移动互联网解决方案-11-7王光课件

B 移动互联网解决方案2011年12月目录 移动互联网移动互联网企业营销的未来企业营销的未来 行业百科行业百科App跨媒体的百科营销平台跨媒体的百科营销平台手机营销的最佳通道手机营销的最佳通道企业营销的未来企业营销的未来移动互联网移动互联网智能手机 从高端开始普及p2010年全球智能手机出货量超过3.3亿部，预计到2012年，全球智能手机的发货量将超过8亿部。p在2011年Q3美国智能手机的用户数量将超过非智能手机。p2010年中国全年智能手机销量达到4000万部，比2009年增加了1800万部，增长率达到82%，p到2015年，中国智能手机用户将达6亿。p部分大卖场开始停售非智能手机手机上网 国内3G用户数将突破1亿人p截止到2010年底，中国手机网民规模达到3.03亿，占网民总数的66.2%，较2009年底增加了6930万人。p截至2011年1月，三大运营商的3G用户总数已达5174万户，2011年3G用户数可能突破1亿人。市场 重新洗牌p移动互联网呼唤新的应用。p2010年度中国移动互联网流量市场占有率排名前五强的是：手机腾讯网、Ucweb、中国移动、友度视频和3G门户网。而代表传统搜索引擎百度的份额只有1.6%。手机广告 转化率是传统网站的5.3倍p尼尔森移动业务研究（NielsenMobilereport）报告显示，手机广告较传统的网络广告“更精准、有效和更个人化”，转化率是传统网站的5.3倍。p2009年全球移动广告量增长14.3%，全美手机使用者对移动广告记忆率高达89%，透过行动广告产生的转化率也是网站广告的5.3倍。而2009年美国广告主对手机的广告满意度甚至高达61.2%，远较网络广告（39%）整整多了21.2%。pIDC预计，随着智能手机的迅猛普及，2014年全球移动广告规模将达到18亿美元。移动互联网 新时代来临百科 变革 手机应用p随时随地的知识服务企业困惑p没有自己的手机平台p手机建站门槛高、维护复杂。p如何让用户感兴趣？p推广渠道难寻跨媒体的百科营销平台跨媒体的百科营销平台手机营销的最佳解决方案手机营销的最佳解决方案行业百科行业百科 APPAPP企业解决方案手机APP定义 APP为application program的简称，意为第三方应用程序。由于智能手机的流行，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。目前比较著名的App商店有Apple的iTunes商店里面的App Store，android的Google Market，诺基亚的ovi store等App 产业生态初步形成p至2011年3月，苹果App Store中APP达35万款，Android有25万款应用。p苹果“App Store”的应用下载量达数十亿次。p基于手机应用商店为核心的产业链生态的初步形成。p2010年中国手机应用商店市场迎来高速增长，活跃用户数将达1400万，较去年增长率达462.5%。类别 教育生活方式等成为主流应用p在调查的 337,000 种应用中， 书籍、游戏、娱乐分列前三。教育、生活方式、工具紧随其后。手机APP的内容1、优秀的行业百科非常适合做成智能手机App2、每个百科都有一个APP，用户可随时随地了解知识3、每个百科只有一家企业合作，独家冠名广告手机APP内容：每个百科都有一个每个百科都有一个APP用户随时随地了解用户随时随地了解知识知识手机APP内容：企业独家冠名手机企业独家冠名手机APP，彰显企业实力，彰显企业实力APP广告展示形式：宽屏和窄屏宽屏：480*75 格式为JPG/PNG窄屏：320*50 格式为JPG/PNG注：素材要求在50K以内，保证打开速度最快，广告效果很好。企业营销的新领地人群精准：只有心脏病医生、患者、亲属才会下载“心脏病百科”App手机APP的价值1、独家冠名排他的商业性机会2、精准有效的客户群体3、手机移动市场的开拓4、广告点击率高、效果持久、成本低廉5、彰显企业实力手机APP的推广1、各运营商应用商店2、各互联网应用下载站3、各手机厂商/渠道预装多渠道全方位推多渠道全方位推广，保证下载量广，保证下载量推广的部分渠道渠道一：各运营商应用商店渠道二：各互联网应用下载站渠道三：各手机厂商/渠道预装Google Google app marketapp marketBaike Marketp2012年实现Baike Market拥有超过1000款百科Appp让每个人手机里都有一个让每个人手机里都有一个“百科百科”APPAPP部分相关数据：部分相关数据：2011 App下载数量预测App数量5301002004005007008001000累计下载量1000010000030000050000090000015000002500000350000050000004月5月6月7月8月9月10月11月12月2011年年App数量及下载量数量及下载量Android下载量排行数据累计截止到2011年11月30日大多数应用上线时间在2011年5月313213132833258396484910950424589946686677518816770100002000030000400005000060000700008000090000奢侈品常识孙子兵法车主必备手册新小百科书架钓鱼百科两性健康终极瘦身法商务礼仪中医养生常用英语口语Iphone下载量排行数据累计截止到2011年11月30日大多数应用上线时间在2011年5月333883431938356441234429447110641677026974992793670100002000030000400005000060000700008000090000常用英语口语-Iphone性用品百科-Iphone两性健康-Iphone小百科书架-Iphone名表大全-Iphone风水-Iphone终极瘦身法-Iphone葡萄酒百科-Iphone佛学百科-Iphone奢侈品常识-Iphone提问环节手机APP相关问题解答手机手机APPAPP的广告模式是什么样子的？的广告模式是什么样子的？p优秀的行业百科非常适合做成手机APP的，每个百科都有一个APP，用户可通过手机随时随地了解知识，每个手机APP只会和唯一的一家企业合作，采用独家冠名的形式合作，帮助企业开拓手机移动市场。手机手机APPAPP广告对于客户有什么价值？广告对于客户有什么价值？p独家冠名排他的商业性机会p精准有效的客户群体p手机移动市场的开拓p广告点击率高、效果持久、成本低廉p彰显企业实力你们手机你们手机APPAPP是如何推广的？（推广渠道有哪些？）是如何推广的？（推广渠道有哪些？）p我们采用多渠道全方位的渠道推广，来保证我们的覆盖率。比如：1.各大应用商店（A 各大运营商商店：移动、联通、电信等 B 各大厂商商店：华为、联想、魅族等 C 第三方下载平台：机锋 91等）2.各大PC站点：太平洋下载、天网等 3.各大论坛宣传：机锋论坛、iphone中文网等 4.各大WAP站点。手机APP相关问题解答目前你们手机目前你们手机APPAPP一共有多少？下载量有多少？一共有多少？下载量有多少？p截止到2011年11月份，目前我们手机APP总量为近300款。总体下载量近300万。为什么用户会下载你们的为什么用户会下载你们的APPAPP呢？呢？ p因为我们的媒体是个知识媒体，提供的都是某一行业专业的知识，通过知识来吸引用户的，每个用户想要下载手机APP的时候，一定会选择自己感兴趣的知识，比如一个对高尔夫感兴趣想学高尔夫的人，看到一个高尔夫促成的APP一定会下载到手机上，等有时间的时候去浏览的。所以我们这个是利用知识吸引用户，让用户主动去下载的。知识是用户下载的原动力。某一行业的某一行业的APPAPP有多少？有多少？p这个可参考列表：这一行业的这一行业的APPAPP下载量有多高？可以保证吗？下载量有多高？可以保证吗？p首先手机APP的下载量与行业性，建立的时间性是有直接关系的，下载量一般会在1万以上，但是不是绝对的，我们说的一个平均值，目前有的已经达到了10万甚至更多的下载。如果客户想要参考可以找丁飞要某一行业或相近行业的APP的下载数据，给客户参考。谢谢2011年12月