国家开放大学电大《小企业管理》期末题库及答案

最新国家开放大学电大小企业管理期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。该题库 对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查 找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网 核及教学考一体化答案，敬请查看。小企业管理题库及答案一一、任意选择题（下列各题有1-4个选项是正确的，多选少选均不得分。每题2分，共30分）1. 下列不可用作小企业界定标准的是（）。A. 资产总额B.员工人数C.生产产品的类型D.销售额2. 根据产业分工理论，下列适合小企业发展的行业有（）oA. 服务性产业B.手工制品业C.大型机械制造业D.原料来源分散的行业3. 企业家创业面临的主要压力和劣势包括（）。A.工作压力大、负担重 B.利润率较低C.管理工作繁杂D.经营风险大4. “踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫。”这句话说明了创业机会的（）特征。A.消逝性 B.偶然性C.普遍性 D.灵活性5. 资产负债表的三大要素是（）。A.资产 B.负债C.所有者权益D.利润6. 小企业在选择团队成员时，应考虑的问题有（）。A. 公司的整体策略B. 人才要具有一定的专业知识或基本素质C. 外部专家的支持D. 整体的协调一致7. 小企业为了克服人力资源的限制，可以利用外部的人力资源。包括（）。A.与有关科研部门或大专院校建立技术协作关系B. 聘用兼职专业技术或管理人员C. 聘请国内外专家、学者为企业生产经营提供指导D. 聘请离退休人员8. 商业计划书中应向意向投资人出具关于该计划的保密须知或守密协议的是（）,其目的在于保证商业计划书的内容不外传和泄露。A. 封面 B.扉页C.目录 D.内容9. 小企业的宏观环境包括（）oA.政治法律环境B.经济环境C.技术环境D.社会文化环境10. 小企业把目标定位在市场中的“盲点”或“缝隙”寻找发展，是小企业的（）。A.专业化经营 B.利基经营C.差异化经营 D.联合经营11. 小企业常用的财务报表有（）。A.资产负债表 B.利润表C.资产减值准备明细表D.现金流量表12. 当产品生命周期进入成熟阶段，企业应采取的策略是（）oA.市场改进B.产品改进C.快速扩张D.营销组合改进13. 网络渠道的基本模式有（）oA. B-BB. B-C-CC. B-CD. C-C14. 人本管理的方式可以划分为不同层次，其中最低层次是（A.决策沟通B.企业文化C.自主管理 D.情感沟通15. 小企业创新的基本内容包括（）等。A.产品和服务创新B.思想创新C.管理制度创新D.管理模式创新二、判断题（判断正误并改正。每小题2分，共10分）1. 从时间上的相对性来看，小型企业的概念是随着经济发展及社会变化而不断变动的。（）2. 最大限度地实现自身的价值，获得成功的满足感是人们创立小企业的最主要和最直接的动机。（）3. 创业的必备条件包括拥有专利技术、工作经验和客户群以及创业资金，三个条件必须全部具备才有可能创业成功。（）4. 小企业可以通过各种方式来降低风险，如采取现金折扣方式销售产品等。（）5. 避税是对多种纳税方案进行精心比较后，采用税负最低的方案，从而达到减轻税负目的，是生产经营决策在税收方而的具体表现。（）三、简答题（每题10分，共30分。要点应有解释，否则酌情扣分）1. 中国小型家族企业管理应坚持哪些原则？2. 简述创业团队分裂的原因。3. 简述造成企业危机的主要原因。四、论述题（15分。要点应有解释，否则酌情扣分）试分析商业计划应包括的主要内容。五、案例分析（15分）小王在大学毕业后就开始了他的创业生涯。在父母的帮助下，加上银行贷款，他在靠近一个高档小区 的地段开了家干洗店，并签订了 10年的租赁合同。在企业开业的前三天，每天平均约有100位顾客，忙 得不可开交。小王干洗店吸引人之处在于它独一无二的氛围。店里铺设了地毯，有橡木桌和青铜装饰，还有小吃和大屏幕电视，可供顾客在等候时消遣之用。开业的一个月后，就有人出两倍于投资价的资金来 购买这家洗衣店，他拒绝了，因为他想采用特许经营的方式。请分析：1. 小王在决定对他的事业进行特许经营之前主要应考虑哪些因素？（5分）2. 干洗店是否适合采用特许经营的方式？（2分）为什么？（3分）3. 如果小王采用特许经营方式来经营干洗店，你建议他向特许经营者提供何种培训和支持？（5分）试题答案及评分标准（供参考）一、任意选择题（下列各题有1-4个选项是正确的，多选少选均不得分。每题2分，共30分）1. C2. ABD 3.ACD 4. B 5. ABC6. ABD 7. ABCD 8. B 9. ABCD 10. B15. ABCD11. ABD 12. ABD 13. ACD 14. D二、判断题(判断正误并改正。每小题2分，共10分)1. (V)2. (X),正：争取最高的利润，改善生活状况是人们创立小企业的最主要和最直接的动机。3. (X),正：三个条件只要满足其中某一项要求，就有可能创业成功。4")5.(X),正；节税是对多种纳税方案进行精心比较后，采用税负最低的方案，从而达到减轻税负目 的，是生产经营决策在税收方而的具体表现。三、简答题(每题10分，共30分。要点应有解释，否则酌情扣分)1. 中国小型家族企业管理应坚持哪些原则？(1) 明确家族成员的股权占有状况；(2) 建立合理的董事会决策制度；(3) 聘用专业化的管理队伍；(4) 逐步实现决策的民主化。2. 简述创业团队分裂的原因。(1) 随着企业规模的增长，有些成员的能力已经不能适应更大规模、更规范的企业经营管理的需要；(2) 创业团队成员的经营理念与方式不一致，团队思想没有统一，有些成员不认可公司的目标和策略 价值观有冲突，导致企业团队解散。(3) 创业成员之间因为性格、个性、兴趣不喝，导致磨合出现问题，创业活动难以正常开展，创业团 队解散。(4) 团队在创立初期没有确定一个明确的利润分配方案，随着企业的发展，利润的增加，在利润分配 时出现争议导致创业团队的解散。3. 简述造成企业危机的主要原因。(1) 决策失误。(2) 企业员工素质低。(3) 经营管理不善。(4) 公关失误。(5) 经营体制不健全。(6) 体制和政策因素。四、论述题(15分。要点应有解释，否则酌情扣分)试分析商业计划应包括的主要内容。(1) 摘要。包括描述企业理念和企业特征；商机和战略；目标市场和预测；竞争优势；经济性、盈利 性和收获能力；团队；报价。(2) 行业、公司及产品或服务。包括行业；公司和公司理念；产品或服务；进入战略和成长战略。(3) 市场调研和分析。包括顾客；市场大小和趋势；竞争和竞争优势估计的市场份额和销售额等。(4) 商业的经济性。包括毛利和营业利润；固定成本、变动成木；达到现金流为正的月数等。(5) 营销计划。包括营销总战略；定价；销售战术；广告和推广；分销等。(6) 设计和开发计划。包括开发状态和任务；困难和风险i产品改进和新产品等。(7) 生产和经营计划。包括营业周期；地理位置；设施改善和条件等。(8) 管理团队。包括组织；主要管理人员；管理报酬和所有权等。(9) 总日程表。(10) 关键风险、问题和假设。(11) 财务计划。包括真实的损益表和资产负债表；预计收益表；事前试算资产负债表；事前现金流分 析等(12) 拟建的公司发行证券。包括希望获得的融资；上市证券；投资者的回报等五、案例分析(15分)1. 小王在决定对他的事业进行特许经营之前主要应考虑哪些因素？(5分)小王需要考虑以下主要因素：作为特许人，有以下优点：(1)可以收取特许经营费，增加了特许人的 收入。(2)有利于提高知名度。(3)特许经营可以降低经营费用，提高企业管理水平。(4)实现规模扩张，且有最终回购成功的特许加盟分店的机会。但也存在以下缺点：(1)控制力度减弱o (2)-个加盟店的企业形象受损，会影响总店的声誉o (3)运作支持费用增加。2. 干洗店是否适合采用特许经营的方式？(2分)为什么？(3分)可以采用授权特许经营。因为干洗店是属于家庭服务行业，随着人们生活水平日益提高，生活质量的不断上升，家庭劳动社会 化趋势越来越明显，家庭清洁业及家庭服务业必将有较大的潜力，干洗店的生意会越来越好。3. 如果小王采用特许经营方式来经营干洗店，你建议他向特许经营者提供何种培训和支持？(5分)培训的内容大致有：开业前的员工培训、店址的选择、店面的设计、营销策划及开业后的支持等。小企业管理题库及答案二一、任意选择题1. 不完全市场指的是()。A.完全竞争市场B.寡头市场C.完全垄断市场D.垄断竞争市场2. 企业营业执照的颁发部门是（）oA.人民法院B.工商行政管理部门C.街道办事处D.税务部门3. 对一家现存企业进行价值评估，决定价格的重要因素是（）。A.目前的所有者为企业付出了什么B.企业的账面价值C.企业收益的未来趋势D.近年企业的收益状况4. 虚拟企业的运作模式有（）oA.虚拟生产B.人员虚拟C.职能虚拟 D.策略联盟5. 以下选项中，属于商业计划与项目可行性报告共同包括的是（）。A.管理因素分析 B.经营战略分析C.经济效益分析D.技术分析6. 小企业的微观环境包括（）oA.消费者 B.供应商C.竞争者 D.联盟者7. 小企业的经营理念一经确定就是（）的。A. -成不变B.不断发展变化C.跳跃性发展D.不断退化8. 资产负债表的三大要素是（）oA.资产 B.负债C.所有者权益D.利润9. 以下有关产品组合描述正确的有（）。A. 产品组合的宽度反映了企业经营的范围的大小B. 产品组合的长度反映了企业市场覆盖的程度或企业的专业化程度C. 增加产品组合的深度可更好地满足同一消费群体或不同消费群体的需求和偏好D.产品组合的关联度能反映各个产品线之间相互支持、协同作用和共享同一资源的可能性的大小10. 促销组合包括（）oA.广告 B.人员推销C.销售促进D.公共关系11. 客户关系管理的基本功能模块有（）。A.营销管理子系统B.销售管理子系统C.客户支持和服务管理子系统D.数据库及支持平台子系统12. 小企业选聘人才的首要原则是（）。A.内部优先 B.知人善任、择岗定人C.不拘一格、能力至上D.德才兼备13. 小企业进入成长阶段后，可以采用的技术创新战略有（）oA.市场领先战略B.市场渗透战略C.市场竞争战略D.产品或服务开发战略14. 下列哪项在资本市场被认为是收购公司股东所能获得的真正利益（）0A. 被收购公司净资产B. 被收购公司总资产C. 给收购公司的自由现金流量D. 被收购公司的现金总额15. 在税率不变的情况下，如果物价持续下降，采用（）可以使企业期末存货的成本降低，本期销 货成本提高，从而降低应纳税所得额，达到减少所得税的目的。A.先进先出法 B.后进先出法C.加权平均法 D.移动平均法二、判断题（判断正误并改正。每小题2分，共10分）1. 股份有限公司的最高权力机构是董事会。（）2. 小企业通过技术创新，增强产品的新颖性、实用性，它实施的竞争战略属于低成本战略。（）3. 小企业选聘人才时最常用的一种工具是能力测试。（）4. 费用是利润表的组成要素。（）5. 股份公司和合伙企业都是具有法人资格的企业组织形式。（）三、简答题（每题10分，共30分。要点应有解释，否则酌情扣分）1. 筒述小企业人才开发的劣势。2. 筒述创业企业抵御和化解风险的途径。3. 筒述小企业开展利基市场营销的原因。四、论述题（15分。要点应有解释，否则酌情扣分）试分析小企业面临的主要问题，应采取哪些防范措施？五、案例分析（15分）苏州钢琴厂的四名技术人员被乡镇企业“挖走”，该厂的王厂长为此十分恼火。江阴市某乡镇工业公 司眼看近几年市场钢琴走俏，供不应求，钢琴价格由每台1600元涨到2700元。根据中小学生学弹钢琴的 趋势，铜琴价格今后看来会有增无减，因此决心创办钢琴厂。该厂厂房和资金均可解决，单缺精通钢琴制 作的技术人员。经多方打听，得知有几位同乡在苏州钢琴厂担任技术员，想动员他们来厂为家乡工业作贡 献。党政领导研究后，决定派李乡长前往无锡去找这几个人联系。李乡长通过同乡找到了在苏州钢琴厂工 作的王平、张阳、李龙，四人一谈，一拍即合。李乡长不仅答应每人月薪2500- 3000元，而旦帮助解决 住房和家属户籍，还给每人提供七万元生活保证金；同时在第一台钢琴试制成功后，每人还可获得2000 元奖金；待形成生产能力后，还从利润额中提取1%作为分成。王平、张阳、李龙、都是苏州钢琴厂的生产 技术骨干，他们辞职出走，除了优厚的待遇诱惑外，各人还有其他原因。王平，现年50岁。他工作了三十多年，才是一个助理工程师。他单身在上海，妻子和子女均在江阴 农村。20多年夫妻两地分居，长期得不到解决。他渴望夫妻团圆，全家和和美美地一起生活。当他听李乡 长说，乡里要办钢琴厂，需要技术人员，不仅待遇优厚，还能帮助他解决住房和家属户籍问题，他欣然同 意去乡里钢琴厂工作。张阳，现年52岁，江阴人。他进厂也有20多年，曾任本厂技术检验科科长，后来被安排到车间劳动， 至今未很好的发挥他应有的作用；另外，他与现任一位副厂长长期存在隔阂，关系不够融洽，多年来一直 不讲话。他一直想调换工作环境，在有生之年施展自己的才能。当李乡长来邀请他到乡钢琴厂工作时，尽 管他的家小均在上海，他还是一口答应了。李龙是一名青年技术人员，现年30岁，江阴人，一进厂就跟王平师傅学手艺。他业务上肯钻研，几 年来进步较快，成为生产技术骨干。由于他没有文凭、没有学历，职称不能解决，晋升希望也很小。当他 听乡钢琴厂要人时，他也愿意前往，他认为到江阴农村创新事业，更符合自己的性格和兴趣；工作虽然比 较艰苦，但经济待遇优厚；何况他与王、张关系处得不差，也乐意在一起工作。王、张、李三人与李乡长谈好后，立即分别向厂领导打了辞职报告。报告首先送给王厂长，王厂长担 心三名生产技术骨干一走，会使该厂9英尺三角钢琴这一重点科研生产项目受到影响；同时三人辞职出走 在全厂职工中会产生一股“冲击波”，如果职工们，特别是有技术的都群起仿效，寻找待遇优厚的去处， 那全厂的生产任务如何能完成？王平身为共产党员，却带了一个不好的头，党组织应采取必要的组织措施 管理：党政领导意见都不同意批准他们辞职，并决定派厂领导去苏州，与有关部门交涉，要求送还被“挖” 走的技术人员。江阴有关部门却认为这几位技术人员从苏州到技术力量奇缺的家乡扶助乡镇企业，人才的流向是合理 的；乡里创办钢琴厂为满足人民文化生活需要服务、缓和市场压力，应说是做了件好事；三名技术人员在 原厂没被重用，到乡镇企业后倍受信任，分别担任副厂长、厂长助理和检验科长，生产积极性也调动起来 了，他们也应有选择工作单位的权利等。真是“公说公有理、婆说婆有理”，两地“官司”持续一年多。 王平等三人得知厂领导不同意辞职申请以后，便毅然离开苏州钢琴厂，到乡钢琴厂上班去了。他们与当地 职工一起艰苦奋斗，经过不到十个月的时间，研制了八台“尼迪”牌的立式钢琴。这批钢琴不仅吸收了国 外钢琴的优点，而且还作了多方改进和创新。在江苏省有关主管部门主持召开的产品鉴定会上，尼迪牌钢 琴受到上海音乐学院钢琴系主任吴山军等二十多位专家和教授的称赞。该厂准备从下一年起正式投产，年 计划产量为300台。苏州钢琴厂经多方交涉，毫无结果，最后迫不得已贴出布告：对王平三人的厂籍作除名处理。问题：1. 李乡长运用了哪些人力资源管理方法来吸引人才？试用需求层次理论说明为什么能起到吸引人才 的作用。（8分）2. 你认为苏州钢琴厂领导处理王、张、李三人的辞职申请报告的方法妥当、合适吗？如果你是王厂 长，要留住“人才”你将采用怎样的对策？ （7分）试题答案及评分标准（供参考）一、任意选择题（下列各题有一至四个选项是正确的，多选少选均不得分。每题2分，共30分）l. D 2.B3. BCD 4. ABCD 5. CD6. ABCD 7.B8. ABC 9. ACD 10. ABCD11. ABCD 12. D 13. BCD 14. A 15. A二、判断题（判断正误并改正。每小题2分，共10分）1. （X）正：股份有限公司的最高权力机构是股东大会。2. （X）正：属于差异化战略。3. （X）正：是而试。4. （V）5. （X）正：合伙企业不具有法人资格。三、简答题（每题10分，共30分。要点应有解释，否则酌情扣分）1. 简述小企业人才开发的劣势。（1）知名度低。（2）条件差。（3）没有安全感。（4）对小企业的认识存在误区。2. 简述创业企业抵御和化解风险的途径。（1）投资主体分散化。（2）减少风险投资规模。（3）合作研究策略。（4）提高管理水平。（5）增强企业实力。3. 简述小企业开展利基市场营销的原因。(1) 小企业一般规模都比较小，实力较弱，控制的资源有限；(2) 在激烈的市场竞争中，小企业要想与大企业正而交锋是非常困难的；(3) 避免与同行中的大企业或领先企业发生竞争，转而寻找被它们忽视的或尚未有竞争者涉足的利基 市场不失为明智的选择；(4) 小企业机动灵活、市场适应能力强、反应快，在利基市场上操作起来往往游刃有余。四、论述题(15分。要点应有解释，否则酌情扣分)试分析小企业面临的主要问题，应采取哪些防范措施？1. 主要问题(1) 缺乏资金。(2)缺乏管理。(3)中国中小企业面临的问题还有：企业所承受的离退休、下岗人员负 担越来越重；产销率、设备利用率较低，产品销售渠道不畅；技术水平偏低；大多数企业缺乏与国外市场的联系渠道；企业 间相互拖欠现象仍比较严重，企业信用秩序还不好；竞争手段偏重于价格竞争，大部分中小企业受技术和 经营水平限制，趋向于选择单纯和初级竞争方式，竞争力不强。2. 防范措施(1) 风险预测和识别小企业在运作过程中应掌握各方面的信息和根据外部经济环境可能出现的变化趋势，提前做出风险预 测，以便随时调整企业的运作方案，风险预测就是“居安思危气(2) 规避风险对预测可能发生的风险在出现之前或已有出现苗头时，采取应急措施来回避，使减少或消除风险侵害 和避免损失。(3) 转移风险转移风险往往与只获得最低利益或求得平均利益为前提，例如产品过剩时的降价措施，投资市场上股 票运作时只求获取中等利润的方法；它还可以通过保险、保值、转租、联营等使风险与它方共担。(4) 分散风险如果说转移风险是从外部减少风险的话，分散风险则是从内部减少风险。常用的分散风险主要有产品 多样化组合，经营门路多样化组合，资产运作多样化，投资(股票种类、基金种类、债券、项目等)的多 样化，使其风险性在不同的领域里分散。(5) 控制风险是指企业在风险发生前就采取的措施，控制风险在具体运作上的难度很大，因此它要求企业管理者树 立牢固的风险意识，随时掌握企业的潜在风险，从而尽量提前调整，并具有一定的快速反应能力和防御风 险的手段。五、案例分析（15分）1. 薪酬管理（高薪）、工作分析（重新确定工作岗位，因事设岗，人尽其才，副厂长、厂长助理和检 验科长）、绩效考核（奖金与业绩挂钩）；（4分）根据马斯洛的需求层次理论，人有生存需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现的需要。李 乡长所开出的工资水平、奖金水平以及帮助解决住房和家属户籍、提供七万元生活保证金满足他们三人的 生存需要；张阳与现任一位副厂长长期存在隔阂，关系不够融洽，多年来一直不讲话，一直想调换工作环 境，调回乡钢琴厂工作满足了他社交的需要；三人调到乡钢琴厂，分别担任副厂长、厂长助理和检验科长， 实现了自身的真正价值，满足了自我实现的需要。（4分）2.不妥当。苏州钢琴厂领导对辞职申请的处理 不够理性，没有体现出对已离职的原员工的尊重，也不利于稳定在职员工的情绪，有可能进一步刺激员工 的离职。（3分）作为钢琴厂厂长，应把以人为本贯穿于企业人力资源管理的整个过程之中，努力做到人尽其才。首先， 要树立正确的识才观念，要尊重知识，尊重人才。其次，要因事择人，量才录用。再者，激励措施要得当, 提供相应的培训机会，将员工的薪酬福利待遇与能力、贡献相挂钩，并提供有竞争力的职业生涯发展规划， 特别地能为高端人才解决相关的家庭生活问题，使他们能够安心地在企业工作。（4分）小企业管理题库及答案三一、任意选择题（下列各题有1-4个选项是正确的，多选少选均不得分。每题2分，共30分）1. “踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫。”这句话说明了创业机会的（）特征。A.消逝性 B.偶然性C.普遍性 D.灵活性2. 根据产业分工理论，下列适合小企业发展的行业有（）。A.服务性产业 B.手工制品业C.大型机械制造业D.原料来源分散的行业3. 企业登记注册是行使国家管理经济职能的一项行政监督管理制度，主要包括 （）A.营业登记B.注册资金登记C.经营项目登记 D.企业法人登记4. -个创业者应该具备（）。A.创新能力B.专业知识C.经营能力D.心理承受能力5. 下列不属于特许方为被特许方提供的资源是（）。A. 管理模式 B.技术设备C.经营自主权 D.商标6. 小企业构建管理团队的关键在于各类人才的（）。A.替代性 B.互补性C.交叉性 D.独立性7. 小企业法定组织形式有（）。A.合伙企业B.公司制企业C.集体企业D.个人独资企业8. 摘要是商业计划书的主要组成部分，必须具有强烈的吸引力和说服力，这一部分描述的内容应包 括（）。A.报价 B.企业理念和特征的描述C.商机和战略D.竞争优势和盈利能力9. 小企业可以通过多种方法保持其竞争优势，如下哪些选项属于小企业常用的方法（）A.不断创新 B.加强人本管理和人力资源开发C.加强外部合作 D.多利基市场营销10. 根据自身发展的客观要求，通过外部组织化或建立协作关系以改善竞争中的不利地位，弥补经营 资源不足丽采取的发展措施是如下哪种小企业经营战略（）。A.联合竞争型经营战略 B.依附型经营战略C.产业结构导向型经营战略D. “夹缝”发展型经营战略11. 衡量小企业短期偿债能力的比率包括（）。A.资产负债率 B.流动比率C.产权比率 D.速动比率12 .促销组合包括（）oA.广告 B.人员推销C.销售促进 D.公共关系13. 网络营销渠道的主要功能有（）。A.订货功能 B.结算功能C.配送功能D.验货功能14. 小企业选聘人才时最常使用的一种工具是（）。A.能力测试 B.工作情景模拟C.而试 D.品行鉴定15. 下列属于企业管理制度创新内容的是（）oA.内部制度创新B.薪酬制度创新C.财务制度创新D.外部制度创新二、判断题（判断正误并改正。每小题2分，共10分）1. 电子商务是指通过利用现代信息技术、网络技术和多媒体交互技术等，使企业在创造和提供顾客 价值上，获得在传统营销中所不具有的一些独特优势而开展的电子化营销。（）2. 对一家现存企业进行价值评估，决定价格的最重要因素是企业近几年的收益a（）3. 虚拟企业是法律意义上完整的经济实体，因此它具备独立的法人资格。 （）4. 企业危机的最显著特点是其突发性。（）5. 在适用累进税率的条件下，先税后利的税收负担重于先利后税的税收负担。（）三、简答题（每题10分，共30分。要点应有解释，否则酌情扣分）1. 筒述利基市场的特点。2. 筒述创建新企业的利与弊。3. 筒述创业企业抵御和化解风险的途径。四、论述题（15分。要点应有解释，否则酌情扣分）试分析特许经营模式的优缺点。五、案例分析（15分）吴林和马克16岁时成为好朋友，吴林的父亲开了家汽车配件商店，两人经常一起在商店里玩，从而 对汽车产生了浓厚的兴趣。高中毕业后，吴林上了财经类大学，学习市场营销工作，马克参了军，业余时 间参加自己喜欢的赛车运动。大学毕业后，吴林在父亲的商店工作，主要负责汽车配件的采购。2005年，吴林产生了新开一家汽车修理企业的想法，他邀请马克作为他的合伙人。马克对与吴林合作 有点担心，因为吴林属于“外向和热情型”，而马克却属于“保守和谨慎型”，两人的性格差别太大了。 当时马克刚刚退伍，正处于失业中，迫于生活的压力，决定同意与吴林合作。他们在吴林汽车配件商店后 而开了一家汽车修理厂。马克负责修理厂内部事务的管理工作，吴林提供现金，并负责采购和市场开拓工 作，同时吴林和马克也意识到，应该选择一种合理的组织形式，到底采用哪种组织形态？他们陷入了迷茫 中。请分析：1 .你认为臭林和马克能否维持他们的合作关系？（2分）为什么？（3分）2. 你认为吴林和马克在经营汽车修理厂的过程中，可能会面临哪些问题？ （2分）如何解决这些问题？（3分）3. 你建议吴林和马克应采取何种组织形态？（2分）为什么？（3分）试题答案及评分标准（供参考）一、任意选择题（下列各题有1-4个选项是正确的，多选少选均不得分。每题2分-共30分）1. B2. ABD 3.AD 4. ABCD 5. C6. B7. ABD 8. ABCD 9. ABCD 10. A11. BD 12. ABCD 13. ABC 14. C 15. ABC二、判断题（判断正误并改正。每小题2分，共10分）1. （X）,正：网络营销是指通过利用现代信息技术、网络技术和多媒体交互技术等，使企业在创造 和提供顾客价值上，获得在传统营销中所不具有的一些独特优势而开展的电子化营销。2. （X）,正：决定价格的最重要因素是企业未来的收益。3. （X）,正：虚拟企业不是法律意义上的完整的经济实体，不具备独立的法人资格。4. （V）5. （V）三、简答题（每题10分，共30分。要点应有解释，否则酌情扣分）1.简述利基市场的特点。（1）明确或潜在的市场需求。（2）市场是空白的或被竞争对手忽略。（3）需求足够大，保证可以从中获利。（4）小企业掌握的资源能 与该市场的需求相适应，保证能及时、有效地为潜在顾客提供满意的商品或服务。2. 简述创建新企业的利与弊。利表现在：（1）可以根据实际需要进行构建j （2）可以树立自己的特色。（3）在经营场所的选择方面拥有 主动权。（4）在产品销售方面，可以开辟广阔的市场。弊表现在：（1）经营风险较大o （2）融资比较困难。（3）新企业经济效益不稳定，很难吸弓人才。（4）- 切从头开始，杂事繁多，常常被搞得疲惫不堪。3. 简述创业企业抵御和化解风险的途径。（1）投资主体分散化。（2）减少风险投资规模。（3）合作研究策略。（4）提高企业的管理水平。四、论述题（15分。要点应有解释，否则酌情扣分）特许经营模式的优缺点?1.从受许人的角度来看优点：(1) 投资风险小，并旦可以得到特许人金融方而的帮助。(2)可以得到管理培训和指导。(3) 可以享受广告宣传等各种促销活动。(4)集中进货。降低成本，保证货源。缺点：(1) 没有自主权。(2) 必须支付昂贵的特许经营费，利润要按协议与特许人共享o (3)必须接受特许经营企业统一的供货 价格。(4) -个特许经营加盟企业出现问题，会连累所有企业。2.从特许人的角度来看优点：(1) 可以收取特许经营费，增加了特许人的收入。(2)有利于提高知名度。(3) 特许经营可以降低经营费用，提高企业管理水平。(4) 实现规模扩张，且有最终回购成功的特许加盟分店的机会。缺点：(1) 控制力度减弱。(2) -个加盟店的企业形象受损，会影响总店的声誉o (3)运作支持费用增加。五、案例分析(15分)1. 你认为吴林和马克能否维持他们的合作关系？(2分)为什么？(3分)可以维持。因为吴林是属于“外向和热情型”的性格，具有这种个性气质的人比较乐观，要求上进，在困难而前 不畏缩，一般适合进行开发管理工作，旦吴林具有一定的专业知识和管理实践经验，在创业团队中能够起 到较为关键的作用；而马克属于“保守和谨慎型”的性格，这种性格也有积极的一面，那就是比较安静， 责任性较强，同时也很敏锐善于发现问题。由于两个人的个性气质的差异造就了他们在合作中的互补作用， 正确地处理好两者之间的个性差异，必然能维持好他们之间的合伙关系。2. 你认为吴林和马克在经营汽车修理厂的过程中，可能面临的主要问题是什么？(2分)如何解决这 些问题？(3分)而临的主要问题是缺乏相应的管理经验，特别是马克，只是对汽车感兴趣，缺乏相关的专业知识和实 践经验。要不断提高白身素质，如通过进修汽车修理和管理类的专业课程、参观考察、在实践中不断积累经验、 向有经验的人员学习等方式提高自身素质。3. 你建议吴林和马克应采取何种组织形态？(2分)为什么？(3分)可以采取合伙制的组织形态。因为合伙企业遵循自愿、公平、平等的原则，合伙人可以采用货币、知识产权等其他财务权利出资， 经过合伙人同意，也可以采用劳务出资的形式。同时合伙企业有利于集思广益，实现能力互补；有较强的 融资能力和发展空间；利润分享机制灵活，可以避免双重课税等。小企业管理题库及答案四一、选择题（下列各题有一至四个选项是正确的。多选少选均不得分。每题2分。共30分）1. 交易费用包括（）oA.谈判成本B.界定和控制产权的成本C.监督管理成本 D.信息成本2. 以下不属于风险特征的是（）。A.普遍性 B.偶然性C.盈利性 D.消逝性3. 家族企业的主要特征是（）oA. 管理过程中更多地体现人文主义色彩B. 创始人是企业主要决策者C. 创业者有良好的受教育背景D. 家庭与企业的长远目标和利益的一致性4. 法律规定公司制企业的法人治理结构中应包括（）oA.萤事会B企业管理层C.监事会 D.外部黄事5. 向投资人出具关于本商业计划的保密须知或守密协议的内容包含在（）中。A.附录 B.主体内容C.扉页 D.封面6. 小企业可以通过多种方法保持其竞争优势，如下哪些选项属于小企业常用的方法（）A.法律手段B.人本管理与人力资源开发C.加强外部合作 D.多利基市场营销7. 小企业常用的经营方式主要有（）oA.规模化经营B.集团化经营C.利基经营D.差异化经营8. 现金流量表是以现金为基础编制的，这里的现金是指（）0、A.库存现金 B.银行存款 'C.其它货币资金 D.现金等价物A. 信息收集B.方案评价C.问题认识D.购买决策10. 当产品生命周期进入成长期，企业的营销策略应该是（）oA.进入新的细分市场 B.进入新的分销渠道C.改进产品质量、增加特色和式样D.适当降低产品价格11. 下列属于广义电子商务基本功能模块的是（）。A.企业资源计划B.客户关系管理C.初级网络营销D.供应链管理12. （）是人本管理的最低层次。A.决策沟通B.情感沟通C.自主管理 D.企业文化13. 小企业工艺技术创新的原则是（）。A.需求推动原则B.量力而行原则C.持续创新原则D.综合效益原则14. 按照企业内部导致危机的因素，企业可能遇到的危机分为（）oA.突发性危机 B.战略危机C.组织危机D.职能危机15. 在企业的道德规范的建设中应主要考虑（）。A.企业文化的基本价值取向B.领导的性质C.对员工的引导D.法律环境二、判断题（判断正误并改正。每小题2分，共10分）16. 中小企业能在日益多变的环境下破产倒闭，其根本原因是小企业不如大企业具有更强大的适应环 境的能力。（）17. 股份有限公司是迅速聚集资本的最便利的形式。（）18. 利基市场营销不仅能保证小企业可以获得可持续的竞争优势，而旦可以使企业通过发挥竞争优势而不断壮大。（）19. 小企业创新的一项制约因素是信息不畅。（）20. 垄断式经营是小企业通常采用的经营方式。（）三、简答题（每题10分.共30分。要点应有解释。否则酌情扣分）21. 简述创业企业抵御和化解风险的途径。22. 简述波特的五种竞争力模型。23. 编制资产负债表的意义。四、论述题（15分。要点应有解释。否则酌情扣分）24. 小企业如何进行人才开发？五、案例分析（15分）B公司是一家中型企业，多年来，随着实力的不断增强，其经营领域也在不断拓宽。进入21世纪，B 公司与其他企业一样，面临着严峻的挑战。为了在竞争中立于不败之地，正确地进行经营战略和策略的选 择，8公司对现有的各经营领域进行了综合分析。结果发现，公司经营的甲产品虽然一直具有较高的相对 市场占有率，但该产品的市场需求增长率已经开始呈下降趋势；现在市场需求增长率较高的是乙产品，而 B公司的乙产品相对市场占有率较低。再进一步调查发现，乙产品的目标市场需求潜量很大，且公司有实 力与竞争对手抗衡。问题：25. 请画出波斯顿矩阵图，在图中标出产品甲和乙的位置；并为这两种产品提出今后经营领域发展的建议。（8分）26. 如果B公司准备进一步开拓乙产品的市场，请你为该公司选择乙产品的市场定位策略和进入市场的方法策略。（7分）试题答案及评分标准（供参考）一、任意选择题（下列各题有一至四个选项是正确的。多选少选均不得分。每题2分，共30分）I. ABCD2. BD 3. ABD 4. ABCD 5. C6. ABCD7. CD 8. ABCD9. A 10. ABCDII. ABCD 12. B 13. ABCD 14. ABCD 15. ABC二、判断题（判断正误并改正。每小题2分。共10分）16. （X）正：中小企业的破产倒闭是由多方原因造成的，小企业比大企业更具有适应环境的能力。17. （V）18. （X）iE：利基市场营销不能保证小企业获得可持续的竞争优势。19. （V）20. （X）正：可以采用专业化经营、利基经营或特许经营。三、简答题（每题10分。共30分。要点应有解释。否则酌情扣分）21. 简述创业企业抵御和化解风险的途径（1）投资主体分散化。(2) 减少风险投资规模。(3) 合作研究策略。(4) 提高管理水平。(5) 增强企业实力。22. 简述波特的五种竞争力模型。(1) 行业内企业的竞争。(2) 潜在进入者的威胁。(3) 供应商的讨价还价能力。(4) 购买两的讨价还价能力。(5) 替代产品的威胁。、23. 编制资产负债表的意义。资产负债表是用来总括反映会计主体在一定日期财务状况的财务报表，它是一种静态报表。(1) 可反映企业所掌握的经济资源以及这些资源的分布与结构。(2) 反映企业所负担的债务和企业偿还债务的能力，以及所有者在企业中所拥有的权益。(3) 通过对该表的分析可以看出企业资金结构的变化情况及财务状况的发展趋势。四、论述题(15分)24. 小企业如何进行人才开发？(1) 人才开发：就是把蕴藏在人身体之中的能量转化为企业生产的强大动力。(2) 小企业人才开发的优势与劣势优势： 不拘一格降人才。 报酬灵活。劣势： 知名度低。 条件差。 没有安全感。 对小企业的认识存在误区。(3) 小企业人才开发的途径聘请兼职专业技术人员。小企业可以与研究机构和大专院校等签订协议，聘请专业技 术人员和高级管理人员到小企业兼职，每年为企业服务一定的时间，为企业解决实际向题。小企业甚至还 可以到大企业聘请各种专业技术人员到小企业兼职。 与大企业协作。小企业还可以通过为大企业服务，生产配套零部件的方式，获得大企业在技术和人 才方面的支持与协助，借以使企业的人员素质和技术水平得到提高，为企业的发展奠定基础。 人才引进。尽管上述两种途径对小企业来说很重要，也很实用，但是小企业开发人才最重要和最有 效的方式还是人才引进。五、案例分析（15分）25. 甲产品的相对市场占有率较高，需求增长率较低（下降），处于“现金牛”区。对于这种产品，应 严格控制投资，维持现有规模，设法获取尽可能多的利润，以支持处于“明星”区和“野猫”区经营领域 的发展。乙产品的相对市场占有率较低，需求增长率较高，处于“野猫”区。这种产品有发展前途，应加以完 善和提高，促使其成为新的明星经营领域。图（3分）26. 由于B公司规模大，实力强，有能力与竞争对手抗衡；同时，乙产品目标市场的需求潜量很大， 所以，可选择雷同策略进行产品市场的定位。进入市场的方法可采用广告策略、服务策略、公关策略、商 标策略、包装策略、人员推销策略、营业推广策略等一系列促销方法。小企业管理题库及答案五一、任意选择题（下列各题有一至四个选项是正确的.多选少选均不得分。每小题2分。共30分）1.下列不可用作小企业界定标准的是（）。A.资产总额B.员工人数C.生产产品的类型D.销售额)o2. 下列属于创业风险来源的是（A.管理风险B.市场风险C.技术风险D.资金风险.3. 选择特许经营模式进行创业，其优势是（）oA. 可以无偿使用特许经营企业的品牌和商标B. 可以得到特许经营企业资金方而的帮助C. 可以独立自主地行使经营管理权力D. 以上说法都不对4. 战略联盟各种形式中，双方彼此间参与程度最低的是（）。A. 合资企业B.许可证协议C.多数股权参与 D.研究开发伙伴关系5. 投资者的退出机制有（）。A. MBO（管理层收购）B.企业出售C.兼并 D. IPO（首次公开幕股）16. 小企业获取竞争优势的基本竞争战略有（）。A.多元化战略8.低成本战略C差异化战略D.市场细分战略17. 与大企业经营者相比，小企业经营者的特点表现为（）oA.自主性 B.灵活性C.冒险性 D.集团性18. 小企业的内部财务分析包括（）oA.小企业获利能力分析B.小企业短期偿债能力分析C.小企业资产管理能力分析D.小企业长期偿债能力分析19. 当产品生命周期进入成熟阶段，企业应采取的策略是（）oA.市场改进B.产品改进C快速扩张 D.营销组合改进-10. 在以下营销组合因素中，能够直接产生收入的途径是（）oA.分销渠道B.广告C.定价D.销售促进11. 网络渠道的基本模式有（）oA. BBB.B-C-CC. BCD.C-C12.小企业人才引进应遵循如下原则（）oA.适用原则B.大量引进人才原则C.按劳分配原则D.超前性原则13. 在整体产品的概念中，“售后服务”属于产品的（）oA.核心层 8.形式层C.延伸层 D.无形层14. 按危机来源划分小企业遇到的危机类型，其中不包括（）oA.供应危机B.财务危机C.品牌危机D.战略危机15. 在税率不变的情况下，如果物价持续上涨，采用（）可以使企业期末存货的成本降低，本期销货成本提高，从而降低应纳税所得额，达到减少所得税的目的。A.先进先出法 8.后进先出法C.加权平均法 D.移动平均法二、判断题（判断正误并改正。每小题2分，共10分）16. 按照日本学者太田一郎的观点，集中型部门适合中小规模企业的生存和发展。17. 小企业引进人才时采取巧妙方式与对手打价格战，争取到所需人才。（）18. 中小企业能在日益多变的环境下蓬勃发展，其根本原因是小企业有着比大企业更强的适应环境变 化的能力。（）19. 群体性创业团队比有核心主导的团队更强调人际关系在创业团队中所扮演的角色。（）20. 企业资源计划（ERP）是以企业资本资源为基础，集合企业内部所有资源，进行有效的计划和控制， 以获得最大效率和效益的集成管理系统。（）三、简答题（每小题i0分，共30分。要点应有解释。否则酌情扣分）21. 简述利基市场的特点。22. 小企业管理创新应当考虑哪些方而因素？23. 简述企业伦理与企业法规的关系。四、论述题（15分）24 .试述小企业如何保持竞争优势？五、案例分析（15分）25 由民营企业经营者徐建国投资100万元建设的长春汽车经济贸易开发区首家企业管理中心即将投 入使用。谁会想到，敢为人先的长春晨新汽车零配件有限公司总经理徐建国10年前还是个贫寒的农家娃。徐建国1975年出生在榆树市环城乡-T-辫t村。由于家境贫寒，他初中毕业就和两个哥哥来长春打工。 1994年初，哥仁在二道区四通路边租个10平方米的“小偏厦”开始经营汽车配件。创业初期十分艰难， 哥住晚上一颠一倒睡在货架上，穿的是别人送的或拾来的旧衣服。徐建国就曾穿过女式绿色旧上衣。6年 后，哥任挣了十几万元。对他来讲，获得的最大财富是积累了管理经验。1999年12月，徐建国从哥仁的积累中拿出1万元，来到汽贸城寻找商机。他花了 7000元租了个简易 房，手中可支配资金只有3000元。钱少，徐建国就经营别人看不上眼的螺丝、橡胶件等易损件和随车工 具。他掘得的第一桶金是从朋友那里赊的2. 8万元的配件赚来的。当时，全国汽车配件行业欠账成风， 徐建国有了钱就付货款，大批客户愿意赊给他货，他的生意越来越火。2003年8月，徐建国注册成立了长 春晨新汽车零配件有限公司。2003年末，晨新公司被市政府评为“十佳诚信品牌企业”。来自家乡的40多名农民成了公司员工。怎样管理企业?徐建国先后到福建、上海、广州、石家庄、哈 尔滨等城市考察，参观知名企业。2003年9月后，他参加盈佳咨询有限责任公司组织的“教练技术”系统 培训，目前正在攻读吉林大学光华学院工商管理(MBA)。崖新公司还投资30万元成立了培训中心，请著名 企业策划人林伟贤、徐尊龙、陈安之等给全体员工讲课。经系统“充电”，徐建国的视野越来越开阔。今 年年初至今，徐建国新开了 3个汽车配件专卖店，所属专卖店达5处。目前，晨新公司已是国内38家汽 车配件生产企业授权的一级代理商，销售网络遍及全国各地，客户达1048家，经营产品14个系列，上万 个品种，企业固定资产近千万元。问题：(1) 你认为徐建国的哪些品质促成了他在汽车配件行业取得成功？(3分)(2) 作为一名低学历的管理者，可以通过哪些途径提高自己的管理技能和知识水平？ (4分)(3)投资成立 培训中心的目的是什么？ (4分)(4) 阅读该案例之后，你认为企业家的创业压力有哪些？ (4分)试题答案及评分标准(供参考)一、任意选择题(下列各题有一至四个选项是正确的。多选少选均不得分。每题2分。共30分)I. C 2. ABCD 3. D 4. B 5. ABCD6. BCD 7. ABCD 8. ABCD 9. ABD 10. CII. ACD 12. ACD 13. C 14. D 15. B二、判断题(判断正误并改正。每题2分，共10分)16. (X)IE：分散型部门适合中小规模企业的生存和发展。17. (X)正：切忌打价格战。18. (V)19. (V)20. (X)正：企业资源计划是以企业信息技术为基础。三、简答题(每题10分。共30分。要点应有解释。否则酌情扣分)21. 简述利基市场的特点。(1) 明确或潜在的市场需求；(2) 市场是空白的或被竞争对手忽略；(3)需求足够大，保证可以从中获利；(4)小企业掌握的资源能 与该市场的需求相适应，保证能及时、有效地为潜在顾客提供满意的商品或服务。22. 简述小企业管理创新应当考虑哪几个方面因素？(1)建立有效的管理机制；(2) 激发企业技术创新的潜能；(3)建立企业的战略管理；(4)加强对知识产权的管理；(5)走企业管理信息化之路。23.简述企业伦理与企业法规的关系。(1) 两者的调节方式不同；(2) 两者所要规范的行为不同；(3) 法律只能惩恶，不能劝善，它只规定什么是应该的；谴责既指出什么是恶的、不应该的，又指出 什么是善的、应该的；(4) 法律与道德在内容上相互渗透，在作用上相互补充；(5) 法律反映的是昨天的道德准则，不一定符合明天的社会期望，难免出现法律滞后于现实的情形， 此时，就需要有道德来填补空缺或漏洞。四、论述题(15分)24. 试述小企业如何保持竞争优势？(1) 竞争优势的含义：是一种比较优势。、广义与狭义之分。(2) 竞争优势的类型：外部市场竞争优势包括产品或服务的成本/价格优势，产品或服务的质量优势， 产品的差异化，客户服务的优势，亲和力的优势；内部系统竞争优势主要有经营管理优势，资金筹集与管 理的优势，人力资源优势，与各种创新能力相关的创新优势。(3) 保持竞争优势的重要性：促进小企业健康、持续发展，可以降低成本。(4) 方法：法律手段、创新、人本管理与人力资源开发、加强外部合作、实施多利基市场营销。五、案例分析(15分)25. (1)吃苦耐劳，勤俭节约，诚信经营，铸就诚信品牌。(3分)(2) 异地考察学习先进企业的管理经验；参加培训项目；接受正规教育；在企业内部成立培训机构提 高管理水平。(4分)(3) 投资成立企业培训中心目的是提高企业的管理水平，理顺公司本部与一线经营单位的架构，为公 司向集团化、集约型、网络型发展奠定基础。(4分)（4）工作压力较大，工作负担较重；管理工作繁杂，工作时间较长；随时准备承受失败的风险。（4分）小企业管理题库及答案六一、任意选择题（下列各题有1-4个选项是正确的，多选少选均不得分。每题2分，共30分）1. 企业成长的过程类似树木成长的过程。小企业是沿着“工人一小企业一大企业”这一过程发展, 而大企业逐渐失去生命力最终让位于中小企业。这一理论是（）。A.经济进化论 B.不完全市场理论C.规模经济理论D.产业分工理论2. 按照管理职能划分，小企业的管理工作内容包括（）0A.计划 B.组织C.领导 D.控制3. 企业营业执照的颁发部门是（）。A.人民法院 B.工商行政管理部门C.街道办事处 D.税务部门4. 企业抵御和化解风险的途径包括（）。A.投资主体分散化B.提高企业管理水平C.增强企业实力D.减少风险投