电视媒体与新媒体融合的关键与路径.docx

电视媒体与新媒体融合的关键与路径互联网的发展，带动了我国一系列产业的发展，它为我国的经济、 企业的发展带来了巨大的发展机遇，时刻影响着人们的日常生活。企业 之间也建立了专业的互联网数据交流、交换平台，也叫Business-to-Business,简称B2B,打破了企业原来的经营方式。如今 互联网的风暴也刮到了电视媒体行业，随着电视媒体与互联网的逐渐融 合，它改变了原有的以客厅电视为主的设计模式，让广大人民群众有了 更多的选择。但是电视媒体要充分与新媒体进行融合的话，就必须认清 传统电视媒体的现状，运用互联网思维进行创新性的结合。1. 电视媒体受新媒体影响的现状1.1电视媒体的用户被分散随着互联网覆盖面的不断扩大，新媒体的传播越来越不受时间和地 域的限制，大大分流了电视媒体的市场份额。这种现象在青少年以及成 年人的群体中表现得尤为突出。如今的电视观众大部分都是老年人，年 轻人大多使用手机新闻软件观看时事新闻，年轻人的兴趣很容易被新媒 体吸引。1.2电视媒体广告不断减少除了电视媒体的观众群被分散、减少外，传统电视媒体主要的盈利 点广告，也逐渐被新媒体分流。随着新媒体的发展，新媒体的方便、新 颖等特点渐渐被广大用户认可。与此同时，大量的广告客户将广告的投 放重点转移到了新媒体匕 包括视频网站、各大网址的页面以及各种客 户端等。新媒体行业为中国传媒市场的发展带来了巨大动力。1.3电视媒体的影响力不断减弱过去，电视媒体与广播、报纸一起，占据着信息传播的主要地位， 但是随着新媒体的不断发展和进步，电视媒体的重要地位逐渐弱化。新 媒体有着电视媒体不能比拟的特点，它更注重信息的传播和互动，而且 更新速度很快。2. 电视媒体与新媒体融合过程中存在的问题2.1电视媒体与新媒体融合过程中观念、制度的冲击当下，虽然新 媒体的运营模式被广大受众所接受，受到人们的追捧，但是在电视媒体 和新媒体融合的过程中，仍然会有新旧理念的冲突。根据实际播出效果 看，虽然央视作为先驱者己经与新媒体进行融合，但是由于多方面因素 的影响，还未完全达到预想的效果，其中重要的原因诸如电视媒体仍然 实行着传统的层级管理机制。但是新媒体却不同，它是一个趋向于扁平 化运作的行业，虽然也有层级，但层级较少，管理较为灵活。电视媒体 在与其进行融合的过程中，很容易定不准自己新的位置，不能以平等的 态度对待两者之间的融合，很容易忽视自己的优势或者过度看低新媒 体，不能做好融合工作。2.2电视媒体与新媒体融合过程中的细节处理不好电视媒体与新媒体融合的过程中，从实际行动方面来看，融合的目 标在短时间是不能完全实现的，在进行融合的过程中要放开束缚，在合 作的过程中要展现电视媒体的全部优势，不能将自己的关键方面隐藏， 或者是害怕展现自己的弱势，害怕被别人学习了优点。长此以往，很容 易造成电视媒体短见的现象。其实在进行融合的过程中，必须面对一定 的风险，付出自己的全部努力，只有这样才能达到融合提高电视收益的 目标。3. 电视媒体与新媒体融合的关键3.1学习和运用互联网思维模式新媒体最大的特点是信息的及时性、交错性、互动性，电视媒体若 要与新媒体融合，增强自己的优势，不能只是简单地进行数字的转变， 最重要的是观念的转化，要深入学习和运用互联网思维模式，实现电视 媒体与新媒体的融合。3.2建设现代传播体系电视媒体与新媒体融合的重点是“数字优先”，电视媒体若想做到这 一点，就要对传统的组织结构进行改革，积极建设自己的新媒体平台， 以新媒体的思维和运作模式，对电视媒体的内部进行资源整合，打通信 息沟通渠道，优化信息传播的流程，创造新的电视媒体运行机制，体现 了现代传播的特点。3.3“内容为王”“内容为王”就是提高传播信息的质量，电视媒体与新媒体融合的关 键还是要提供给观众感兴趣的内容，并且这些内容要适合新媒体的传 播。这种内容上的融合是大势所趋，也是电视媒体生存发展的关键。4. 电视媒体和新媒体融合的途径4.1进行电视手机化的转变电视手机化主要通过手机软件，将电视节目的内容以视频的形式， 传送到手机的视频软件之中，方便手机用户的观看。原因之一是智能手 机的普及率越来越高，随着智能手机的不断推陈出新，手机的使用越来 越便利，人们可以使用手机进行网上购物、交流等，在闲暇的时间，手 机用户可以利用手机视频软件观看以前错过的精彩电视节目，这样方便 了观众。人们在观看的同时还能在视频软件上，通过评论区或者弹屏表 达对电视内容的观点，进行信息交流，这是一种新型的电视媒体与新媒 体融合的方式。4.2进行电视网络化电视网络化是将多媒体技术结合在电视节目中，成为一种新的运营 形态。它可以在网站上通过设立电视台的网页，或者电脑软件，促进电 视媒体的传播与发展。网络的及时性，能够很快地将电视节目进行网页 转载甚至是现场直播，人们可以合理地利用自己的时间进行电视节目的 观看。当前我国首先建设的网络电视是央视网，然后渐渐地地方台也开始 进行网络电视的构建，大大推进了电视网络的进程。但是在融合的过程 中，还存在一定缺陷，比如互动效果差等缺点。如果要改变这一现状， 就要加强电视网络化信息的不断丰富、双向传输快捷、专业高度等方面。与此同时，网络电视要注重提高电视的节目质量，不要太过冗长、乏味。 在进行网络电视的构建时，保证它的安全性能，注重保护观众的隐私。 在电视网络专业化的过程中，要使观众与网络电视的双向交流更加通 畅，提高用户使用感受，促进电视网络化的快速发展。4.3实现电视台与视频网站联手发展的模式随着新媒体的不断发展，电视媒体开始与各种视频网站进行联手发 展，寻求经济利益的最大化，融合双方的优势来实现电视媒体与新媒体 的融合。这方面现在做得有比较好的，例如湖南卫视与芒果视频网站的 融合发展，它们在不同平台进行湖南电视台的节目播放。像快乐大本 营我是歌手节目，通过芒果视频网站的播放，使得电视节目的收 视率也在不断增加。这种合作途径不是简单的电视媒体的延伸，解除了 以往过度依赖传统媒体的局限，突出表现了新媒体与电视媒体各自的特 点，为电视媒体与新媒体的融合提供了新的发展方向。4.4电视媒体与微博和微信的融合随着信息技术的不断开拓、创新，人们的交流越来越趋向于手机交 流软件，微信和微博被称为交流的重要载体，它们都拥有巨大的使用群 体，具有强烈的传播效应。电视媒体的宣传必须要借助微博的强大传播 力，所以要加强电视媒体与微博的融合，通过微博增强与观众之间的交 流，使得电视媒体的节目收视率得到保障。与此同时，微博则借助电视 媒体这一老牌客户加强自身的品牌效应，提高点击率，做到互惠互利。 微信从成立至今，已经成了使用人数最多、最普遍的交流软件。微信软 件的朋友圈、微信群，能够使得人们得到更具体的、更具有针对性的信 息。现在，很多的电视媒体开始与微信合作设立微信公众平台，比如中 国的12315防伪节目，能通过平台与观众进行互动，及时传播防伪知 识，对节目内容进行展现，促进了电视媒体的多方面发展。通过平台与 观众互动，提前对节目进行预告、收集新闻线索等。电视媒体因为明星 主持人而拥有固定的粉丝群，因此，电视媒体可以让主持人在微信平台 与观众互动，同时也能锁定观众，提高收视率。电视媒体更需要借助微 信这个平台，结合自己己有的品牌优势，为受众提供有价值、有深度的 节目。电视媒体通过微信预告节目信息，为节目播出做足了宣传广告， 为收视预热，也能有效提升自己的品牌影响力。4.5促进电视客厅的娱乐化我国的人民群众己经进入了多屏时代，人们通过手机、电视机、电 脑等时刻关注着软件、网址中的信息。人们购买智能电视己经形成了一 种潮流，促进了电视客厅娱乐的转换，受众能够随时选择自己喜爱的电 视节目，没有时间的限制，人们更加随心所欲。为了满足受众的需要， 电视媒体也要不断地开拓、创新，适应多屏化的发展，使自己时刻追随 时代发展的脚步，用更好的方法提升自己。电视媒体与新媒体进行融合，是时代发展的大势所趋，新媒体对电 视媒体的发展具有促进作用，同时还能使得新媒体获得更加优秀的内 容，从而吸引更多的受众。电视媒体与新媒体的融合，对电视行业的发 展具有重要的作用，它大大加快了电视行业数字化的进程，促进了优秀 电视内容资源的传播，对电视媒体的发展具有重要的影响。与此同时， 优秀的数字电视媒体，为受众提供了更加贴心的服务，促进了电视媒体 的发展，顺应了时代发展的方向。参考文献1孙金娜，张淑玲.浅析城市电视台与新媒体融合发展的路径J.东南传播，2015 (1).