第二章 市场理论

第二章第二章 市场市场理论理论第一节第一节 市场需求市场需求第二第二节节 需求弹性分析需求弹性分析第三第三节节 市场供给市场供给第第四节四节 市场均衡市场均衡第第五节五节 需求函数的估计需求函数的估计第一节 市场需求市场需求z一需求的含义一需求的含义z需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量，它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系对应关系。z1欲望、需要和需求。潜在需求与有效需求z2个人需求、市场需求和厂商面临的需求。注意市场容量、市场份额、市场结构二需求因素二需求因素（市场条件）z1.商品自身的价格z2 .消费者的收入z3.相关商品的价格（替代品和互补品）z4.消费者的偏好z5.厂商的营销手段z6.消费者的价格预期三需求的三需求的三种三种分析工具分析工具z需求函数、需求曲线、需求表z1需求函数 ：将需求所反映的需求量与需求因素之间的数量关系用数学语言表述出来，就是需求函数。z一般形式：Qd = f（P，I，S，A-）z简化形式：假设其它因素不变，只研究主要因素。如Qd =a+ b1P+b2I+b3S+b4Az将商品自身价格以外的其他需求影响因素统称为需求条件需求条件，假设需求条件需求条件为既定，则需求函数简化为：Qd = f（P）oDQdP2需求曲线z简化的需求函数是一个一元函数，它在平面坐标上的轨迹称为需求曲线。用D表示。需求曲线上的每个点的坐标代表价格与需求量之间的一组对应关系。整个需求曲线表示需求条件不变时不同价格水平上的需求量。3需求表z将价格与需求量之间的对应关系列成表格，就是需求表。价格P需求量Q280460640820z三种工具的关系：需求表需求曲线需求函数四需求规律（法则）四需求规律（法则）z1含义：在需求条件保持不变时，商品的需求量与其价格之间存在反方向变动关系。需求曲线向右向下倾斜，斜率为负。P 下降会引起 Q 提高。z2原因：替代效应；收入效应；z3条件和例外：（1）需求条件不变，如市场预期。股市等投机性市场；（2）“吉芬品”；奢侈与流行五、边际效用递减规律与消费者剩余z需求曲线具有负的斜率反映了边边际效用递减规律际效用递减规律z消费者按照边际效用确定支付意愿，产生了消费消费者剩余者剩余OPpAQQD六六需求量的变化与需求的变化需求量的变化与需求的变化z1需求量的变化2需求的变化POQP1P2Q1Q2ABDDQQD第二节第二节 需求弹性分析需求弹性分析z一需求弹性和需求弹性系数一需求弹性和需求弹性系数z1需求弹性的含义：指商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性。z2需求弹性系数：指某种需求影响因素变化百分之一所引起的需求量变化的百分比。z用公式表示为：QXXQXXQQd/3弹性系数的计算z（1）点弹性系数：若已知Qd = f（X），则在需求曲线上某一点的需求弹性系数计算公式为z（2）弧弹性系数：如果要求需求曲线上某两点之间的平均弹性，则用弧弹性系数公式QXdXdQd21212121/QQXXXQXXXQQQd）（）（对于多元需求函数，要假设其它条件不变来计算弹性系数，如求偏导数。4弹性系数的特点z它是无量纲的量；z不同的商品需求弹性不同，同一商品在不同的时间、地点也会不同；z可正、可负，大于零表示同方向变化，小于零表示反方向变化；z一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的大小：共分5种情况z|1，富于弹性；|1，缺乏弹性；|1，单元弹性；|=0，无弹性；|=，完全弹性。二需求的价格弹性二需求的价格弹性z1含义和计算：指商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性。用价格弹性系数来表示。zp的计算:把弹性系数计算公式中的XPz2.影响因素:（1）可替代性越强, p越大；z（2）必需品p较小，贵重品p较大；z（3）淘汰品（市场已饱和） p很小；3应用：价格策略的效果）（）（）（）（ppPPdQdPPQPdQQdPPdQPQddQdTRMR11111z可见：z|p|=1时,MR=0；z|p|1时,MR0;z|p|1时,MR0。4、不同价格水平上的弹性变化z（1）对于线性需求函数P=a-bQ，Q=a/b-1/bP，QbQabQPPQp1z可见，在P=a-bQ很小时， p接近0；当Q很小时， p接近无穷大。价格弹性随价格水平和产量水平而变化。在价格较低、产量较大时，弹性较小。在价格较高、产量较小时，弹性较大。z由TR=PQ=aQ-bQ2， MR= a-2bQ可知，zQ=a/2b时， MR=0， p=1；zQa/2b时， MR0， p1；zQa/2b时， MR0， p1；（2）弹性不变的需求函数z除了线性需求函数外，经常用到弹性不变的需求函数。z如对于需求函数Q=aP-b，z可见，不管在什么价格水平上，弹性系数都是-b。z如果b取值为1，则需求曲线为矩形双曲线，需求函数在任何价格水平上都是单位弹性。z例如，Q=10/P的图形如右PbQaPPbbaPdPdQbb1bQPdPdQ0 02 24 46 68 8101012121 12 23 34 45 56 67 78 89 91010P P三需求的收入弹性三需求的收入弹性z1含义和计算：指商品需求量对消费者收入变化的反应程度和敏感性。用收入弹性系数来表示。zY的计算，弹性系数公式中的XYz2应用：分析商品的市场前景zY1，高档商品，朝阳产业；zY零，低档商品，夕阳产业；z0Y1，一般商品。四需求的交叉价格弹性四需求的交叉价格弹性z1含义和计算：指商品A的需求量对商品B的价格变化的反应程度和敏感性。用交叉价格弹性系数来表示。zAB的计算：把弹性系数公式中的XPBz2应用：反映两种商品之间在消费和使用过程中的相互关系。zAB0，为替代关系；zAB0，为互补关系；zAB0，为独立关系。第三节第三节 市场供给市场供给z一一.供给的含义供给的含义z供给是指在一定市场条件下生产者愿意并且能够提供给市场的商品数量，它反映市场条件与生产者供应意愿之间的对应关系。z供给、供给量、产量z厂商的个别供给与市场供给二供给因素二供给因素z1.商品自身价格z2. 生产要素价格z3. 技术与管理水平z4. 厂商市场价格预期z5. 政府的税收和产业政策。z6.相关商品的价格三供给的分析工具三供给的分析工具z1.供给函数：Qs = f（P，C，X，）；z一般将商品自身价格以外的其他供给影响因素统称为供给条件供给条件，假设供给条件供给条件为既定，则供给函数简化为：Qs = f（P），它反映商品自身价格与供给量之间的关系。z2供给曲线：把Qs = f（P）用曲线S表示z3供给表：把Qs与P的对应关系列成表四供给规律（法则）四供给规律（法则）z1含义：供给条件保持不变时，商品的供给量与其价格之间存在同方向变动关系。供给曲线向右向上倾斜，斜率为正。z2原因：是边际成本上升的结果。供给曲线反映边际成本，厂商按照边际成本索取价格，形成了生生产者剩余产者剩余z3条件和例外：价格预期，劳动力PP1Q1SOQ五供给量的变化与供给的变化五供给量的变化与供给的变化z1供给量的变化z供给条件不变的情况下，单纯由商品价格变化引起供给量的变化。是在既定供给曲线上的位移。z2供给的变化z指由供给条件变化引起商品价格与供给量之间的关系整体变化。表现为供给曲线的推移。z供给增加供给曲线右移，供给减少供给曲线左移。APP1Q1SOQBP2Q2S2Q2S1Q2六供给弹性六供给弹性z含义：指供给因素改变百分子一时供给量变化的百分比，它反映供给量对供给因素的敏感性。供给的价格弹性一般是大于零的。此外还可以分析供给的利率弹性、工资率弹性、原材料价格弹性等。第四节第四节 市场均衡市场均衡z一市场机制与市场均衡（静态分析）一市场机制与市场均衡（静态分析）z1市场机制（看不见的手）z在市场经济中，供求的数量关系决定价格及其变化方向，价格水平及其变化引导供求数量的调整，依靠市场力量自动调节资源配置。z（1）供过于求，Q sQd，买方市场，P，Q s，Qd Q s = Qdz（2）供不应求，Q sQd，卖方市场，P，Q s，Qd Q s = Qd2市场均衡及其条件z 市场机制发生作用的结果是最终趋向于市场均衡市场均衡。也称为市市场出清场出清market-clearing ,即不存在超额需求或超额供给超额需求或超额供给。z （1）含义：在供求两种力量的相互作用下，市场价格保持稳定不变的状态称为市场均衡市场均衡。此时的价格称均衡价格均衡价格Pe，交易数量称为均衡产量均衡产量Qe。z （2）条件：Q s = Qdz （3）均衡的实质；市场均衡是利益均衡，表明实现了资源合理配置，社会福利（消费者剩余加生产者剩余）最大PPeQeSOQEDz市场均衡是供求两种力量相互作用的结果。如果供给或需求发生了变化，则均衡随之发生改变。这种情况是经常和普遍的。（右图：苹果价格的季节波动；左图：羽绒服价格的季节波动）PPeQeSOQEDSPeQeESPeQeEPPeQeSOQEDQePeEDQePeED二二.市场均衡的变化（比较静态分析）市场均衡的变化（比较静态分析）z在现实中，往往是供给与需求同时发生变化，新的均衡价格可能提高，也可能降低。（左图：大学教育价格；右图：鸡蛋价格）PPeQeSOQEDPPeQeSOQEDESDPeQeEQeDSPe三市场均衡过程（动态分析）三市场均衡过程（动态分析）z在市场实现均衡的过程中，供给和需求的调整是需要时间的。蛛网理论是本世纪30年代根据农产品市场波动提出的一种市场均衡动态分析理论。z1假设：(1)从生产决策到产品产出需要一定的时间，在这个生产周期中生产规模无法调整；(2)本期的产量决定本期的价格，即 Pt = f（Qt）；(3)本期的价格决定下期的产量，即 Qt+1 = f（Pt）。z2根据上述假设, 均衡过程可分为三种情况，市场均衡有时难以实现。图形分析图形分析z (1)sd ：收敛型蛛网z (2) sd ：发散型蛛网z (3) sd ：封闭型蛛网POQSDP0POQSDP0POQSDP0四. 破坏市场机制会导致社会福利损失z1.征税与补贴；（1）征税：图示图示： 对生产者征收销售税EPOQSDQPEQBCDASPEPQABCP0D（ 2 ）补贴：图示图示对生产者补贴对消费者补贴EPOQSDQPSEQPP0ABCEPOQSDQP2价格管制：图示图示最高限价保护价EPOQSDQPEPOQSDQPPQABCPQABC第五节第五节 需求函数的估计需求函数的估计z一、建立需求函数的理论模型一、建立需求函数的理论模型z讨论：分析电脑、教科书、小说的需求函数理论模型z可见，建立需求函数的理论模型需要在应用经济理论的基础上，观察市场运行实践，分析需求量及其影响因素。对于具体的商品来说，需要确定可以观察和定量分析的主要需求因素，分析假定其它因素不变条件下，需求量与自变量之间的基本关系。z建立理论模型是需求函数估计工作的基础，也可对估计结果进行检验。如估计的价格系数为正，说明方程设计或数据收集可能有错误。二、数据资料的收集和整理二、数据资料的收集和整理z在建立理论模型以后，必须收集有关变量的数据资料，经过适当的分析整理后，选择函数的数学形式，用计算机软件回归拟合出需求函数的有关系数。z1、时间序列资料：统一地点和范围，不同时间z2、横断面资料：统一时间，不同地点或消费者z3、市场实验资料：通过控制有关因素进行观测z资料收集和整理的关键在于如何保持其它条件不变，尽量减少人为因素三、选择函数形式三、选择函数形式z1、线性方程式z一般形式为 Qd =a+ b1P+b2I+b3S+b4Az线性需求函数的主要优点是不需要转换数据就可以进行回归估计。其特点是每个自变量的系数就是该自变量的偏导数。它表示其它因素不变时，该自变量变化一个单位会引起需求量变化的数量，即边际产量是一个常数。由需求弹性系数的计算公式可知，在自变量的不同水平上，需求弹性不同。以价格弹性为例：dddpQPbQPPQ12、幂函数方程式z一般形式为 Qd = a Pb Ic Sd Ae，z这种方程虽然不能直接用普通的最小二乘法进行估计，但等式两边取对数，并对有关数据进行转换后，可按线性函数进行估计。如上式可转换为z log Qd = loga+b logP+c logI+d logS+e logAz幂函数形式的生产函数的一个重要特点是自变量的指数就是需求量对于这个自变量的弹性系数，弹性不随自变量的取值而变化，是一个常数。但自变量的偏导数，即边际产量取决于全部自变量的取值。以价格因素为例：；edcbdASIabPPQ1bQASIabPQPPQdedcbddp