓷产业步入低谷，以下例举了其中主要的几个原因：1、企业规模小、产品档次低、附加值不高虽然曾经有段时间，景德镇市民营陶瓷生产企业、个体私营作坊以及租赁承包实体数量上超过了3000家，但其产值仅占全市全部工业总产值的8.6%。民营陶瓷生产企业普遍存在规模小、产品档次低、附加值不高的现象。产品在市场上不具竞争力，因而卖价也偏低。景德镇瓷器与我国台湾瓷器在港澳台地区销售价格相比，景瓷仅及台湾的20%至50%。大部分民营陶瓷企业只注重短线效益，忽视新技术和新产品开发，使景德镇出口的日用陶瓷平均单件换汇约为0.2美元，远远低于世界平均单件出口价格0.87美元的水平。另外，民营陶瓷业主由于是各自为战，品种系列及配套能力极弱。在相当部分的企业中，仍延续着”家族式管理“、”生产队长式管理“和”小作坊式管理“的模式，缺乏现代企业的管理意识和发展眼光，使企业难以做大做强。2、思想观念陈旧、法人管理手段落后、从业人员素质低。企业法人代表是一个企业的核心，是企业发展的关键。企业法人代表的素质高低直接影响管理水平以及对人才的应用。而民营企业与国有企业不一样，缺乏规范的制度和相互制约的措施。因为有些民营企业企业法人代表（个体工商户老板）的素质低、思想观念陈旧和管理手段落后，缺乏现代企业的管理意识和发展眼光，内部管理水平普遍不高，基本上延续着“家族式管理”、“小作坊式管理”的模式，大多不善于用市场经济的方法来管理企业，当企业发展到一定阶段向专业化、产业化、规模化方向迈进之时，家族式管理已与现代企业的要求不相适应，严重束缚了个体私营经济迈向现代化管理的步伐，制约了企业的进一步发展壮大。加上企业内部从业人员裙带关系严重，来自农村的人员较多素质不高，从而导致企业发展缓慢。3、工作条件差、福利待遇低、人才流失严重企业发展要靠人才，而工作和福利待遇的好坏是留住人才的关键。然而当时景德镇市多数非公有制企业受自身条件限制，企业生产条件较差，特别是个体企业的生产场所，大多数是在城郊和农村，厂房十分简陋，办公条件差，难以让人才充分施展才能，加上工资待遇、社会保障（购买养老、工伤、医疗、生育、失业等保险）都无法与大型企业相比，故此，很多现有的一些优秀技术人才流向经济发达地区，大学毕业生不愿到我市非公有制企业就业。4、个体私营陶瓷企业缺乏知名品牌在景德镇的2100多家个体私营陶瓷企业中，只有14家使用了注册商标，商标使用率不到1%，而且没有一个叫得响的品牌。造成这种状况的原因有以下几点：一是个体私营陶瓷企业业主们缺乏长远目光没有创品牌的意识：二是个体私营陶瓷企业业主大多经济实力不强，缺乏资金用于企业形象和品牌的宣传；三是个体私营陶瓷企业的产品质量差，缺少创品牌的质量基础；四是大部分的个体私营陶瓷企业不注重产品包装，相当一部分企业采用稻草、报纸等包装形式，不利于树立企业的品牌形象。景德镇陶瓷颜色釉三景德镇陶瓷产业发展新迹象以上这些原因使曾经昌盛千年之久的瓷都之城有泥潭深陷之困，景德镇镇政府及有关部门开始对景德镇“瓷都”的称号，及千年瓷业真正产生忧虑，积极实施政策，调整市场，从各种渠道想方设法给千年瓷都注入活力，使景德镇这个品牌依旧持续。2003年以来，景德镇重新确立了陶瓷复兴战略，把重点放在高标准建设陶瓷产业、研发、教育和交流四大基地上。运用高新技术改造提升陶瓷传统产业的新路子，陶瓷产业向上攀升。2006年该市陶瓷年生产总值和销售突破30亿元，从2002年以来，累计投入固定资产1.2亿元，建立了4个国家级中心，6个陶瓷研究室和4个中试基地，先后承担了196个国家、部、省科技项目，为中国陶瓷产业直接和间接创造经济效益达10亿多元。2006年，随着环球陶瓷、海畅陶瓷等一批外商和民营陶瓷企业的建成投产，景德镇陶瓷产业呈现出良好的发展态势，实现了历史性的突破，总产值达到了32亿元,增长25.6%，据景德镇市统计局按窑炉生产能力测算，2006年景德镇市全市陶瓷工业产值达到32亿元、销售收入达到30亿元，按价格指数缩减法计算，分别比2005年增长256和20。实现了历史性的大跨越。景德镇陶瓷青花茶具随着企业改制逐步到位和招商引资引企的力度不断加大，陶瓷生产出现了重大转机，逐步走出困境。具体表现为:1陶瓷对全市工业贡献率提高2003年以来，景德镇市陶瓷产业逐步走出困境，陶瓷实现增加值占全市GDP的比重逐年提高。2003年-2006年陶瓷增加值占全市GDP的比重分别为413、431、440、491。 2006年陶瓷实现增加值首次突破10亿元大关，达到1105亿元，对全市工业的贡献率达到14，拉动全市工业增长速度加快27个百分点。2陶瓷对全市外贸出口拉动力提高据海关统计数据表现，2006年景德镇市陶瓷出口3793万美元，超过全市陶瓷出口3350万美元的历史最高纪录，比前年增长57。陶瓷出口占全市外贸出口总额的32。所占比重比上年提高48个百分点。陶瓷对外贸出口的贡献率达到437。贡献率比上年提高225个百分点。由于陶瓷出口总量的增加，增速的加快，拉动了2006年全市外贸出口增长1743个百分点，为全市外贸出口突破1亿美元大关做出了贡献。3陶瓷对全市税收的贡献逐步提高截至2006年底，景德镇市已有1000余户陶瓷企业纳税人办理了税务登记，共实现陶瓷税收2907万元，比上年增加税收974万元，增长5034，陶瓷税收和增长幅度均创近10年来之最。4陶瓷品牌建设技术创新成效显著2006年，景德镇市陶瓷生产企业认真贯彻落实市委、市政府关于主攻工业的发展战略，着力加强企业技术创新、市场营销、争创名牌产品等工作，取得了明显成效。省陶瓷工业公司“景德镇牌”工艺陶瓷荣获“中国名牌”产品，鹏飞“景赐坊牌”建筑陶瓷、玉风瓷厂“玉风”牌高级日用瓷、景德镇陶瓷股份有限公司的“红叶”牌餐饮用瓷荣获国家免检产品，陶瓷股份公司釉中彩高档日用瓷荣获国家重点新产品项目，市陶瓷出口公司“百花牌”陶瓷荣获江西著名商标产品，鹏飞“卡地克牌”建筑陶瓷荣获“江西名牌”产品，鹏飞公司技术中心荣获省级技术中心。5陶瓷教育、人才储备再上新台阶2006年，陶瓷教育规模和水平又上新台阶，本科以上在校生由5年来的3000人增加到12000多人。在第五届中国工艺美术师评审表彰大会上，景德镇市又有11位陶瓷大师荣获“中国工艺美术大师”荣誉称号。使得该市荣获“中国工艺美术大师”称号的人数增加到23人。在2007年的工业招商工作中，景德镇市政府有关部门积极把国内的陶瓷、建筑陶瓷、高科技陶瓷各前十强企业纳入招商视野，充分利用瓷都品牌的良好平台，积极承接国内外陶瓷产业的梯度转移，争取引进一批产值超10亿元的陶瓷企业，力争景德镇市陶瓷生产总值有一个更大的飞跃。与此同时，陶瓷外贸出口增势迅猛，2007年前4个月，陶瓷出口1591万美元，同比增长114.45%，占全市外贸出口的35.37%，所占比重比去年同期提高8.42个百分点，对全市外贸出口贡献率达到48.67%，拉动全市外贸出口增长30.84个百分点。当前，景德镇市陶瓷出口呈现出品质高、数量大、发展势头迅猛的可喜局面，成为了景德镇市外贸出口的主力军，并实现了从贴牌到自主品牌的升级，必将为全面振兴景德镇陶瓷产业带来积极的影响。景德镇陶瓷图片之一四景德镇陶瓷产业持续发展策略金秋10月，2007中国景德镇国际陶瓷博览会，成功签约的项目有44个，总投资超过90亿元。本届经贸洽谈会签约项目，涉及瓷器、航空、旅游、能源等多个领域。在“瓷博会”的带动下，近年来景德镇陶瓷行业和陶瓷文化相关产业取得了快速的发展。目前，景德镇的陶瓷行业民营、外资企业占多数，是陶瓷文化产业的生力军。与会专家认为，要从根本上改变目前瓷业“偏弱”的局面，应大力发展与陶瓷文化相关的产业，打造国内外市场叫得响的大品牌，让“景德镇”这块金字招牌成为世界信得过品牌。1加大招商引资力度，加快陶瓷工业园建设，并提供优惠政策，鼓励陶瓷业发展陶瓷工业园作为市高新技术开发区的特色功能园，享有市高新技术开发区同等优惠政策。要按照“总体规划、分步实施、滚动发展”的思路，统一规划设计、统一征地、统一建设、统一管理。对前期进园的具有一定规模的陶瓷工业企业，在土地使用、信贷、税收等方面实行政策倾斜。鼓励市内外各类企业采取独资或合资等各种形式来园区投资办厂，通过引进增量，盘活存量，尽快使园区形成规模，成为陶瓷经济的主力方阵。为鼓励景德镇陶瓷产业的发展，景德镇陶瓷工业园区日前出台两项优惠政策，其中土地以约3万元/亩的优惠价格提供（含“三通一平”）。其他优惠政策还包括，外来投资规模以上工业项目，首期投资额在100万美元或1000万元以上，经营期在10年以上的，企业自投产年度起，5年内所交的企业所得税地方留成部分（税率33%40%）由开发区财政奖励给企业，第6至第10年，由开发区财政按所征收的企业所得税款的50%（税率33%40%50%）奖励给企业（五免五减半）；经有关部门认定为先进技术型的外来投资企业，首期投资额在50万美元或500万元以上，经营期在10年以上的，企业自投产年度起，5年内所交的企业所得税地方留成部分（税率33%40%）由开发区财政奖励给企业，第6至第10年，由开发区财政按所征收的企业所得税款的50%（税率33%40%50%）奖励给企业（五免五减半）等等。景德镇陶瓷图片之二2政府建立和完善信贷担保机制，促进陶瓷民营经济快速发展对陶瓷民营企业的技术改造贷款和生产性新建、扩建项目贷款，在还本付息期间，经核准可采取加速折旧的办法，提高固定资产的折旧率，新增折旧金可全额用于还贷。各国有、股份制商业银行和城乡信用社要在贷款上给予优先支持，实行优惠利率。金融部门要与工商联沟通，建立和完善担保机制，运用企业互保联保，建立中小陶瓷企业风险担保基金，实行手续简便和方式灵活的专项小额贷款等形式，也可以采取经法律确认的个人生产资料和财产所有权、使用权以及知识产权进行抵押的办法，解决面广量大的陶瓷民营企业贷款问题。3确实现代营销观念，拓宽陶瓷销售渠道，走品牌战略确立现代市场营销理念，发展现代流通企业，要充分利用景德镇陶瓷的“金字招牌”，大力宣传和实施景德镇陶瓷品牌战略。加大“景德镇”证明商标“龙珠阁”、“红叶”、“玉风”、“南光”等商标的宣传力度，同时培育新的陶瓷品牌，提高知名度。以现有骨干流通企业为基础，通过股份制形式组建一批新的现代流通企业；适应现代流通发展趋势，针对陶瓷商品易碎的特点，积极采用连锁经营、物流配送等新的流通方式，大力发展连锁超市、仓储式商店、专卖店等新型流通业态。不断拓展陶瓷销售渠道，组建“陶瓷信息中心”，建立“陶瓷商务平台”，开展网上贸易。走市场化运作的路子，办好各种陶瓷展评、展销活动。把陶瓷节和景德镇千年庆典活动，办成高质量、高水平、高效益的综合性陶瓷文化与经贸交流活动，使景德镇在国内外举办的陶瓷交易会、展评会和展销活动，真正办出特色和成效。景德镇陶瓷图片之四4认真抓好“景德镇”证明商标管理，加强陶瓷知识产权保护“景德镇”证明商标已由国家工商总局认定为中国驰名商标，必须采取切实措施加以充分利用和保护。凡使用“景德镇”证明商标的应是景德镇生产的中高档陶瓷产品。要建立“景德镇”证明商标有偿使用许可证制度，严把发证关。规范和管理好民间陶瓷外出展销活动，切实维护景德镇陶瓷的声誉。采取切实可行措施，搞好景德镇陶瓷艺术作品证书和陶瓷专利产品证书的管理工作，严厉打击假冒伪劣产品，维护和规范好陶瓷市场秩序。5依靠技术进步，增强陶瓷竞争能力一方面，继续采用高新技术和先进适用技术武装陶瓷工业。争取国家资本和民间资本的注入，加强陶瓷工业技术改造，加快提高企业的技术装备水平和创新发展能力。有条件的企业，应大力推进企业管理现代化，实现信息网络化，促进企业产品上档次，管理上水平。另一方面，以陶瓷原料加工和陶瓷烧成两大工艺为突破口，推进技术创新。陶瓷原料从专业化生产入手，积极组织各种高、中、低温原料的技术攻关，逐步实现原料生产标准化、系列化、精制化；推广烧成新工艺，开发节能、高效、环保窑炉，限期淘汰落后窑炉。景德镇陶瓷图片之六6整合陶瓷科研教育资源，加快产业化发展步伐首先：尽快组建以院、所和相关部门为载体的“中国陶瓷工程中心”和“新产品研发中心”，使之成为面向市场、自主经营、自负盈亏、自我发展的经济实体，实行市场化运作，企业化管理。再者：设立高技术陶瓷创业风险基金，鼓励科技人才以入股的形式发展高技术陶瓷，鼓励陶院等大中专毕业生领衔创办技术型成长型企业，加快新产品开发及成熟科研成果的转化，支持和培育技术陶瓷企业创业与发展。努力形成一批具有自主自识产权和著名品牌，主业突出，核心竞争力强的优势企业。最后：支持景德镇陶瓷学院加强与本市和国内外陶瓷大学的联合，进一步壮大规模，形成特色，提高知名度，增强吸引力。努力朝着教育设施现代化、产权股份化、运作市场化、影响国际化的方向迈进，使之成为全国陶瓷人才培训中心、世界陶瓷一流人才的摇篮。