四川红色旅游资源及其开发研究

四川红色旅游资源及其开发研究中国西部科技2007?04四川红色旅游资源及其开发研究彭惠军黄翅勤(衡阳师范学院资源环境与旅游管理系,湖南衡阳421008)摘要:四川是我国红色旅游资源大省,如何开发利用好丰富的红色旅游资源是四川旅游发展进程中一个重要课题.本文从分析四川红色旅游资源的分布,特点八手,总结了四川红色旅游资源开发中存在的问题,并在此基础上提出相应的开发对策.关键词:四川;红色旅游资源;开发策略StudiesontheExploitationofTourismResourcesinPatrioticSitesinSichuanProvincePENGHui?junHUANGChi?qin(DepartmentofResources,EnvironmentandTourismManagement,HengyangNormalUniversity,Hengyang421008)Abstract:Sichuanisagreatprovincewithabundanttourismresourcesinpatrioticsites.Howtoexploitthetourismresourcesinpatrioticsitesisbecominganessentialissueineconomicdevelopment.AnalyzedinthepaperarethedistributionandcharacteristicsofthetourismresourcesinpatrioticsitesinSichuanProvince,withtheexistingproblemsinexploitationpresentedanditscorrespondingsolutions.Keywords:SichuanProvince;tourismresourcesinpatrioticsites;exploitationstrategyl四川红色旅游资源的分布和特点1.1四川红色旅游资源的分布国家旅游局在2004年底启动的红色旅游工程中对红色旅游资源的定义如下:红色旅游资源是指中国共产党成立以后,新中国成立以前,包括长征时期,抗日战争时期,解放战争时期重要的革命纪念地,纪念物及其所承载的革命精神,从地域范围上主要是指革命老区和红军长征线.根据该定义对红色旅游资源范围的界定,四川I的红色旅游资源呈一线(红军长征路线),两区(川I陕苏区,伟人故里)的格局分布.四川I是我国红色旅游资源大省,既是邓小平,朱德,陈毅等伟人,将帅的故里,又有巴中川陕革命根据地,还拥有红军强渡大渡河,飞夺泸定桥及爬雪山,过草地等众多景点和故事.据不完全统计,四川I全省有红色旅游景区(点)120处,全省80%的市,州都有红色旅游资源分布.如革命老区巴中仅馆藏红军文物就达10619件,有已经公布的不可移动红军文物保护单位103处,野外红军石刻标语,战壕万余处.2.1_2类型多样四川I的红色旅游资源可以分为革命遗迹与遗址(如阿红军长征路线川陕苏区伟人故里中国工农红军历时两年的1932年,红四方面军创历史二万五千里长征,在四川建川陕革命根据地,共四川是朱德,邓小平,陈毅,渊源行程达一万五千里,历时设置40个县,市,区,罗瑞卿,张爱萍,王维舟,一年零八个月,途经四川其中四川设置37个.川陕赵一曼等老一辈无产阶级革命苏维埃政府和红四方面军家和革命先烈的故乡.70个县,进行了数百次战役.总指挥部设在四川.分布川西,川西南的阿坝州,川东北的中,广元川东广安,南充,区域甘孜州,凉山州,雅安和达州三地资阳,达州主要革命遗迹,遗址,会议会革命遗迹,遗址,纪念名人故居,名人纪念类型址,纪念馆,纪念碑馆,纪念碑,革命烈士陵园堂,名人纪念馆松潘川主寺红军长征纪念碑代表碑园巴中Jll陕苏区将帅碑林广安邓小平故居景点泸定红军飞夺泸定桥纪念馆广元苍溪红军渡纪念馆南充仪陇朱德故居雅安安顺场红军强渡大渡河达州万源保卫战史陈列馆达州通川区张爱萍旧居纪念馆表1四川红色旅游资源分布一览表2.1四川红色旅游资源的特点2.1.1数量众多,分布广坝州的泸定桥),名人故居与纪念堂(如广安邓小平故居),革命烈士陵园(如巴中川I陕苏区将帅碑林)及各类纪念馆(如达州万源保卫战史陈列馆),另外,四川I还拥有其他省份所没有的,独特的红色旅游资源类型,如巴中的川I陕苏区将帅碑林,广安双枪老太婆石刻浮雕墙,中国红色第一街达州石桥列宁主义街等.2.1_3等级较高四川的红色旅游资源具有深厚的历史价值和旅游价值,有多处被列为国家,省级重点文物保护单位和全国爱国主义教育基地,其中许多还是全国之最,如全国最大的石刻标语赤化全川I,平分土收稿日期:20070226修回日期:20070328作者简介:彭惠军(1979一),男,湖南益阳人,衡阳师范学院资源环境与旅游管理系教师,研究方向为旅游资源开发与旅游企业管理.74地,最大的将帅碑林川陕苏区将帅碑林,最大的红军自己建造的烈士陵园王坪烈士陵园.2.1.4品牌突出四JII的红色旅游资源按其特征可分为长征丰碑,伟人故里和JII陕苏区三大旅游板块,在2004底国家旅游局全国红色旅游发展规划纲要确定的十二个重点红色旅游区中就包括四JII的雪山草地红色旅游区和川I陕渝红色旅游区.而由三大旅游板块又延伸出伟人故里,雪山草地,抢渡大渡河,剑门蜀道,嘉陵江,川I陕苏区,四渡赤水,甘孜香格里拉八条精品旅游线,这些精品旅游线巧妙地将四川I的红色旅游资源与四Jil富的自然,人文旅游资源结合,形成了四川独特的红色旅游品牌.2四川红色旅游资源开发现状及存在的问题四川省委,省政府高度重视红色旅游的发展,早在1999年5月,四川I就开展了重走红军路,将帅故里行活动,并连续在5年国内旅游交易会上推出比较成熟的红色旅游线路,是全国开展红色旅游较早,成效显着的省份之一.许多州,市,特别是革命老区将红色旅游资源的开发视为一项重大的经济工程和扶贫工程,并已取得显着成效.如邓小平故乡广安市2004共接待游客544万人,旅游总收入达到创记录的17亿元,同比增-Lf120%.广安现已成为与湖南韶山齐名的第二大红色旅游圣地,全川三大旅游El的地之一.但从全局来看,四川的红色旅游资源还没有得到很好的开发和利用,比起开发红色旅游资源比较成熟的延安,井冈山,瑞金,重庆等地,四川I的红色旅游资源开发过程中存在着以下问题:2.1目标市场狭窄四川现阶段的红色旅游资源的主要客源市场是集体学习参观市场.该市场尽管人数众多,但存在着诸如客流不均,旅游消费低,停留时间短等缺陷.许多红色旅游景区往往在某些重大革命事件,伟人诞辰周年纪念ft时游客爆满,但重大纪念ft一过景区的游客则是寥寥无几,而且景区的旅游经济效益不高,狭窄的目标市场严重制约着四川红色旅游的发展.2.2产品吸引力不高区域旅游资源的开发需满足不同游客层面的三种类型需要,即基本层面(陈列观光型),提高层面(表演参与型),发展层面(主题参与型).而El前四川所开发出的红色旅游产品仅停留在基本层面,主要以游客参观,游览为主要旅游形式,缺乏具有参与性和震撼力的旅游项El,难以调动游客的旅游热情.旅游产品的表现形式不够形象和生动,对红色旅游资源的历史意义揭示得不够充分,难以引起游客的共鸣.因此,许多游客把红色旅游称为一次性旅游.2.3宣传,促销力度不够四川红色旅游资源大多位于老少边穷地区,这些地区经济基础差,旅游发展起点低,发展初期更重视景点,基础设施等硬件设施的建设,而忽略了宣传,促销的重要性.许多景区的促销也仅停留在发发宣传单,张贴宣传标语的阶段,对红色旅游资源的营销缺乏整体策划,统一的形象宣传和高度概括,凝练的创意主题.2.4区域联合开发意识不强由于受到现阶段行政区划的制约,四川I大多数地方或景区在红色旅游资源的开发上各自为政,单兵作战,不同州,市,县,不同的旅游景区,景点在区域规划,产品组合,联合营销等方面没有展开实质生的合作,这样不仅限制了当地红色旅游资源的开发,同时也人为地割裂了红色旅游资源的连续性,大大氐了红色旅游资源的旅游价值.3四川红色旅游资源的开发策略3.1整合旅游资源,扩大客源市场四川I除了拥有丰富的红色旅游资源外,还拥有一大批世界级的自然,文化旅游资源(如九寨沟,黄龙,贡嘎山,四姑娘山,夹金山,泸沽湖,红原大草原,彝海,华蓥山,llf关,阆中古城等),每年这些着名的旅游景点吸引着大批国内外游客,四川I应充分利用这种资源优势和客源优势,因地制宜地将红色旅游资源与其他类型的旅游资源有机结合,通过红绿(自然生态旅游资源)结合,红古(历史文化旅游资源)结合,红俗(少数民族民俗旅游资源)结合,形成资源的叠加吸引力和整体优势,最终扩大红色旅游的客源市场.3.2深度挖掘资源,提高产品吸引力红色旅游景区要逐步改善和提高纪念场馆宣传,展示的方式,使表现手段更加科学化,现代化.同时提高导游的讲解能力,丰富解说内容,寓教于乐,让游客有多方面的收获.红色旅游项El应注重游客的参与性,可以通过营造当年红军战斗,生活,劳动的场景来加深游客的旅游体验.同时开发一些极限运动项El,让旅游者体验和感受挑战自然极限和自我的乐趣,让文化与体育运动有机结合,使旅游者在新的历史条件下体会红军长征爬雪山,过草地的无畏精神.另外,加大红色旅游商品的开发力度,根据本地区红色旅游资源的特点,制作出精致且富有纪念意义的红色旅游纪念品,这不仅能提高经济效益,更重要的是增加了游客的旅游体验性和满足感,同时也是一种有效的促销形式.如巴中开发出的红军纪念币,红军草鞋,拐杖,根雕等二十一种红色旅游纪念品,深受广大游客的喜爱.3.3加大促销力度,树立红色旅游品牌加大红色旅游资源和旅游景点的宣传促销力度,利用各种媒体对四川红色旅游资源和景点进行全方位的宣传;同时,加快四川红色旅游产,Ikfl息化建设,组建旅游信息专业网络,建立和完善全省及各地市的红色旅游网站,让红色旅游网站成为宣传四川红色旅游资源和景点的主要渠道,同时在游客和景区之间架构起沟通和互动的桥梁.另外,应充分利用重大事件,活动,伟人诞辰周年纪念等契机开展主题宣传活动,营造红色旅游氛围,提升四川红色旅游的影响力和知名度.3.4加强区域协作,打造红色旅游圈红色旅游资源的连续性和跨地域性决定了红色旅游资源的开发必须走区域合作的道路.首先,应加强三大板块相关景点之间的合作,板块内各红色旅游景实行资源共享,联合进行产品开发,线路编排,宣传促销,最终形成合力,共同提升板块的知名度.如红军长征线路沿线各个景点可以联合起来共同打造重走长征路这条旅游线路,统一规划,统一管理,联合营销,共同开发,最终建立条真正的长征黄金旅游线.其次,应加强三大板块之间的合作.州,市与(下转第68页)75中国西部科技2007?04x,X,X.,X,X,X,X.,X取=O.67,分类为Xl,X,X,X2,X3,X5,X,X取=O.55,分类为取=O.48,分类为Xl,X,X7,X2,X8,X3,X5,X6取=O.41,分类为Xl,X3,X4,X5,X6X7,X2,X8取=O.35,分类为Xl,X2,X3,X4,X5,X6,X7,X8越来越多的制造企业和分销企业为了把资源集中在企业的核心竞争能力上,以便获取最大的投资回报,开始考虑把那些不属于核心能力的功能弱化或者外包.而物流通常不被大多数的制造业和分销企业视为他们的核心能力.这些企业考虑逐步的把物流业务运作外包给第三方物流.事实证明,企业单靠自己的力量降低物流费用存在很大的困难.尽管从7O年代至今,企业提物流效率方面已经取得了巨大的进展,但要取得更大的进展将付出更多努力,要想实现新的改善,企业不得不寻求其他途径,包括物流外包.据调查表明,未来一两年,将有45%的企业选择新的物流商,60%的企业将把所有的综合物流业务外包给物流企业.因而企业而言,就涉及到如何选择一个好的第三方物流,这关系到企业的发展.在选择第三方物流时,企业可以利用模糊聚类把备选的多个第三方物流进行分类在从中选去物流成本相对比较低,而且物流服务水平又比较高的物流企业.模糊聚类分析的步骤如下:第一步:建立指标体系,构造模糊关系矩阵设被分类的集合x=X,X,X,确定x中每一个元素xi(i=l,2,n)有n1个统计指标,x,=(Xi1,XI2,Xim),则得出一模糊关系矩阵:第二步:标定建立模糊相似矩阵为了建立模糊相似矩阵R,引入相似系数r=l(上接第75页)州,市之间,县与县之间应该打破行政壁垒在资源上实行共享,市场上实现互动,加强合作,从而使四川I红色旅游品牌真正享誉五湖四海.最后,还需加强与邻省,市及其他开展红色旅游的省,市合作,融入到全国大红色旅游圈之中.特别是在打造红军长征精品线路和建设川I陕革命根据精品旅游区上应加强与陕西,甘肃,贵州和重庆等省,市的合作.68R.表示对象X与x按m个指标相似的程度,当r越接近于l,表明这两个对象越接近.显然,标定的关键是如何合理地求mr1lqrij的确定方法有:1_相关系数法:(,一,)(,-一X,)=_一JJ其中,=2.距离法:绝对值指数P欧氏距离,(,.i)-【.一_Y,)=ir=I一.dc选取适当的正数,使r一在0,1区间内3.主观评定法请有经验者打分或用德尔菲法请专家打分第三步:聚类通过上述标定,得到模糊相似矩阵,反映了样本间的相似关系,但它只具有自反性和对称性,不具有传递性,此时,可以通过平方法得到R的传递闭包t(R).即.=一?,f.:,经过有限次运算后,一定有一个自然数k(2n),使=R-,于是t(R)=R-,t(R)就是论域上的一个模糊等价聚阵,选择不同的值,得到不同的水平截集,得到动态聚类结果,生成动态聚类树.参考文献:1杨伦标,高英仪.模糊数学原理及应用M.广东:华南理工大学出版社,20032国家发展和改革委员会经济运行局,南开大学现代物流研究中心.中国现代物流发展报告M.北京:机械工业出版社,2004.8:3133733常大勇,张丽丽.经济管理中的模糊数学方法M.北京:北京经济学院出版社,1995.2:i14i344崔介何.物流学M.北京:北京大学出版社,2003l毫)鹾jl_童羞i参考文献:i张力,罗阳.四川红色旅游在广安启动N.中国旅游报,200502022向朝伦.资源大整合,让红色旅游火起来N.四川日报,200503033高荣霞.红色旅游前程似锦N.阿坝日报,20O5一O2254王凯.旅游开发中的边界共生现象及其区域整合机制J.开发研究.2004(i):4244