旅游市场营销试卷试题

旅游市场营销试卷试题下载摘要：15,从旅游企业经营的角度看,旅游市场营销的成功却取决于两方面的因素,其一是 ,其二是 .16,旅游市场营销环境的中心是 ,次外层营销环境是.关键词：市场营销,市场营销环境类别：市场营销来源：牛档搜索（Niudown.COM）本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！7旅游市场营销试卷试题下载.doc 课件教案下载第四章 旅游市场营销环境分析一、名词解释1、什么是旅游市场营销环境2、旅游市场营销微观环境3、可支配收入与可任意支配收入4、什么是营销机会与风险二、填空3、美国哈佛大学教授迈克尔.波特，认为竞争强度的高低是由 、 、 、 、 、 六种基本竞争力决定的。6、有人研究指出，当人均GNP 时兴起国内旅游，而人均GNP达 时就会有出境游需求。7、从地理学的角度而言，随着地理距离的增大，客源逐 ，游客流强度逐渐 ，导致 大于 ，中短程国际客流大于 。在相同目标的前提下 是一切旅游者选择的共同原则。8、识别机会有许多专门的方法。其中较实用的一个是 。9、对风险的衡量，需要两方面的信息即 和 。10、风险的控制的方法有 、 、 、 、 。13、旅游市场营销机会分析 三方面的内容。15、从旅游企业经营的角度看，旅游市场营销的成功却取决于两方面的因素，其一是 ，其二是 。16、旅游市场营销环境的中心是 ，次外层营销环境是 ，外层是 。19、公司购买者具有购买者数量较少，但购买规模较大、 、 、 等特点。21、每一个旅游企业，一般都面临着四种类型的竞争者。即： 、 、 和 。22、衡量企业优势与劣势有两个标准：一是 、二是 。24、研究消费者支出方式变化的最主要的经济指标是 。25、一个市场能否成为企业的营销机会，要看他是否适合企业的 和 。26、影响旅游者消费行为的社会因素主要包括 、 、 。27、当一国外贸收支出现逆差时，不但会造成本国货币 ，使出国旅游价格变得 ，而且旅游客源国政府还会采取以鼓励 旅游来代替 旅游的紧缩政策。相反，当外贸收支大幅度顺差，造成本国货币 ，出国旅游价格就 ，而且旅游客源国还会放松甚至鼓励国民出国旅游并购买外国商品。三、单项选择1、认为竞争强度的高低是由新进入者的威胁、现有企业的竞争、替代产品的威胁、购买者讨价还价的权利、供应者讨价还价的权利和其他利害相关者的权力六种基本竞争力决定的。提出这一观点的是美国佛大学教授（）A、科特.莱文B、安索夫C、鲍敦D、迈克尔.波特2、旅游市场营销环境有三个层次即中心层、次外层、外层，其中中心层的内容指（）A、 营销组合B、 微观环境C、 宏观环境D、中观环境3、旅游产品消费依赖于（）收入形成市场购买力。A、可支配收入B、可任意支配收入C、名义收入D、 实际收入4、行业竞争强度的高低由新进入者的威胁、现有企业的竞争、替代品的威胁、购买者讨价还价的权利、供应者讨价还价的权利、其他利害相关者的权利决定。该竞争分析由（）提出。A、科特.莱文B、安索夫C、鲍敦D、迈克尔.波特四、多项选择、1、旅游者指旅游产品的最终购买者。此类旅游者具有（ ）特点A、有人多面广B、购买频率较高C、需求弹性较小D、专业人员购买2、属于旅游市场营销微观环境的内容是（ ）A、 中间商B、 人口C、竞争者D、公众3、下列属于旅游市场营销宏观环境因素的是（ ）A、政治因素B、购买者C、 经济因素D、人口因素五、简答题1、 举例说明什么是愿望竞争者、一般竞争者、产品型式竞争者和品牌竞争者2、营销环境分析的意义 3、什么是SWOT分析？怎样分析六、论述1、 分析老年旅游者的特点对旅游市场的影响及营销对策2、 分析女性旅游者的特点对旅游市场的影响3、结合“9.11”事件分析政治因素对一国或地区旅游和饭店业的影响