奥迪“暖之旅”

目目 录录l 奥迪发展历史与内涵奥迪发展历史与内涵l 活动背景活动背景l 活动目的活动目的l 活动内容活动内容l 活动亮点活动亮点l 核心价值核心价值l 优质客户群分析优质客户群分析l 活动概况活动概况l 出席嘉宾出席嘉宾l 活动安排活动安排l 奥迪的发展历史奥迪的发展历史 奥迪是整个汽车历史中最具神话而多彩的传奇之一，历史可以追溯到一百多年以前。奥迪四环代表着历史最悠久的德国汽车制造商之一，并象征着1932年四家独立汽车制造商（奥迪、小奇迹、霍希、漫游者）的联合。享有百年历史的奥迪公司，一直以创新的技术和远见卓识称雄于世界汽车之林。这与奥迪从始至终的进取精神息息相关。一款款卓越的车型标志着奥迪汽车百年历史中的一座又一座巅峰。 “创新科技，启迪未来”从1899年起，奥迪一直象征着科技进步。l 奥迪的内涵奥迪的内涵 奥迪绝不只意味着汽车，它是一种生活。它是审美，它是动与静，它是创造力，它是驾驶乐趣，它是发现世界的工具，它是一场盛大的时尚PARTY，它是一种优雅的进取精神。这是奥迪的世界，也是您的。 无论客户现在拥有一辆奥迪，还是只在心中有一个奥迪的梦想，我们都希望能为他们提供个性化的服务。l 活动背景活动背景 尽管面临着很多困难和挑战，奥迪在2008年仍然在各方面都取得了优秀的成绩。奥迪品牌将为客户举办高端前瞻性的思想交流活动。从中传达出的风向与航向，将引领各个行业对于大趋势下发展之道的深层思考，正如奥迪品牌沉稳和进取的特质，在每个时代都能突破固有局限，以杰出洞察启迪未来。 让奥迪车主体验到的真正驾驶乐趣和尊贵专业的品质服务。不断创造奥迪车、奥迪品牌的辉煌！奥迪将确保用户继续获得高档车用户所需的高质量产品和高档服务，不断改进品牌形象和用户满意度，从而更好满足消费者多层次个性化的需求。l 活动目的活动目的整合资源，共享优质客户，促进区域销售。整合资源，共享优质客户，促进区域销售。 增进客户和奥迪品牌情感互动，并通过活动平台为几大高端品牌提供资源互换，达到培养潜在客户，促进销售的目的。 进一步加强奥迪品牌在中国汽车市场的领先地位。继续巩固奥迪在中国、在江苏高档豪华车市场领导地位。l 活动内容活动内容 整合品牌资源，打造联名优惠卡，使高端优质客户得到实质的优惠政策。 在江苏境内4S专卖店及活动现场开设奢侈品鉴赏展区。 尊贵试乘试驾或奥迪大讲堂（根据每个城市不同的需求，做试驾或者讲堂， 二选一。奥迪大讲堂邀请历史文化或金融理财方面专家） 品鉴名酒。 名品鉴赏秀。 现场奥迪车主收藏车模展示。 音乐晚宴。 派对晚会。l 活动亮点活动亮点 优质客户资源大整合优质客户资源大整合： 与江苏银行、VISA、 Johnnie walkerJohnnie walker、长城 葡萄酒及各大高端品牌联手，打造一个高端客 户资源互换的平台，开发和培养潜在客户，提 升品牌价值，促进区域销售。 奢侈品鉴赏展区：奢侈品鉴赏展区： 在江苏境内4S专卖店开设奢侈品鉴赏展区，在 每一站的活动现场开设奢侈品鉴赏专区，提升 活动价值。 尊贵试乘试驾尊贵试乘试驾： 邀请来宾参加试乘试驾，感受奥迪品牌的尊贵血统和领先科技。 奥迪大讲堂奥迪大讲堂： 邀请易中天和于丹等三国、论语评论专家到场为客户讲课；或邀请金融理财专家为客户解读最新财经方向。 品鉴酒会：品鉴酒会： 为用户讲解品酒知识和乐趣，提高来宾的生活品质。l 活动亮点活动亮点l 核心价值核心价值 江苏银行江苏银行 VISA VISA Johnnie walker Johnnie walker 长城葡萄酒长城葡萄酒 强强联手，高端客强强联手，高端客 户资源共享户资源共享合合 作作 伙伙 伴伴l 核心价值核心价值 卡地亚（高级珠宝）卡地亚（高级珠宝） 万宝龙（名笔）万宝龙（名笔） IWC(IWC(万国表万国表) ) LVLV（箱包）（箱包） 邓禄普（高尔夫球具）邓禄普（高尔夫球具） 阿玛尼（高级成衣）阿玛尼（高级成衣）世界奢侈品牌的加入，世界奢侈品牌的加入，提升活动含金量。提升活动含金量。拟邀名品鉴赏秀合作伙伴拟邀名品鉴赏秀合作伙伴l 核心价值核心价值 江苏银行联名卡： 持此卡在各合作伙伴购买 产品，均可享受不同程度 的优惠。参加此次奥迪活动的用户，可获得合参加此次奥迪活动的用户，可获得合作伙伴品牌的优惠联名卡作伙伴品牌的优惠联名卡由江苏银行设计的奥迪贵宾联名卡，让用户在购买合作伙伴的产品时，能够得到相应的优惠政策，意在让各合作伙伴的客户资源得到共享，资源互换的同时，扩大各自稳固客户群。l 核心价值核心价值与各大品牌合作，在江苏境内与各大品牌合作，在江苏境内4S4S店内及每一站的活动现场开设奢侈品鉴赏专区店内及每一站的活动现场开设奢侈品鉴赏专区l 优质客户群分析优质客户群分析奥迪客户群：社会精英、政商人士、儒雅绅士奥迪客户群：社会精英、政商人士、儒雅绅士我们的客户群体渴望成功，充满自信 、稳重而不张扬，有社会责任感；他们生活富裕，注重品位，他们是消费潮流的意见领袖江苏银行信用卡江苏银行信用卡群体：群体：白金用户 贵宾客户江苏大型企业VISAVISA客户群：客户群：贵宾用户高级白领高端企业家政要人士Johnnie walkerJohnnie walker客户群：客户群：蓝方高端客户/成长迅速的商界精英/高生活品位时尚、稳重的政务、商务人士长城葡萄酒桑干长城葡萄酒桑干客户群：客户群：2008年奥运会期间款待了80多国政府元首、数千名全球精英名流长城桑干酒庄酒，被称为“国宴”级的顶级品质。l 世界顶级奢华品牌世界顶级奢华品牌中国大陆的奢侈品消中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的费者目前已占总人口的1313，约，约1.61.6亿人，大部亿人，大部分是年龄在分是年龄在25-5025-50岁之间的岁之间的白领人士、私企老板、社会白领人士、私企老板、社会名流。他们的消费目的：名流。他们的消费目的：炫耀、潮流、鉴赏和享受。炫耀、潮流、鉴赏和享受。他们崇尚精致、美好、他们崇尚精致、美好、有文化积淀的理念。有文化积淀的理念。卡地亚客户群：卡地亚客户群：追求生活高品质时尚人士 影视明星、社会名流企业精英 核心的消费群体是女性万宝龙客户群：万宝龙客户群：品位讲究的群体 有社会责任感、喜欢艺术的人IWCIWC客户群：客户群：显赫和尊贵人士 富豪和名流富裕的企业领袖LVLV客户群：客户群：社会上流阶层与皇宫贵族国家政要影视明星、企业精英邓禄普客户群：邓禄普客户群：高端收入者金字塔尖上人群上层名流阿玛尼客户群：阿玛尼客户群：极致的优雅奢华 着装品位不凡 社会名流l 活动概况活动概况时时 间：间：2009年4月5月份地地 点：点：江苏（南京、无锡、常州、 苏州、扬州、张家港）待定规规 模：模：每个城市120150人左右活动内容：活动内容：尊贵试乘试驾或奥迪大讲堂（根据每个 城市不同需求，做试驾或者讲堂，二选一。 奥迪大讲堂邀请历史文化或财金融理财方面专家）活动时间：活动时间：周末13:3020:30l 拟邀拟邀出席嘉宾出席嘉宾拟邀请贵宾：拟邀请贵宾：奥迪：奥迪：A6、A8、Q7、TT的用户江苏银行：江苏银行：白金用户VISAVISA：贵宾卡用户Johnnie walkerJohnnie walker：蓝方贵宾长城葡萄酒：长城葡萄酒：桑干的贵宾拟邀请嘉宾：拟邀请嘉宾：政府官员媒体高层所在城市著名企业高层 政商精英，品位高雅政商精英，品位高雅 企业领袖，追求成功企业领袖，追求成功 生活品质高端，消费力强生活品质高端，消费力强 新闻领袖，具有消费宣传示范作用新闻领袖，具有消费宣传示范作用l 活动安排活动安排1313：30 - 4S30 - 4S店报道店报道1313：40401616：30 30 尊贵试乘试驾或奥迪大讲堂（根据每个城市不尊贵试乘试驾或奥迪大讲堂（根据每个城市不 同的需求，做试驾或者讲堂，二选一。同的需求，做试驾或者讲堂，二选一。奥迪大奥迪大 讲堂邀请历史文化或金融理财方面专家）讲堂邀请历史文化或金融理财方面专家）1616：30301717：30 30 品鉴名酒品鉴名酒1717：30301818：10 10 名品鉴赏秀名品鉴赏秀1818：10101818：30 30 收藏车模展示收藏车模展示1818：30302020：30 30 音乐晚宴音乐晚宴2020：30- 30- 派对晚会派对晚会13:4013:4016:30 16:30 尊贵试驾尊贵试驾 一次非同寻常的驾车体验将从这里开始! 在此次试驾活动中让用户更充分领略了奥迪品牌的尊贵血统和领先科技。 在这里会留下用户与奥迪新车一样低调却尊贵、狂野却透着稳健的气质，同时也会将他们的试驾感受尽情表达。体验者亲身驾驶奥迪A6L、A8L、Q7、TT等多款车型，充分享受quattro全时四轮驱动系统在极限状况下所提供的优异操控性能，车辆动态尽在驾驶者的掌握之中，加速、转向、滑行每一个动作都如行云流水般顺畅自如，张弛有度。A8A3TTA6A5A4Q7R813:3013:3016:30 16:30 奥迪大讲堂奥迪大讲堂财富名人大讲堂（财经类专家）财富名人大讲堂（财经类专家）演讲主题： 09年投资展望 危机下钱投向何处 直面危机中的心理风暴 布局2009 详解投资策略 如何在危机中保住自己的钱袋 09年为财富加油之筹划篇三国、论语历史文化大讲堂（易中天、于丹等评论专家）三国、论语历史文化大讲堂（易中天、于丹等评论专家） “妙说”历史，巧妙地运用“通俗”的语言、声情并茂的表演，有趣地还原 了历史的本来面目。 丰富奥迪用户的精神层面。备选方案备选方案16:3016:3017:30 17:30 品鉴红酒品鉴红酒 在讲堂之后，完全的放松，品鉴红酒会，为用户讲解品酒知识和乐趣，提高来宾的生活品质。奥迪精心准备的全天候贵宾服务以及名酒的极品鉴赏更令嘉宾们尽享极致尊崇。 17:3017:3018:10 18:10 名品鉴赏秀名品鉴赏秀 邀请合作名品伙伴拿出最新发布的产品上演名品鉴赏秀, 提升活动价值。 将为追求顶级时尚、高档品牌和向往奢侈生活方式的财富阶层准备一场华美的现场秀。它将为顶级时尚品牌搭建一个高贵平台，让江苏财富阶层更多、更好、更深入的了解奢侈品及其深刻的文化内涵。18:1018:1018:30 18:30 收藏车模展示收藏车模展示 邀请江苏常州的奥迪车迷何越超先生为我们展示他自己收藏的几百个奥迪车模18:3018:3020:30 20:30 音乐晚宴音乐晚宴 现场大型奥迪广告背板，晚宴现场布置以奥迪 文化为主题。现场打奥迪的LOGO灯。 现场播放奥迪的发展历史及主打车系宣传片。 进场的车主每人发一张抽奖劵，奖品：钥匙扣、 车模、红酒等等。 以爵士乐为音乐主题，编排节目。 颁奖：为VIP奥迪用户颁奖。18:3018:3020:30 20:30 音乐晚宴音乐晚宴 奥迪的发展历史及主打车系宣传片l 讲述奥迪百年辉煌讲述奥迪百年辉煌品牌家谱品牌家谱：进一步了解最初的品牌如何缔造了奥迪股份公司编年史编年史：时光倒流，让您重温奥迪历史中的重要事件。车型集萃车型集萃：一款款卓越的车型标志着奥迪汽车百年历史中的一座又一座巅峰。尖端技术尖端技术：创新科技，启迪未来”从1899年起，奥迪一直象征着科技进步。汽车运动汽车运动：汽车运动百年历史长河中的著名车手和辉煌战绩。1818：30302020：30 30 音乐晚宴音乐晚宴 爵士乐为音乐主题的晚宴爵士乐(Jazz)爵士轻松音律和我们的活动气氛相吻合。节目包括蓝调、舞曲、流行歌曲等。20:3020:30 派对晚会派对晚会开启绚烂的一夜，让客户放松、轻松地享受这样的高端派对。也是企业和客户之间最好的交流方式。针对对高端客户进行交流和潜在客户培养。 以丰富高雅的文化传播方式，宣传各合作伙伴的品牌内涵。培育目标群体，乃至培养已有消费群体的品牌忠诚度。活动主体体现了奥迪尊贵、进取、动感的品牌价值，与各合作伙伴的强强联手，利用相互的高端资源，提升区域销售。 我们目标是有力地推动奥迪品牌与用户间长期、持续的发展，培养、挖掘潜在客户，这将进一步加强奥迪品牌在中国汽车市场的领先地位，对一汽-大众的可持续发展必将产生积极的影响。我们相信，举办这样的活动，将在未来取得更长足的发展。Thank you!魁星国际文化（北京）有限公司魁星国际文化（北京）有限公司