市场结构与管理决策1

第四讲 市场结构与管理决策（市场结构与管理决策（1 1）管理挑战：完全竞争的有机苹果市场n近几年来，美国和中国有机食品市场发展非常快，已经进入大部分家庭。正如一位农场主说：“正如农业中其他领域发生的故事一样，一旦人们发现某一领域有利可图，这一利润空间只能维持较短的时间”引入n为什么为什么VCD，电脑，手机价格下降如此电脑，手机价格下降如此之大？为什么一些行业有的企业进入而之大？为什么一些行业有的企业进入而有的企业退出？有的企业退出？n如果企业只能被动地接受市场确定的价如果企业只能被动地接受市场确定的价格，其决策将会受到何种影响？格，其决策将会受到何种影响？n当企业处在亏损状态时，企业是否应该当企业处在亏损状态时，企业是否应该继续生产？继续生产？是否所有的行业都是如此？市场结构市场结构厂商数厂商数产品特点产品特点市场进入条件市场进入条件完全竞争完全竞争许多厂商许多厂商同质同质自由进入自由进入垄断竞争垄断竞争很多厂商很多厂商差异产品，有一定替代差异产品，有一定替代性性容易进入容易进入寡头寡头少数厂商少数厂商有一定替代性或同质有一定替代性或同质较难进入较难进入完全垄断完全垄断一家一家进入壁垒高进入壁垒高市场结构市场结构概要n利润最大化利润最大化n边际收入、边际成本与利润最大化短期边际收入、边际成本与利润最大化短期产出产出n竞争性厂商短期供给曲线竞争性厂商短期供给曲线概要概要n长期产出的选择长期产出的选择n完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征1.不同企业生产的产品是同质的（无差异不同企业生产的产品是同质的（无差异的）；的）；2.任何一个企业的规模相对于市场规模而任何一个企业的规模相对于市场规模而言都是微不足道的；言都是微不足道的；3.企业可以自由进出市场；企业可以自由进出市场；4.每个企业都具有充分的信息；每个企业都具有充分的信息；利润最大化n企业追寻利润最大化企业追寻利润最大化?1) 可能其他目标可能其他目标收益最大化（长虹倪润峰收益最大化（长虹倪润峰市场迷恋）市场迷恋）红利最大化红利最大化Dividendmaximization短期利润最大化短期利润最大化利润最大化利润最大化n企业追寻利润最大化企业追寻利润最大化?2) 非利润最大化目标的内涵利润最大化目标的内涵从长期来讲，投资者将不支持该企业从长期来讲，投资者将不支持该企业Withoutprofits,survivalunlikely利润最大化利润最大化n企业追寻利润最大化企业追寻利润最大化?3) 长期利润最大化假说是合理的，一些长期利润最大化假说是合理的，一些利他行为在一定程度上给企业与产品创利他行为在一定程度上给企业与产品创造了商誉造了商誉边际收益、边际成本与利润最边际收益、边际成本与利润最大化大化n决定利润最大化水平的产出决定利润最大化水平的产出利润（利润（）= 总收益 总成本总收益 (R) = Pq总成本 (C) = Cq因而:)()()(qCqRq短期利润最大化短期利润最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)短期利润最大化短期利润最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)短期利润最大化短期利润最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)短期利润最大化短期利润最大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(q边际收益、边际成本与利润最边际收益、边际成本与利润最大化大化n观察观察R(q)弯曲的线表明，更高水平的产出伴随着低价格弯曲的线表明，更高水平的产出伴随着低价格R(q)的斜率的斜率=边际收益边际收益C(q)C(q) slope=边际成本边际成本nQuestion:当产出为当产出为0时，为什么时，为什么C(q) 是是正的正的？利润最大化利润最大化n边际收益：当产出增加一单位时收入的边际收益：当产出增加一单位时收入的增加量增加量.nMarginalcost每增加一单位产量时成本每增加一单位产量时成本的增加量的增加量.边际收益、边际成本与利润最边际收益、边际成本与利润最大化大化0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(q利润最大化利润最大化n比较 R(q) and C(q)产出水平0- q0:C(q) R(q)FC+VCR(q)MRMC在较高产出时有高在较高产出时有高的利润的利润0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(qnegative利润最大化利润最大化n比较 R(q) and C(q)产出0- q0:C(q) R(q)FC+VCR(q)MRMC表明在更高的产量有较高的利润表明在更高的产量有较高的利润answer: 当产出为0时利润为负？0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(qnegative利润最大化利润最大化n比较 R(q) and C(q)产出水平q0 - q*:R(q) C(q)MRMC表明在更高的产量表明在更高的产量有较高的利润有较高的利润0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(qincreasing)(q利润最大化利润最大化n比较 R(q) and C(q)产出水平 q*:R(q) C(q)MR=MC0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(qmaximized)(q利润最大化利润最大化n比较 R(q) and C(q)产出 q*:R(q) C(q)MR=MCnQuestion: 为什么利润在较低与较高的产出水平减少?0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(qmaximized)(q利润最大化利润最大化n比较 R(q) and C(q)产出水平 Beyond q*:R(q) C(q)MCMR0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(qdecreasing)(q利润最大化利润最大化n因而，我们可以说因而，我们可以说:利润最大化条件：利润最大化条件：MC=MR.0Cost,Revenue,Profit$(peryear)Output(unitsperyear)R(q)C(q)ABq0q*)(q利润最大化利润最大化qCMCqR MRC - R 利润最大化利润最大化orqCqR0q: whenmaximized are ProfitsMC(q)MR(q)MCMR thatso0利润最大化利润最大化n竞争性厂商竞争性厂商1) 价格接受者价格接受者2) 市场产出市场产出(Q)与厂商产出与厂商产出(q)3) 市场需求市场需求(D)与厂商需求与厂商需求(d)4) R(q) 是一条直线是一条直线利润最大化利润最大化Output(bushels)Price$perbushelPrice$perbushelOutputmillionsofbushels)利润最大化利润最大化Output(bushels)Price$perlPrice$perbushelOutputmillionsofbushels)d$4D100200100FirmIndustry$4S不要犯下面错误n别混淆农场主的需求曲线和整个市场的需求曲线边际收益、边际成本与利润最边际收益、边际成本与利润最大化大化n竞争性厂商竞争性厂商5) 竞争性厂商的需求竞争性厂商的需求单个生产者以单个生产者以4元价格出售，而不用管其元价格出售，而不用管其他厂商的行为他厂商的行为.如果提高价格，销售为如果提高价格，销售为0.如果降低价格，销售不会增加如果降低价格，销售不会增加P = D = MR = AR湖北劲酒的教训n由于税收上调0.5%，公司将低档酒价格每箱加价4元，结果销售量下降一半，并导致整个企业成本上升，后价格调回，销售量缓慢上升到以前的60%。利润最大化利润最大化竞争性厂商竞争性厂商6) 利润最大化利润最大化MC(q) = MR = P短期产出的选择短期产出的选择n我们结合生产与成本分析产出决策，如我们结合生产与成本分析产出决策，如何实现利润最大化。何实现利润最大化。竞争性厂商的利润竞争性厂商的利润10203040Price($ perunit)012345678910115060Output竞争性厂商的利润竞争性厂商的利润10203040Price($ perunit)012345678910115060AR=MR=PAssumeamarketpriceof$40.DOutput竞争性厂商的利润竞争性厂商的利润10203040Price($ perunit)012345678910115060DAR=MR=PMCMR MCqwhereatmaximized * q0q*Output竞争性厂商的利润竞争性厂商的利润Output10203040Price($ perunit)012345678910115060DAR=MR=PMCLostprofitforqq q*q1 : MR MC andq2: MC MR andq0: MC = MR butMCfallingq1q2竞争性厂商的利润竞争性厂商的利润10203040Price($ perunit)012345678910115060DAR=MR=PMCLostprofitforqq q*WhymustMC berisingtomaximizeprofits?Output竞争性厂商的利润竞争性厂商的利润10203040Price($ perunit)012345678910115060DMCq0q*AVCATCAR=MR=PABOutputCAtq*:MR=MCandPATCABCDorqx AC) -(P * 竞争性厂商的亏损竞争性厂商的亏损Price($ perunit)DAR=MR=PMCq*Output竞争性厂商的亏损竞争性厂商的亏损Price($ perunit)DP = MRMCq*OutputAVCATCFCBAEAtq*:MR=MCandPATCABCDorqx AC) -(P * 竞争性厂商的亏损竞争性厂商的亏损Price($ perunit)DP = MRMCq*OutputAVCATCFCBAEWouldthisproducercontinuetoproducewithaloss?企业短期停工点企业短期停工点n完全竞争市场中，企业短期停工点由短期平均完全竞争市场中，企业短期停工点由短期平均变动成本最低点决定变动成本最低点决定ACAVCPminQ0短期停工点短期停工点短期产出的选择短期产出的选择n生产决策小结down.-shut should firm the If 4.loss. aat produce should firm the If 3.s. making is firm the If 2. when maximized is 1. ATCAVC PATC PAVC ATC P MR MC小结小结n是否生产，取决于是否生产，取决于P与最小的与最小的AVCn是否最优，取决于是否最优，取决于P与与MCn是否盈亏，取决于是否盈亏，取决于P与最小的与最小的AC竞争性厂商的短期供给曲线竞争性厂商的短期供给曲线Price($ perunit)Output竞争性厂商的短期供给曲线竞争性厂商的短期供给曲线Price($ perunit)OutputAVCATC竞争性厂商的短期供给曲线竞争性厂商的短期供给曲线Price($ perunit)MCOutputAVCATC竞争性厂商的短期供给曲线竞争性厂商的短期供给曲线Price($ perunit)MCOutputAVCATCP = AVCP1P2q1q2ThefirmchoosestheoutputlevelwhereMR =MC,aslongasthefirmisabletocoveritsvariablecostofproduction.WhathappensifP ATC.ProfitisequaltoABCD.长期产出的选择长期产出的选择Price($perunitofoutput)OutputP = MRSACSMCq1$40ABCD$30LACEGLMC长期产出的选择长期产出的选择Price($perunitofoutput)OutputP = MRSACSMCq1$40ABCDInthelongrun,theplantsizewillbeincreasedandoutputincreasedtoq3.Long-runprofit,EFGDshortrunprofitABCD.$30q3q2LACEGFLMC长期产出的选择长期产出的选择Price($perunitofoutput)OutputP = MRSACSMCq1$40ABCDInthelongruntheprofitmaximizingoutputisLMC = P(MR).$30q3q2LACEGFLMC长期产出的选择长期产出的选择n问题:生产者在价格为30时能否获得经济利润?长期产出的选择长期产出的选择nZero-Profit经济利润 = R - wL - rKwl = labor costrk = opportunity cost of capital长期产出的选择长期产出的选择n0利润If R wL + rk, 经济利润为正If R = wL + rk, 0经济利润, If R wl + rk, 考虑退出长期产出选择n长期竞争均衡长期对短期利润的反应是增加产出与利润.利润吸引其他厂商进入更多生产者增加产出，降低市场价格.长期竞争均衡长期竞争均衡OutputOutput$perunitofoutput$perunitofoutputFirmIndustry长期竞争均衡长期竞争均衡OutputOutputQ1$perunitofoutput$perunitofoutput$40P1LACLMCDS1FirmIndustry长期竞争均衡长期竞争均衡OutputOutput$perunitofoutput$perunitofoutput$40P1LACLMCDS1S2$30Q2P2Q1q2FirmIndustry长期产出选择长期产出选择n长期竞争均衡1) P = LAC: 没有进入与退出的激励2) MC = MR3) 均衡市场价格长期产出选择长期产出选择n问题:1) 当P MC 时，市场调整.3) 解释0经济利润是长期均衡的状态.案例透视n零食行业的有机热潮SummarynThe managers of firms can operate in accordance with a complex set of objectives and under various constraints.nA competitive market makes its output choice under the assumption that the demand for its own output is horizontal.SummarynIn the short run, a competitive firm maximizes its profit by choosing an output at which price is equal to (short-run) marginal cost.nThe short-run market supply curve is the horizontal summation of the supply curves of the firms in an industry.SummarynIn the long-run, profit-maximizing competitive firms choose the output at which price is equal to long-run marginal cost.nThe long-run supply curve for a firm can be horizontal, upward sloping, or downward sloping.SummarynMany markets may approximate perfect competition in that one or more firms act as if they face a nearly horizontal demand curve.下一章n具有市场力企业的管理决策