南开大学21秋《广播电视概论》期末考核试题及答案参考33

南开大学21秋广播电视概论期末考核试题及答案参考1. 新闻法规和新闻政策、新闻伦理的关系?新闻法规和新闻政策、新闻伦理的关系?本题答案：新闻法规、新闻政策、新闻伦理，都是控制新闻传播的行为规范。根本性的新闻政策直接体现统治阶级的政治观点和一贯主张，是新闻法规和新闻伦理的灵魂，新闻法规和新闻伦理都贯穿新闻政策的根本精神;新闻政策可以起法的作用，稳定化的政策可以转化为法律条文，但这并不意味阗政策就是法，新闻政策可以取代新闻法规。新闻法规和新闻伦理都是在新闻政策指导下诞生的，二者所体现的阶级利益是一致的。二者的制定主体不同，新闻法规由国家权力机构，新闻伦理由协会等非权力机构制定。二者的表现形态不同，职业道德的规范较为笼统和抽象，新闻法规则严格和具体。二者的强制方式不同，违背新闻伦理要受到道德上的谴责，触犯新闻法除了道德谴责，也要受到法律的制裁。2. 电视栏目策划风格包括两个方面的问题，一是艺术风格问题，二是执行风格问题，而策划的风格要和平台的普遍执行风格合拍。( )A.错误B.正确参考答案：B3. Thomas Paine, with his natural gift for pamphleteering and rebellion, was appropriately boThomas Paine, with his natural gift for pamphleteering and rebellion, was appropriately born into an age of_.正确答案：Revolution潘恩是美国独立革命时期著名的作家之一。4. 在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括( )。 A国家地理 B读者文摘 C时代 D新闻在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括()。A国家地理B读者文摘C时代D新闻周刊E快讯周刊CD5. “大新闻”架构不利于形成和发展新闻在广播电视节目链中的骨架作用。( )A.错误B.正确参考答案：A6. 满足受众的实在和潜在信息需求是确定传播内容的主要依据。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 简述广播作为新闻传播媒介的个性特点。简述广播作为新闻传播媒介的个性特点。简单说，广播就是通过无线电波或导线传送声音的新闻媒介。无线电广播的出现是新闻传播的一场革命，它打破了传播的时空界限，大大加快了新闻传播的速度，而且还通过声音传递增强了新闻传播的效果。 (1)广播媒介发挥设备的轻便性，用无线电波以最快的速度把新闻信息传送到四面八方；听众也可以以任何姿态、在任何情况下收听，且收音机价格低廉、收听广播无需付费。 (2)广播通过声音的音量、音调、音色等，可以充分展示广播新闻的个性色彩，而广播对自身非语言符号音响、音乐和其他声音的实时应用，更能显现新闻的真实性，增强新闻的感染力和可受性，它甚至可以通过听众的想象和推理塑造出“在场”的感觉。 (3)广播声音符号随时即逝，不易留存，对收听的时间有着客观的限制；同时声音语言的口头化也使它难以像文字符号那样很好地进行深度报道。 8. 你怎样理解学习新闻采访学的目的和方法?你打算怎样学习新闻采访学?试拟一个学习划。你怎样理解学习新闻采访学的目的和方法?你打算怎样学习新闻采访学?试拟一个学习划。(1)学习新闻采访学的目的 学习新闻采访学的目的是，把学到的关于新闻采访的系统知识用以指导我们的新闻采访实践，搞好新闻报道，做好记者工作。学习的根本目的在于应用。 (2)学习新闻采访学的方法 要重视全面的系统的学习 认识和掌握一门学科知识，要注意全面和系统。全面是相对片面而言的，系统是相对于零碎而言，有的人只重视采访方式方法和技巧而忽视了采访路线、采访作风，反之也是错误的。新闻采访本身是一项系统工程，先做什么，后做什么，是有序的，有规律的，学习采访学，除要有全面的观点外，还要有系统的观点，掌握新闻采访的系统知识。 要重视新闻采访实践 新闻采访学是一门实践性很强的科学，光有书本知识是不能牢固掌握这门科学的，因而在学习新闻采访学时要重视采访实践。这一点，对于没有做过新闻工作、缺乏新闻采访实践经验的人来说尤为重要。 要重视总结自己的采访工作经验 在学习新闻采访学时，可以联系自己的实际，选择自己感受最深的一两个问题进行总结。经验有正面的，也有反面的，正反两方面的经验都可以总结。通过总结，把对新闻采访的感性认识上升到理性认识，从而提高采访工作的自觉性。 要重视研究新闻采访学实践中的新问题，关注新闻采访工作的新发展 在学习新闻采访学时，除了在掌握采访的基本规律上下功夫外，还要站在时代的前沿，重视研究新闻采访实践中的新问题，关注新闻采访工作的新发展，把学习和研究结合起来，以补书本知识的不足。 要重视比较对照的学习方法 主要的比较有两种：一是把我国学者编著的同类新闻采访学著作拿来比较对照，看看各家有什么长处和短处，从而做到取长补短；二是把中外学者有关新闻采访学的著作拿来比较对照，看看中外学者的学术体系、学术观点、研究方法等有什么异同，从而做到扬长避短。 (3)新闻采访学学习计划 第一步，掌握理论知识。 对于新闻采访学的定义、选题、策划和准备、现场观察的方法等这些理论的东西熟记于心。 在学习新闻采访学的原理、方式、方法、技巧等问题时，总结带规律性的东西。同时，新闻采访学与新闻写作、新闻评论等相互交叉，需要把握它们之间的联系。 第二步，理论联系实际，在实践中总结经验、教训。 实习时，在真实的采访环境中累积经验，学会根据具体的情况灵活运用理论知识。 9. 述评资产阶级维新派的新闻思想。述评资产阶级维新派的新闻思想。(1)早期维新派：以王韬、郑观应、陈炽等为代表。 高度赞扬近代报刊促进国家强盛的多方面积极作用。着重阐述的首先是报刊的“通民隐”、“达民情”的作用，其次是报刊传播新事与新知的作用，这些都围绕着报刊有益于国家的主题，把报刊的作用和国家的兴衰紧紧连在一起，进而提出了报纸是“国之利器，不可假人”的观点，实际上已涉及对报刊的政治性质和政治斗争作用的认识。 对报刊的文风、报人素质等问题发表了一些意见。他们主张报刊文章应“直抒胸臆”，应该重思想内容而不必拘泥于传统文法。认为报人应有较高的学识和操守，不能徇私受贿。王韬还提出了为“强中以攘外”而“立言”的主张。 吁请朝廷允许“有体面之绅士”在各地办报，可以直言无讳地指出大小官员的过失，初步提出了言论出版自由的要求。 (2)康梁维新派：以康有为、梁启超、严复、谭嗣同、唐才常等为代表。 阐述最多的仍然是报刊的多种积极作用，主题仍然是有益于国家，但已经有所深化和发展。他们将报刊的功能高度概括为“通”，着重从三个方面论述和实际运用这种功能。一是“通下情”，尤其是“通外情”，这一点在梁启超的论报馆有益于国事和严复的国闻报缘起中都有所反映；二是“通民智”，认为在这方面，报刊比学校、学会受众广、见效快，谭嗣同在湘报后叙中认为报刊能够“假民自新之权以新民”；三是“通风气”，他们自觉地用报刊传播维新思想和主张，“启顽愚”，推动运动的开展。 对报刊性质的认识比早期维新派前进了一步，梁启超形象地把报刊称为国家的“耳目喉舌”，谭嗣同、吴恒炜等人则进而称报刊为“民口”、“万民之喉舌”。维新派已经把办报视为民众的当然权力和政治民主的重要体现，已经意识到近代报刊反专制的战斗作用。 对报章文体、报人素质等问题发表了一些见解，甚至还历数了当时报界的一些流弊，提出了应该制定报律等报业管理问题。 评价： (1)维新派对报刊的大众传播功能和舆论工具的性质，已经有了一定认识，能根据自己的实际需要，利用报刊的各种功能。早期维新派因为缺乏办报实践，而大多停留在著书立说的口头表达。康梁维新派已经把报纸作为开展维新变法活动的工具。他们的办报主张和实践，反映了新兴民族资产阶级的利益和要求，洋溢着革新的朝气和强烈的爱国精神，是中国资产阶级新闻思想的开篇。 (2)但是由于时代和阶级的局限，在他们的新闻思想中，属于感性认识的成分居多。在论证办报自由和言论自由的重要性与合理性时，他们还习惯于从中国传统的儒道等思想宝库中寻找理论依据，缺乏依据资产阶级自由、民主思想的理论性阐述。 10. 舆论监督的功能有哪几种( )。A、监视社会环境B、进行社会调节C、进行社会控制D、社会制衡E、实现社会舆论监督的功能有哪几种( )。A、监视社会环境B、进行社会调节C、进行社会控制D、社会制衡E、实现社会正义本题答案：A, B, C, D11. 露布(名词解释)露布(名词解释)本题答案：指不加检封而公开发布的官方文书，主要用于传递军事情报，特别是用来传播战争胜利的消息，形式犹如一面大幅旌旗，上面抄写着进呈皇帝的告捷奏报。露布的公开性和时效性强，传播面也较广。12. 我国社会主义制度下的媒介规范理论主要包括哪些方面?我国社会主义制度下的媒介规范理论主要包括哪些方面?我国目前正处在社会主义初级阶段，建设高度的物质文明和精神文明是我国社会发展的首要任务。新闻传播是一定社会经济基础的反映，我国目前的传播制度及其基本规范包含了以下几个方面的内容： (1)新闻传播事业实行社会主义公有制 这是防止私人和资本垄断、保障传播媒介和传播资源掌握在全体人民手中的根本制度，也是实行社会主义新闻自由的重要基础。 (2)社会主义新闻传播事业是中国共产党领导下的事业，必须坚持党性原则 党性原则要求在思想上，要宣传党的理论基础和思想体系，以党的指导思想为新闻工作的准绳；在政治上，要宣传党的纲领路线、方针政策，使之成为亿万人民的实际行动；在组织上，要接受党的领导，遵守党的组织原则和新闻宣传工作的纪律。 (3)社会主义新闻传播事业执行多方面的社会职能 社会主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会职能。报道新闻、传递信息是新闻传播事业的基本职能。引导舆论，包括反映舆论、影响舆论、组织舆论、代表群众进行舆论监督等各个方面。与此同时，社会主义传播媒介还应该是丰富多彩的文化和娱乐活动的提供者，满足广大社会成员精神生活的各种需求。 (4)社会主义新闻传播事业具有重要的经济功能 这种功能包括两个方面：新闻传播事业通过沟通生产、流通和消费对国民经济发展起着重要的服务作用；新闻传播事业本身也是社会主义市场经济的重要组成部分，是新兴的信息和知识产业的骨干，新闻传播事业的发展可以带动国家和社会的全面发展。 13. “不怕上告，就怕上报”的批评属于( )。A、害怕公开暴光B、不怕领导批评C、不怕法律制裁D、不怕纪律处“不怕上告，就怕上报”的批评属于( )。A、害怕公开暴光B、不怕领导批评C、不怕法律制裁D、不怕纪律处分本题答案：A14. 在新闻报道策划中，选题决策的依据是什么?如何做到选题的个性化?在新闻报道策划中，选题决策的依据是什么?如何做到选题的个性化?(1)选题决策的依据 基于传播主体的可操作规律 对于任何新闻媒介，在报道选题决策中都要以传播主体的可操作性为支撑这种决策的前提，凡是不符合可操作规律的选题，是不宜划入报道范围的。 基于客观事实的价值规律 被传播者所意识到的外部世界的客观变动，构成了策划新闻传播活动的重要依据。报道选题是在报道者所意识到的客观事实中产生的。由于媒介载体的有限性，在报道选题决策中客观事实的新闻价值成为选题的重要标准。 基于受众的适宜性规律 新闻传播活动是以传播者与接受者之间的信息传递为基础的，没有受众的新闻传播不可能存在，不合乎受众获知需求的新闻报道是无效的报道。因此，所有的新闻报道选题要以媒介受众的信息需求为依据，报道什么、如何报道，都要根据受众的需要进行选择和设计。 新闻报道选题决策的依据是一个彼此相关、互有重叠的集合概念，也就是说，能够满足受众需求、报道主体具备传播条件的客观事实才有可能成为新闻报道策划的选题对象。 (2)做到选题的个性化的方法 新闻竞争在不断加剧，所有新闻媒体即使在报道同样的新闻事件时，必须立足于自身的定位和资源优势，追求与众不同的传播效果。如何做到选题决策的个性化，主要可以从以下两方面考虑： 根据新闻传播主体的差异，找到最合适的报道选题及报道角度。 根据受众的差异性和受众需求的差异性，寻找最合适的新闻报道选题与报道角度 一方面，不同的媒介拥有不同的受众群体，受众的差异性本身就导致了受众对传播的要求与期待是不同的；另一方面，同一受众群体对不同的媒介也会有不同的需求。 15. 简述十年内战时期中共地下报刊的情况及其经验教训。简述十年内战时期中共地下报刊的情况及其经验教训。(1)地下报刊情况：1927年大革命失败后，中国共产党被迫转入地下，迅即着手重建自己的地下报刊系统，继续传播革命声音。1927年10月，在上海创办中共中央理论机关刊物布尔塞维克，出版到1932年停刊。还在上海出版中央政治机关报红旗，后与上海报合并，改出红旗日报。大革命时期共青团中央办的中国青年和中华全国总工会办的中国工人，也先后秘密复刊。此外，一些地方党团组织也出版了地下报刊。 (2)经验：为了取得新闻来源，反映群众斗争，依靠地下党组织、赤色工会和一些进步团体在工厂、学校中发展自己的通讯员。利用公开的报纸、通讯社的材料，批判地加以取舍，标以立场鲜明的标题，为无产阶级服务。为了突破国民党的查禁，采取种种伪装的、隐晦曲折的宣传形式。 (3)教训：在“左倾”机会主义路线领导的影响下，地下报刊也出现了严重的错误，在工作方式方法上背离了秘密工作应该遵循的规则，往往采用幼稚鲁莽的盲动冒险做法。中共地下报刊的教训值得批判地吸取。最根本的问题是党报必须从中国的客观实际出发，从群众的需要与现实条件的可能出发，切忌对别人经验盲目照抄。在宣传策略上，要采用统一战线的方针，反对孤家寡人的关门主义。在宣传方式上，应该把秘密的和公开的、合法的结合起来，不要不适当地扩大秘密宣传的范围，忽视合法宣传阵地的重要性。 16. 现代欧洲新闻传播业具有哪些特点?现代欧洲新闻传播业具有哪些特点?(1)世界日报发行量最为集中的地区。由于历史的原因，欧洲的报业依然是世界报业发展的中心，其日报发行量是世界日报发行量的40%，达到1.6亿多份。多数国家每千人拥有报纸份数达到250份。 (2)收音机和电视机几乎完全饱和的地区之一。其中收音机1998年的社会拥有量为4.533亿架，每三个人中就有两架。电视机的社会拥有量为2.656亿台，拥有电视机的家庭已经达到百分之百。 (3)到20世纪末，政党报刊基本消失，让位给完全的商业报刊时代。欧洲除第四个地区外，多数国家的报刊业经历了较长时间的政党报刊与商业报刊并行发展的时期。欧洲报纸有的国家有高级报纸和大众报纸的明显区分，如英国、德国和现代欧洲第四个地区的一些国家，但是其他欧洲大陆国家，主要报纸就内容而言，多数都为高级报纸，没有大众报纸，特别是北欧国家和荷兰、比利时、瑞士等国，报纸尤其显示出其高雅的风格。 (4)广播电视大多实行公营与民营并行的体制。自1927年英国对广播实行单一公营体制以后，欧洲主要国家大多追随其后，也采取了这种单一公营体制，但具体的管理形式各有自身的特点。欧洲的广电公营与民营并行的体制，对世界其他国家的影响较大。广播电台和电视台既不属于国家所有，也不属于个人所有，属于社会所有。其经费来源主要依靠收听、收视费和公司的其他经营收入；另外，议会或政府拨一点钱，社会上筹集一点钱。公营的广播电台和电视台一般不播广告，以防止受控于财团利益。各国政府或议会对它们拥有一定的监督权，或任命董事会主要负责人的权力，但政府或议会不得干预其具体的工作。其工作由社会人士、部分政府或议会委派的人士、新闻工作者代表组成的董事会负责。 由于历史原因，几乎所有欧洲国家都有对外广播，冷战时期主要出于政治目的，现在则主要出于经济、文化交流和国家形象宣传的目的。各国广播电视台之间交换节目则是经常的业务之一。欧洲的电视节目的品位较高，无论公营还是民营，都不允许在一个完善的节目中穿插广告。 17. _is Chaucers longest complete poem (about 8, 000 lines) and his greatest artistic ach_is Chaucers longest complete poem (about 8, 000 lines) and his greatest artistic achievement.正确答案：Troilus and Criseyde特罗勒斯和克丽西德是乔叟最长的一首完整诗篇，长达8000多行。18. 试述传播学家哈特对媒介系统的分类。试述传播学家哈特对媒介系统的分类。美国传播学家A.哈特在1911年出版的Understanding the Media中把有史以来的传播媒介分为三类： (1)示现的媒介系统。即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情、动作、眼神等非语言符号，它们是由人体的感官或器官本身来执行功能的媒介系统。 (2)再现的媒介系统。包括绘画、文字、印刷和摄影等等。在这一类系统中，对信息的生产和传播者来说需要使用物质工具或机器，但对信息接收者来说则不需要。 (3)机器媒介系统。包括电信、电话、唱片、电影、广播、电视、计算机通信等等。这些媒介，不但传播一方需要使用机器，接收一方也必须使用机器。 这三类媒介是按照先后顺序依次累积出现的。从不依赖任何机器手段的“示现媒介”到部分依靠机器的“再现媒介”，再到完全依靠机器的“机器媒介”，这是一个人类传播的媒介手段日趋丰富的过程，也是人体的信息功能日益向外扩展、体外化信息系统逐渐获得相对独立性的过程。 19. 试析媒介议程设置过程背后的力学关系。试析媒介议程设置过程背后的力学关系。“议程设置功能”理论的提出具有重要的意义。这个理论中所包含的传播媒介是“从事环境再构成作业”的机构的观点，还把西方主流传播学长期以来力图回避的一个重要问题大众传播过程背后的控制问题重新摆在了人们面前。传播媒介的“议程”是怎样设置出来的?它的本质是什么? 这个问题首先会将人们的视线引向媒介内部的信息采集和加工过程。“把关”和新闻要素研究认为，影响和制约报道内容取舍选择的因素主要有三个：第一是时空因素，即在一定的时间之内需要一定量的内容来填充版面和节目时间；第二是媒介的办报宗旨和报道方针、传播人员的新闻价值和倾向；第三是社会文化规范，即传播内容必须符合社会和受众的一般文化规范和价值标准。 但是，传播媒介的“议程设置”过程远非如此简单，在它的背后，还存在着复杂的政治、经济和意识形态的力学关系，具体来讲就是传播媒介和占统治地位的信息源之间的关系。在资本主义社会，居支配地位的信息源是政府机构和垄断大企业，它们进行信息操作的手段通常有两种，一是定期举办新闻发布会公开发表见解，二是以“私下放风”的方式进行舆论引导。现代传播媒介之间的激烈竞争大大加剧了它们对这些定期信息源的依赖，因此，资本主义社会的媒介“议程设置”过程，从本质上来说是占统治地位的政治、经济和社会势力对舆论进行操作和控制的过程。“议程设置功能”理论的真正意义，正在于为研究这些资产阶级学者力图掩盖的问题提供一个重要的契机。 20. 资本经营(资本运营)(名词解释)资本经营(资本运营)(名词解释)本题答案：所谓资本经营，就是将经济实体所拥有的各种社会资源和生产要素视为可以经营的资本，通过兼并、合并、收购、重组、控股、参股、投资等形式，进行优化配置，从而实现资本价值最大化的行为。资本经营的两大功能：一是通过各种合法融资渠道，以尽可能低的成本，获取所需资金，以保证媒介生产经营活动的正常开展;二是通过合理使用各种金融工具，按照最优风险收益比率，盘活资本存量或将闲散资金投向市场，增加收益。我国媒介进行资本经营的意义：第一，帮助媒体盘活可经营性资本，激活媒体的无形资本，扩大媒体的品牌价值，使媒体资本迅速增值，实现媒体的超常规发展;第二，帮助媒体克服产业结构单一、经营空间狭小、利润来源过于集中的弊端，提高媒体的抗风险能力和竞争能力;第三，帮助媒体改革和完善经营的动力机制、运行机制和约束机制，促进采编与经营两分开，提高生产效率和管理效率;第四，帮助实力强、效益好的主流媒体兼并实力弱、效益差的小媒体，促进以市场手段为主来治散治滥，以资本为纽带来实现传媒业的跨地区、跨媒介、跨行业发展。21. 目前中国网络媒体的基本格局是怎样的?不同的网站各有什么特点?目前中国网络媒体的基本格局是怎样的?不同的网站各有什么特点?(1)中国网络媒体的基本格局 1994年4月20日，中国科学技术网实现与因特网的全功能连接以后，因特网在中国经历了一个爆炸式的发展过程，各种类型的网站如雨后春笋般涌现。网络媒体在中国的发展大体上经历了三个阶段并形成了目前的三种类型的网站并存的格局：传统媒体的网络版或网站、商业性的网络媒体，以及由政府各部门主办的各类网站。 (2)不同网站的特点 传统媒体背景的网站 a传统媒体背景网站拥有新闻采访权和采编队伍。 这类网站拥有商业性网站所不具备的新闻采访权和一支训练有素、经验丰富的采编队伍。有了新闻采访权，就意味着有了自己的原创或独家的内容；拥有经验丰富的采编队伍，意味着产品的质量有了根本的保证。 b传统媒体背景网站拥有传统媒体经营多年的知名品牌。 一个知名的品牌意味着更多眼球的关注、较好的公信力和吸引投资的优势。传统媒体，无论是报纸、电台还是电视台，经过多年的经营，在人们的生活中早已具备举足轻重的影响力。传统媒体的品牌，在网络空间同样具有无以伦比的号召力。在网络建设的初级阶段，传统媒体作为信息传播的主力，其公信力是无法挑战的。与那些在网络上白手起家的提供新闻服务的网站相比，传统媒体具有较高的起点，公众对其品牌较易认同。 c传统媒体背景网站拥有丰富的新闻资源。 这是任何商业性新闻网站所不具备的，而丰富的新闻资源对于“内容为王”的网络媒体来说又是不可或缺的。以人民日报网络版为例，人民日报目前下属有十余家报刊杂志，其所拥有的新闻资源，是一般的新闻机构所不具备的。此外，人民日报积累多年的资料库，包括领导人活动库、中国机构及领导人库、部委信息、地方领导人库、本报言论库、法律法规库等，不要说商业网站，就是一般的新闻媒体网站也是可望而不可及的。 d传统媒体背景网站拥有强大的自我推介能力和低成本的市场营销渠道。 商业性网站除了在网上宣传自己外，还频频花巨资利用传统媒体扩大自己的知名度。而传统媒体的网站，却拥有传统媒体的交叉支持。比如上海的“东方网”，就得到了参股的上海几乎所有市级新闻媒体的鼎力支持。 e传统媒体背景网站拥有强有力的广告组织、代理与发布网络。 广告是因特网上捷足先登的网站的最终诉求之一。传统媒体无论是在平面广告市场还是影视广告市场上都居于龙头地位，这使得他们通过网站涉足网上广告市场时，具备现有的强有力的广告代理与发布网络的支持。随着网上广告市场的发育成熟，传统媒体完全有可能取得与其地位相称的市场份额。 f传统媒体背景网站拥有良好的政府关系，有的甚至得到了政府的大力扶持。 政府的扶持为这类网站的快速成长创造了条件。 2000年7月28日，中国电信与新华社、人民日报、中国日报、中国国际广播电台、中央电视台、中国国际互联网新闻中心和中国青少年计算机信息服务网所属的7个网站在北京签署了网络新闻合作框架协议。这一举动，充分体现了政府扶持网络媒体“国家队”的决心。 商业门户网站 a从提供的内容和服务上看，门户网站如果与传统媒体相类比，它更像是综合性的大报，内容从新闻到体育，从财经到娱乐，可以说无所不包。例如雅虎除了各种各样、无所不有的内容外，还有功能强大的搜索引擎、免费电子信箱、网上聊天功能、网上拍卖、网上购物等各种各样的服务性功能。 b从用户对象上看，门户网站由于其内容及服务包罗万象，而且市场营销的声势普遍比其他类型网站要大，因此相对而言，门户网站主要针对那些刚刚上网，对网上的各种各样的站点还知之不多的网民。 政府各部门主办的网站 a紧跟时政热点提供针对性服务 近年来，绝大多数的政府网站对国内外的时政热点，如2008奥运、神七上天、冰冻雨雪、汶川地震、食品安全、金融危机等，表现出较高的关注度和敏锐度，能够对相关文件、动态进行实时发布和解读，提供相应的查询和咨询解答服务。政府网站紧跟时政热点开展网站建设，一方面使公众能够及时掌握政府动态和相关信息，正确引导社会舆论，另一方面也能及时地解决公众当前的紧迫需求，提高网站服务的实用性。 b信息公开的内容日益全面规范 在中华人民共和国政府信息公开条例的指导下，63%的政府网站对信息公开的范围进行了拓展，涵盖了概况信息、法规文件、规划计划、统计信息、办事指南等政府信息。部分政府网站，结合政务工作，对重大项目、应急管理、监督检查、财政收费、社会公益、房屋拆迁等深度政务信息进行了比较详细全面的公开，营建出公开透明的政府网上形象。同时，超过50%的政府网站发布了政府信息公开目录，不仅为公众获取信息提供了清晰的目录索引，也对建立公开保障机制，推动政府信息规范公开提供了保障。 c提供实用性、人性化的服务成为各级政府网站在线服务建设的趋势 2008年，在进一步深化“百件实事网上办”活动的推动下，部分政府网站加大了对公众需求比较普遍的教育、医疗、交通、社会保障、住房等领域的便民服务资源的整合，进一步改变了政府网站仅提供行政办事服务的单调局面，网上的办事服务内容更加丰富、实用。 d互动内容更加贴近用户需求，互动效果更加显著 2008年评估结果显示，67.5%的部委网站、90.6%的省级政府网站和62.1%的地市级政府网站开通了意见征集和网上调查栏目，所有的部委网站和省级政府网站、85.9%地市级网站建立了领导、部门信箱等咨询、投诉渠道，53.8%部委网站、87.5%省级网站和37.5%地市级网站建立了实时访谈栏目，围绕与公众关注度较高的事件、问题征集民意、解答疑问、提供帮助，越来越多的公众已经将政府网站作为与政府沟通的首选渠道。 22. 简述二战后东欧各国新闻体制确立的历史渊源。简述二战后东欧各国新闻体制确立的历史渊源。二战以后，随着人民民主政权的建立和社会主义体系的确立，波兰、匈牙利等东欧八国的新闻事业得到了发展。东欧的一些国家走上社会主义道路，曾普遍得到苏联的帮助，因此，它们开始建设社会主义的时候，处处以苏联为榜样，其报业体系也是依照苏联报业的模式建立并发展起来的。 东欧各国苏式新闻体制的确立，不仅有着现实依据，还有着历史渊源： 第三国际(19191943)时期，联共(布)是居于中心地位的大党，它以自己的章程、纲领和组织形式为蓝本，制定出各工人政党必须依照执行的方针和原则。例如，关于报刊宣传的原则，共产国际的文件规定不管整个党目前是合法的或是非法的，一切定期和不定期的报刊，一切出版机构都应该完全服从中央委员会；出版机构不得滥用自主权，实行不完全符合党的要求的政策。共产国际还作出决定，各党为国际机关刊物筹备的稿件，必须经过国际总部的审查，否则不予刊登。 第三国际的这些规定和做法，对各国工人政党产生了潜移默化的影响，成为他们日后确立本国新闻体制和制度的依据。在第一个社会主义国家的影响和演示下，后起的东欧社会主义国家纷纷仿效苏联，建立起了具有苏联特点的高度集中统一的新闻体制。 23. 集合行为中主要的信息传播方式是( )。集合行为中主要的信息传播方式是( )。本题答案：流言24. 什么是编辑方针?制定编辑方针主要包括哪几方面的内容?(武大2002研)什么是编辑方针?制定编辑方针主要包括哪几方面的内容?(武大2002研)正确答案：(1)编辑方针的含义rn 新闻媒介的编辑方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作作出的决策它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色是编辑工作必须遵循的准则。媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向确定了目标。rn 任何新闻媒介都要根据自己的生存环境和自身所具有的条件确定媒介定位和发展战略。媒介的发展战略通常概括为办报(台)方针这一方针对媒介的性质、办报(台)宗旨和新闻传播的立场、原则这些根本性的问题作出明确规定是指导媒介一切工作的基本纲领。而新闻编辑方针则结合媒介的特性将办报(台)方针具体落实到编辑工作中进一步规定编辑工作中的传播对象、工作目标和操作水平。rn (2)编辑方针的具体内容rn 媒介的受众对象rn 受众是新闻编辑工作最终的服务对象而且受众正逐渐成为现代传播活动的参与者。媒介的受众对象是根据媒介的性质、办报(台)宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的。媒介产品的设计要针对具体的受众对象来操作因此编辑方针首先要规定媒介的目标受众。rn 目标受众是编辑希望其能够成为媒介消费者的人群。受众的结构往往是多元组合。编辑方针不仅要确定目标受众的总体范围还要进一步规定受众群中的主体是哪类人次要的受众又是哪类人。rn (2)新闻传播的内容rn 新闻传播的内容指的是媒介新闻传播的总的报道面有多大具体而言包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。媒介新闻传播的内容是由媒介的性质、办报(台)宗旨和受众对象的需要决定的。编辑方针对传播内容的规定将直接指导媒介产品总体规模和内部结构的设计如报纸版面的分工栏目的设置都与此有关。rn 传播内容的确定还与媒介的功能定位直接相关。决定媒介传播内容的功能定位主要是媒介主办者即媒介所有者和经营者希望媒介所具备的功能。媒介的功能定位有主次之分。rn 媒介的功能定位的多元结构组合决定了媒介的传播内容也是一种多元结构组合编辑方针要对内容的范围、层次和重心作出明确规定既要纵观全局又要分清主次。rn (3)传播的水准rn 传播的水准是指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度这具体通过媒介传播内容的深度、广度以及语言、文字、图像、版面设计、制版印刷、节目制作等多方面因素综合来表现。传播的水准也是根据媒介的性质、宗旨和受众对象确定的。rn 新闻媒介对传播水准的把握决定了媒介的格调和品位。媒介在制定编辑方针时要注意根据媒介的受众定位和功能定位严格规定媒介的传播水平不能因利忘义也不能盲目仿效。rn (4)媒介的风格特色rn 媒介的风格特色是指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。rn 编辑方针对媒介产品的风格特色所作出的规定要求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式等多方面有意识地突出某种特性表现出与众不同的媒介形象。(1)编辑方针的含义新闻媒介的编辑方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作作出的决策,它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色,是编辑工作必须遵循的准则。媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向,确定了目标。任何新闻媒介都要根据自己的生存环境和自身所具有的条件,确定媒介定位和发展战略。媒介的发展战略通常概括为办报(台)方针,这一方针对媒介的性质、办报(台)宗旨和新闻传播的立场、原则这些根本性的问题作出明确规定,是指导媒介一切工作的基本纲领。而新闻编辑方针则结合媒介的特性,将办报(台)方针具体落实到编辑工作中,进一步规定编辑工作中的传播对象、工作目标和操作水平。(2)编辑方针的具体内容媒介的受众对象受众是新闻编辑工作最终的服务对象,而且受众正逐渐成为现代传播活动的参与者。媒介的受众对象是根据媒介的性质、办报(台)宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的。媒介产品的设计要针对具体的受众对象来操作,因此编辑方针首先要规定媒介的目标受众。目标受众是编辑希望其能够成为媒介消费者的人群。受众的结构往往是多元组合。编辑方针不仅要确定目标受众的总体范围,还要进一步规定受众群中的主体是哪类人,次要的受众又是哪类人。(2)新闻传播的内容新闻传播的内容指的是媒介新闻传播的总的报道面有多大,具体而言,包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。媒介新闻传播的内容是由媒介的性质、办报(台)宗旨和受众对象的需要决定的。编辑方针对传播内容的规定,将直接指导媒介产品总体规模和内部结构的设计,如报纸版面的分工栏目的设置都与此有关。传播内容的确定还与媒介的功能定位直接相关。决定媒介传播内容的功能定位主要是媒介主办者即媒介所有者和经营者希望媒介所具备的功能。媒介的功能定位有主次之分。媒介的功能定位的多元结构组合,决定了媒介的传播内容也是一种多元结构组合,编辑方针要对内容的范围、层次和重心作出明确规定,既要纵观全局,又要分清主次。(3)传播的水准传播的水准是指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度,这具体通过媒介传播内容的深度、广度,以及语言、文字、图像、版面设计、制版印刷、节目制作等多方面因素综合来表现。传播的水准也是根据媒介的性质、宗旨和受众对象确定的。新闻媒介对传播水准的把握决定了媒介的格调和品位。媒介在制定编辑方针时,要注意根据媒介的受众定位和功能定位,严格规定媒介的传播水平,不能因利忘义,也不能盲目仿效。(4)媒介的风格特色媒介的风格特色是指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。编辑方针对媒介产品的风格特色所作出的规定,要求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式等多方面有意识地突出某种特性,表现出与众不同的媒介形象。25. 简述传播过程循环模式的贡献及不足。简述传播过程循环模式的贡献及不足。(1)传播过程循环模式以奥斯古德与施拉姆的循环模式为代表。1954年，施拉姆在传播是怎样运行的一文中，在CE奥斯古德的观点启发的基础上，提出了一个新的过程模式，称为“循环模式”。 (2)传播过程的循环模式最突出的贡献就在于强调了社会传播的互动性。首先，这个模式里没有传播者和受传者的概念，传播双方都作为传播行为的主体，通过讯息的授受处于你来我往的相互作用之中。其次，这个模式的重点不在于分析传播渠道中的各种环节，而在于解析传播双方的角色功能；参加传播过程的每一方在不同阶段都依次扮演着译码者(执行接收和符号解读功能)、释码者(执行解释意义功能)和编码者(执行符号化和传达功能)的角色，并相互交替着这些角色。 (3)传播过程的循环模式的不足之处表现在以下方面：首先，这个模式把传播双方放在完全对等或平等的关系中，与社会传播的现实情况不符；其次，这个模式能够体现人际传播，特别是面对面传播的特点，却不能适用于大众传播的过程。 26. 以单位名义开出的证明信应留有( )或( )，以备查证。以单位名义开出的证明信应留有( )或( )，以备查证。本题答案：存根;底稿27. ( )是一种运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们的态度或控制人们行为的一种社会性的传( )是一种运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们的态度或控制人们行为的一种社会性的传播实践活动。A、宣传B、舆论C、新闻D、媒介传播本题答案：A28. 肯尼迪总统遇刺事件、民权运动和越南战争为美国的电视新闻树立了良好的公众形象。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有( )。 A华商广告公司 B联合广告公司 C克劳广告公司中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有()。A华商广告公司B联合广告公司C克劳广告公司D美灵登广告公司E北洋广告公司AB30. 广播电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是广播电视台播出的具体项目和单元。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 在进行国内同类节目分析时可选择同题材节目、同形式节目、同风格节目分析。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 群分化社会中的受众特征不包括( )。A.受众兴趣多元化B.受众更关注自身利益C.受众对于统一的舆论导向非常需要D.受众权利意识增强参考答案：C33. 中国人自著第一部新闻学专著是( )写的( )。A、徐宝璜B、实际应用新闻学C、新闻学D、戈公振中国人自著第一部新闻学专著是( )写的( )。A、徐宝璜B、实际应用新闻学C、新闻学D、戈公振本题答案：A, C34. 以下属于策划的五要素的有( )。A.策划者B.策划对象C.策划依据D.策划手段参考答案：ABCD35. 中国的娱乐节目发展经历了从偶像到反偶像、从间接参与到直接参与、从错位欣赏到对位欣赏的过程。( )A.错误B.正确参考答案：A36. 两报一刊编辑部(名词解释)两报一刊编辑部(名词解释)本题答案：两报指人民日报、解放军报，一刊指红旗杂志。文革期间三家刊物每逢重大问题就联合起来，以两报一刊编辑部的名义发表社论和评论文章，它直接代表党中央，具有极高的权威。37. 循环日报于1874年由江苏吴县人( )主办，这是我国近代史上第一家以政论著称的报纸，( )是第一个循环日报于1874年由江苏吴县人( )主办，这是我国近代史上第一家以政论著称的报纸，( )是第一个报刊政论家。他为在我国办报政论做了最早的尝试。本题答案：王韬;王韬38. 红色中华(名词解释)红色中华(名词解释)本题答案：我国在人民政权下创办的第一份中央报纸，是中华苏维埃共和国临时中央政府机关报。1931年在瑞金创立，该报与红中社是同一机构，担负出版、通讯两重任务，负责人有杨尚昆、瞿秋白等。39. 谈话节目中的“第三种声音”是指( )。A.制片人B.嘉宾C.观众D.主持人参考答案：D40. 按题材划分广播电视节目可以将节目划分和社会热点题材相结合，从而检视一个时期里电视节目的设置和摄制的布局安排是否合理。( )A.错误B.正确参考答案：B41. “电视人”、“容器人”是说明什么问题的概念?“电视人”、“容器人”是说明什么问题的概念?“电视人”、“容器人”是在说明媒介工具或技术对人的影像问题上提出的概念。很多学者认为，媒介不仪通过它的内容影响人的认识、价值观和行为，一种媒介的出现、使用和普及以及它所形成的媒介工具环境本身，都会在很大程度上改变人的个性或性格。“电视人”、“容器人”的概念就是这种观点的代表。 (1)“电视人” “电视人”是日本传播学者林雄二郎在信息化社会：硬件社会向软件社会的转变中提出的概念。“电视人”，指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”，表现在行为方式上是“跟着感觉走”，这一点，与在印刷媒介环境中成长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明的对比。同时，由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。 (2)“容器人” “容器人”是日本学者中野收在现代人的信息行为提出的概念，他用这一形象说法描述现代人的行为特点。他认为，在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的内心世界类似于一种“罐状”的容器，这个容器是孤立的、封闭的；“容器人”为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。 “容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响，他们的行为也像不断切换镜头的电视画面一样，力图摆脱日常繁琐性的束缚，追求心理空间的移位、物理空间的跳跃，而现代社会中忽起忽落、变幻不定的各种流行和大众现象正是“容器人”心理和行为特征的具体写照。 42. 美国三大广播公司包括( )。A.CBSB.CWC.NBCD.ABC参考答案：ACD43. 美国与日本广告代理制度的比较。美国与日本广告代理制度的比较。国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。 商品细分广告代理制度：以美国为代表，指代理商以同自己原有的客户不冲突的商品去接受广告代理，对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户委托的商品全权负责。不仅提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。 媒介细分广告代理制度：以日本为代表。日本过去的广告代理商主要以承揽与推销媒介为主，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担，例如按报纸类、电视台等，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量地采用。 两者不同点在于服务本质上的差别。商品细分广告代理制强调对其所负责的商品实施市场行销及有关的全盘性服务，媒介细分广告代理制强调如何为客户争取更多良好媒介。商品细分广告代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。 44. 简述录音新闻的写作要求。简述录音新闻的写作要求。录音新闻的写作遵循文字新闻写作的基本要求，基于录音新闻的特点，写作时要注意以下两点： (1)主线单一、结构简单。主线单一是指一篇录音新闻要围绕一个中心组织安排音响材料，开口要小，范围集中。录音新闻更多地受到新闻事件特定时空的限制，不宜有过多的时空转换。多头并进，会使听众摸不着边际。录音新闻除了播音员(或记者)的声音外，有现场音响、人物谈话等多种声音，这些声音音调、音频变化多，感情起伏比较明显，结构稍有不畅，就会破坏收听的连续性。因此，录音新闻要有明确的主线，多按时间顺序和逻辑顺序安排结构，环环紧扣，层层深入，不宜绕弯子，更不宜使用插叙、倒叙等手法。 (2)文字与音响相配合。录音新闻以音响为主，要充分发挥音响的作用，用音响直接表达报道的主题。文字对音响做必要的说明和补充。凡能用音响表现的，就不用文字，凡音响已经表达清楚的，文字就不要再重复。 文字与音响的配合要自然贴切。一般来说，记者应先录好新闻音响，再根据音响表达的需要写文字。不能把文字新闻的结构套用到录音新闻中来，不能撇开音响写文字，要把音响和文字融为一体。 录音新闻文字的语言风格要与音响相协调。欢快的音响要用活泼的语言，庄重的音响要用严肃的语言，悲壮的音响要用低沉的语言。一般来说，音响的弹性较大，节奏感较强，文字风格与此相适应，要多用短句、短文，多用音节鲜明的句式。 45. GdDTPA缩短T1的机理是( )A.较多的质子数量B.较小的质子磁矩C.较小的电子磁矩D.较大的电子磁矩Gd-DTPA缩短T1的机理是( )A.较多的质子数量B.较小的质子磁矩C.较小的电子磁矩D.较大的电子磁矩E.较大的质子磁矩本题答案：D本题解析：顺磁性物质所具有的磁矩较质子大657倍。46. 何谓“社会关系论”?它有何特点和意义?何谓“社会关系论”?它有何特点和意义?(1)“社会关系论”是由美国传播学家梅尔文德弗勒在大众传播理论(1975)一书中归纳出的西方的一种受众理论。这一理论的形成主要得益于拉扎斯菲尔德、贝雷尔森、卡茨等人的研究成果。 这种理论认为，以往的受众理论(如个人差异论和社会分类论)都忽视了受众之间错综复杂的相互关系，而这种社会关系对于受众研究是极为重要的。受众的社会关系对受众有着巨大的影响，在受众的媒介接触中，社会关系经常既能加强也能削弱媒介的影响。 这些社会关系主要包括人际网络、群体规范和意见领袖等，具体到受众的社会关系则主要有他们所处的工作单位、社会组织以及各种非正式的群体等。 (2)“社会关系论”的特点 “社会关系论”强调人与人之间存在的各种关系对受众会产生重大影响。 在传播过程中，如果传者与受众或某个受者保持着紧密的社会联系，就会明显作用于传播的效果，关系越密切，影响就越大。 受众彼此之间、受众与其有关的社会群体之间也是相互影响的，其影响并不亚于大众传播。与这一理论相关的“群体压力理论”认为，受众所处的社会组织、团体的意见和倾向会构成压力，影响受众的传播行为。 (3)“社会关系论”的意义 社会关系论为大众传播和人际交往提供了一个结合点，而结合的桥梁就是社会关系。 “社会关系论”打破了大众媒介有巨大影响力的定见，描述和揭示了大众媒介的信息如何到达受众那里，以及他们是怎样做出反应的复杂关系。 47. 广播电视特征不包括( )。A.查找方便B.受众广泛C.顺序限制D.流媒体性参考答案：A48. 简述传播过程直线模式的贡献及不足。简述传播过程直线模式的贡献及不足。(1)传播过程直线模式以拉斯韦尔的传播过程模式和香农一韦弗的模式为代表。1948年，美国学者拉斯韦尔