体育市场营销与策划

临沂市健身用品消费市场调查方案设计 设计人：张* 联系方式：150929* QQ：705690886 学号：200914010* 班级：09级体育教育本科一班 设计时间：2011-11-18 委托单位：临沂大学前言10月22日，临沂大学第一届大学生红色运动会在学校体育场隆重开幕。应邀出席开幕式的有国家体育总局对外体育交流中心副主任公冶民，山东省体育局副局长王杰，临沂市副市长左沛廷、中国（临沂莒南）首届红色运动会创始人张凯、该校领导丁凤云、韩延明、石立岩、李培江、姜同松、王明福、李富山、刘占仁等。开幕式由校长韩延明主持。学校党委书记丁凤云指出，临沂大学认真贯彻胡锦涛总书记在清华百年校庆及十七届六中全会上的讲话精神，发挥在沂蒙革命老区办学的政治优势，传承创新红色文化，确立了“具有沂蒙精神特质和国际视野的高素质应用型人才”的人才培养定位，实施红色育人工程。红色运动会就是红色育人工程的重要组成部分，旨在将大学生思想政治教育与体育教育结合起来，将社会主义核心价值观塑造与强健大学生体魄结合起来，将传承创新红色文化与磨练大学生意志品质结合起来，着力培育学生的沂蒙精神特质，打造临沂大学红色育人特色品牌。学校将以此次红色运动会为基础，积极争取明年申请创办“全国第一届大学生红色运动会”。王杰代表省体育局致辞，他指出，临沂大学坚持以沂蒙精神为主体的红色文化育人，创造性地举办了大学生红色运动会，对广大青年学生进一步弘扬革命精神，强化大学生理想信念教育，锤炼意志、增强体质都具有深远而重要的意义。借此契机，我们小组对临沂市健身用品消费市场进行调查研究。目录一 前言2二 目录3三 临沂市健身用品消费市场调查的背景4四 体育健身用品消费市场的调查目的5五 体育健身用品消费市场调查的对象与调查研究单位6六体育健身用品消费市场调查内容 7七 体育健身用品消费市场调查的方法与途径8八 体育健身用品消费市场调查的进度安排和经费预算10九 提交结果的方式11十 调查的组织与实施12十一 附录13十二 调查设计人联系方式13十三 附件14附件一14附件二16三 红运会后临沂市健身用品消费市场调查的背景红运会是一个集政治影响力、经济生产力、文化传播力和社会亲和力于一体的社会价值实现平台。 红运会通过把红色精神与体育元素相结合，发挥了体育所具有的教育的本质和功能。红运会是在运动和健身的同时，又生动形象地宣传红色文化的运动会。 （一） 特色比赛项目红运会的每个项目，都有红色历史文化，都取材于各个历史时期的真实事件，有深厚的文化基础，很容易为观众所理解和接受。通过红运会每个项目的比赛寓教于体，寓教于乐，对传承红色文化，进行爱国主义教育，促进社会精神文明建设具有积极的意义。这也是红运会与其它各种运动会的根本区别。（二） 贯彻落实全民健身条例红色运动会旨在加快落实全民健身条例，鼓励和扶持人民群众积极参与，全面提高中华民族的身体素质和思想素质，充分体现了对生命的尊重和对生活质量的不懈追求。 （三） 推动体育产业的发展红运会对开展大众健身运动，拓宽体育发展渠道，大力发展体育健身市场，努力开发体育竞赛市场，推动和促进当地的社会经济和体育、旅游事业的发展起到了重要作用。是向人民群众提供的一个全新的体育产品，开创了根据当地人文资源特色举办体育竞赛活动的典范。四 体育健身用品消费市场的调查目的 通过调查红色运动会举行后，对健身用品消费市场的影响情况。为健身用品消费市场在临沂的扩展制定科学合理的营销方案.（1） 全面摸清消费者对健身用品的了解程度，健身用品在消费者中的渗透率（2） 全面掌握健身用品消费在临沂市的现状（3） 通过调查，了解目前临沂市其他体育运动消费的营销策略（4） 了解临沂市消费者健身用品消费的观点和习惯（5） 了解临沂市人口统计学资料，预测健身用品消费市场的发展潜力五 体育健身用品消费市场调查的对象与调查研究单位调查的对象包括：（1） 临沂大学大学城在校大学生（2） 临沂大学老校区在校大学生（3） 临沂小商品城及其他体育用品店调查研究单位：临沂大学09级体育教育本科一班六体育健身用品消费市场调查内容（一） 行业市场环境调查（1） 临沂市健身用品消费市场的发展潜力（2） 临沂市该行业的营销特点及行业竞争情况（3） 临沂市生活环境对该行业发展的影响（4） 当前临沂体育运动种类消费种类及消费者参与情况（二） 消费者调查（1） 消费者对体育运动的心态（参加过什么运动，参与地点，选择标准等）与体育消费的心理（必需品，偏爱，经济，便利，时尚等）（2） 消费者对健身用品的需求程度（3） 消费者对健身用品消费水平的接受程度（三）竞争者调查（1）主要竞争者的优劣势（2）主要竞争者的营销方式与营销策略。（3）主要竞争者的市场情况。（4）主要竞争者的营销网络状态。七 体育健身用品消费市场调查的方法与途径（调查的方法包括调查对象的确定，资料收集的方法和资料整理分析技术的运用。）（一）调查对象（1）在校大学生。（2）经常参加体育锻炼的人群。（二）资料整理的方法（1）利用电子表格对问卷进行统计、处理。（2）分析数据处理的结果（三）资料收集的方法：对象方法具体实施消费者以问卷调查方式为主在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把问卷分发给调查人员，分配每个人要调查的片区。调查人员在进行调查时，首先要给被调查者说明来意，通过语言表达使被调查者积极参与，从而得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切忌催促。可在当场收回问卷，亦可预约收回时间再收回，利于被调查者充分考虑，得出有效的问卷。俱乐部负责人，管理人员以访谈的形式为主调查员在调查前应于俱乐部负责人、管理人员预约，做好充分的访谈准备。访谈过程中，调查者应占据主导地位，把握整个谈话的方向，能够准确筛选内容并快速做好笔记，以得到有效的调查效果。八 体育健身用品消费市场调查的进度安排和经费预算1.调查进度序号调查工作进度时间安排备注1总体调查计划和调查方案的制定（包括调查目标的确定、经费落实等工作）9月15日9月25日2非正式市场调查的组织9月26日10月06日3调查样本的确定（包括抽样方案的设计，调查实施的各种具体细节的制定）4调查问卷的设计，测试，问卷的修改和最后的定稿印刷5调查人员的挑选和培训10月07日10月11日6调查实施（包括确定收集资料的方法和进行资料收集工作）7调查数据的计算机录入和统计分析（包括编辑，审核，编码和分类及数据分析等工作）10月12日11月05日8调查报告的撰写，完成报告的初稿11月06日11月20日9提交正式调查报告11月21日12月05日10调研项目最终完成（调查人员提交所有资料，数据委托方支付最后费用）2.、经费预算序号项目经费1调查问卷设计200.00元2问卷鉴别，各类访员的培训与调查组织、实施400.00元3信息资料收集与整理400.00元4问卷调查费用600*5元/人=3000.00元5调查抽样费600人*1元/人+90*2=780.00元6数据编码、录入400.00元7统计处理、资料分析200.00元8报告撰写、制图、制表、打印300.00元9总计5680.00元九 提交结果的方式将调查结果撰写为调查报告的形式，包括：（1）最终调查报告（2）原始调查问卷（3）计算机数据统计原始资料（4）召开调查报告讨论会 十 调查的组织与实施调查问卷的撰写，修改，完善调查问卷的打印经费预算调查员的选拔与培训问卷的发放与回收工作对问卷信息的处理与分析分析召开讨论会，撰写调查报告呈送委托单位并发表 十一 附录 参与人员： 调查计划书撰写：* 调查方案、问卷的设计：* 调查方案、问卷的修改：* 调查人员培训：* 调查人员：* 调查数据处理：* 调查数据统计分析：* 调查报告撰写：* 论证人员：*项目负责人：* 十二 调查设计人联系方式 联系人：张* 联系电话：150929*E-mail：705690886 QQ: 705690886十三 附件附件一：消费者调查问卷简要介绍您好，为了研究红色运动会对临沂大学学生的健身观念的影响，响应党对全民健身的号召，提高人们对健身的认识，特设此问卷，非常感谢您能抽时间参与问卷调查。背景资料：您的姓名：. .性别：.年龄：. 家庭收入情况： 职业：文化程度：.喜爱的体育运动： .联系电话：问题1、你对体育运动的认识（A很有趣 B 一般 C 没兴趣 D 不了解 ）2，你周围的亲戚朋友有没有参与健身运动的（A有 B 没有 C 不清楚）3、你认为体育运动易开展吗？（A容易 B不容易C 不了解）4，如果有一家收费较低的健身培训班，你会参加报名吗？（A会 B不会C 考虑一下）5什么原因限制了你参与体育运动？（A经济条件 B 个人兴趣 C时间 D其他原因）注明.6、你愿意购买体育运动的服装吗？（A十分愿意 B 基本愿意 C 不太愿意 D 不愿意）7、如果有一场精彩的体育比赛，你愿意观看吗？（A 十分愿意 B 基本愿意 C 不太愿意 D 不愿意）8、你经常参与的体育运动项目是什么？（A篮球 B体育 C跑步D其他）注明.9、你认为现在临沂的体育场地建设如何（A好 B较好 C 一般 D差）10、你认为健身运动在临沂的发展前景如何？（A好 B较好 C 一般 D差）11、你每月健身运动消费费用是多少？（A020 B2050 C50100 D 100以上）12 ，如果错过体育比赛直播，您是否会通过其他途径收看有关比赛视频 （A会 B不会 ）13、你认为临沂哪个体育俱乐部或体育用品专卖店较好？优点和缺点分别是什么？ 附件二：对俱乐部负责人、管理人员的访谈内容（1） 俱乐部成立以来的组织管理情况（2） 行政部门对俱乐部的支持和重视程度（3） 对体育各类健身运动在临沂发展的展望（4） 本俱乐部取得过哪些好的成绩（5） 对提高临沂市体育健身运动发展水平的建议下面是赠送的中秋节演讲辞，不需要的朋友可以下载后编辑删除！谢谢中秋佳节演讲词推荐中秋,怀一颗感恩之心老师们，同学们：秋浓了，月圆了，又一个中秋要到了!本周日，农历的八月十五，我国的传统节日中秋节。中秋节，处在一年秋季的中期，所以称为“中秋”，它仅仅次于春节，是我国的第二大传统节日。中秋的月最圆，中秋的月最明，中秋的月最美，所以又被称为“团圆节”。金桂飘香，花好月圆，在这美好的节日里，人们赏月、吃月饼、走亲访友无论什么形式，都寄托着人们对生活的无限热爱和对美好生活的向往。中秋是中华瑰宝之一，有着深厚的文化底蕴。中国人特别讲究亲情，特别珍视团圆，中秋节尤为甚。中秋，是一个飘溢亲情的节日;中秋，是一个弥漫团圆的时节。这个时节，感受亲情、释放亲情、增进亲情;这个时节，盼望团圆、追求团圆、享受团圆这些，都已成为人们生活的主旋律。同学们，一定能背诵出许多关于中秋的千古佳句，比如“举头望明月，低头思故乡”、“但愿人长久，千里共婵娟”、“海上生明月，天涯共此时”这些佳句之所以能穿透历史的时空流传至今，不正是因为我们人类有着的共同信念吗。中秋最美是亲情。一家人团聚在一起，讲不完的话，叙不完的情，诉说着人们同一个心声：亲情是黑暗中的灯塔，是荒漠中的甘泉，是雨后的彩虹中秋最美是思念。月亮最美，美不过思念;月亮最高，高不过想念。中秋圆月会把我们的目光和思念传递给我们想念的人和我们牵挂的人，祝他们没有忧愁，永远幸福，没有烦恼，永远快乐! 一、活动主题：游名校、赏名花，促交流，增感情二、活动背景：又到了阳春三月，阳光明媚，微风吹拂，正是踏青春游的好时节。借春天万物复苏之际，我们全班聚集在一起，彼此多一点接触，多一点沟通，共话美好未来，与此同时，也可以缓解一下紧张的学习压力。 相信在这次春游活动中，我们也能更亲近的接触自然，感悟自然，同时吸收万物之灵气的同时感受名校的人文气息。三、活动目的：1. 丰富同学们的校园生活，陶冶情操。2. 领略优美自然风光，促进全班同学的交流，营造和谐融洽的集体氛围。 3. 为全体同学营造一种轻松自由的气氛，又可以加强同学们的团队意识。 4. 有效的利用活动的过程及其形式，让大家感受到我们班级的发展和进步。四、活动时间：XX年3月27日星期四五、活动参与对象：房产Q1141全体及“家属”六、活动地点：武汉市华中农业大学校内七、活动流程策划：1、27日8点在校训时集合，乘车2、9点前往华农油菜基地、果园，赏花摄影3、10点30，回农家乐开始做饭，进行“我是厨王”大比拼4、1点30，收拾食品残物，开始集体活动5、4点，乘车返校八、职能分工及责任定岗1、调研组：负责前期的选址、策划的撰写、实地考察、交通工具的联系和检验组长：金雄成员：吴开慧2、安全保卫组：负责登记参加春游的人数，乘车前的人数的登记，集体活动时同学的请假的审批，安全知识的培训与教育，午餐制作的人员分组组长：徐杨超成员：王冲3、食材采购组：根据春游的人数和预算费用合理购买食材组长：胡晴莹成员：何晓艺4、活动组织组：在车上、赏花期间、主要是做饭完后的集体活动期间的活动的组织组长：武男成员：冯薏林5、厨艺大赛组织组：负责指导各个小组的午餐的准备，最后负责从五个小组里推荐的里面选出“厨王”（厨王春游费用全免）组长：朱忠达成员：严露6、财务组：负责财务的报账及最后的费用的收取，做好最后的决算向全班报告组长：杨雨7、督导组：负责检查各组的任务的完成及协调各小组的任务分工组长：叶青青【注】以上只是大致的责任定岗，组长负主责，各小组要相互配合，相互帮助发挥你们的聪明才智去认真完成任务九、注意事项1、分组要尽量把做事积极的与不太积极的搭配，每组里都要有学生干部，学生干部要起带头作用2、食材的购买不要太复杂了，先前想出菜谱，然后组织大家学习下烹饪知识，注意食材购买的质和量3、注意提醒大家手机充足电，随时保持通讯畅通，有相机的同学带上相机，组织大家多拍几张全家福4、游戏最好要能吸引全部人参加，让同学们能增加了解，班委们能更好的了解同学们的动态，增进感情各组应在规定时间前把活动准备情况向督导组报告，出现紧急情况要第一时报告。督导组也可以及时把活动的准备情况在班委群公布，实时互动。中秋最美是感恩!无须多言，给父母一个微笑，给亲友一个问候，递上一杯清茶，送上一口月饼，这是我们给予父母最好的回报。感谢父母给予的生命，感谢父母给予的培养老师们，同学们，这个中秋，我们要用一颗感恩的心来度过!心怀感恩!感恩一切造就我们的人，感恩一切帮助我们成长的人!心怀感恩，我们才懂得尊敬师长，才懂得关心帮助他人，才懂得勤奋学习、珍爱自己，才会拥有快乐，拥有幸福!老师们，同学们，中秋最美，美不过一颗感恩的心!中秋最美，美不过真心的祝福!在此，我代表学校，祝老师们、同学们中秋快乐，一切圆满!22设计人：张* 联系电话：150929*