美特斯邦威广告策划

商业广告策划案商业广告策划案Meters/bonwe“不走寻常路！不走寻常路！” 概念分析概念分析 Meters/bonweMeters/bonwe概念分析概念分析l定义：定义：“美特斯邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土 休闲服品牌 。Meters/bonwe概念分析概念分析l概述：概述：美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。Meters/bonwe概念分析概念分析l内涵：内涵：“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里， 专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。 品牌分品牌分析析Meters/bonweMeters/bonwe品牌分析品牌分析l1625岁活力和时尚的年轻人群倡导青春活力和个性时尚的品牌形象带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰品牌精髓为：不走寻常路！2235岁漫游在各个城市的社会新人，职场新贵和城市中坚阶级拥有亚洲人体型数据库，剪裁完美贴合亚洲人体形，修饰出最佳身形简洁时尚的产品，富有竞争力的价格，有品味但不失亲和力发展愿景：为全球都市人群提供高品质的时尚生活体验Meters/bonwe 现状分析现状分析 Meters/bonwe现状分析现状分析l一、当前的市场定位一、当前的市场定位（1）美特斯邦威的服装目标细分市场主要是从1635岁。美特斯邦威的产品以年轻人的服饰为主，张扬个性、时尚，休闲。年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格是其产品的主要竞争核心。Meters/bonwe现状分析现状分析l二、当前的营销环境二、当前的营销环境（1 1）经济）经济: :人均GDP： 从上表可以看出从城镇居民和农村居民的可支配收入均是呈上涨趋势，这代表着国民的购买能力在逐年增强。 Meters/bonwe现状分析现状分析l三、当前的营销环境三、当前的营销环境(2) 竞争对手竞争对手 目前，在美特斯邦威的细分市场上，是中国目前竞争最激烈的市场。针对18岁到30岁的服装品牌主要有森马，以纯，衣之纯，阿依莲，VERO MODA，艾格，李宁，NIKE，KAPPA，ZARA等等，这种激烈的竞争使得美特斯邦威的市场份额不足10%，必须要寻找新的卖点。Meters/bonwe现状分析现状分析l四、社会因素四、社会因素 如今对美特斯邦威来说消费者的重点就是出生于80后的一代。他们具有独立个性、有思想、享受生活。 追求时尚和个性化是他们的消费特点 年轻人大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，他们往往是某些新产品的首批购买者和消费带头人。16-25岁的他们会去模仿所崇拜的明星，相互观察、议论、模仿，使得在消费流行中能尽量赶在前头。而25-35岁阶段的中青年不仅仅受流行所蛊惑,往往在消费中还要求反映他们的个性，自信、乐观、渴望拥有属于自己的生活。这些年轻人开始为自身着想，并渴望能够自己把握未来的命运。广告分析广告分析Meters/bonwe 广告分析广告分析Meters/bonwe现状：现状：美邦广告大多数都是以名人代言，利用明星效应来促进营销。未来：未来：通过简单而有创新意识来对广告进行合理化创意。 广告分析广告分析Meters/bonwel目的：目的：通过新奇的广告创意来满足年轻一族对时尚的需求，同时给企业、人们、社会带来丰富的自由、个性的生活。 现状现状Meters/bonwel现状：现状：随着时代进步商业广告越来越多，对社会文化造成广泛而深远的影响。社会风气的变化、思想观念的解放、生活方式的改变，无不与广告息息相关。广告传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。l未来：未来：美邦广告多而不腻，创意新奇，容易被大多数人多接受，对人们、企业和社会带来丰富多彩的生活。 诉求定位诉求定位 Meters/bonwel1、主题定位：、主题定位：美特斯邦威“不走寻常路” ，时尚、自然、格调，每个人都有自己的舞台。l2、目标人群定位：、目标人群定位：美特斯邦威的目标人群是16到35岁左右的年轻、个性、时尚一族。 l3、广告的传播媒体定位：、广告的传播媒体定位：在各专卖店里，使用少量明星海报，大量张贴平民海报。即：在邦威的消费者中，搜寻穿着邦威，并最能体现邦威个性彰显的顾客，并征得其同意张贴其广告与专卖店内外。同时在个大杂志和电视、网络等新型媒体进行投放。 诉求定位诉求定位 Meters/bonwel主题定位：主题定位：美特斯邦威，不走寻常路！彰显个性，与众不同。美邦变形金刚系列美邦变形金刚系列 媒体定位媒体定位 Meters/bonwelMeters/bonwe广告主要采用平面广告、电视及网络媒体广告主要采用平面广告、电视及网络媒体优势优势：（：（1）平面广告直观、制作成本低、易宣传。（2 2）电视广告穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越 空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。（3）网络广告传播对象广泛，表现手段丰富多彩，内容多信息广，具有互动性。 l具体形式：具体形式： 广告投放广告投放 Meters/bonwe 广告展示广告展示Meters/bonwel广告样板广告样板突发奇想，给人耳目一新感觉，吸引消费者大胆尝试。l广告样板广告样板年轻、时尚、个性、与众不同，刺激消费者心理。l广告样板广告样板年轻、时尚、个性、与众不同，刺激消费者心理。 媒体展示媒体展示Meters/bonwel媒介样板媒介样板户外广告： 正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。l媒介样板媒介样板户外广告牌直观、吸引消费者，有较强的视觉冲击力。l媒介样板媒介样板网络广告已经成为当今社会宣传的一大媒介，传播速度快、范围广，也是年轻人追求时尚、个性的第一大媒体。 材料展示材料展示 Meters/bonwe材料展示材料展示广告牌，车身广告，壁画，标志，棚架遮布，充气广告牌，橱窗展示图画，横幅及招贴，舞台背景，流动式图形展示，海报招贴、户内展板广告、广告展示图、数码影集、图表、横额、挂幅、背胶商标、艺术写真等等。谢谢！谢谢！