烟酒、食品、饮料网络推广,更具营销爆破力

单纯的电视广告已不能肩负起酒水企业成功占领市场的使命，网络营销日趋主流，互联网正在深刻的改变着每一个传统行业，酒水企业也不例外，网络营销正在成为酒水行业营销新手段。在即将召开2008 年湖南长沙糖酒会官方网站有大篇文章是有关酒水行业网络营销操作思路，引导 酒水行业关注网络营销这种新营销模式。例“酒水企业，你要善于炒作”等。2007 年，中国酒业巨头五粮液集团国邑公司就大胆地尝试了博客体验式口碑传播营销。 通活动开展后短短几天报名参加体验活动的人数就突破了六千多人， 博客主们体验新产品后， 纷纷在其博客上发表了对五粮液国邑干红的口味感受和评价， 迅速在博客圈内引发了一股关于五粮液国邑干红的评价热潮， 得到了业界的普遍关注。 五粮液国邑公司通过此次活动受益非浅，不仅产品品质得到大家的认可，品牌得到了大幅度提升，而且 还实实在在地促进了产品销售， 许多参加活动的博客表示五粮液新产品确实口感不错，以后他们自己也会去购买五粮液国邑干红。除了以上案例，还有越来越多酒水企业正在进行网络营销，相对于传统营销方式， 网络营销以其投入低、 见效快、 不受时间和地域限制等一系列的优势赢得了全球范围内绝大多数企业的青睐。它使广告主的投资回报率有史以来出现了革命性的提升。国外一份权威调查显示， 企业在获得 同等收益的情况下， 对网络营销工具的投入是传统营销工具投入的1/10 ， 而信息到达速度却是传统营销工具的?8倍。5通过网络这个平台，信息可以迅速到达全世界；它是开拓全国甚至全球市场的一个良好的渠道；它对于提升品牌的核心竞争力，打造品牌资产，具有其他媒体不可替代的效果和作用；还可以通过网络进行客户的关系管理；可以通过网络营销实现经济效益的增值。对于酒水企业来说，我们可以借助网络的力量，通过酒水类招商网站，综合门户网站，主流博客论坛、酒水行业网、交易平台、聊天工具等进行全国招商；也可借助事件营销，迅速提升品牌知名度、品牌形象和影响力；培育一批忠实的网络消费者；实现销售业绩的快速增长，做酒水行业网络营销的先锋。纷呈互动品牌口碑研究院认为，2009 年网络营销格局变化肯定会有，但行业分布的状况不会改变，IT产品类、网络服务类、交通和房地产会继续占据绝大部分的份额，金融服务、通讯服务类有望增长更快速。尤其 要注意的是烟酒、食品、饮料类会明显上升，传统行业逐步意识到网络营销的重要性和有效性，投入会不断加大，而且效果更为明显。传统行业投入的增加必将带来网络营销市场的进一步繁荣。