大型情缘交友派对活动策划书

“拍的就是你”/“把我拍走吧”大型情缘交友派对（第一季）活动策划书第一部分：活动项目分析一 活动背景当今社会关于大龄单身男女青年婚姻问题的关注越演越烈，对此的讨论已经上升到一个很高的社会层面。父母辈的焦虑、民政部门的担忧、当事人的无奈与着急、社会学专家的分析与批判，“剩男”“剩女”的称谓渐成为无奈的流行时尚。因应于此，电视剧大女当嫁热播，江苏卫视的非诚勿扰、湖南卫视的我们约会吧等电视类时尚交友节目倍受追捧，各种公园相亲、旅游相亲纷见报端。单就我们约会吧每期动辙上万的报名者，说明如今适婚人群对情感交友平台的市场需求很大。“剩男”“剩女”出现的原因很多，不管是自身条件的好坏还是眼光的高低问题，不管是主动要“剩”下来还是被动的不得不“剩”，一个共同的原因指向“工作性质、个人性格造成交际圈窄，没有时间经营朋友圈或者没有感兴趣的交友平台”，适宜的交友平台的短缺，又导致了“宅”文化的流行，尤其是对80后、90后的人群来说，“宅男”“腐女”“网恋”又成为流行词汇。如何健康的交友，也成为一个需要引导的社会问题。二 市场分析单从年龄段的分布，可知适婚人群比例很大，而从目前电视类时尚交友节目的热播来看，情感交友类平台的市场需求很大，各种各样的平台不断推出，如何创新是平台提供者一直在思考的问题。现存的各种情感交友平台，可基于平台提供者不同、盈利模式不同而分为很多类型，各有侧重点和局限性，共通的地方在于希望寻找最优化的聚集方式，消除参与者初次见面的陌生感，在短时间内达到意向性配对的效果，最终平台提供者获得商业利益或声望利益。 目前市场上情感交友平台的分类大致有：（一）根据平台提供者不同分为1电视广播节目类：以电视平台为主打，男女参与者聚集通过游戏闯关环节相互了解，主持人引导沟通。这样的平台很大，参与者范围很广，适合展现个性，整个过程公开透明化，参与者具备一定的主导权，但容易流于形式，重娱乐化使其偏离交友初衷，毁誉参半。2专业中介机构类：主要包括市场上的婚姻介绍所，情感交友网站等，以拥有男女参与者的个人信息为首要特点，自身协调满足男女参与者的个性要求，但这样的协调不是公开的，即使是定期举办的见面会，透明程度也大打折扣，参与者主导权非常的小。3个人亲朋类：主要是亲属朋友介绍的各种单对单相亲会，参与者拥有最大的主导权，但可选范围狭小。（二）根据盈利模式不同分为1以打造平台，提高平台吸引力为主，以此拉动广告介入，其特点是盈利直接来源于广告商而不是参与者。参与者对此类模式认同度很高，其他人群对此的评价也趋向理解接受。 2以举办不同形式见面会为主，通过收取门票费用或其他形式的费用来获利，其特点是盈利直接来源于参与者。参与者对此类模式认同度并不高但还可接受，其他人群对此的评价有比较多的非议。 3政府机关团体举行的公益性质的聚会，其特点是不以获利而以解决社会问题为目的，但参与者的条件一般，可选范围不大。 综上，目前情感交友平台的市场需求很大，现有的平台各有优缺点，如果能创新平台，综合各方优势，就能在市场上把握先机，分享到这个市场更多的蛋糕。三 可行性分析1目前泉州对情感类交友的市场需求是比较大的，这个市场很有潜力。第一、仅仅是从世纪佳缘网获得的数据来看： （世纪佳缘目前与湖南卫视合作我们约会吧特别版，号称已注册2400多万会员）（有5936个适婚泉州女性希望情感交友）（有13855个适婚泉州男性希望情感交友）第二、泉州地区适婚人群不仅数量可观，从泉州地区适婚人群分布和经济条件、生活方式考察，适婚人群的质量也很高。 2从现有市场培育的程度来看。随着各相关节目的热播以及引发的讨论，包括网络媒体、纸质媒体、电视媒体都可见各种相亲交友会的举行，大众已经逐渐认同这样的方式并有了自己的思考。具体到泉州地区，小型的情缘派对时有举行，但宣传上没做到位，形式也随大流，没有创新，更不用谈电视平台上的空白了，泉州这个市场有开发潜力。 3从现有市场的操作来看。目前情感交友平台的提供类型，存在着各种各样的问题：电视类平台的参与者多被指责作秀、诚意性欠缺，且渴望情感交友的人群中存在比较大比例的人不愿意上电视公开自己；婚介所这个行业很不规范，市场对这个行业的诚信多有怀疑，其中婚托是个最大的问题。情感交友平台最终方式总要通过现场聚集的方式来完成，但不管是传统的单对单相亲、群体相亲或派对，还是试图创新的出游相亲形式，都无法很好的兼顾参与者初次见面要考虑的各种因素，无法很好解决参与者因性格、阅历不同而产生的对初次见面方式的个性化需求。总之，目前的聚集方式不能很好的把握参与者的主导权和诚意性问题。 4对市场参与者的消费心理分析。从各类媒体汇总的信息，多见在婚介所花费数千上万也难找到满意对象的案例，也可见各类售票情缘派对参与者众多的报道，说明愿意消费、认可消费以及有能力消费的人群是比较大的。至于消费者愿意花费多少，实际上是跟严肃婚恋、诚意相亲交友紧密关联，为了体现参与者的诚意性参与，平台提供者一般会设置一个成本来考量，比如电视类交友，这个成本是参与者展现自己即作秀的时间长短，这个成本约束了参与者谨慎对待自己的选择，只是这个约束性是很弱的；再比如更多的现场派对形式，这个成本一般体现在门票价格上，参与者愿意购票即体现了一定程度的诚意。总之，平台提供者设置门槛让参与者进入，对参与者而言也是有利的。 5对平台提供者的盈利模式分析。有二个模式，第一个模式是盈利直接来自参与者，如各种现场派对的门票销售或其他形式的参与门槛，极端的个案是直接从单方征婚者获利，如媒体报道的千万富翁征婚。这种模式是最普遍的，容易得到认同，但缺点在于不利于宣传平台本身，属于短暂性的获利，大的广告商无法介入；第二个模式是盈利直接来自广告商，如电视类情感交友，这个模式要求平台本身具备一定的广告影响力，但一个显著的缺点在于不能对参与者设置有效的准入门槛，无法有效的约束参与者付出足够的诚意，偏向娱乐性而非严肃性。 6本活动策划的创新之处。在传统的派对形式上，增加一个“拍对象”环节，盈利来自参与者和广告商，以广告收益为主，同时可以有效的约束参与者谨慎对待自己的选择，更为重要的是赋予了参与者更多的主导权。提供什么样的聚会环境，在这样的环境下如何交流才能有效的促成参与者之间建立良好的沟通，这是平台提供者首要考虑的问题，理想的方式是根据每个参与者的性格、爱好等量身打造，但作为一个活动平台是不好操作的，成本也很大，所以本活动策划设置一个“拍对象”的环节，赋予参与者更多的主导权。从活动本身的操作性来看，活动整体流程需要的软硬件设施是可以实现的，重要的是活动本身的创新性，具备了新闻炒作的条件，可以产生长期的收益效应，如果达到预期效果，可串联日报、步青云和新人汇平台达到满意的宣传效果。第二部分：活动项目策划一 活动主题以“情感交友”为主题打造一个全新的情感交友平台缘分：缘由天定，分在人为多给自己一个机会，有心自见有缘人拍的就是你！二 活动日程安排活动安排在整个六月份进行，具体时间初定为每周周末下午，一个月共四个专场，根据报名情况，也可给每个专场赋予特定的名字，如不同类型的招聘会一样。另外，根据举办效果的反馈，如社会反响良好，还可以把六月份定为第一季，为以后继续举办留有宣传意味。三 活动流程设置（比较粗糙，可集思广益进行优化）1从项目启动宣传开始，接受报名。报名流程待议（如报名方式的设置，专场举行时可否接受现场报名，报名需要交纳的费用是多少，应说明是酒水招待费、活动组织费和游戏参与费，该费用怎么缴纳）。2按照报名情况安排专场派对的举办。通知并确认报名者是否参与现场派对，组织报名者进场。3现场布置：至少分二个相对隔离的区域，一个区域为公众热闹区域，跟传统的交友派对类似，通过节目表演，DJ引导，营造一个热闹的气氛，起到一定程度的消除尴尬的作用。公众区域可不设置互动环节，提供一定的空间给参与者自行交流；另一个区域为清净的拍卖游戏区域，需要至少一个主持人引导。二个区域的主持人要有实时沟通渠道。另外，建议设置第三个小区域，如一个小房间，用于成功达成意向性约会的男女双方象征性约会之用，该小区域为游戏成功的标志，可起名“全城热恋吧”（对应这个“吧”，选择一个吧台类型的单独小区域更为适合），单独设置一个冠名权，这个第三区域的设置还考虑到约会发起方采用更为特别的邀请方式（不是说“我可以跟你约会吗”“我可以牵你的手吗”之类的），比如游戏结束时男生向女生提出邀请（指向第三区域的吧台）“我可以请你去那喝杯饮料吗”/（指向第三区域的静室）“我可以请你进那喝茶吗”。4拍卖区的游戏规则：进场的每个参与者确认交纳报名费（如100元）后，同时收到象征100元投注额的小道具（分为四份，每份25）进场后聚集在公众热闹区域，欣赏节目，喝点饮料，或者自行寻找目标交流观察到参与者稍微适应了现场气氛后，公众区域的DJ介绍游戏规则，煽动性的鼓动人群去报名参加拍卖区的游戏，目标是鼓动一个参与者展现自己，接受别人对自己的“竞拍”假设一个男士站出来接受竞拍，他将被引导进游戏区域隐藏起来，工作人员需初步核对其基本资料确认展现者的基本情况后，公众区域的DJ煽动性鼓动女士进入游戏区域，看看能否了解到更多那位男士的资料假设有数位女士带着好奇进来玩这个游戏，游戏区域的主持人具体介绍规则：展现者的资料分为四个部分或者说游戏分四个环节（个人情况介绍、女士提问机会、照片展示、出场展示并进一步沟通），竞拍者为进入下一环节必须进行投注（每一个环节为25元小道具），第一个环节为免费赠送，竞拍者在任何一个环节放弃投注的话，要离场回到公众区域。假设竞拍者一次性成功，也只需要扣除掉三个投注小道具，包含在报名费用里的；投注小道具可设置另行购买的选择（或通过一些名义上的形式达到销售的目的，消除“卖”道具带来的影响）游戏出现多位竞拍者都有意于展现者的情况，可由展现者选择。最后，设置一个抽奖环节，男女双方约会成功的一对，有资格参与到抽奖，二选一的一个几率，看是否抽到返还当日所有的投注付出（或者返还等额礼品，总之宣传上做到我们的盈利并非来自这些投注）四 招商方案（待补充）活动流程里各环节用到的各种小礼品，最为重要的是这个平台的冠名XXX引爆“泉城之恋”，另外情感交友参与者都是新人汇的潜在客户。五 宣传推广（一）、宣传目标：1、 打响这个全新的情感交友平台的知名度2、 宣传日报、步青云、新人汇，持续带来广告收益和业务收益3、 引领情感交友平台的时尚潮流（二）宣传策略：1活动组织主体选择策略如果把民政局拉入作为主办方，显然可把这个平台上升到一个更高的高度，宣传效果会更好点，读者对活动的认同感会加深，市委宣传部的介入同样如此。剩男剩女的出现，使得大龄男女的婚姻问题上升到一个社会问题引出民政局；单身男女找不到合适对象，普遍原因在于交际圈窄，喜欢宅在家里，导致宅男宅女的出现，如何健康交友引出市委宣传部。需要注意的是，牵扯政府部门的话，要考虑活动在商业运作上是否受到限制，是否可能无法按照既定方案进行，而且活动如果是长期活动，应该存在一定的利益分配，可能会变得复杂；如果我们宣传到位，在如今对于相亲消费得到广泛认同的社会上，抛开政府部门，未尝不可。2宣传媒体选择策略以石狮日报为主，配以网络宣传，其他诸如传单、DM方式，可考虑不采用（待议），看活动组织效果，必要时电视媒体介入。3宣传内容策略：活动本身开展前后的广告宣传、现场报道是基本的，关键是配合相关话题进行新闻轰炸1）行业问题轰炸：剩男剩女、宅男宅女现象出现的社会学分析，问题缘由的探询，现有情感交友类平台的分析2）是非争论轰炸：爱情可以“拍卖”吗对我们采用拍卖模式的是非进行炒作3）明星话题轰炸：在报名者中选取“明星”进行访谈，比如一些自身条件很好但找不到合适对象的人，引发读者的热议；如果可能，一些经过我们活动促成的成功一对要展开后续报道4宣传时间策略：原则上，在活动开展以后，保证日报每天有相关的报道，连续性新闻轰炸很重要。1）活动前期宣传：进行10天左右的宣传轰炸，宣传时间越多越好，注意该时期的宣传在介绍“新型派对”时采用模糊策略，不要介绍明白。2）第一个专场的效果不能预计很理想，宣传的重点不在于现场效果，而是突出“堪比湖南卫视我们约会吧好玩/现场版我们约会吧”的派对新玩法，经过现场专场举办过后，总结经验，宣传上注重效果和引导议论3）在时间安排上，负面报道的时间可以比正面报道的长，比如先引导宣传2天的对拍卖爱情的负面评论，再接着1天的正面回应，总之负面评论在先。第三部分：活动项目效果预测1新的一个情感交友模式，要得到认同并推广，需要一定的时间，这也是把这样的活动策划成一个周期性长期活动的缘由；2活动模式得到认同后，将会引发相关的话题讨论，引起不仅是泉州群体的关注，更可能是通过转载引起全国范围的关注，我们这个平台的广告吸引力会加强；3长期的一个考虑是，我们对于目前情感交友平台提供方式的创新性探索，也可作为策划行业的一个学术性交流和宣传，甚至是这个领域模式版权的一个先发占领。