宣传报道小常识PPT课件

2021/3/25授课：XXX1宣传写作小常识宣传写作小常识 2021/3/25授课：XXX2序言序言“态度决定一切” 生活在平淡中进行，你的态度决定了你要过怎样的生活。你可以抱怨，只因今天阴雨绵绵；你也可以安慰，因为花草树木得到了浇灌；你可以哭泣，只因玫瑰刺伤了你，你也可以微笑，因为玫瑰正娇艳的绽放；你可以满腹牢骚，因为你不得不辛勤工作，你也可以庆幸至少你还有工作；你可以唠叨，因为家务的繁重，你也可以满足，因为至少你还有一方温馨。 态度决定一切， 让你的人生从现在开始辉煌吧！2021/3/25授课：XXX3目录目录一、新闻的定义及其分类一、新闻的定义及其分类二、新闻的六要素和新闻语言二、新闻的六要素和新闻语言三、宣传报道的表层和里层三、宣传报道的表层和里层四、注意选取宣传报道的四、注意选取宣传报道的“角度角度”五、报道切忌五、报道切忌“全全”和和“偏偏”2021/3/25授课：XXX4 提问提问1 1：新闻的定义？：新闻的定义？ 提问提问2 2：新闻的六要素？：新闻的六要素？一、新闻的定义和作用一、新闻的定义和作用2021/3/25授课：XXX5一、新闻的定义和分类一、新闻的定义和分类 1 1、新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是新近发现的有价值的事实的及时报道。生却是新近发现的有价值的事实的及时报道。 这一定义体现了三个要点：新闻必须是新近发现的这一定义体现了三个要点：新闻必须是新近发现的事实；新闻所报道的事实必须是有价值的；新闻必须是事实；新闻所报道的事实必须是有价值的；新闻必须是对事件的对事件的“报道报道”。 新闻都是以事实为依据，真实性是新闻的生命，也新闻都是以事实为依据，真实性是新闻的生命，也是第一要素。是第一要素。 凡是新闻文体，不论消息报道，还是通讯、特写，凡是新闻文体，不论消息报道，还是通讯、特写，在写作上都应当做到在写作上都应当做到 新、快、短、活。新、快、短、活。2021/3/25授课：XXX6 2 2、新闻按体裁分类，大致可以分为：消息、通讯、新闻按体裁分类，大致可以分为：消息、通讯、新闻特写、以及新闻边缘体裁。新闻边缘体裁主要包括：新闻特写、以及新闻边缘体裁。新闻边缘体裁主要包括：报告文学、调查报告、采访札记、工作研究、来信等。报告文学、调查报告、采访札记、工作研究、来信等。 新闻分广义的新闻与狭义的新闻，上段的分类是按新闻分广义的新闻与狭义的新闻，上段的分类是按广义的新闻进行分类的，它们是报纸、广播、电视等媒广义的新闻进行分类的，它们是报纸、广播、电视等媒体中常见的报道体裁。狭义的新闻专指消息，又称电讯体中常见的报道体裁。狭义的新闻专指消息，又称电讯（通过电报、电传、电子计算机传输的消息）。它是报（通过电报、电传、电子计算机传输的消息）。它是报纸上最经常、最大量运用的一种新闻报道体裁，也是最纸上最经常、最大量运用的一种新闻报道体裁，也是最直接、最简练、最迅速地向读者传播新闻信息的报道方直接、最简练、最迅速地向读者传播新闻信息的报道方式。式。 目前，符合管理所宣传报道体裁的主要有网络新闻、目前，符合管理所宣传报道体裁的主要有网络新闻、图片新闻、报纸新闻。图片新闻、报纸新闻。一、新闻的定义和分类一、新闻的定义和分类2021/3/25授课：XXX7 1 1、新闻六要素、新闻六要素 新闻要素，是指新闻构成的主要因素。交待新闻要新闻要素，是指新闻构成的主要因素。交待新闻要素，是把事实报道清楚的起码条件。一般来讲，在传统素，是把事实报道清楚的起码条件。一般来讲，在传统的新闻学讲义中，我们常提到的是的新闻学讲义中，我们常提到的是六六要素，所谓要素，所谓六六个个W W（WhenWhen，WhereWhere，WhoWho，WhatWhat，WhyWhy，HowHow何时，何地、何时，何地、何人、何事、何故何人、何事、何故、怎么样即结果、怎么样即结果）。）。二、新闻的六要素和新闻语言二、新闻的六要素和新闻语言2021/3/25授课：XXX8二、新闻的六要素和新闻语言二、新闻的六要素和新闻语言 2 2、新闻的语言、新闻的语言 在写新闻时，有的作者常用写散文或者写评论的方在写新闻时，有的作者常用写散文或者写评论的方式写新闻，其实，它们之间的语言要求是不一样的。文式写新闻，其实，它们之间的语言要求是不一样的。文学语言是艺术的语言，评论语言是说理性语言，新闻语学语言是艺术的语言，评论语言是说理性语言，新闻语言则是表述事实的语言。言则是表述事实的语言。 新闻语言作为一种独立的书面语体，它服务于事实新闻语言作为一种独立的书面语体，它服务于事实的报道，具有质朴、实用的语言形态，明快而富有表现的报道，具有质朴、实用的语言形态，明快而富有表现力的语言风格，讲求信息的运载量，使之适宜于社会的力的语言风格，讲求信息的运载量，使之适宜于社会的广泛传播。广泛传播。 新闻语言的特色可以概括为：客观、确切、简练、新闻语言的特色可以概括为：客观、确切、简练、朴实和通俗。朴实和通俗。2021/3/25授课：XXX9 客观。客观。新闻语言的主要功能用于表达客观事实，而主观认识和感情的强烈外露，势必干扰读者（听众、观众）对事情原貌的了解和把握。比如说，我们讲某某员工工作认真，某某领导身先士卒，则不如用一些事情把它反映出来，让读者去品味，而不一味去下结论。 新闻语言的客观性，通常表现为： 1）中性词多于褒贬词，即客观地描述，而不随便下结论，或者评论；新闻中一般不使用评议性的语言，即使是评述性消息，作者的评述语言也极少，多讲究分析对比，然后自然将极其精练的评述语言自然落笔。 2）修饰语的限制性多于形容性，举例：进入7月以来，气温逐渐走高，最高温度已达40，这是用数字进行限制；如果写成：昨日气温开始升高，大家感到比前些日热很多，这就成了形容词性，不宜用作写新闻。 3）句子的陈述口气多于感叹口气。把一些事件或者现象以第三者身份客观描述出来，而不是以第一人称或第二人称去下结论或发表感叹。二、新闻的六要素和新闻语言二、新闻的六要素和新闻语言2021/3/25授课：XXX10二、新闻的六要素和新闻语言二、新闻的六要素和新闻语言 确切。确切。确切，就是准确，贴切。在新闻语言的使用上，要求精确性较高，力除消除语言的含混性，但并不完全排斥语言的模糊性。新闻的模糊语言不是语言含混不清，而是相对于精确语言来说，其精确度较低，但又不失之确切。比如，“近200吨”比“几百吨”，“30多厘米”比“几十厘米”要精确。 简练。新闻以简练为贵，以烦冗为病。新闻语言应简洁、洗练，干净利落，切忌拖泥带水。正如鲁迅说过，“简洁的文字，有着穿透读者心胸的力量”。写新闻提倡写短句，说短话，强调简捷直叙，少曲迂回，尤其忌语言杂质，不要让复杂的结构和修辞手段、表情语言淹没事实。比如，“在的大好形势下，在鼓舞下，在的基础上”等等繁冗的句子都应避免。2021/3/25授课：XXX11二、新闻的六要素和新闻语言二、新闻的六要素和新闻语言 朴实。朴实。质朴无华，具体实在，这是新闻语言的又一特色。新闻语言讲究朴实，就要“有真意，去粉饰，勿卖弄”。比如：志愿者们为老乡发放交通安全知识宣传单、高速公路行车地图，给他们讲解高速公路节假日小型客车免费通行政策，老乡们高兴的说：这年货太及时了，骚好！ 通俗。通俗。新闻语言的通俗，要求从读者（听众、观众）的认识水平出发，运用大众熟悉的语言形式，即接近口语的书面语。在写新闻时，用语不以作者的认识标准为准，也不以行业内的认识为标准，而应是最广大的读者认识为标准，对一些特殊用词，或者专有名词，应加必要的注释。比如：管理所坚持长效练兵机制，不断提高收费人员业务技能，在工作中做到四个“迅速”：即车型轴型判断迅速、电脑操作使用迅速、特殊情况处理迅速、票款结清放行迅速，特殊用语应解释清楚。2021/3/25授课：XXX12 宣传报道的表层和里层宣传报道的表层和里层 事实准确是宣传报道的生命，“六要素说”（何人、何时、何事、何地、何因、如何），客观事实是关键。 宣传报道中所讲述的某一现象，别人“知道了”和”明白了“是有区别的。这里就有宣传报道的深浅问题，既要让别人“知道了”，也要让人“明白了”，比如：每日班前讲评时，提倡“快乐提醒”，这是知道了。“班长提醒班组成员保持快乐心态，工作期间班组成员也会互相提醒，戒除烦躁情绪，用至诚的温馨服务为司乘送去关怀和丝丝清凉”这是明白了，这样才是深度宣传，才能被认可。通常宣传报道有三种，一是“表层新闻”，实效性很强，最早报道了某件事；二是“里层新闻”，它揭示了事件“背后”的东西，虽然报道速度“慢了一拍”，但是有可读性；三是“表里结合式”新闻，既有实效性，也有深度，读者不仅仅知道了发生了什么事情，也看到了事情的前因后果。三、新闻的表层和里层三、新闻的表层和里层2021/3/25授课：XXX13 宣传报道形式各样，但是用这三种类型归类是准确的，哪一种式您追求的？（提问） 如果一件事已经发生了，其他宣传报道员已经写了，并发表在媒体上，但是新闻价值尚未被充分利用，那么，我们就可以进行“里层”新闻的宣传了。假如一件事发生了，尚无人采写，也没有其他宣传报道员发现，那么，我们就可以采写的“满一点”，采取“表里结合式”宣传报道。比如：鄂陕界写了篇文章叫“十年砥砺奋进路 一曲铿锵前行歌”这篇文章，大家可以去管理处外网上看一下，不在这里说了。 2021/3/25授课：XXX14 新闻写作的主题、角度新闻写作的主题、角度 我们在动笔写作一则新闻之前，有一个首要的问题必须解决，那就是：写这则新闻的主旨是什么？从哪个角度入手表达这个主题？ 主题的提炼主题的提炼 新闻作品的主题可以解释如下：它是指新闻事实所体现的中心思想或基本观点，是作者通过客观事实所要表现的主观意图，也是写作过程须臾不可偏离的核心。 主题来自实践、生活。现实生活异常丰富，为新闻写作提供了众多的、复杂的种种主题。我们不能抓到什么就写什么，对主题必须有所选择。四、新闻的角度、主题四、新闻的角度、主题2021/3/25授课：XXX15 首先应抓住决策性、方向性的问题。新闻的主题应是那些代表事物发展方向、对全局有影响的主题。其次，选择主题要考虑大家所关心的问题和事物，是否具有普遍的指导意义。再次，选择主题不仅应当是正确的，而且要合乎有关路线、方针和政策。比如：管理处今年提出来的“善为、治道”文化体系。 新闻主题的确定通常有以下一些标准：主题要真实而有意义；主 题要正确，并有针对性；主题要集中、鲜明、深刻。 主题鲜明，是指记者对新闻所报道的人或事，有鲜明的态度，提 倡什么，反对什么，赞成什么，批评什么，应清清楚楚，毫不含糊。 主题集中，是指新闻主题要单一，要抓住要点，把中心思想写深 写透，切忌贪大求全。一条新闻最好只有一个主题，写作时要始终围 绕一个中心展开思路，把火力集中到一个目标上去。所谓“开口要小，挖掘要深”，“突破一点，以小见大”等，都说明这个道理。 主题的提炼过程，实际上是我们对新闻事物的认识由感性上升为 理性的一个飞跃的过程。准确地达到了对新闻事物全体的、内部规律 的、完整的认识，抓住了事物的本质，那么，这个主题就深刻了。比如：管理处外网上有篇文章：“善为于心做人，善为于行做事”，主题性很强，大家有时间可以去看看。2021/3/25授课：XXX16 角度的选择角度的选择 客观事物是具有多面性的。苏轼在题西林壁一诗中写道：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。”一个普遍的客观规律，即事物的多面性决定了可以从多个不同的角度去反映它；而每一个角度各有其不同的用意、动机和出发点，不同角度所反映的关于事物的特征往往不一样，所蕴含的意义也各不相同。 所谓新闻的角度，指的是选取新闻事实的立足点，表现新闻事实的入手点，揭示新闻主题的突破口。如何选择最佳的角度呢？首先要选择能切中要害的角度，切中要害的角度往往也是最能说明问题的角度。因为这个角度是矛盾最集中、最突出的地方，最能表现出问题的实质。其次要选择能引起人们兴趣的角度，新闻作品的主题本身，大都是严肃的，往往缺乏趣味性。但写作时记者要善于通过角度的选择，把严肃的新闻事实中的趣味性因素突出出来，以引起人们的兴趣，使读者乐意接受。比如这篇文章【贯彻落实半年工作会系列】全方位激发员工活力 凝心聚力促发展，咋一看，很无趣，但里面有个小段落写的很有意思：组织开展一系列文化活动。烧烤晚会、踩气球、许愿、吹蜡烛、吃蛋糕，个个热情高涨，纷纷秀出自己烤的美味。美食散发出诱人的味道，香气四溢，所领导真诚的祝福和衷心的感谢温暖着大家的心。虽然酷暑难耐，但每个人的脸上都堆满了笑容，每个人的心里都盛满了幸福。这就提起了读者的兴趣。再次是选择读者最关心的角度，与读者利益密切相关的事，自然是读者最关心的事。从这个角度出发，就能轻而易举地把读者的注意力吸引过来，在这里就不打比方了。2021/3/25授课：XXX17 对宣传报道员来说，写作的方式和方法很多，某一事情发生了，宣传报道员直接或者间接参与，掌握了事情的前因后果、发生过程，这时候，就要坐下来落笔于纸上，但是容易出现两个毛病。第一是求第一是求“全全” 掌握了大量的资料，不知道轻重，东西南北都写，恨不得把“芝麻”、“西瓜”一起写进稿件中，以为可以丰富宣传内容，实际上效果反而适得其反。第二是过第二是过“偏偏” 宣传报道员掌握了一点资料，就动手写，但是本质的、主要的、关键的没有掌握，仅仅写一些无关紧要的细节，不能反映事情的本质和主旨，走了岔路。 这里就不一一举例了，大家有兴趣的可以多浏览其他兄弟单位的外网，京珠高速的文章和图片都很不错。五、切记宣传报道的五、切记宣传报道的“全全”和和“偏偏”2021/3/25授课：XXX182021/3/2519Thank you!