国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务四)试题及答案

最新国家开放大学电大广告策划形考作业（任务四）试题及答案任务四一、判断题（共20道试题，共40分。）1. 品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。（）A. 错误B. 正确2. 应从包装上保证商标品牌的信誉。（）A. 错误B. 正确3. 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。（）A. 错误B. 正确4. 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。（）A. 错误B. 正确5. 有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。（）A. 错误B. 正确6. 品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。（）A. 错误B. 正确7. 促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。（）A. 错误B. 正确8. 广告策划只须按照形象性思维的顺序。（）A. 错误B. 正确9. 产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。（）A. 错误B. 正确10. 提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。（）A. 错误B. 正确11. 广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度（）A. 错误B. 正确12. 为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段，科学正确地维护品牌的价值。（）A. 错误B. 正确13. 促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。（）A. 错误B. 正确14. 促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出高招迭出的商战促销策略。（）A. 错误B. 正确15. 广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。（）A. 错误B. 正确16. 对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。（）A. 错误B. 正确17. “价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值”的感受。（）A. 错误B. 正确18. 广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。（）A. 错误B. 正确19. 广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。（）A. 错误B. 正确20. 在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销售，不必与客户达成共识。（）A. 错误B. 正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。）1. 促销活动策划为的是（）A. 满足消费者的急切需求B. 满足商家的宣传需要C. 有效地促进产品的销售D. 树立企业的良好形象2. 促销活动的目的（）A. 提高消费者的品牌意识B. 提高商家的的威望C. 提高品牌的知名度D. 创造实际的销售价值3. 促销活动是（）A. 长期性活动B. 维系住顾客C. 建立品牌忠诚度D. 只能招揽一时的生意4. 广告活动旨在在建立（）A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌商标D. 品牌忠诚度5. 民族品牌的成功是（）A. 机会性的成功B. 战略性的成功C. 战术性成功D. 短期性成功6. 广告活动与促销活动都是（）A. 有计划的活动B. 有明确针对性的活动C. 以追求效益为目的的活动D. 属于企业营销策划的活动7. 专题促销活动（）A. 不必制定单独计划B. 不必有明确的主题C. 不必过多地考虑时间因素D. 应当具有鲜明的特色8. 策划作业阶段的消费者分析包括（）A. 消费者购买行为分析B. 消费者使用习惯分析C. 消费者的特征分析D. 潜在消费者第一次购买动因分析9. 策划作业阶段的产品分析包括（）A. 产品现存的优劣点分析B. 扩大产品目标消费市场的机会点分析C. 产品的包装形态分析D. 本产品与其他同类产品竞争机会分析10. 广告环境包括（）A. 物业环境B. 自然环境C. 地域环境D. 竞争对手的广告环境三、单项选择题（共1道试题，共10分。）1. 下而对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是：A. 由于促销活动本身是短程性活动，并旦以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，并产生火热的销售效果，并旦能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和 程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。而对这种情况，只 要降低价格，促销活动完全有可能开辟出一个新的市场，也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品 质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到 冷遇甚至遭到顾客的拒绝。B. 由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住 自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往 往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。而对这种情况，促销活动决不可能开辟 出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市 时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。C. 由于促销活动本身是阶段性活动，并旦以“激励”为其特点，其本身可以招揽一个阶段的生意，在这个阶段中使 消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者 在该产品生命周期的最后阶段，由于价格低廉也会呈现热销的景象。面对这种情况，促销活动却不可能开辟出一个新 的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，消费 者不了解或其他人文背景原因，只要促销，该种改善的品质或新产品可能就会受到广大消费者的欢迎。四、作品题（共1道试题，共20分。）1. 按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。参考答案：广告策划书案例目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本 公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2011及2012年广告投资重点上，并以xx洗发水为主， 以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2012年xx洗发水广告企划案。二、广告商品xx洗发水公司一一xx洗发水三、广告目的1, 促进指名购买2, 强化商品特性3, 衔接11,12年广告4, 传播影响程度：不知名一知名一了解一信服一行动四、广告期间2011年6月2012年6月五、广告区域全国各地区（以城市为主）六、广告对象所有居民用户七、策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A, 量的变化一一随着人口的自然增减而变化。B, 质的变化一一随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量 所可左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就xx洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发” 甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的增加方而”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业 绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升” 一途，以及如何袭夺其他品牌的市 场,使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买XX2、促使洗发店老板主动推荐xxx八，广告策略针对消费者方而一1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意， 弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也 可夹于杂志页内，赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中 时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目， 依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九、广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有xx品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用 户感受以下效果，让他们买的更放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画而：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱xxx（三）广播台广播内容就是介绍XX,例如请嘉宾，做一个XX专访。05任务学员直接提交即可