网店运营 学习情境二教案.docx

学习情境二网店常规教学课题任务一标题优化课题类型理实一体化课时安排2上课时间教学目标1. 了解产品标题撰写流程。2. 掌握优质标题的撰写。教学重点掌握优质标题的撰写教学难点掌握优质标题的撰写教学资源微课、课件、多媒体、电脑实训室教学内容教学过程设计意图学生明确任务任务导入岗位工作项目具体要求完成时限参运营发布产品为店铺商品撰写标题2课时美工制作促销图备据运营发布产品修改主2课时客服珞查商品页面，收集信息，检查商品页面为商品详情页提供数据参2课时考推广销方案的实把产品发布到本店铺中2课时验收人任务描述同步实训请你通过数据分析,为小明店铺的LED灯、折叠和充电式台灯进行上下架布局。操作指南下载千里眼的插件，要注意的是，不同的浏览器使用的千里眼插件安装包不样,所以下载的时候要根据个人的浏览器来选择不同的安装包。使用千里眼查看同行店铺商品的上下架时间。制作同行店铺商品的上下架时间表。序号商品名称上架时间1234567(3)制作商品上架时间表。周一7周二周三T周四周五周六周日0点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点注:用数字表示商品的上架驾量。(4)确定商品的上架时间计划任务评价评价内容分值评价自我评价小组评价安装数据查看插件25查看同行店铺商品的上下架时间25制作商品上架时间表25确定商品的上架时间计划25合计100教学课题任务四新品破零课题类型理实i体化课时安排2上课时间教学目标1. 了解新品破零的重要性2. 掌握商品发布的技巧3. 掌握新品破零的引流方法教学重点掌握新品破零的引流方法教学难点掌握新品破零的引流方法教学资源微课、课件、多媒体、电脑实训室教学内容教学过程设计意图学生明确任务岗位工作项目具体要求完成时限验收运营类目、长尾词确定商品的类目，并优化商的优化和选择品的长尾词,根据所收集的引流方法数据选择引流方法2课时美工主图设计根费所选择的引流方法制作不同的主图2课时客服孺里？各宝做好引导买家购买的准备2课时推广类目和长尾词为所选的商品收集类日和长的收集尾词2课时验收人一、新品破零的重要性1. 什么是新品破零。突破零的交易量,即新品破零。2. 新品破零带来的影响(1) 网店平台可以通过商品的交易量来判断其是否受买家欢迎。(2) 增加了卖家店铺的转化率。(3) 商品本身积累了一定的权重。二、商品发布的技巧1. 商品类目的选择2. 商品长尾词的选择3. 黄金时间上架商品三、新品破零的引流方法1. 满就减2. 淘金币抵扣3. 免费试用4. 找朋友购买5. 直通车法6. 巧用老客户7. 爆款带动法掌握完成任务的知识任务实施刚开的店铺，各方面都不够成熟，不做一些规划工作，难以增加曝光率和提高浏览量。初期，我们可以选择满就减、找朋友购买。一、设置满就减二、找朋友购买学生依据操作步骤完成任务。任务描述同步实训小明己经把台灯的信息准备好,请你为他详细列出新品破零的任务实施过程。台灯信息表品牌美乐光源类型LED电池容量500mAh产品名称星环LED台灯光源颜色白色功率5W及以下型号GJMDI0I003开关类型触摸开关电压W36V质保年限3年灯光调节三挡触控调光灯具足否带光源带光源材质PVC电池类型USB口充电电池底座夹子底座操作指南序号引流方法名称方法的运用过程1234567任务评价评价内容分值X评价小组评价教师评价引流方法的选择50引流计划50合计100、确定核心关键词什么是核心关键词知识探究掌握完成任务的知识买家通过搜索的词找到要购买的产品,这个词就是关键词。核心词是能精准表达产品且字数比较少的词，如果把这个词拆分，意思就会变。核心关键词有以下儿类:核心词+属性词，例如:连衣裙雪纺;核心词+营销词,例如:连衣裙包邮;核心词+品牌词，例如:连衣裙ONLY。2. 什么样的词不适合作为核心关键词(1) 核心词，但是和子类目不符的词。例如:卖家是卖女童棉衣的，则“棉衣”是一个很大的词，不属于童装精准核心关键词。(2) 过多修饰的词，这样的词搜索指数较低，例如“新潮中长款女童加厚保暖棉衣”。(3) 与宝贝属性不相符的词,若宝贝属性是“宽松”，则“修身”这样的词不可以作为核心关键词来使用。3. 什么样的词可以作为核心关键词行业的精准热搜词，例如:女童棉衣。(1) 精准热词+属性词，例如:女童棉衣韩版、女童棉衣中长款、女童棉衣加厚等。4. 如何找核心关键词收集核心关键词的方法有很多，常见的有系统推荐词、下拉框词等。但用这些方法选择的词几乎都缺乏数据作为支撑，只能勉强凑合成一个标题，离一个优秀的标题还差得很远。收集核心关键词，需要数据作为判断的依据。(1) 搜索条下拉框。(2) 搜索上升榜。(3) 选词助手。(4) 市场行情。二、标题的组合原则1.紧密排列优选原则以关键词“夏季女裙学生学院风”为例，当买家搜索“夏季女裙学生学院风”这个关键词时，标题包含“夏季女裙学生学院风”关键词的宝贝会优先展示在标题里包含“夏季学院风女学生裙”关键词的宝贝前面前后无关原则当买家搜索“夏季女裙学生”时，不论卖家的标题里面填写的是“夏季女裙学生学院风”还是“夏季女裙学院风学生”，买家都可以搜索到。2. 带空格的关键词可以拆分和调换位置原则有空格的关键词，比如“夏季女裙学生学院风”，可以拆分成“夏季女裙学生”和“学院风”，或者位置调换成“学院风夏季女裙学生”。3. 同一标题不要出现多个核心关键词，标题属性不要重复原则例如：“日韩女装夏2017新款潮女装吊带格子阔腿裤女装性感”,女装”这个关键词有问题并且重复出现。4. 违禁词和极限词不要出现原则只要详情页中出现某个触犯广告法的违禁词，就会被查出来,将受到淘宝平台的处罚降权和扣分。一个优秀的标题是需要数据作为支撑的，优秀的标题不仅能够起到引流的作用，而且还能带来成交转化。任务实施、标题撰写小营想为自己店铺中的一件单品“骑士魔法玻璃杯”优化标题。具体操作步骤如下：1. 确定核心词2. 选出衍生词3. 选出竞争力最强的词4. 留下最精准的词5提取关联修饰词6组合标题7,检测优化的关键词学生依据操作步骤完成任务。任务描述同步实训小明需要为单品号为A628的单品进行标题组合优化，请你帮他优化一下标题。操作指南A628单品的信息表项目内容项目内容项目内容品牌冠雅光源类型LED电池容量5(X)mAh产品名称可移式LED灯具（台式/夹式）光源颜色白色功率6-10W单品号A628开关类型触摸开关电压W36V质保年限3年灯光调节三挡触控调光灯具是否带光源带光源材质ABS电池类型USB口充电电池底座台式底座第一步确定核心词第二步选出衍生词第三步选出竞争力最强的词第四步留下最精准的词第五步关词取联饰提修第六步组合标题第七步测化关词检的任务评价评价内容分值S加S教师评价第一步：确定核心词10第二步：出衍生词10第三步：选出竞争力最强的词10第四步：留下最精准的词10第五步：提取美联修饰词20第六步：组合标题20第七步：检测优化的关键词20合计100教学课题任务二主图、详情页优化课题类型理实一体化课时安排2上课时间教学目标1. 了解如何精修主图和详情页。2. 掌握如何优化主图和详情页。教学重点掌握如何优化主图和详情页教学难点掌握如何优化主图和详情页教学资源微课、课件、多媒体、电脑实训室教学内容教学过程设计意图学生明确任务岗位工作项目制订主图详七页优化方案具体要求铺商品制订主图详情页案完成时限验收运营与为店化方优2课时美工制作主图详情根据页详情收集客户信息收集运营给出的产品制作主图页2课时客服对手产品信息2课时推广药蟹销计划从运营制订的产品进行推广2课时验收人一、主图优化1. 主图的基本要求知识探究知识探究掌握完成任务的知识(1) 淘宝平台每个行业对主图要求会有所不同，总体要求是：主图必须为实物拍摄图，图片大小800X800像素以上(自动拥有放大镜功能)；至少发布两张及以上的主图；所有主图不得拼接,不得出现任何形式的边框，不得出现水印。(2) Logo放在主图左上方，H.Logo大小在固定比例以内，宽度为图片大小的2/5以内，高度为图片大小的1/5以内。(3) 5张主图的布局依次排列是吸引点击、差异化卖点、宝贝细节、促销文案、买家晒图或场景展示。2. 的设计思路研究同行的宝贝，提炼出不同的卖点，有差异才能吸引买家。(2) 跨类目借鉴其他产品，同时考虑自身的产品及产品定位的客户人群与这种图文风格是否搭配。(3) 主图展现一种消费驱动力，买家的每一次购买行为背后都有驱动力。(4) 在主图中，无论是文案、图片还是拍摄角度、拍摄场景，要有一眼就吸引买家的东西，而且吸引眼球点要和卖家自身的产品相关。(5) 主图上显示价格信息或者促销信息。(6) 主图中凸显的卖点要与关键词相匹配，比如消费者搜索关键词“减震跑鞋”，说明买家对于跑步时膝盖和脚踝的保护是非常看重的。二、详情页优化1. 详情页页面的基本框架优化详情页是买家进入店铺后了解产品的渠道，卖家设计详情页时需要心中有个基本框架，并对基本框架进行优化设置。2. 页数据类优化进入“生意参谋一流量一流量概况”，查看平均停留时间与跳失率。宝贝平均停留时间越长越好，数值越大,表示买家对宝贝关注越多;跳失率越低越好，数值越大，表示买家越不想继续浏览店铺的宝贝。3. 详情页描述类优化详情页描述可分为从人的角度的描述和从物的角度的描述。任务实施序号项目存在的问题修改方案123456789一、制定主图详情页优化方案二、优化主图详情页。主图尺寸：800*800像素。详情页尺寸:750*2000像素。三、修改后的主图详情页运用到本店中。学生依据操作步骤完成任务。同步实训巩固知识任务描述小明想为自己店铺的宝贝“迷你宿舍台灯护眼台灯”进行主图、详情页优化，请你帮他完成这项任务。A操作指南第一步：查看“生意参谋一商品一商品效果”。发现数据不理想。第二步：查看“迷你宿舍台灯护眼台灯”主图详情页，思考存在的问题。第三步：给出迷你宿舍台灯护眼台灯主图、详情页优化方案。第四步：根据主图的优化方案修改主图。第五步：根据详情页的优化方案修改详情页。任务评价评价内容第一步：分析数据第二步：思考问题第三步：给出方案第四步：优化主图第五步：优化详情页合计评价小组评价m我平价教帅评。村2020202020100教学课题任务三上下架布局课题类型理实一体化课时安排2上课时间教学目标1. 了解商品上下架原则2. 掌握商品上下架具体操作教学重点掌握商品上下架具体操作教学难点掌握商品上下架具体操作教学资源微课、课件、多媒体、电脑实训室教学内容教学过程设计意图学生明确任务任务导入岗位工作项目具体要求完成时限验收运营商品上下架布局制作商品上下架时间表，并布局商品上下架时间2课时美工商品的排版根据商品上下架时间排版商品在首页中的位置2课时客服熟悉商品上下架时间熟悉引流款商品的上下架时间2课时推广关键词收集确定要优化款的关键词2课时验收人一、商品上下架原则1. 避开高峰期2. 设置7天上下架时间3. 平均分配商品上架时间4. 同类商品分开上架5. 将橱窗推荐合理用于即将下架的商品6. 橱窗推荐用于销售量大的商品二、商品上下架具体操作要点1. 对行业访客时间进行分析2. 对类目商品销量进行分析3. 对类目商品价格进行分析掌握完成任务的知识任务实施小营准备为蘑菇杯查找最佳的上下架时间。一、列出商品的核心关键词通过标题优化，得出蘑菇杯的核心关键词是:可爱迷你玻璃杯。二、使用千里眼查看同行商品的上下架时间1. 安装千里眼2. 用核心关键词搜索竞争对手商品的上架时间3. 统计同行商品的下架时间三、统计出部分玻璃杯商品的上架时间并列表四、设置商品上架时间五、商品上架总的来说，商品上架可根据以下规则进行：(1) 新品在周一或周二上架，按己设定的计划进行自动调整。(2) 如果新品为主推款，在上架时设定为固定橱窗推荐。(3) 定期审视主推款,分析行业数据，避开竞争高峰,重新优化下架时间。学生依据操作步骤完成任务。