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华为手机营销渠道可以分两大类:分销渠道和直销渠道。分销渠道分销渠道主要包括全国总代理商、区域代理商、网上代理商三类,概述如下 : 1.全国总代理商 :全国总代理商指由产品厂家授权、能够直接从产品厂家批发获得大批产品、通过其分销网络向全国各地批发销售产品的代理商。全国总代理拥有遍及全国、成熟的销售网点 ,资金实力较强 ,能有效降低厂商资金风险、保证供货,根据手机市场中销售渠道格局的变化 ,总代理不断强化渠道渗透力和覆盖面,仍能发挥较好的产品铺货和销售能力。2. 区域代理商 :省级、市级等区域代理商是从上级代理商或厂商处批发采购产品、但是只能在规定的区域内进行分销。区域代理商包括手机连锁销售商 ,例如中复、迪信通、中域 ,他们即进行手机分销 ,同时自身也有一定规模和数量的零售卖场 ,可以零售手机。区域代理商利用在当地更细致的销售网络 ,能够更有效开拓和扩大手机在地区市场上的铺货率、提高市场份额。3. 网上代理销售商随着电子商务的兴起和发展 ,网上营销手机的方式也开始在市场中出现。到目前为止 ,比较成熟、具备一定规模的网上代理销售商有北斗手机网、太平洋手机网等。直销渠道直销渠道主要包括自建销售网络、家电连锁商场(国美、苏宁、永乐、大中等、手机连锁销售店 (中复、迪信通、中域等、电子商城(赛博、太平洋等、大型超市 (家乐福、沃尔玛、华联、物美或当地大超市等、移动运营商营业厅、手机商城、手机一条街或通信专卖街、小型手机专卖店 (只卖手机的小店 ,主要在县城、集镇等。1. 自建销售网络手机生产厂商或运营商根据自身制定的营销策略有重点、逐步在各地市建立其直接管理的销售网络。如波导在全国拥有了28 家分公司和 300 多个办事处 ,形成了遍布全国的营销网络。 2004 年 7 月,中国移动联合中兴、华为、东信、波导以及神州数码等生产商成立中移鼎讯,专门根据推出的移动通信服务定制生产手机并负责进行销售。中国联通也计划在2005 年成立一家名为 “联通华胜 ”的公司 ,承担起类似于 “中国联通通信终端销售公司”的任务 ,负责联通终端方面的管理和营销。2. 家电连锁商场国美、苏宁、大中等大型家电连锁商场 ,凭借雄厚资金实力、规模化销售效益、强大分销网络 ,以终端零售商的角色进入手机销售市场。这些家电连锁商场主要采用由厂商 “直供 ”的供货模式。3. 手机连锁销售店手机连锁销售店也是手机销售的主要渠道,北京的中域、中复、协亨、迪信通、广州龙粤、北京天宇朗通、北京金飞鸿等都形成了品牌化的连锁渠道资源,是专业经营手机销售的大型连锁店,在行业的地位非常高 ,为厂家进入市场提供了良好通路。
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