番薯网09年第四季度网络传播规划案

时空视点传播顾问有限公司2009年10月网络营销能为番薯网做什么？第4季度，我们做什么？抢占全球最大的数字图书门户的心理占位读者出版商媒体行业同仁作者终端电子设备历史表明，第一个进入进入没人们头脑的品牌所占据的市场份额是第二个品牌的两倍、第三个品牌的三倍，而且这个比例不会轻易改变。目前，数字出版物内容还存在市场空缺和发展机会。将番薯打造成全球最大的数字图书门户进入消费者大脑最容易的方法就是争做第一！第四季度，网络营销的任务V.SV.S改变数字图书低讨论状态，为全球最大数字图书门户形象树立造势番薯网认知度的快速建立需求利用互联网特性，通过提升对电子书的关注来为传播番薯网的老大地位做铺垫利用网络的病毒式、立体式传播，打造番薯网=电子书，全球第一的概念。Q4网络营销推广策略RoadmapOUT一场引人注目的网络讨论IN一系列潜移默化的网络推广第一阶段第二阶段引发关于电子书的讨论电子书话题成为网络热点塑造番薯网成为全球最大的数字图书门户网站打造“番薯网=电子书”概念植入番薯网核心优势、品牌形象、文化气质讨论升级AGENDAOUTINOUT传播行程做法引发关于电子书的讨论讨论升级电子书话题成为网络热点番薯网高调进入视野目的引起关注吸引更多人加入尽量扩大影响为番薯网造势时间点2009.10.2511.12009.11.111.72009.11.711.20主要做法在国内知名论坛引发对数字图书的讨论，并形成网络热门词汇“不看电子书，你就out了”，通过大量顶贴使之成为热帖，同时安排呼应贴进行反对或支持，吸引关注讨论。专家、意见领袖博客跟进，热帖强帖不断发布，吸引更多人开始关注并参与讨论，挖掘传统纸质书与数字书的不足之处，呼唤真正的成熟合法的数字出版物出现番薯网以融合双方优势的形象高调出现，占据时代潮流。通过网络投票、盖楼灌水、恶搞图片、网络名词、精准回复等手段大力炒作话题，进行关于话题的病毒传播。媒体策略热门BBS知名BLOG知名BLOGBBSSNSIM首先，选择热点BBS（如：天涯），进行系列话题的讨论，利用人气BBS讨论度高、关注度高的特点预热“数字图书”话题然后，借助知名BLOG的强话语权，进一步提升数字图书的关注热最后，借助BBS、IM、SNS传播速度快、扩散广的特点，迅速散播舆论，营造热点引发关于电子书的讨论铺垫帖主讨论帖主讨论贴聚焦推荐呼应贴1-2呼应贴3-4第1天第2天-7天第5天主讨论贴媒体跟进关注发布版块：天涯杂谈等帖子构成：1个铺垫帖+1个主讨论帖+4个呼应帖炒作步骤3个博客、4个SNS辅助炒作引发关于电子书的讨论不看电子书，你就OUT了 网友总结自己看电子书的历程，从成本、便捷、时尚、环保等角度分析，认为看纸质书是落后的、没有公德心的out行为，所以在帖子中号召大家都来看电子书. 电子书比纸质书好 2009.10.25 天涯首发，转发各大电子书论坛、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛1.楼主说得好啊，要追赶时代潮流嘛！纸质书迟早要变成历史垃圾的一部分！ 2.BS只会去下载免费电子书的人，手里拿着纸质的书才有幸福感。1、回复中要体现激烈争议2、文章与回复中体现传统纸质书与免费电子书的不足话题示意：讨论升级从文明进步看数字书与纸质书之争纵观人类历史，指出电子书作为新载体，必然要取代纸质书成为主流，但目前电子书也有不足之处，安全和资源获取是很大的问题，最后期待正规的电子出版物取代传统纸质书呼唤正规的电子书满足人们的需求2009.11.1博客首发，转帖至各大电子书论坛、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等1.博主说得对啊，有没有好一点、安全的电子书网站推荐一下？ 2.还是纸质书好，电子书一天安全问题和盗版问题没解决都是不行的。1、回复中要体现激烈争议2、文章与回复中体现传统纸质书与免费电子书的不足电子书话题成为网络热点番薯网一块钱一本电子书，纸质书怎么比番薯网有安全、可靠的大量资源，比那些免费的电子书有保障，属于正规出版物，比纸质书便宜一个数量级，这些特性让纸质书怎么比？当然是电子书代表时代潮流。用番薯网的产品满足整个论战唤起的对于电子书的需求2009.11.7天涯首发，转发各大电子书论坛、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等1.胜利！纸质书果然是没有前途的！ 2.我也去番薯网试了试，楼主说的是真的，鉴定完毕。1、植入番薯网的核心优势2、回复中提及自身正面体验网络名人发帖反对强帖纸质书是文化的衣服，数字书无异于裸奔OUT传播规划天涯首发强帖“不看数字图书，你就out了！”BBS(1篇)强帖争的不是载体，而是钱揭露纸质书成本构成，认为纸质书花掉了消费者很多不必要的钱。N.P(1篇)通过传统媒体报道吸引更多人关注10月30引爆话题论战升级11月1011月20名人介入SNS、BBS投票贴：究竟纸质书好还是数字书好。BBS(5篇)网友站在各自不同的立场上发表观点经济危机哪个便宜哪个好、美女观点：哪个漂亮哪个好、上班族：哪个便携哪个好其中植入番薯网品牌信息。BBS(1篇)我们需要正规的数字化出版物强帖我们不需要没谱的电子书也不想要昂贵的纸质书，我们要真正的数字化出版物BBS(1篇)强帖支持电子书的筒子们进来声援盖楼！一定要比支持纸质书的那帮人多！BBS(1篇)强帖数字书，让作者怎么活揭露传统的电子书可以随便复制，让作者没有活路。BBS(1篇)IM我的数字书不怕复制，不信你试试论战白热化BLOG（6篇)百万级以上博客，意见领袖发布番薯网的链接地址，提升网友关注度和吸引注册！呼应贴(1篇)数字书不入流，纸质书是无可替代的！反对“不看数字书就out”观点短时间大量跟顶，成为天涯热帖。千万级博主支持强帖从文明进步看数字书与纸质书之争SNS、BBS转帖博主强文大范围传播网络名人发帖评论强帖已经有解决办法了你们还吵个P！BBS(1篇)强帖支持纸质书的筒子们进来声援盖楼！一定要比支持电子书的那帮人多！SNS、BBS转帖博主强文SNS、BBS转帖博主强文OUT后续传播承上启下，番薯出场12月2011月2012月5BBS：网上找书何其难，教你怎么找到你想要看的书！BBS：BS那些抱着纸书不放的老古董BBS：手机电脑齐上阵，一天就把明朝那点事儿翻完了BBS：每天读书十万字，各位朋友来监督我的读书计划！BBS：读书最佳性价比十大法则，你知道几个BBS：数字化图书是更直接的心灵交流BBS：细数电子书的功与过BBS：数字图书究竟能不能取代纸质书，看番薯网就知道了SNS投票：价钱差5、6倍的情况下，你是去番薯买数字图书，还是去别的地方买纸质书？SNS转帖：一块钱一本书的时代终于来临啦！筒子们欢呼吧！BBS：番薯网一块钱一本电子书，纸质书怎么比BBS：大家帮我算算帐，一年下来能不能省下一本电纸书？BBS：谁说没时间读书我抽他看我是怎么用半个月读完小时代的BBS：数字图书不是传统的电子书？SNS投票：你觉得番薯网的电子书贵吗？BBS：地铁里碰见一个美女，分享番薯之后顺利电话入手！BBS：急！番薯的免费分享功能怎么打开啊？博客：读书20年，番薯网的那种数字图书才是我真正想要的博客：书，本来就应该1快钱1本博客：花3快钱体验网上争论的很火数字化图书，感觉很值AGENDAINOUT一、传播策略二、传播规划精准传播1.25-45岁，主流群体，有时尚触觉，白领及以上层次。2.对知识渴求，对自身的提升有很高期待。3.把阅读视为一种习惯和乐趣，有自己的人生观和原则。4.对新事物接受能力较强，有尝试精神。番薯网信息传播把握受众特点丰富的电子书资源强大的搜索功能适宜的价格优质服务BBSBLOGNEWSIMSNS全渠道接触门户读书频道（搜狐、新浪等）调性把控：结合番薯网自身文化属性知性文化感亲和力健康向上时尚调性把控：突出番薯网的文化感与亲和力表达方式：用网友喜欢的语言和方式来表达沟通形态：用网络化的形式传递信息132媒介渠道：用读者常接触的渠道传播信息沟通策略4巨量资源、全面信息、便捷、低价、时尚排行榜、新书发布、好书推荐、书评、意见领袖、打折信息门户网站读书版块、电子书论坛、意见领袖博客、SNS、网络新闻校园、女性、综合、白领、时尚、娱乐、休闲类论坛、SNS重点覆盖读书类频道、图书B2C网站：同时兼顾其它类型：媒介策略媒体类型用户关注度可操作性与传播诉求结合度单人成本引擎影响优先级论坛很高高最高高位置居中 博客高低一般中等位置靠前 SNS高中等一般高位置居中 IM最高低一般高无 新闻一般中等一般低位置最前 以产品拉动用户关注特色产品拉动用户关注，常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）全球最大数字图书门户认知打造以活动促进用户体验打造流行趋势多触点打造“番薯网-最大、最专业的数字图书门户网站”依靠节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验番薯网优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）让“番薯”成为一种流行，推动番薯网知名度快速提升整体推广策略13245全面舆论管理日常监测+口碑管理+危机处理齐头并进.提升番薯网知名度与认知度一、传播策略二、传播规划传播行程做法打造“番薯网=电子书”概念，塑造番薯网成为全球最大的数字图书门户网站目的绑定概念，实现预定心理站位，吸引更多人注册时间点2009.11.152010.1.30主要做法在所有传播中保持将番薯与电子书进行绑定关联，并把阅读、分享电子书的行为定义为“挖番薯”、“分番薯”等。进行一场“大家一起挖番薯”的网络传播。同时承接之前“电子书大讨论”的余波，对番薯网的优势特色进行进一步深化。大量体验贴、引导帖、网络意见领袖博客、活动并辅以病毒式传播手法进行扩散。“大家一起挖番薯”构成番薯带你游世界番薯带你吃遍天下番薯笔记好薯推荐大家一起挖番薯SNS论坛传播博客病毒“大家一起挖番薯”传播规划10月11月12月番薯带你游世界普罗旺斯的一年小不列颠札记Paris无法抗拒的美国西部番薯带你吃遍天下这样吃最健康从小爱吃的菜美女私房菜我要做你的美厨娘好薯推荐本能：为什么我们管不住自己（每周一本）人性禁岛1：决战荒岛（每周一本）番薯笔记白骨精列传不认输做一个积极的付出者35岁前要有的33种能力Paris无法抗拒的美国西部美女私房菜我要做你的美厨娘其他首页改版调查，教你如何在番薯找书征集书评，制作大家的阅读宝典阅读电子书，赢手持阅读器番薯网优势传播深化1月3012月201月5BBS：要是微软的系统也能卖到番薯网数字图书的价格，我一定支持正版！BBS：现在读书，每个月节省80%钱，多看100%书！BBS：番到一本超牛的绝版书！没想到啊没想到！BBS：MD！去下载免费电子书给中了木马！再也不贪小便宜了BBS：读番薯网数字图书有技巧，分享帖欢迎大家随时补充。BBS：从谁会把数字图书分享给你看你的朋友有多少BBS：为啥番薯网的书就这么便宜呢？哪位大哥告诉我BBS：这个月我番薯4本，你们呢筒子们？SNS测试：从你会把番薯分享给谁看你心中最重要的人！SNS转帖：你在番薯网买过几本书？BBS：今天大家番薯了没有？BBS：番薯网的电子书很全啊，有没有免费下载的？BBS：谁知道番薯网的数字图书格式是哪里的技术？好像以前没有出现过。BBS：数字图书不是传统的电子书？SNS真心话：谁买过番薯网的数字图书？怎么样？BBS：火车上很无聊，手机看电子书很有趣BBS：郁闷！老板不让上班时间上番薯网了博客：分析番薯网为何成功？博客：在中国，“番薯”已经成为数字化图书的代名词。博客：从番薯开始，中国人开始爱读书。博客：中国人，今天你“番薯”了吗？全球最大数字图书门户认知打造以产品拉动用户关注以活动促进用户体验打造流行趋势多触点打造“番薯网-最大、最专业的数字化图书门户网站”特色产品拉动用户关注，常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）依托节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验番薯网优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）让“番薯”成为一种流行，推动番薯网知名度快速提升3245全面舆论管理日常监测+口碑管理+危机处理1优势认知类资源： 网上找书何其难，教你怎么找到你想要看的书！分享最牛的几个电子书网站，非广告贴。绝版的书都让我找到了，不愧是全球第一电子书网站！话题制造优势认知类价格：读书最佳性价比十大法则，你知道几个？！ 爆料：买书，究竟要花多少冤枉钱大家帮我算算帐，一年下来能不能省下一本电纸书？优势认知类便捷：手机电脑齐上阵，一天就把明朝那点事儿翻完了。 谁说没时间读书我抽他看我是怎么用半个月读完小时代的每天读书十万字，各位朋友来监督我的读书计划！优势认知类综合：细数电子书的功与过数字化图书是更直接的心灵交流BS那些抱着纸书不放的老古董形式：视频短片内容：利用网络上现在流行的原创恶搞的视频形式，来植入我们的信息，体现番薯网的优势。目的：通过恶搞的视频形式，突显番薯网的自身优势。范围：读书论坛、时尚论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等病毒营销：视频短片世界上所有的武功秘籍我都有，你挑一本啦形式：测试游戏内容：根据网络购物制作一组测试问卷及相应的答案，例如，读书等级测试理智指数测试等，植入番薯网信息，配合所有相关的宣传，将番薯网进行更深层次的传播。目的：以心理测试的形式，用网络式的心理方式，展现出番薯网的优势特点，强化受众记忆。范围：电子书论坛、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等病毒营销：网络测试目的：由于baidu吧的人气较高并且对搜索结果有较好影响，因此通过自建企业吧和利用明星吧的方式，可以吸引大量人群，进行有效信息传递。形式：番薯吧内容：展现番薯网自身优势。并定期对番薯吧进行维护，补充大量产品及促销、活动信息，吸引人群关注，提升番薯网认知度。“百度吧”推广以产品拉动用户关注特色产品拉动用户关注，常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）全球最大数字图书门户认知打造以活动促进用户体验多触点打造“番薯网-最大、最专业的数字图书门户网站”依靠节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验番薯网优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）整体推广策略132打造流行趋势让“番薯”成为一种流行，推动番薯网知名度快速提升45全面舆论管理日常监测+口碑管理+危机处理一、明星番薯读书会二、节日番薯养成计划一、明星番薯读书会借助明星+热门书籍的双重号召力，吸引网友广泛关注，彰显明星修养，展现番薯网强大实力，达到数字图书、番薯网与明星的三方共赢。方式：明星在番薯网的门户里分享自己的读书心得，每月一期（暂定）。长此以往，可以考虑将之打造成番薯网的一个精品栏目明星读书会2009第三期成龙读龙蛇演义阶段性推进 每期主题各有不同 ,逐级递进，明星推荐枕边书，鼓励网友上番薯网选书、看书，畅谈读书心得 力度不断加深，维度不断增多，配合每期不同话题，激起读者上番薯网读书的兴趣Q4推广规划10月26日11月30日1期活动12月7日12月25日1期活动 依靠传统媒体、新媒体多角度展示上番薯网读书不仅是学习知识，同样也成为了现代人一种时尚的生活方式，番薯网品牌知名度逐渐打开 所列议题逐渐展开，番薯网被受众渐渐认可，这是一个温馨而又浪漫的生活网站，诠释了去番薯网找书、读书的乐趣，番薯品牌逐渐立体化建议明星名单刘怡君、谢娜、朱琳、赵亮、涓子、傅晶、李小冉、廖凡、罗海琼、孙洪雷、谭凯、张铎、迟帅、蒋雯丽、罗珊珊、谢娜、瞿颖、陆毅、赵文卓、田亮、乔振宇、吴佳尼、于娜、江凯文、李俊峰陈骅、蔡国庆、戴军、戴玉强、冯晓泉、付迪声、郭峰、韩磊、火风、何炅、黄格选、胡兵、胡彦斌、黄征、黄鹤翔、黄格选、金学峰、江涛、金波、景岗山、江凯文、李琛、廖百威、李杰、陆毅、李泉、林依轮、李双江、老狼、罗中旭、李光曦、刘斌、吕继红、满江、朴树、沙宝亮、孙楠、孙浩、孙国庆、屠洪纲、腾格尔、王子鸣、汪峰、王宏伟、吴彤、许巍、解小东、雪村、羽泉、尹相杰、伊扬、郁钧剑、杨坤、阎维文、杨鸿基、张亚东、赵传、郑钧、张行影视演员：男歌手：女歌手：爱戴、艾敬、阿朵、艾萌萌、白雪、卞小珍、陈明、陈琳、陈红、程琳、成方园陈倩倩、戴娆、丁薇、甘萍、耿莲凤、何静、韩红、姜昕、江珊、金海心、金铭、李谷一、林萍、李琼、李丹阳、李湘、刘媛媛、刘旋、吕薇、眉佳、麦穗、马玉涛、瞿颖、任静、孙悦、斯琴格日乐、索朗旺母、田震、汤灿、谭晶、王蓉、韦嘉、王霞、吴琼、谢雨欣、徐洋、俞静、于文华、叶蓓、张蔷、周冰倩、周亮、朱桦、周艳弘、朱逢博、祖海、朱明瑛、周鹏、张迈、张瑶、曾格格新媒体传播规划SNSBBSBlog微博SNS红人发起，共同关注读书活动网友共同关注番薯网爱心捐书活动从网友角度介绍整个活动过程，写出所见所想发布、转载番薯网捐读书活动相关讯息IM群用即时通讯工具，介绍番薯网读书活动的讯息二、节日番薯养成计划选择重大节日、热点事件建立专题，把相关书籍进行汇总和评论，把读书与社会热点结合，通过引导大众读书，引导大众思考的方式传播番薯网的品牌内涵，倡导知性、健康、向上的氛围，同时促进销售。重阳节专题，中国传统道德的救赎活动介绍：建立节日专题页面，详尽阐述重阳节的由来，回顾中华民族传统美德，以文化吸引人们看书。在活动期间（10月26日前），凡是在番薯购买专题页面中推荐的书籍，均可以参加抽奖竞猜，获奖者可以免费获得所有专题页面中的书籍。活动亮点：文化气息浓厚，体现番薯特色针对人群：所有的读者可以持续举办，成为番薯传统之一重阳节专题，中国传统道德的救赎5000年，中华民族悠久的历史积淀了难以想象的财富，我们的节日就是其中光满璀璨的宝珠光棍们！你们好吗？100本让你摆脱光棍生涯的神作光棍们！你们好吗？100本让你摆脱光棍生涯的神作在节光棍节这个具有特殊意义的日子里，首先让我们为自己是一名光棍而深感荣幸，因为全世界的森林都是你们的！你们是自由的！但是你能不能找到属于自己的一棵美丽的树呢？这就需要本事了。- 针对人群：单身一族- 活动时间：11月初11月中旬- 活动目的： 丰富番薯网品牌文化，利用具有吸引力的专题吸引网民关注；引导网民了解番薯网内涵。 你的圣诞节应该和别人不一样名著中最经典的100个圣诞你的圣诞节应该和别人不一样名著中最经典的100个圣诞横向点评名著中最经典的100个圣诞节，引导人们思考应该怎样度过这个节日，推荐关于圣诞节的书籍，并展开买书送圣诞礼物活动。【活动目的】 引导健康向上生活情调，促进品牌认知提升。抽奖拉动用户的购买。执行概览Q4活动执行考虑到各个活动初步开展，影响力偏弱，故建议将明星番薯读书会与节日番薯养成计划合作开展，每月一期。11月：光棍节专题：光棍们你们还好吗？明星番薯读书会：XXX读单身女孩宣言有感：光棍的存在是合理的12月：圣诞节专题：看我如何过今年圣诞明星番薯读书会：XXX读聖誕樹有感：每个人心中都有一颗圣诞树推广形式与读书网合作，建立链接BBS话题传播IM传播即时通讯的舆论传播Blog利用草根博客植入活动信息病毒营销签名档/图片帖/图片故事中国人过重阳节该看什么书以产品拉动用户关注特色产品拉动用户关注，常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）全球最大数字图书门户认知打造以活动促进用户体验多触点打造“番薯网-最大、最专业的数字图书门户网站”依靠节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验番薯网优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）整体推广策略132打造流行趋势让“番薯”成为一种流行，推动番薯网知名度快速提升45全面舆论管理日常监测+口碑管理+危机处理常规性产品拉动常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）优势告知： 番薯网买书经历！一块钱一本的电子书啊！ 幸福ing看书，以后再也不用在论坛里苦苦哀求，在百度上苦苦搜索了！ 手机电脑轮着看，番薯网的电子书很好很强大。最近上番薯网读书，花钱少了80%，读书多了80%用户证言： 晒晒在番薯上新买的书书（组图）！ 番薯网让我重温读书的幸福！ 在番薯网上的买书，可以分享给朋友哦！ 读书狂的最佳场所！ 赞，读书人的伊甸园！促销配合类： 心动，番薯网买书，有机会参加万元抽奖！ 教你比买彩票更稳的挣钱方式。 听说，番薯每天都有万元抽奖活动，是真的吗？！话题引导 通过设置一些关键字，在各大搜索引擎，社区论坛、内找到电子书求助问题，进行有效引导回复引导回复，引导用户关注番薯，促进认知，并且产生销售机会。精准信息回复：提升认知番薯网形式：签名档内容：配合番薯网的元素制作签名档图片，其中加入番薯网链接，并传播核心信息：番薯网，最大最专业的数字图书门户网站，在各类论坛中大量传播。目的：大范围的带链接发布，增加曝光度，打造全新概念，引发网民兴趣和关注度，提升番薯网知名度范围：电子书论坛、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等签名档最大最专业的数字图书门户网站开心网红人转帖形式：SNS推荐内容：与开心网红人合作，将与番薯网相关的新闻、帖子、博客等通过转帖、推荐的形式发布。目的：通过SNS推荐，增加番薯网优势信息的曝光量，利用开心网可信度高、病毒传播的特点，提升番薯网的认知度。范围：电子书论坛、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等（转）在番薯网上吓到了，你猜有多少本书？特色产品拉动特色产品拉动以番薯特有的新奇特产品和热点事件为传播点，直接拉动用户认知促进销售以番薯特有的新奇特产品和热点事件为传播点，直接拉动用户认知促进销售特殊产品类： 惊叹，居然在番薯网上找到了葫芦娃!激动ing 听朋友说番薯上很多电子书都是独一无二的，我不信，结果雷人！番薯居然连XX都有！话题制造以产品拉动用户关注特色产品拉动用户关注，常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）全球最大数字图书门户认知打造以活动促进用户体验打造流行趋势多触点打造“番薯网-最大、最专业的数字图书门户网站”依靠节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验番薯网优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）让“番薯”成为一种流行，推动番薯网知名度快速提升整体推广策略13245全面舆论管理日常监测+口碑管理+危机处理在BBS、BLOG、SNS传播中有意识地加入“番薯”作为关键词，并发动网民力量进行词汇衍生，将上番薯网与购买、阅读数字图书进行概念绑定。最终达到网络上与电子书相关的词汇均有“番薯”出现的效果。如：看电子书叫做“挖番薯”，分享电子书叫“扔番薯”，买电子书叫“烤番薯”，看电子书的人叫“番薯党”打造“番薯”成为网络热门词提及植入签名档SNS群IM群BBS水贴番薯植入提及植入帖子博客新闻事件百度关键词搜狗热门词形式：“番薯”关键词植入目标：定期在传播中有意识地加入“番薯”作为索引和关键词，让网民在看过之后被不断地潜移默化，最终接受“番薯”这一说法SNS群+IM群番薯群形式：“番薯”IM群建立经营目标：建立IM群，初步形成一个“番薯族”，通过群内引导，发布读书信息等方式，把这个群打造成读书爱好者的超级群，在此基础上不断发展番薯二群、番薯三群、使这些网友成为传播番薯文化的种子。BBS水贴形式：“番薯”人报名灌水帖方式：在传播番薯文化有一定基础之后，在知名论坛上开签到帖，引发数万人进入签名，吸引更多不知番薯为何物的网友进入观看。番薯党都进来签名！万人大灌水开始！不知道啥叫番薯党的先BS一下，是番薯党的就签名吧！回复1：沙发，我资深番薯回复2：板凳，我更资深回复3：地板小白爬过回复4：番薯就是翻书啦！爱看书有文化才能进的，文盲一边凉快去回复5：凉快中回复6：扔个番薯大家接住哦，最近的明朝很好看以产品拉动用户关注特色产品拉动用户关注，常规性产品突出番薯网优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）全球最大数字图书门户认知打造以活动促进用户体验打造流行趋势多触点打造“番薯网-最大、最专业的数字图书门户网站”依靠节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验番薯网优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速）让“番薯”成为一种流行，推动番薯网知名度快速提升整体推广策略13245全面舆论管理日常监测+口碑管理+危机处理目的：增加用户对番薯网的认知度和好感度减少用户使用过程中的疑虑方法：1、中性的相关话题进行引导及回复（有利番薯网） 2、负面的进行回复及处理（沉帖、跟帖、回复） 3、正面的进行放大（顶帖及转载）舆论范围：各网站主流热点社区、读书类论坛、电子书类论坛、休闲类娱乐论坛、问答知道类媒体等bbs、博客、产品页面邮件、电话正面、负面、中性回复、沉帖、引擎稀释监测分类危机预警处理全面舆论管理11月月图片帖重阳节视频短片体验活动体验活动拉动用户拉动用户强化认知强化认知传播节奏传播节奏12月月热点植入全程舆论管理签名档话题制造热点植入视频短片图片故事Flash动漫销售机会培养圣诞节10月下旬月下旬光棍节舆论管理舆论管理网络测试媒体合作Baidu吧推广话题制造博客营销Baidu吧推广事件炒作全面舆论管理整体传播量规划10月3011月151月3012月3012月1BBS博客SNS病毒传播活动其他16篇3篇3次N.P1篇12篇12篇6篇3篇1篇3篇3次2次1次视频2个签名档20个、网络测试5个、IM群5个、SNS群1个、百度贴吧1个明星番薯读书会2次圣诞节春节感恩节媒体合作百合网、百度贴吧、豆瓣网报价以及效果评估体系详见附件敬请拨冗指正