会展项目管理和品牌塑造

会计学1会展项目管理和品牌塑造会展项目管理和品牌塑造第1页/共14页2022-4-122第1页/共14页第2页/共14页2022-4-123 会展项目的内涵：l 项目服务目标性l 项目关联性l 客户广泛性l 效益综合性第2页/共14页第3页/共14页2022-4-124第3页/共14页第4页/共14页2022-4-125第二节 会展项目管理的过程与方法 项目管理的定义：l 所谓项目管理是指在特定的组织环境中，为有效实现项目的特定目标而制定的一整套原则、方法、辅助手段和技巧。第4页/共14页第5页/共14页2022-4-126 会展项目的启动：l 会展项目调研 1.参展市场调研 2.观展市场调研l 会展项目构思 1.确定会展项目主题 2.构思相关项目内容 3.实施项目可行性研究 会展项目立项：l国内项目立项的有关规定l国际项目立项的有关规定第5页/共14页第6页/共14页2022-4-127 会展项目规划：l 制定会展项目计划 1.明确会展项目目标 2.确定会展项目范围 3.估算会展项目时间（甘特图） 4.编制会展项目预算l实施项目分解设计 wbs(Work Breakdown Structure)分解结构图： 1.招展项目设计 2.观展项目设计 3.服务项目设计第6页/共14页第7页/共14页2022-4-128 会展项目执行：l 会展项目控制 1.项目任务监控 2.项目成本控制l 会展项目调整 1.会展项目人员调整 2.会展项目预算调整 3.会展项目目标调整 会展项目结束：l展会结束总结l展会效益评估l展会信息反馈第7页/共14页第8页/共14页2022-4-129第三节 会展项目的品牌化发展 会展项目品牌化发展：l塑造品牌l维护品牌 1.提升展会质量 2.坚持服务创新 3.开展全方位营销 4.拓展展会空间l拓展品牌第8页/共14页第9页/共14页2022-4-12102006年中国十大展会第100届广交会 2006年10月15日至30日，第100届广交会在广州召开,共有来自212个国家和地区的192691名采购商到会，累计成交额达340.6亿美元。 第八届深圳中国国际高新技术成果交易会 2006年10月12日至10月17日在深圳召开。42个国家和地区的108个代表团、3278家参展商、9765个项目和2690家投资商。 第三届中国东盟博览会 2006年10月31日至11月3日在南宁召开。签约国际经济合作项目132个，总投资58.5亿美元。 第九届北京国际汽车展览会 于2006年11月19日同时在北京中国国际展览中心和全国农业展览馆拉开帷幕。素有“中国汽车工业发展风向标”之称的Auto. 第三届中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会 2006年11月21日至24日， 上海新国际博览中心举行，吸引了来自世界各地的80,000多名观众。第9页/共14页第10页/共14页2022-4-1211 2006中国沈阳世界园艺博览会 共接待中外游客1260万多人次，创下了世界园艺博览会展期内接待游客总量的新纪录。中国国际工业博览会 2006年11月1日5日在上海新国际博览中心召开。展会规模达到103500平方米，为开展经贸合作提供了一个全新的舞台和窗口。第16届东莞名家具展 2006年8月17日至8月21日，展会规模达24万平方米，中外参展商791家，为历届名家具展之最高。五天内，家具展共接待专业观众85600人，其中海外买家共8660多人。 第九届中国北京国际科技产业博览会 2006年5月23日至27日在北京拉开帷幕，共有2048家海内外企业参展，展览总面积六万多平方米，参展人数达 23万。第十届宁波服装节 10月21日至24日在宁波举行,交易会共设5大展区、2200个展位，其展出面积达4.5万平方米，来自国内外数百家企业亮相本届服装节。 第10页/共14页第11页/共14页2022-4-1212第11页/共14页第12页/共14页2022-4-1213第三节 会展项目的品牌化发展 会展项目品牌化发展：l塑造品牌l维护品牌 1.提升展会质量 2.坚持服务创新 3.开展全方位营销 4.拓展展会空间l拓展品牌第12页/共14页第13页/共14页2022-4-1214第三节 会展项目的品牌化发展 会展项目品牌化发展：l塑造品牌l维护品牌 1.提升展会质量 2.坚持服务创新 3.开展全方位营销 4.拓展展会空间l拓展品牌第13页/共14页第14页/共14页