宝马X5发布会公关案

by Brand（博德公关）2007年1“澎湃动力澎湃动力 品质人生品质人生” Public relations & creative & communications 博德公关顾问有限公司宝马宝马X5X5精锐发布会精锐发布会公关建议案公关建议案 by Brand（博德公关）2007年2目录目录 活动简介活动简介 活动思路活动思路 创意表现创意表现 活动流程活动流程 by Brand（博德公关）2007年3活动简介活动简介 by Brand（博德公关）2007年4活动简介活动简介 顺承夏日激情之风，宝马家族携全新高性能运动型多功能的宝马X5系车(SAV)荣登青岛，凭借顶级品质和完美形象进一步捍卫自己在同级别车型中的领先地位，将SAV的运动驾驶体验提升到了一个更高的境界。 本次宝马X5系新车发布会将以“澎湃动力澎湃动力 品质人生品质人生”为主题，我司通过精心筹划将倾力打造一场融“尊宠享受尊宠享受”、“卓越品质卓越品质”、“魅力激情魅力激情”为一体的宝马新车发布会。 通过活动环节的精妙创意与宝马尊贵客户紧密相连，尽享宝马带来的荣耀与尊贵。 by Brand（博德公关）2007年5活动简介活动简介活动概要活动概要活动主题：“澎湃动力 品质人生”活动时间：2007年8月18日( 星期六 )活动地点：青岛中达燕宝销售有限公司服务广场场地规划：主舞台、演出区、用餐区、形象围档等来宾人数：预计40-50人 by Brand（博德公关）2007年6活动简介活动简介活动目的活动目的 打造一个宝马X5自我展示平台，形成销售热点。 通过宝马X5的发布与宣传，在SUV车系形成强势竞争力。 巩固宝马现有顾客群体，激发潜在顾客购买激情。 提升青岛中达燕宝销售有限公司的知名度与美誉度。 by Brand（博德公关）2007年7总体平面图总体平面图活动简介活动简介 by Brand（博德公关）2007年8活动思路活动思路 by Brand（博德公关）2007年9活动思路活动思路 本次公关活动以“澎湃动力澎湃动力 品质人生品质人生”为主题，通过“尊宠享尊宠享受受”、“卓越品质卓越品质”、“魅力激情魅力激情”三个版块内容的融会贯通，到场尊贵嘉宾感触宝马带来的王者气息，体会整场晚会渲染的仲夏夜无限激情。尊宠享受尊宠享受卓越品质卓越品质魅力激情魅力激情典雅入场布景嘉宾尊宠签到精品交流酒会素雅再造空间宝马X5视频展播精锐势力发布会神秘舞台设计宝马X5权威解析感触X5王者气息搏击操女子乐团电声组合舞台剧拉丁舞蓝调爵士乐队品质人生澎湃动力 by Brand（博德公关）2007年10创意表现创意表现 by Brand（博德公关）2007年11创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受典雅入场布景典雅入场布景 充分展现宝马王者之雄伟气势，通过外场宝马X5迎宾墙作为主体宣传道具，配合现场宝马车模的礼仪服务让来宾感受宝马带来的尊雅礼遇。 by Brand（博德公关）2007年12创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受嘉宾尊宠签到嘉宾尊宠签到栅格签到板尊贵灰色地毯 轻快、节奏性强的宝马音乐作为背景音乐环绕嘉宾耳旁，嘉宾信步于尊贵的灰色地毯，彰显嘉宾精锐尊贵身份。 by Brand（博德公关）2007年13创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受嘉宾尊宠签到嘉宾尊宠签到 特制宝马X5珍藏臂贴作为嘉宾签到完毕后佩戴饰物，代表嘉宾精锐身份的尊贵象征！ by Brand（博德公关）2007年14创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受精品交流酒会精品交流酒会 精品交流酒会通过蓝色灯光为基调，充分利用西式酒会中的各色形式，独特环形白色酒台印衬出各色酒杯散发的魅力之光，蓝色旋转灯巡视在酒会现场，迷幻多彩，辅以宝马车体模型强化品牌印象。 呈现一出宝马家族的激情与活力，品质与尊雅。 by Brand（博德公关）2007年15创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受素雅再造空间素雅再造空间 素雅、神秘、质感的再造空间让嘉宾在靠近他那一刻起就惊叹不已。 以黑色绒布悬挂四壁构建起一个素雅再造空间，通过现场激光灯投射的宝马标识，一切只为等待宝马X5的炫目登场！ by Brand（博德公关）2007年16创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受素雅再造空间素雅再造空间 以宝马标志色为设计源泉，创意性的以蓝色荧光环装饰鸡尾酒台，配合酒台上装点盛开的百合花典雅具有生机，丝般的幽兰灯光点缀在柱型酒台中间，散发无限魅力激情。别致鸡尾酒台别致鸡尾酒台 by Brand（博德公关）2007年17创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5视频展播视频展播 舞台背景板上设立的LED循环播放宝马X5广告视频，嘉宾充分领略到07款宝马X5前所未有的驾乘乐趣与较之前的性能安全提升。 提升现场氛围，期待宝马X5耀世登场。 by Brand（博德公关）2007年18创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式 承接两套舞台设计方案，宝马X5迷幻夏夜发布式以两种不同风格登场。 此刻，随着主持人开场词的宣读，嘉宾目光注视在舞台之上，通过幽兰灯光闪耀，宝马X5宣传片音效的双向配合，达成嘉宾视觉、听觉的双重冲击，烘托出现场嘉宾齐首期待宝马X5出场的紧张气氛。 by Brand（博德公关）2007年19创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“X5重磅登陆重磅登陆”创意说明创意说明 专为世界精锐势力锻造的全新宝马X5集合强劲动力、优雅风姿、卓越设计为一体重磅登陆岛城！结合岛城独特气息，借用象征海上霸王的“航空母舰”为登陆载体，翘首期待这艘非凡航母的强势靠岸。 通过利用一辆全新宝马X5以澎湃动力从“航母”前甲板破甲而出，以瞬间的视觉冲击烘托出宝马X5卓越的王者风范，达到震撼全场，非凡气度的新车耀世目的！ by Brand（博德公关）2007年20创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“X5重磅登陆重磅登陆”流程流程 舞台以创意性T型台，背景为纯洁白色，辅以“宝马形象”主题背景。其中背景板由三部分组成，中间部分为一个意向的航母首部，象征王者之气!航母上一个挡板可向下倒落，两侧部分则为投影幕布，动态播放宝马X5形象及宣传片。 精英势力荟萃一堂，宝马王者风范四处弥漫之时，主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。 当揭幕嘉宾携手转动位于舞台中央的船舵后，背景板中间部分挡板缓慢下放，顿时舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声，鼓掌声一辆全新款宝马X5破甲而出，停留在舞台正中央，揭开其神秘面纱。 by Brand（博德公关）2007年21创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“X5重磅登陆重磅登陆”效果图效果图揭幕嘉宾携手转揭幕嘉宾携手转动轮舵，开启启动轮舵，开启启动机关。动机关。揭幕前揭幕前 by Brand（博德公关）2007年22创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“X5重磅登陆重磅登陆”效果图效果图揭幕后，揭幕后，宝马宝马X5重磅登陆重磅登陆冷焰瀑布般滑落，冷焰瀑布般滑落，烟雾弥漫，见证烟雾弥漫，见证绚烂一刻！绚烂一刻！ by Brand（博德公关）2007年23创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“X5幻影急先锋幻影急先锋”创意说明创意说明 全新宝马X5成为精锐势力尽享创意生活的不二选择，追寻速度的快感，看窗外飞驰而过的景物，拥有X5，一切尽在您的掌控之下。 利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合宝马马达的低沉轰鸣声营造一种全新宝马X5飞驰而来的现场效果，充分调动嘉宾激情！ 通过前置幕布的轰然垂落，一幅全新背景图与一辆影藏在幕后的全新宝马X5展示于众， 以此达到嘉宾视觉上的瞬间反差效果，充分构造这一场意料外的视觉变幻场景。 by Brand（博德公关）2007年24创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式 舞台以方型为主造型，背景为纯洁白色，辅以 “宝马形象”主题背景。其中两大背景板辅以两侧，一块投影幕布位于两大背景板中央置前位置。三者共同构成舞台整体。 主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。特邀揭幕嘉宾触碰魔幻球后，前置投影幕布上开始播放风驰电掣的倒退场景。 配合宝马X5的低沉轰鸣声仿佛将来宾置身于宝马的车体之中，聆听这王者呼吸声，坐观窗外飞速倒退的场景。随着一阵刹车声，良好的制动性将宝马稳当的停在目的地！前置幕布整体滑落，舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声一辆宝马X5跃然眼前，惊叹这神秘而又华丽的王者现身！方案二：方案二：“X5幻影急先锋幻影急先锋”流程流程 by Brand（博德公关）2007年25创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案二：方案二：“X5幻影急先锋幻影急先锋”效果图效果图揭幕嘉宾通过触摸魔幻球，揭幕嘉宾通过触摸魔幻球，开启仪式！前置投影幕布播开启仪式！前置投影幕布播放视频影像！放视频影像！ by Brand（博德公关）2007年26创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案二：方案二：“X5幻影急先锋幻影急先锋”效果图效果图宝马宝马X5耀世登场，耀世登场，冷焰洒落，嘉宾冷焰洒落，嘉宾掌声雷动！掌声雷动！揭幕后揭幕后 by Brand（博德公关）2007年27创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5权威解析权威解析 由代理商内训师讲解新款宝马X5产品知识，配合视频的效果演示，最大化将宝马X5“延展雄伟创意”有效传递。 同时宣布在发布会结束后，嘉宾可参与新车试驾活动，更直观的体验到宝马X5带来的卓越技术与创新设计，促成销售计划。 by Brand（博德公关）2007年28创意表现创意表现卓越品质卓越品质感触感触X5王者气息王者气息 发布会揭幕仪式过后，嘉宾可登台直观了解到宝马X5新车的全新变化，触手可及的便捷、旅行中的音乐享受、360视野、驾驶舱里的智慧期待您的一一发掘！嘉宾观摩新款宝马X5 by Brand（博德公关）2007年29魅力激情演绎魅力激情演绎 by Brand（博德公关）2007年30魅力激情演绎魅力激情演绎魅力激情魅力激情搏击操搏击操 动感强烈，节奏性强的搏击操作为本次发布会开场揭幕！ 钢与柔的双向结合配合金属质感的音乐势必将嘉宾的积极性推向巅峰！ by Brand（博德公关）2007年31魅力激情魅力激情现代女子乐团现代女子乐团魅力激情演绎魅力激情演绎 将传统的乐器赋予电子化躯壳，创造出更多意料之外的惊叹调! 科技无局限推动新款X5带来无尽的驾乘乐趣！ by Brand（博德公关）2007年32魅力激情魅力激情电声组合电声组合魅力激情演绎魅力激情演绎 电声组合带来不同与寻常的音乐感受，通过电子体提琴、键盘手的默契配合，共同感受电声所带来的音乐风潮。 by Brand（博德公关）2007年33魅力激情魅力激情宝马宝马X5主题舞台剧主题舞台剧 融入具有新款宝马X5内容的舞台剧，无论从形式还是隐藏的品牌推广上有了良好的促进作用，新颖的形式、巧妙的故事情节吸引在场每位嘉宾。魅力激情演绎魅力激情演绎 by Brand（博德公关）2007年34魅力激情魅力激情拉丁舞拉丁舞 触碰跳跃的神经，激活身体每个细胞，随着韵律不由自主的摇摆身姿吧，热舞的拉丁风情席卷全场，渗透全身！魅力激情演绎魅力激情演绎 by Brand（博德公关）2007年35魅力激情魅力激情蓝调爵士乐队蓝调爵士乐队 蓝调爵士乐队作为嘉宾精品酒会的背景音乐，淡淡的忧郁与不时的激昂澎湃将气氛恰到好处的调节融合。魅力激情演绎魅力激情演绎 by Brand（博德公关）2007年36补充说明补充说明 by Brand（博德公关）2007年37礼品发放礼品发放 现场嘉宾参与直接订车协议书的可获得由XX汽车美容中心提供的一年免费专业护理服务。 到场嘉宾均可获得限量版宝马X5纪念钢笔一支，以作纪念。补充说明补充说明 by Brand（博德公关）2007年38宝马宝马X5新车试驾新车试驾补充说明补充说明 通过宝马X5新车试驾感受宝马带来的驰骋体验，巅峰之旅！ 激发嘉宾购买欲望！ by Brand（博德公关）2007年39活动流程活动流程 by Brand（博德公关）2007年40活动流程活动流程17:00 17:30嘉宾尊宠签到 (BMW背景迎宾乐，精品酒会)17:30 17:35 开场节目：拉丁舞风情上演17:35 17:40代理商总经理致欢迎辞 17:40 17:45 电声组合魅力演出17:45 17:50BMW代表致欢迎辞 17:50 18:05 蓝调乐队激情上演18:05 18:10宝马新款X5宣传短片播放18:10 18:20宝马迷幻夏日夜新车揭幕仪式18:20 18:25 搏击操上演18:25 18:35 代理商内训师讲解新车产品知识 18:35 18:40 宝马X5主题“舞台剧”18:40 18:50 主持人邀请来宾们到车前欣赏新车18:50 18:55 现代女子乐团激情演绎18:55 19:30 自助晚宴开始 20:00礼品发放+试驾预约、活动结束 by Brand（博德公关）2007年41博德公关顾问有限公司博德公关顾问有限公司 博德营销策划有限公司博德营销策划有限公司 ADAD：青岛市市南区山东路：青岛市市南区山东路2222号金孚大厦号金孚大厦1202 1202 TELTEL：0532-85840608 85849506 FAX0532-85840608 85849506 FAX：0532-85849506 EMAIL0532-85849506 EMAIL：brand_brand_ by Brand（博德公关）2007年利用竞争情报进行产品市场定位利用竞争情报进行产品市场定位某房地产项目市场定位个案中国科技信息研究所中国科技信息研究所 陈峰陈峰 博士博士 by Brand（博德公关）2007年案例：最佳竞争情报实践企业 某房地产企业个案 为什么研究最佳实践企业 判据： （1） 建立了正式的竞争情报机构 （2） 建立了制度化的竞争情报工作流程 （3） 建立了依靠竞争情报进行决策的制度，形成了竞争情报与战略管理良性互动的局面 （4） 建立了接受竞争情报的企业文化，形成了“全民皆兵”，即全员参与的企业竞争情报工作局面 by Brand（博德公关）2007年该企业竞争情报开展情况 1 北洋房地产公司背景简介 2形成竞争情报导向的战略管理机制 3北洋房地产公司竞争情报情报组织结构和工作流程 确定北洋房地产公司竞争情报源 4.1 人际情报源 4.2 网上情报源 A.政府网站类： B.市场动态网站类： C.商业网站类： D.房地产企业网站类： 4.3 文献情报源 A.报纸类： B.刊物类： C.图书类：D.地图类：E.其它类： by Brand（博德公关）2007年企业概况 企业概况：房地产专业公司，主要业务在北京 企业情报工作概况 1. 组织机构：专职人员4人（经理、信息分析师、信息收集员、信息处理员） 2. 情报工作流程（见流程图） 3.信息源：人际交流、文献、网络 by Brand（博德公关）2007年利用竞争情报进行产品市场定位 房地产行业中，项目市场定位的重要性 楼盘项目介绍（简称XX）：项目分5期开发 期项目开发的特殊性：问题的由来 by Brand（博德公关）2007年需要解决的问题（决策产品） 1 XX项目怎样进行市场定位？ 2 XX项目的客户群是哪些人？ 3 XX项目户型面积和价位应是多少？ 4 什么人愿意支付多少租金用于何种物业？ 5 什么人愿意支付多少房款购买何种投资型物业？ 6 XX通过市场比较法，其可能的市场租金是多少？（以 100平米二居室为例） 7 通过市场调查，XX未来可能的个人投资是那些人群，其 需求条件如何? 8. XX未来可能的租户是哪些人群，其需求条件如何？ by Brand（博德公关）2007年解决问题的思路SWOT 分析，形成假设 收集数据、市场调查、验证假设 市场细分、交叉分析 得出结论，回答全部问题基本过程就是信息分析从原始数据到决策产品 by Brand（博德公关）2007年从2个方面入手收集数据 方面1：收集投资型客户数据（设计调查表1） 方面2：收集本案周边以租赁为主竞争项目数据 （代替对外籍住户的直接访问，设计调查表2） 调查的具体内容 通过其它途径收集数据 by Brand（博德公关）2007年聚焦本案周边项目和竞争项目 北京市外销楼盘119项（地区细分） 东部地区细分（商圈）： 大业主34个（现房项目27个，在建项目7个） （见附表及数据） 小业主 （见附表及数据） 信息汇总并划分租金区间 by Brand（博德公关）2007年东部区域租赁客户的一般分析 A.租金的承担能力租金的承担能力 （从外租公寓出租率方面的分析；从租金方面的分析）从外租公寓出租率方面的分析；从租金方面的分析） B.物业偏好物业偏好（从出租率最高的户型、出租率最高的房屋的单元面积、租户最看重的要素方面分析）（从出租率最高的户型、出租率最高的房屋的单元面积、租户最看重的要素方面分析） C. 生活特征生活特征 D.必须的功能必须的功能从附设条件方面从附设条件方面物业条件方面的物业条件方面的从户型结构被接受程度方面从外籍人士最从户型结构被接受程度方面从外籍人士最常使用的交通工具方面的分析）常使用的交通工具方面的分析） D.认知渠道认知渠道 F.基本结论基本结论存在着相当的外租物业市场；租金水平维持在存在着相当的外租物业市场；租金水平维持在10001500美元美元/月月套，价位区套，价位区间；间； 中小户型是主要需求；中小户型是主要需求； 租户与买家在选择物业时，重点上存在差异。租户与买家在选择物业时，重点上存在差异。 by Brand（博德公关）2007年投资性客户的一般性分析投资性客户的一般性分析 A. 投资物业的目的及方式投资物业的目的及方式从投资主体方面从投资主体方面、客户对外销客户对外销/外租的居住物业投资价值认可度分析外租的居住物业投资价值认可度分析 B. 投资型客户的物业偏好投资型客户的物业偏好从投资型客户选择的面积、投资型客户对物业各要素的要求、投资型客户对从投资型客户选择的面积、投资型客户对物业各要素的要求、投资型客户对XX项目投资型物业各要素重视程度分析项目投资型物业各要素重视程度分析 C. 投资型客户的月供能力与收入期望分析投资型客户的月供能力与收入期望分析从租金收入与按揭月供比例、投资型客户的月供额度方面考察、投资型客户从租金收入与按揭月供比例、投资型客户的月供额度方面考察、投资型客户的租金期望分析的租金期望分析 D. 投资型客户的认知渠道投资型客户的认知渠道客户了解房产信息的渠道分析客户了解房产信息的渠道分析从客户购房后寻找到租户的信息渠道分析从客户购房后寻找到租户的信息渠道分析 by Brand（博德公关）2007年投资性客户的一般性分析（续）投资性客户的一般性分析（续） E.基本结论基本结论 1.雇员已成为购房主力； 2租金为1.52倍月供时，投资型客户投资欲望明显； 3.30005000的月供是一般投资者所能承担的月供区间； 4.中小户型是投资型客户的主要选型服务及配套设施的重要性在投资客户的权量中作用明显； 5.XX二居室的预期租金为50006000元/月。 by Brand（博德公关）2007年假设的验证假设的验证 “满足一般外销员工使用，同时又适合个满足一般外销员工使用，同时又适合个人投资的居住物业存在着相当的市场人投资的居住物业存在着相当的市场”这这个假设成立，通过验证。个假设成立，通过验证。 by Brand（博德公关）2007年市场细分，交叉分析市场细分，交叉分析 A.租户调查的交叉分析租户调查的交叉分析 出租率最高的居室与面积的相关性分析 B. 投资客户的交叉分析投资客户的交叉分析外销公寓的期望面积;LOFT的期望面积;月供数额与投资面积;投资客户的家庭收入情况;不同月供的投资者对XXII的期望租金; C. 从综合可比物业进行比较从综合可比物业进行比较 将影响物业租金的三大因素：位置、外部环境、内部环境由专家进行打分,结果见附表从综合可比物业可以推断，XX的市场租金区间约为RMB65-90/平米。至此，我们已经得到本报告提出问题的全部答案。 by Brand（博德公关）2007年 提出项目市场定位建议提出项目市场定位建议 市场定位市场定位 XXXX项目的最终用户为租房的外籍员工，直接购房对象为项目的最终用户为租房的外籍员工，直接购房对象为以投资为主、家庭收入较高的二次置业者。以投资为主、家庭收入较高的二次置业者。 by Brand（博德公关）2007年1 XX的未来租户的未来租户 单身及夫妇无子女的外籍人士 月租金的承受能力期望为$1000-1500/套（精装修） 以中小户型的需求为主，重点落在80-100平方米和130-150平方米两个区间 对会所、公共部分装修、网络、环境等有严格要求 不强调对车位的关注 对景观的要求大于朝向 要求规整的格局，不喜欢不规则空间 by Brand（博德公关）2007年2. XX的未来个人投资商的未来个人投资商 主要是家庭月收入￥15000元/月以上、已有房产者 本房地产公司的现有客户群中即存在着大量潜在客户 预期投资的户型为中小户型，重点落在80-90平米和110-130 平米两个区间 对物业管理，设施配套的要求明显高于朝向及楼层 偏好格局规整的空间 期望的收益约为￥5000-6000/套.月 可能支付的月供约为￥3000-4000/月 by Brand（博德公关）2007年产品定位产品定位 1. 东西向塔连板东西向塔连板：建议设计为以LOFT为主要形式的投资型居住物业，每套住宅的平均销售面积为100-110平米。建议一梯4-6户，基本组合为二居室的空间布局。有较好的南向采光时，可放大平面并形成三居组合。建议在可能条件下适当提高层高，通过对外窗、楼板、隔墙的特殊技术处理，加强隔隔音效果。此外还应强调丰富的，有特点的平面及造型，形成物业性物业景观。 2. 南北向板楼南北向板楼：建议基本延用XX户型结构，取消原有的二居室，每户型平均销售面积约140-150平米。全部设计为一梯两户，适当增大主卧室的使用面积，并留储藏空间，此外还应适当提高层高。 3. 关于设备配套及环境设计关于设备配套及环境设计：建立配备高等级的网络系统，独立的保安系统，独立的物业管理系统，相对独立并且具备鲜明特色的景观系统。 4. 价格定位价格定位：建议XX项目售价为精装修单价7000-7500RMB/平米，平均销售面积为每套约120平米。租金定价为10美元/平米.月，即以100平米二居室每月租金为1000美元左右。 by Brand（博德公关）2007年请提问！了解更多信息，欢迎与作者联系：了解更多信息，欢迎与作者联系：EMail: 电话：（010）68515544转2569 by Brand（博德公关）2007年感谢各位！ 授课人简介：授课人简介： 陈峰，陈峰，中国科技信息研究所国际信息咨询中心副主任，北京大学管理学博士，研究方向为竞争情报、战略管理、技经贸信息服务等。参加竞争情报课题5项，发表竞争情报论文10多篇。攻读博士学位前曾在企业工作多年，并在河北大学工商管理学院任教。现为中国科技情报学会竞争情报分会副秘书长、竞争情报从业者协会（SCIP）会员、中国科技信息研究所硕士研究生竞争情报课程授课教师。先后在首钢、中远、成都金珠生物科技有限公司、万方数据、北京21世纪信息中心、北京大学、上海交通大学、广东移动通讯公司、中国人民大学等单位进行竞争情报专题讲座或培训。